Facebook Pay！

從數(shù)據(jù)隱私問(wèn)題到Libra天秤幣，本就自帶流量的Facebook一舉一動(dòng)都能成為全球科技圈關(guān)注的焦點(diǎn)，而帶動(dòng)數(shù)字貨幣成為全球流量明星的時(shí)候，F(xiàn)aCebook Pay支付系統(tǒng)卻在眾人驚愕中橫空出世，在支付寶、微信支付已擁有絕對(duì)流量的今天，含著金鑰匙出生的Facebook Pay前路會(huì)是坦途嗎？

向微信致敬的Facebook

今年早先時(shí)候，扎克伯格曾在一篇《Facebook想從微信學(xué)習(xí)什么》的文章下面留言——“如果我4年前有聽(tīng)取你建議的話(huà)……”（Ifonly I distened to your advice four vearago…），表達(dá)出沒(méi)能早早學(xué)微信的懊悔之情。

扎克伯格的后悔顯然不是嘴上說(shuō)說(shuō)，他的改進(jìn)辦法就是將Facebook、WhatsApp、Instaqram和Messenger這四大產(chǎn)品打通，組建一個(gè)臉書(shū)版的社交王國(guó)。然而，這個(gè)龐大的社交王國(guó)卻缺乏貫穿各大板塊間的“橋梁”，F(xiàn)acebook Pay便是這個(gè)社交王國(guó)的紐帶。

美東時(shí)間11月12日，F(xiàn)scebook宣布推出移動(dòng)支付應(yīng)用Facebook Pay。據(jù)Faccbook Pay官網(wǎng)信息顯示，F(xiàn)acebook Pay目前已在美國(guó)地區(qū)上線(xiàn)，并先將在一小部分國(guó)家地區(qū)落地。Facebook生態(tài)龐大的用戶(hù)數(shù)量為Facebook Pay成長(zhǎng)提供了沃土，在全球移動(dòng)支付被幾大巨頭瓜分的今天。市場(chǎng)對(duì)Facebook Pay并非一致看好。

關(guān)鍵的基礎(chǔ)設(shè)施

Facebook官方將Facebook Pay定位為一款無(wú)縫的、安全的，基于用戶(hù)熟悉的應(yīng)用之上的支付方式。從官網(wǎng)目前發(fā)布產(chǎn)品使用場(chǎng)景和使用方法來(lái)看，F(xiàn)acebook Pay與微信支付和支付寶非常相似，F(xiàn)acebook Pay是基于法幣（美元）交易，需要綁定銀行卡使用，之后可以在Facebook上購(gòu)物、捐款以及購(gòu)買(mǎi)游戲或者票務(wù)類(lèi)產(chǎn)品：可以在Facebook聊天應(yīng)用Messenger中進(jìn)行轉(zhuǎn)賬;以及目前仍在規(guī)劃中的在Instagram上進(jìn)行購(gòu)物和在WhatsApp上進(jìn)行轉(zhuǎn)賬。

過(guò)去Facebook Messenger內(nèi)的PaVments服務(wù)雖然可以讓用戶(hù)通過(guò)銀行帳戶(hù)匯款。卻不支持大部分的信用卡，如今的Facebook Pay修正了這項(xiàng)問(wèn)題，支持信用卡、Visa卡、MasterCard以及PayPal賬產(chǎn)等多種匯款方式。Facebook Pay會(huì)提供用戶(hù)所有交易記錄，付款細(xì)節(jié)，用戶(hù)可以選擇是否公開(kāi)分享，且信用卡數(shù)據(jù)會(huì)經(jīng)過(guò)加密處理，也可通過(guò)pin碼鎖定。

Facebook強(qiáng)調(diào)該應(yīng)用將使日常的購(gòu)物，匯款業(yè)務(wù)更加便捷，同時(shí)確保支付信息的安全，同時(shí)指出，F(xiàn)acebook Pay與其尚未推出的數(shù)字錢(qián)包服務(wù)Calibra是分開(kāi)的，后者是該公司頗受爭(zhēng)議的Libra加密貨幣項(xiàng)目的一部分。

