基于市場(chǎng)構(gòu)成視角下休閑農(nóng)業(yè)旅游業(yè)發(fā)展實(shí)證研究
——評(píng)《基于市場(chǎng)構(gòu)成視角的休閑農(nóng)業(yè)旅游研究》

建國(guó)70周年以來，人民的生活發(fā)生了歷史性的巨大變化，居民人均收入水平和生活質(zhì)量顯著提高，人民的物質(zhì)生活變得豐富多彩，人們對(duì)生活的追求，從開始滿足基本溫飽的“剛需”，到現(xiàn)在追求精神層面上的慰藉，尤其在快節(jié)奏的生活與學(xué)習(xí)壓力下，人們迫切需要精神層面的慰藉，在這一情況下，許多人開始選擇將外出旅游作為他們空余時(shí)間的一種消遣方式。這種選擇無形中推動(dòng)了我國(guó)休閑旅游行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也給旅游業(yè)帶來了發(fā)展動(dòng)力，而休閑農(nóng)業(yè)旅游作為傳統(tǒng)旅游行業(yè)中頗具特色的一種旅游方式，以其豐富的農(nóng)業(yè)文化、優(yōu)美的自然景觀、濃厚的民俗風(fēng)情受到許多消費(fèi)者的青睞。因此，我國(guó)以休閑為主題的農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有優(yōu)越的條件、巨大潛力和廣闊的前景。出于這種情況的考量，作者趙仕紅特地編寫了《基于市場(chǎng)構(gòu)成視角的休閑農(nóng)業(yè)旅游研究》 （合肥工業(yè)大學(xué)出版社，2015年年2月出版）一書從市場(chǎng)構(gòu)成視角入手，客觀剖析了休閑農(nóng)業(yè)旅游業(yè)的發(fā)展模式，針對(duì)休閑農(nóng)業(yè)旅游的市場(chǎng)客體，市場(chǎng)供求，市場(chǎng)需求方進(jìn)行了全方位的解析。作者以我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀與面臨的挑戰(zhàn)作為開篇論點(diǎn)，在這基礎(chǔ)上探討了如何在錯(cuò)綜復(fù)雜的未來社會(huì)發(fā)展中取得進(jìn)一步的成就?？傮w來說，本書具有以下優(yōu)點(diǎn)。

一、寫作思路清晰，邏輯性強(qiáng)

要想對(duì)當(dāng)前社會(huì)環(huán)境下的休閑農(nóng)業(yè)旅游進(jìn)行深入的研究，那么在論證階段的分析就必然具有條理性，要能夠做到邏輯自洽。為了達(dá)到這個(gè)目的，首先，本書將休閑農(nóng)業(yè)旅游的市場(chǎng)客體作為切入點(diǎn)，同時(shí)在具體探索前作者提出應(yīng)先明確休閑農(nóng)業(yè)旅游的概念與性質(zhì)；其次，客觀剖析了休閑為主題的農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)供求關(guān)系，深入探究了市場(chǎng)供給方的構(gòu)成、特征、需求；最后，作者針對(duì)旅游業(yè)的市場(chǎng)需求方進(jìn)行了系統(tǒng)的探索，以此確定休閑農(nóng)業(yè)旅游的消費(fèi)群體、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)?？傮w而言，本書的行文脈絡(luò)鮮明，便于讀者學(xué)習(xí)。此外，作者以科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度的解析了我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，向諸位讀者進(jìn)行了一次系統(tǒng)全面地剖析，為下文的論述作鋪墊，便于讀者進(jìn)一步深入探究。

二、深入淺出，論述淺顯易懂

總體而言，本書對(duì)于休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的分析論述采取了條理清晰，用語通俗易懂的原則。一方面，相較于其他論述分析類的文章或書籍，本書盡量避免使用晦澀難懂的專業(yè)術(shù)語，做到簡(jiǎn)潔易懂，杜絕不必要的閱讀障礙；另一方面，我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展并不是一蹴而就，需要循序漸進(jìn)不斷完善，對(duì)于發(fā)展進(jìn)程中的問題需要結(jié)合農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)的宏觀發(fā)展方向和深入調(diào)研兩方面，這樣才能提出了具有一定針對(duì)性的建議，這種寫作思路使讀者更容易發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)細(xì)分下的休閑農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)的現(xiàn)存問題，進(jìn)而把握發(fā)展機(jī)遇。針對(duì)論點(diǎn)作者采用了事實(shí)和道理論據(jù)進(jìn)行了舉例論證，且文中提供的數(shù)據(jù)真實(shí)可靠，提高了文章內(nèi)容的可讀性。此外，作者采用深入淺出，圖文注解的方式進(jìn)行細(xì)致的表達(dá)，使得該書內(nèi)容通俗易懂。

三、立足于實(shí)際，極具現(xiàn)實(shí)意義

首先要明確一點(diǎn)任何方向的研究都需立足于實(shí)際，本書也不例外，即，作者對(duì)休閑農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)未來發(fā)展的論述不是憑空捏造，隨意想象的。一方面，作者立足于實(shí)際，客觀探討了人們對(duì)休閑農(nóng)業(yè)旅游需求的關(guān)鍵因素，作者提出城鎮(zhèn)化率、城鎮(zhèn)居民的收入、出游消費(fèi)價(jià)格、居民的空閑時(shí)間、農(nóng)村公路里程等客觀因素均會(huì)影響人們的出游。從這個(gè)角度而言，本書對(duì)于促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義；另一方面，該書同時(shí)附有休閑農(nóng)業(yè)旅游調(diào)查問卷和旅行社休閑農(nóng)業(yè)旅游業(yè)務(wù)的調(diào)查問卷，這兩個(gè)調(diào)查問卷為書中相關(guān)觀點(diǎn)的論述提供了落腳點(diǎn)，做到了有理可說，有據(jù)可言，可讓讀者將自身從本書中所學(xué)到的相關(guān)知識(shí)落實(shí)于實(shí)踐。此外，作者在最后章節(jié)，對(duì)文中的相關(guān)研究結(jié)論進(jìn)行了歸納總結(jié)，并向政府和經(jīng)營(yíng)者提出了相關(guān)的政策建議及策略建議，以期對(duì)休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展起到一定的助推作用，具有現(xiàn)實(shí)意義。

綜上所述，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代，站在市場(chǎng)構(gòu)成的角度，作者對(duì)休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了系統(tǒng)地、科學(xué)的實(shí)證研究。在此基礎(chǔ)上，作者結(jié)合市場(chǎng)客體、市場(chǎng)供求、市場(chǎng)需求方、市場(chǎng)中介方、市場(chǎng)制度及資源環(huán)境等因素對(duì)休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展方向進(jìn)行了全方位的預(yù)判。通讀全書，作者對(duì)休閑農(nóng)業(yè)旅游研究具備一定的專業(yè)高度，又具有較好的實(shí)用性、參考性，內(nèi)容圖文并茂，不失為一本休閑農(nóng)業(yè)旅游行業(yè)的佳作，也正是因?yàn)檫@樣，對(duì)于想深入研究休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的讀者而言，本書能夠帶來極大的幫助。