城市老年人文化消費(fèi)及其市場(chǎng)開發(fā)

摘要：隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)，社會(huì)大眾生活水平的不斷提升，我國(guó)城市老年人文化消費(fèi)市場(chǎng)建設(shè)得到了質(zhì)的飛躍。老年人文化消費(fèi)市場(chǎng)開發(fā)作為現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)過程的重中之重，是一項(xiàng)不可或缺的關(guān)鍵內(nèi)容，通過加強(qiáng)老年人群體文化消費(fèi)的創(chuàng)新研究，有利于充分掌握他們的消費(fèi)需求特點(diǎn)，從而有針對(duì)性地科學(xué)制定管理決策，最大程度增強(qiáng)市場(chǎng)內(nèi)需，帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展，本文將進(jìn)一步對(duì)城市老年人文化消費(fèi)及其市場(chǎng)開發(fā)展開分析與探討。

關(guān)鍵詞：城市老年人;文化消費(fèi);市場(chǎng)開發(fā)

當(dāng)前是一個(gè)經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，我國(guó)老年人文化消費(fèi)市場(chǎng)開發(fā)工作要與時(shí)俱進(jìn)，跟上時(shí)代前進(jìn)的腳步。伴隨著我國(guó)人口老齡化問題的不斷加劇，越來(lái)越多的具有一定消費(fèi)能力的老年人出現(xiàn)在消費(fèi)市場(chǎng)上，為了有效擴(kuò)大老年人群體的文化消費(fèi)需求，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)和諧穩(wěn)定發(fā)展，就必須強(qiáng)化對(duì)老年人文化消費(fèi)影響因素的綜合分析工作，結(jié)合他們的文化消費(fèi)需求特點(diǎn)，合理采取有效改進(jìn)措施，從而不斷提高各城市地區(qū)老年人的文化消費(fèi)綜合水平，滿足不同層次老年人的文化消費(fèi)需求。

一、城市老年人文化消費(fèi)的重要意義

（一）有利于促進(jìn)文化市場(chǎng)繁榮發(fā)展

文化消費(fèi)是任何國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)動(dòng)力，是推動(dòng)文化市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展的核心條件。根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)研究預(yù)測(cè)，到2025年，我國(guó)老年人口比例將會(huì)超過18%，2050年老年人口比例則會(huì)超過25%，這是相當(dāng)大的一個(gè)人口比例。因此，老年人的消費(fèi)水平能力將會(huì)影響到整個(gè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的快速穩(wěn)定發(fā)展。與農(nóng)村老年人群體相比較，城市老年人群體文化消費(fèi)需求更高，他們有著更多空余的時(shí)間和閑置的資金，在保障日常生活基本物質(zhì)需求以外，文化消費(fèi)將會(huì)成為該群體消費(fèi)的重要內(nèi)容。通過加強(qiáng)對(duì)城市老年人文化消費(fèi)市場(chǎng)的開發(fā)利用，合理制定頒布相關(guān)文化消費(fèi)扶持政策，有利于促進(jìn)我國(guó)文化消費(fèi)市場(chǎng)繁榮發(fā)展，并有效拉動(dòng)內(nèi)需。

（二）有利于實(shí)現(xiàn)社會(huì)和諧健康發(fā)展

在21世紀(jì)人口老齡化將會(huì)成為眾多國(guó)家社會(huì)發(fā)展的重要研究課題，老年人群體身心健康發(fā)展是整個(gè)社會(huì)和諧建設(shè)管理工作的重要內(nèi)容，通過強(qiáng)化老年人文化消費(fèi)需求研究工作，為其創(chuàng)建出良好的文化市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境，能夠最大程度滿足老年人群體的精神文化消費(fèi)需求，促進(jìn)老年人身心健康發(fā)展，從而保障社會(huì)建設(shè)的和諧進(jìn)步。當(dāng)前城市老年人對(duì)于生活質(zhì)量的追求不僅是體現(xiàn)在物質(zhì)層面，他們對(duì)于精神文化生活提出了更大的需求，能否滿足城市老年人的文化消費(fèi)需求，將會(huì)成為社會(huì)和諧發(fā)展的關(guān)鍵所在[1]。龐大城市老年群體所引發(fā)的精神文化問題將會(huì)對(duì)社會(huì)和諧健康發(fā)展產(chǎn)生舉足輕重的影響，如果能夠滿足老年人群體的多元化的文化消費(fèi)需求，將會(huì)保證老年人始終處于一種輕松愉悅的生活狀態(tài)，這樣就有利于促進(jìn)我國(guó)社會(huì)和諧進(jìn)步。