從未止步的流量變現(xiàn)

在Libra“出師未捷”的情況下，旨在打通Facebook旗下各產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)性的Facebook Pay出現(xiàn)，除加強(qiáng)Facebook旗下社交版圖聯(lián)系外，流量變現(xiàn)依舊是其核心價(jià)值。相對(duì)于不可控的廣告營(yíng)收和虛無(wú)縹緲的“未來(lái)盈利預(yù)期”，互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭熱衷進(jìn)入支付環(huán)節(jié)無(wú)非是移動(dòng)支付應(yīng)用可以最簡(jiǎn)單，最直接地實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。以移動(dòng)支付為代表的高頻用戶(hù)需求本身就能催生龐大的經(jīng)濟(jì)體量，支付服務(wù)費(fèi)用不僅可以讓互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，更可同用戶(hù)線(xiàn)下消費(fèi)場(chǎng)景相結(jié)合，反過(guò)來(lái)推動(dòng)用戶(hù)對(duì)社交軟件的黏性，在“流量為王”的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。Facebook絕對(duì)是一顆閃耀的明星，其月度用戶(hù)量已經(jīng)達(dá)到23億+，相當(dāng)于全球46.7%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)每月都在使用Facebook的應(yīng)用程序，或者占全球總?cè)丝?3%的人在使用它。足以顯示它在全球的受歡迎程度。Instagram、WhatsApp、Messenqer，每個(gè)應(yīng)用程序的月度活躍用戶(hù)都超過(guò)了10億。對(duì)于如此龐大的流量平臺(tái)，流量變現(xiàn)絕對(duì)是企業(yè)運(yùn)用的核心，而選擇移動(dòng)支付作為突破口，讓人們錯(cuò)楞之余并不會(huì)有大多意外，只不過(guò)相對(duì)具有顛覆性的數(shù)字貨幣，支付系統(tǒng)并不新鮮，在強(qiáng)手遍地的今天，F(xiàn)acebook Pay是否能夠憑借龐大的用戶(hù)群體實(shí)現(xiàn)突圍還真不好說(shuō)。

不被看好的Facebook Pay

一直以來(lái)，移動(dòng)支付這個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)都是相當(dāng)激烈的，除國(guó)內(nèi)用戶(hù)熟悉的支付寶、微信外，Appoe Pay、PayPal、Google Wallet、Line Pay，Alipay等移動(dòng)支付系統(tǒng)在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化，這些巨頭的既有產(chǎn)品都有著可圈可點(diǎn)的用戶(hù)規(guī)模和業(yè)務(wù)模型，F(xiàn)acebook用社交用戶(hù)數(shù)量堆積出來(lái)的規(guī)模壁壘恐怕有些脆弱。除了用戶(hù)數(shù)量，F(xiàn)acebook在集成了社交、通信、拍照等App之后，支付場(chǎng)景依然相當(dāng)有限。盡管扎克伯格曾經(jīng)在轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略中表示，未來(lái)會(huì)把Facebook打造成一個(gè)集通話(huà)、視頻，辦公、電子商務(wù)、電子支付等一體的超級(jí)應(yīng)用，但從傳媒業(yè)務(wù)為主（廣告收入占據(jù)了Facebook利潤(rùn)來(lái)源的98%）轉(zhuǎn)型綜合生態(tài)，這顯然不是一件短時(shí)間可以完成的布局。

以微信為例，同樣擁有數(shù)量龐大的用戶(hù)群，而長(zhǎng)期持續(xù)投入和布局，卻讓微信支付能夠?qū)崿F(xiàn)叫外賣(mài)、網(wǎng)購(gòu)、騎共享單車(chē)甚至當(dāng)成銀行借錢(qián)等多元化應(yīng)用，在移動(dòng)支付場(chǎng)景全能化的今天，F(xiàn)acebook的整個(gè)業(yè)務(wù)布局顯然有較大的局限性。對(duì)社交的專(zhuān)注讓Facebook能夠短時(shí)間在全球范圍內(nèi)捕獲大量用戶(hù)，可相對(duì)單一的支付場(chǎng)景，又會(huì)成為其支付系統(tǒng)推廣和應(yīng)用的阻力。