二、城市老年人文化消費(fèi)特征分析

（一）便利與享受的追求心理特征

當(dāng)城市居民步入老年期后，他們無(wú)論是在心理狀態(tài)上，還是在身體機(jī)能情況上都會(huì)發(fā)生一定變化，他們不再像年輕人那樣喜歡外出逛街購(gòu)物，而是更多選擇移動(dòng)端消費(fèi)購(gòu)物。城市老年人群體在文化消費(fèi)上更加熱衷于對(duì)影視、圖書以及報(bào)紙等內(nèi)容的文化娛樂消費(fèi)，而互聯(lián)網(wǎng)、電視廣播等新媒體將會(huì)成為城市老年人文化消費(fèi)的重要內(nèi)容。城市老年人也像年輕人一樣，開始嘗試運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行文化消費(fèi)購(gòu)物，也會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)與文化市場(chǎng)服務(wù)營(yíng)銷人員的互動(dòng)聯(lián)系，在線訂閱醫(yī)療保健、選擇購(gòu)買投資理財(cái)產(chǎn)品、在線報(bào)名文化娛樂活動(dòng)以及搜索了解旅游信息等，這些生活消費(fèi)與文化消費(fèi)成為了當(dāng)下城市老年人群體的普遍生活常態(tài)。在閑暇時(shí)間，絕大多數(shù)城市老年人都會(huì)根據(jù)自身愛好需求選擇一定的文化娛樂活動(dòng)，以此來(lái)度過閑暇時(shí)間，滿足自身對(duì)于精神文化生活的追求。

（二）文化消費(fèi)的慣性與時(shí)尚性

城市老年人群體在文化消費(fèi)上具有明顯的慣性與時(shí)尚性特征。慣性首先體現(xiàn)在老年人本身在長(zhǎng)期生活中養(yǎng)成了一定的消費(fèi)習(xí)慣，隨著周圍環(huán)境改變，他們會(huì)傾向于更多元化的文化消費(fèi)需求。城市老年人開始慢慢加入各種休閑娛樂、人際交往活動(dòng)中，以此來(lái)滿足自身對(duì)于精神文化消費(fèi)的需求。而時(shí)尚性則成為了現(xiàn)代城市老年人居民進(jìn)行文化消費(fèi)的新主題。與農(nóng)村老年人相比較，城市老年人思維更加活躍、經(jīng)濟(jì)也更加充裕，他們熱衷于嘗試各種新鮮事物，追求高品質(zhì)、豐富有趣的精神文化生活[2]。因此，市場(chǎng)企業(yè)在了解城市老年人文化消費(fèi)具有慣性特征的同時(shí)，也要高度重視滿足老年人對(duì)于市場(chǎng)文化消費(fèi)產(chǎn)品的需求，創(chuàng)新設(shè)計(jì)開發(fā)出多元化的文化消費(fèi)產(chǎn)品。

三、城市老年人文化消費(fèi)市場(chǎng)的實(shí)踐開發(fā)策略

（一）重視城市老年人文化消費(fèi)市場(chǎng)開發(fā)，滿足多元文化消費(fèi)需求

當(dāng)今城市老年人群體對(duì)于文化消費(fèi)生活，存在著追求便利性與體驗(yàn)享受的心理特征，他們開始熱衷于運(yùn)用移動(dòng)設(shè)備去購(gòu)買自身愛好需求的文化消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)，以此來(lái)優(yōu)化改善自身的精神文化生活，提高文化消費(fèi)水平。在目前文化消費(fèi)市場(chǎng)開發(fā)過程中，更多企業(yè)所開發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品為了迎合青少年和兒童心理需求，只有少數(shù)部分是用來(lái)滿足老年人體驗(yàn)消費(fèi)需求的產(chǎn)品。例如，以電視廣播媒體為例，各個(gè)地方臺(tái)都在創(chuàng)新制作娛樂綜藝類節(jié)目，很少出現(xiàn)關(guān)于老年人文化消費(fèi)追求的高品質(zhì)欄目和節(jié)目，滿足他們對(duì)于豐富精神文化生活的體驗(yàn)需求。針對(duì)于此，國(guó)家政府部門要積極出臺(tái)相關(guān)扶持政策，激勵(lì)各地區(qū)電視臺(tái)圍繞老年人文化消費(fèi)需求打造出精品欄目和節(jié)目，充分挖掘出老年人群體的文化消費(fèi)潛力，帶動(dòng)各行各業(yè)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。而文化市場(chǎng)企業(yè)也要提高自身的實(shí)踐創(chuàng)新意識(shí)，根據(jù)城市老年人群體文化消費(fèi)需求特點(diǎn)，開發(fā)設(shè)計(jì)出更多的便民社交軟件、購(gòu)物軟件，將更多文化消費(fèi)產(chǎn)品上架到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)供老年人選擇消費(fèi)。