Facebook不一定是后知后覺(jué)

美國(guó)社交軟件之王Facebook的CEO扎克伯格在10月底出席聽(tīng)證會(huì)時(shí)，一個(gè)議員提出了靈魂一問(wèn)：“為什么Facebook不做一個(gè)像支付寶一樣的支付平臺(tái)呢？”扎克伯格當(dāng)時(shí)的回答是：“中國(guó)的金融基礎(chǔ)設(shè)施比美國(guó)先進(jìn)很多?！?/p>

在中國(guó)移動(dòng)支付已經(jīng)下沉到三四線(xiàn)城市菜市場(chǎng)、街邊攤時(shí)，擁有23億+月活躍用戶(hù)的Facebook才開(kāi)始推出移動(dòng)支付系統(tǒng)，即使是Appoe Pay也已在全球市場(chǎng)沉淀了五年多的時(shí)間，不少人認(rèn)為這是Facebook后知后覺(jué)的原因，可問(wèn)題是Facebook畢竟是一家年輕的互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)，其能獲得當(dāng)前的市場(chǎng)地位，更多依賴(lài)的是超快的成長(zhǎng)速度。

Facebook、Twitter、Gooqoe、APP0e等眾多美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)在移動(dòng)支付應(yīng)用上給人后知后覺(jué)的感覺(jué)，在前些年，蘋(píng)果剛推出Appoe Pay移動(dòng)支付方案時(shí)，大部分美國(guó)人就對(duì)此表示擔(dān)憂(yōu)，害怕自己的信用卡信息遭泄露，根據(jù)CreditCards，com網(wǎng)站的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告。當(dāng)時(shí)逾六成美國(guó)人表示絕不、或幾乎不會(huì)使用手機(jī)進(jìn)行支付，歐美國(guó)家完善的信用卡和借記卡系統(tǒng)早已讓國(guó)民習(xí)慣，移動(dòng)支付或許從使用便利性上更優(yōu)一些?？梢f(shuō)服這些國(guó)家消費(fèi)者放棄信用卡，轉(zhuǎn)頭移動(dòng)支付懷抱有不小的難度，而目前移動(dòng)支付非常發(fā)達(dá)的國(guó)家，分別是阿根廷，印度，巴西，中國(guó)。在移動(dòng)支付普及之前，他們都是高度以現(xiàn)金為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)體。與管理一大堆現(xiàn)金相比，移動(dòng)支付是一個(gè)巨大的進(jìn)步。消費(fèi)者享受其帶來(lái)的便利。ApplePay和FacebookPay看上去跟微信支付和支付寶一樣，但實(shí)質(zhì)上完全不一樣。國(guó)內(nèi)的用戶(hù)不需要信用卡或借記卡即可訪(fǎng)問(wèn)支付寶和微信。而AppoePay和FacebookPay必須綁定信用卡或借記卡，只是通過(guò)移動(dòng)支付將信用卡和借記卡數(shù)字化。無(wú)論是用戶(hù)使用的便利性，還是整個(gè)移動(dòng)支付體系，F(xiàn)acebook Pay想要崛起都不是件容易的事兒。