（二）創(chuàng)新完善老年文化產(chǎn)業(yè)，增大文化消費(fèi)產(chǎn)品供給

我國(guó)政府部門要圍繞老年文化產(chǎn)品建設(shè)發(fā)展，積極出臺(tái)相關(guān)扶持政策，引導(dǎo)社會(huì)企業(yè)創(chuàng)新完善老年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)容和形式，根據(jù)城市老年人的文化消費(fèi)需求特征和潛力，科學(xué)有效地開發(fā)設(shè)計(jì)出多元化的文化產(chǎn)品和服務(wù)，生產(chǎn)出更多適應(yīng)文化消費(fèi)市場(chǎng)需求的老年文化產(chǎn)品?，F(xiàn)代企業(yè)要安排專業(yè)人員加強(qiáng)對(duì)城市老年人文化消費(fèi)市場(chǎng)的深入調(diào)研分析工作，確保充分掌握城市老年人群體的文化消費(fèi)發(fā)展現(xiàn)狀和具體傾向，這樣有利于企業(yè)自身開發(fā)設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品和服務(wù)能滿足老年人的個(gè)性化需求，推動(dòng)我國(guó)文化消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)快速穩(wěn)定發(fā)展。國(guó)家政府有關(guān)部門在老年文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)管理工作上，要加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的科學(xué)指導(dǎo)工作，引導(dǎo)企業(yè)適當(dāng)加大對(duì)老年人文化產(chǎn)業(yè)的資金投入力度，組建起高能力、高素質(zhì)的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新技術(shù)人才隊(duì)伍，優(yōu)化改善老年人文化市場(chǎng)發(fā)展工作內(nèi)容，確保能為城市老年人提供更多精神食糧。

（三）科學(xué)規(guī)劃文化消費(fèi)市場(chǎng)，提供便民消費(fèi)場(chǎng)所

為了推動(dòng)我國(guó)老年人消費(fèi)市場(chǎng)開發(fā)工作順利發(fā)展，各地區(qū)政府部門要科學(xué)規(guī)劃當(dāng)?shù)匚幕M(fèi)市場(chǎng)，為城市老年人創(chuàng)建出更好的文化消費(fèi)環(huán)境，提供便利完善的文化消費(fèi)條件。首先，有關(guān)部門要根據(jù)城市老年人文化消費(fèi)需求特征，合理提供消費(fèi)服務(wù)場(chǎng)所，最大程度減少老年人對(duì)文化消費(fèi)的空間距離，方便老年人能在最短時(shí)間內(nèi)購(gòu)買到自己心儀的產(chǎn)品和服務(wù)。因此，首先需要在老年群體相對(duì)集中地區(qū)科學(xué)設(shè)置好老年文化產(chǎn)品銷售與服務(wù)中心，為老年人提供優(yōu)質(zhì)高效服務(wù);其次，在消費(fèi)市場(chǎng)開發(fā)管理工作上，要充分體現(xiàn)出人性化。消費(fèi)場(chǎng)所規(guī)劃設(shè)計(jì)要圍繞城市老年人消費(fèi)特點(diǎn)，將人文關(guān)懷管理工作理念融入該項(xiàng)工作中[3]。如，在文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)園區(qū)合理設(shè)置休息區(qū)，促使老年人在選擇消費(fèi)購(gòu)物、參與文化體驗(yàn)活動(dòng)的同時(shí)，充分感受到服務(wù)的周到細(xì)致。而針對(duì)于那些行動(dòng)不便的城市老年人，則需要加強(qiáng)對(duì)各個(gè)社區(qū)、居民點(diǎn)的文化消費(fèi)服務(wù)場(chǎng)所設(shè)置，集中為這些老年人提供上門推廣服務(wù)，拉近與他們的現(xiàn)實(shí)距離，引導(dǎo)和促進(jìn)文化消費(fèi)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，老年人作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展中起到了不可替代的作用。為了實(shí)現(xiàn)最大化發(fā)揮出城市老年人的文化消費(fèi)潛力，就必須結(jié)合城市老年人的文化消費(fèi)需求特點(diǎn)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)出多元文化消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)，合理設(shè)置便民消費(fèi)場(chǎng)所，從人文關(guān)懷角度滿足他們的不同文化消費(fèi)體驗(yàn)需求。

參考文獻(xiàn)：

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基金項(xiàng)目：本文系“江蘇省城市老年群體文化消費(fèi)的影響機(jī)制研究——基于文化資本視角”課題基本論文（KZ2017022，批準(zhǔn)號(hào)：2017SJB0516）。

作者簡(jiǎn)介：高蘭英（1976—），女，四川內(nèi)江人，副教授，碩士，主要從事品牌傳播研究。