壓力不小的Facebook

移動(dòng)支付領(lǐng)域的蛋糕雖香，可也不是人人都有機(jī)會(huì)品嘗的，天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)移動(dòng)支付企業(yè)的注冊(cè)新增集中于2017年，新增企業(yè)數(shù)量超過(guò)700家，目前全國(guó)移動(dòng)支付企業(yè)總量超過(guò)2000余家，而到2019年，已經(jīng)有約有150家企業(yè)已注銷(xiāo)或吊銷(xiāo)，存活期未超過(guò)3年，含著金鑰匙出生的Facebook Pay比初創(chuàng)型移動(dòng)支付企業(yè)擁有太多的優(yōu)勢(shì)，可問(wèn)題是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球移動(dòng)支付市場(chǎng)，F(xiàn)aceboook這座靠山似乎也不太可靠。2019年開(kāi)始，圍繞頭部科技巨頭的反壟斷調(diào)查，就是美國(guó)政府熱議的話(huà)題，目前美國(guó)FTC也已經(jīng)對(duì)Facebook展開(kāi)了反壟斷調(diào)查。今年早些時(shí)候，F(xiàn)acebook的聯(lián)合創(chuàng)始人Chris Hughes更是發(fā)表了一篇長(zhǎng)文呼吁拆分Facebook（認(rèn)為它為了擴(kuò)張忽視了安全）。在這種情況下，通過(guò)Facebook Pay將旗下各個(gè)產(chǎn)品的金融交易整合起來(lái)，跨平臺(tái)交易會(huì)讓Facebook整體的財(cái)務(wù)關(guān)聯(lián)更加復(fù)雜，從而推延拆分的可能性，需要注意的是2018年Facebook股價(jià)下跌超過(guò)27%，上市以來(lái)表現(xiàn)最差年度之一，主要原因就包括自去年以來(lái)陸續(xù)受到的嚴(yán)厲監(jiān)管，F(xiàn)acebook的真正威脅可能是人們與計(jì)算機(jī)交互方式的改變，還有信任問(wèn)題。根據(jù)創(chuàng)始人馬克扎克伯格的說(shuō)法，F(xiàn)acebook現(xiàn)在已經(jīng)聘用了超過(guò)3萬(wàn)人從事安全工作，并投入了數(shù)十億美元來(lái)提升平臺(tái)的安全保障。以歐洲GDPR為代表的數(shù)據(jù)監(jiān)管，對(duì)于Facebook而言意味著運(yùn)營(yíng)成本的提升，公司被迫花費(fèi)數(shù)十億美元加強(qiáng)其隱私措施，相關(guān)的成本上升將在短期至中期內(nèi)壓縮公司的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率。

相對(duì)于個(gè)人數(shù)據(jù)，人們對(duì)于資金的安全和個(gè)人消費(fèi)行為的隱私顯然會(huì)更加看重，按照Facebook的說(shuō)法，F(xiàn)acebook Pay旨在安全地存儲(chǔ)和加密銀行卡以及銀行賬號(hào)，對(duì)平臺(tái)系統(tǒng)進(jìn)行反欺詐監(jiān)控，以發(fā)現(xiàn)未經(jīng)授權(quán)的活動(dòng)，并提供賬產(chǎn)活動(dòng)通知，用戶(hù)還可以添加個(gè)人識(shí)別碼或使用其設(shè)備生物識(shí)別技術(shù)，如觸摸或面部識(shí)別，以在匯款或付款時(shí)增加一層安全保障。另外，F(xiàn)acebook環(huán)接收或存儲(chǔ)設(shè)備的生物特征信息。只不過(guò)，這樣的安全性能否說(shuō)服本不習(xí)慣使用移動(dòng)支付的歐美消費(fèi)者使用Facebook Pay還真不好說(shuō)。

攪局或者顫覆

對(duì)于公司利潤(rùn)率和成長(zhǎng)速度已經(jīng)趨于平穩(wěn)的Facebook而言，F(xiàn)acebookPay支付系統(tǒng)的出現(xiàn)，可以說(shuō)是企業(yè)“再進(jìn)一步”的希望。當(dāng)年，F(xiàn)acebOook憑借顛覆性的架構(gòu)，開(kāi)放的平臺(tái)和真實(shí)的力量。徹底顛覆了傳統(tǒng)的網(wǎng)站上架構(gòu)，將提供各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)與提供網(wǎng)絡(luò)社交服務(wù)這兩種類(lèi)型合二為一，F(xiàn)acebook成了一個(gè)開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代的推動(dòng)者和開(kāi)放中心。由此它重組了網(wǎng)絡(luò)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈，重新定義了游戲規(guī)則，創(chuàng)造了新的市場(chǎng)價(jià)值，也降低了用戶(hù)享用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的成本。然而。相對(duì)于顛覆傳統(tǒng)網(wǎng)站架構(gòu)的Facebook而言，F(xiàn)acebookPay就沒(méi)有太多的創(chuàng)新技術(shù)或者模式在里面，其同類(lèi)品是微信支付和支付寶，在美國(guó)國(guó)內(nèi)的競(jìng)品包括Square、Google Pay和Apple Pay，都有著基于法幣支付，主要在本國(guó)運(yùn)行，用于日常支付和轉(zhuǎn)賬的特點(diǎn)，成熟的技術(shù)和模式讓Facebook Pay能夠快速推出，不過(guò)問(wèn)題是這樣的做法給人更多感覺(jué)是隨波逐流下的妥協(xié)與退讓。事實(shí)上，在2016年-2017年間，扎克伯格就曾多次表示過(guò)Facebook環(huán)會(huì)涉足支付領(lǐng)域，并且愿意與蘋(píng)果進(jìn)行合作。當(dāng)時(shí)扎克伯格的說(shuō)法是“對(duì)于支付，我們基本的策略是為用戶(hù)清除交易中的障礙，尤其是在Messenger等產(chǎn)品中，”從合作共贏到親身下場(chǎng)，F(xiàn)acebook Pay的推出很難說(shuō)是以顛覆為目的的主動(dòng)出擊，更像是Facebook為應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)全場(chǎng)景應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng)的布置。

互聯(lián)網(wǎng)的全面戰(zhàn)爭(zhēng)

谷歌早在2011年就推出了Gooqoe Wallet。亞馬遜的Amazon Pay也在2015年問(wèn)世。Facebook Pay此前也靠Messencler Payments試水了三年時(shí)間，還不提蘋(píng)果Apple Pay和Apple Card?；ヂ?lián)網(wǎng)科技巨頭們?cè)谝苿?dòng)支付領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局極早，無(wú)論是社交平臺(tái)還是電商平臺(tái)又或者搜索平臺(tái)，移動(dòng)支付應(yīng)用的布局，讓這類(lèi)巨頭們賺錢(qián)的同時(shí)更能提升用戶(hù)黏性，有助于互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭對(duì)用戶(hù)全場(chǎng)景數(shù)字生活的覆蓋。

當(dāng)年微信支付就憑借社交+娛樂(lè)場(chǎng)景的加持，在比支付寶晚十年出現(xiàn)的情況下快速追趕成了區(qū)域市場(chǎng)的雙寡頭格局，從這個(gè)角度來(lái)看，F(xiàn)acebookPay對(duì)傳統(tǒng)的PayPal Apple Pay等支付手段帶來(lái)的沖擊不可小覷。

然而，在Facebook Pay強(qiáng)勢(shì)崛起的同時(shí)，傳統(tǒng)移動(dòng)支付玩家同樣在積極布局拓展。PayPal在今年工工月的時(shí)候宣布計(jì)劃以40億美元收購(gòu)Honeyscience Corporation，Honey是一家在線(xiàn)優(yōu)惠券初創(chuàng)企業(yè)，擁有大量關(guān)于用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)模式的數(shù)據(jù)。Visa則在今年從Rambus手中收購(gòu)令牌服務(wù)和票務(wù)業(yè)務(wù)，并收購(gòu)慕尼黑一家針對(duì)銷(xiāo)售點(diǎn)（POS）提供新一代支付網(wǎng)關(guān)軟件的公司Payworks，積極布局移動(dòng)支付，可預(yù)見(jiàn)的是未來(lái)的移動(dòng)支付市場(chǎng)一定是一場(chǎng)立體的戰(zhàn)爭(zhēng)，通過(guò)大數(shù)據(jù)的采集和分析，支付系統(tǒng)將更了解用護(hù)個(gè)體差異化需求，從而為單一用戶(hù)提供更優(yōu)的服務(wù)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能設(shè)備的廣泛應(yīng)用把人們的時(shí)間碎片化分割，消費(fèi)者不再局限PC端的鼠標(biāo)點(diǎn)擊，信息滲透無(wú)處不在，消費(fèi)行為變得移動(dòng)分散，唯有立體而全方位的布局才能提供與用戶(hù)需求相匹配的服務(wù)。

全球移動(dòng)支付局中局

支付發(fā)展的歷史就是一場(chǎng)商業(yè)模式變遷的歷史，當(dāng)前全球移動(dòng)支付的主要模式包括：以手機(jī)廠(chǎng)商為代表通過(guò)智能手機(jī)或手機(jī)錢(qián)包進(jìn)行的支付，近距離通信技術(shù)NFC和生物識(shí)別是其主要的技術(shù)載體：以支付寶，微信支付等中國(guó)移動(dòng)支付平臺(tái)為代表。使用掃碼進(jìn)行的支付二維碼技術(shù)是其主要的技術(shù)載體：以傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)為代表，使用數(shù)字信用卡或數(shù)字借記卡的支付，前兩種技術(shù)手段的便利化程度更高，更適合居民日常消費(fèi)，其應(yīng)用場(chǎng)景居于主流。在移動(dòng)支付的全球格局方面。全球十大移動(dòng)支付市場(chǎng)八個(gè)在亞洲（中東除外）。中國(guó)的移動(dòng)支付普及率全球排名第一。全球十大移動(dòng)支付市場(chǎng)分別為中國(guó)、泰臥中國(guó)香港、越南、印度尼西亞、新加坡、中東、菲律賓、俄羅斯、馬來(lái)西亞。這種移動(dòng)支付市場(chǎng)的格局說(shuō)明，發(fā)展中國(guó)家的移動(dòng)支付增長(zhǎng)迅速，而歐盟等發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展較緩。分析原因，除了這些國(guó)家和地區(qū)的青年人在社交網(wǎng)絡(luò)上的參與度更高、信用卡普及率低于歐美國(guó)家之外，中國(guó)移動(dòng)支付技術(shù)在這些地區(qū)的推廣對(duì)這種結(jié)果的產(chǎn)生有直接的關(guān)系。Facebook雖在全球范圍內(nèi)擁有龐大的用產(chǎn)群?？蓡?wèn)題是在移動(dòng)支付應(yīng)用極為普及且擁有龐大消費(fèi)者基數(shù)的中國(guó)卻遲遲打不開(kāi)市場(chǎng)，移動(dòng)支付本身是金融科技發(fā)展的結(jié)果，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈以及人工智能等新型技術(shù)在不同金融業(yè)態(tài)中得以運(yùn)用，金融科技已成為推動(dòng)傳統(tǒng)金融行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的最重要因素之一，而金融對(duì)于全球各國(guó)的重要性注定其從不缺乏關(guān)注度，尤其是在比特幣為首的虛擬貨幣用十余年的瘋狂成長(zhǎng)史完成消費(fèi)者培育，全球各國(guó)數(shù)字貨幣蓄勢(shì)待發(fā)的當(dāng)下，F(xiàn)acebook Pay出來(lái)以前，F(xiàn)acebook可一直高調(diào)地想要推出名為L(zhǎng)ibra的數(shù)字貨幣，更讓人們對(duì)于Facebook進(jìn)入支付領(lǐng)域的動(dòng)作格外笑注。

不會(huì)被輕易放棄的Libra

在Facebook Pay亮相以前，F(xiàn)acebook就在今年6月18日發(fā)布了其名為“Libra”的加密貨幣項(xiàng)目白皮書(shū)，引發(fā)全球廣泛關(guān)注，根據(jù)白皮書(shū)，Libra的使命是建立一套簡(jiǎn)單的、無(wú)國(guó)界的貨幣和為數(shù)十億人服務(wù)的金融基礎(chǔ)設(shè)施，

除了Facebook外，Libra背后還有萬(wàn)事達(dá)、Visa、PayPal、Uber等27家全球互聯(lián)網(wǎng)、金融、電信等多領(lǐng)域巨頭，共同主導(dǎo)加密貨幣的發(fā)行、管理，再加上其以美元（50%）、歐元（18%）、日元（14%）、英鎊（11%）和新加坡元（7%）作為穩(wěn)定儲(chǔ)備貨幣的做法，很容易讓人猜測(cè)其會(huì)重走美元路線(xiàn)，在Facebook的加密數(shù)字貨幣公布僅幾個(gè)小時(shí)后，法國(guó)經(jīng)濟(jì)和財(cái)政部長(zhǎng)布魯諾·勒梅爾就對(duì)Libra成為“主權(quán)貨幣”進(jìn)行了警告。德國(guó)一名政客還將Facebook稱(chēng)為“影子銀行”。

在巨大的壓力下，PayPal、Visa萬(wàn)事達(dá)，數(shù)字支付初創(chuàng)公司Stripe Inc，電商巨頭eBay Inc，和拉丁美洲支付應(yīng)用公司Mercado Pago等各行業(yè)巨頭紛紛退出Libra協(xié)會(huì)，讓Facebook在數(shù)字貨幣發(fā)行上漸漸有些“獨(dú)木難支”的味道，

不得不說(shuō)，Libra的確是一個(gè)目標(biāo)宏大的項(xiàng)目，其試圖在全球范圍內(nèi)建立流動(dòng)的移動(dòng)數(shù)字貨幣支付解決方案，對(duì)現(xiàn)有商業(yè)模式乃至貨幣體系都將產(chǎn)生巨大的沖擊，然而，除各國(guó)金融監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)其格外警惕外。Libra發(fā)行和流通本身需要區(qū)塊鏈、數(shù)字加密等新一代技術(shù)的支持，F(xiàn)acebook轉(zhuǎn)而先推出經(jīng)過(guò)支付寶，微信支付等被海量用戶(hù)證實(shí)可行的移動(dòng)支付系統(tǒng)要穩(wěn)妥許多，也能為L(zhǎng)ibra的發(fā)行和管理積累經(jīng)驗(yàn)與口碑。

尤為重要的監(jiān)管態(tài)度

對(duì)于支付系統(tǒng)而言，安全性永遠(yuǎn)都是第一位的，除相關(guān)企業(yè)通過(guò)技術(shù)手段確保其支付系統(tǒng)安全性外，企業(yè)口碑及過(guò)往表現(xiàn)也是重要的參考元素，自2007年以來(lái)，F(xiàn)acebook一直提供可信任的支付體驗(yàn)，自2015年推出第一款籌款工具以來(lái)，該公司單是處理的捐款就超過(guò)20億美元，這樣的經(jīng)歷似乎論證著Facebook進(jìn)入支付環(huán)節(jié)不存在問(wèn)題，然而，全球支付系統(tǒng)巨頭每個(gè)都擁有龐大的全球業(yè)務(wù)支撐，并且動(dòng)作不斷，但目前只有安全口碑極奇且使用近場(chǎng)支付NFC技術(shù)的Apple Pay可以說(shuō)是有所成就，其他幾乎都遭遇了信息安全的擔(dān)憂(yōu)問(wèn)題。同時(shí)，海外市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)并未全面鋪開(kāi)，支付場(chǎng)景自然也無(wú)法全面銜接，大部分場(chǎng)景依然要用傳統(tǒng)支付方式，移動(dòng)支付難以展現(xiàn)出碾壓級(jí)的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)?！禕usiness Insider》指出，F(xiàn)acebook Pay的運(yùn)作方式恐怕會(huì)引發(fā)監(jiān)管人員的注意。Facebook表示，經(jīng)由Facebook Pay交易收集的數(shù)據(jù)可能會(huì)被用于未來(lái)投放廣告。例如當(dāng)用戶(hù)通過(guò)臉書(shū)Marketplace買(mǎi)了棒球手套，接下來(lái)可能就會(huì)看到棒球帽的廣告，與此同時(shí)，F(xiàn)acebook的加密貨幣計(jì)劃Libra正面臨著監(jiān)管機(jī)構(gòu)的縝密調(diào)查，過(guò)去兩個(gè)月來(lái)許多合作公司如MasterCard、Visa以及eBay都中途退出計(jì)劃，不過(guò)Facebook指出。Facebook Pay與Libra計(jì)劃沒(méi)有關(guān)聯(lián)，會(huì)依循現(xiàn)行的金融架構(gòu)推出。在這樣的大環(huán)境下，F(xiàn)acebook說(shuō)服自身陣營(yíng)的社交用戶(hù)使用Facebook Pay恐怕都已經(jīng)不容易了。