基于圖形創(chuàng)意的食用菌包裝設(shè)計策略*

孫光菡

（鄭州商學(xué)院藝術(shù)學(xué)院，河南 鞏義 451200）

現(xiàn)代理論認(rèn)為[1]，圖形創(chuàng)意設(shè)計中圖形不應(yīng)當(dāng)拘泥于傳統(tǒng)概念上的“圖像”，它還可以是文字、立體結(jié)構(gòu)等，在設(shè)計中這些圖形都被稱為“視覺元素”，因此設(shè)計人員要將這些元素按照設(shè)計進(jìn)行整體的排版，這是圖形創(chuàng)意設(shè)計策略構(gòu)建的基本思路。但現(xiàn)代食用菌包裝設(shè)計中，多數(shù)設(shè)計人員依舊采用傳統(tǒng)設(shè)計理念，導(dǎo)致包裝的視覺信息傳遞效果薄弱，設(shè)計的重要性、功能性也隨之下降，說明此類設(shè)計人員對圖形創(chuàng)意設(shè)計并不重視，或?qū)D形創(chuàng)意設(shè)計認(rèn)知不足，無法對其進(jìn)行準(zhǔn)確應(yīng)用。

1 圖形創(chuàng)意概述

1.1 特點與形式

在圖形創(chuàng)意設(shè)計理念中，“圖形”的主要用途是為了傳播信息，其形式為視覺形式，由此可以將包裝內(nèi)容的主題形象化，業(yè)界將“圖形”譽(yù)為一種視覺藝術(shù)語言。根據(jù)相關(guān)研究可知，圖形創(chuàng)意設(shè)計需要遵循“圖”“形”“意”3元素規(guī)律對各元素進(jìn)行組織，由此構(gòu)建出不同形式的美感，這即為圖形創(chuàng)意設(shè)計中最突出特點。另外，與傳統(tǒng)設(shè)計中的二維平面設(shè)計不同，圖形創(chuàng)意設(shè)計的藝術(shù)空間更為廣闊，可以是二維，也可以是三維，一切均根據(jù)設(shè)計者的想象來決定，這樣能夠準(zhǔn)確的將設(shè)計者的情感、理念傳達(dá)給觀者，可見其在包裝設(shè)計中具有較高的應(yīng)用價值，能起到傳遞包裝設(shè)計信息的作用[2]。

如果“圖”“形”“意”3者有所缺失，則傳遞的就不夠全面，容易造成對產(chǎn)品記憶點的缺失。如圖1中品牌茶樹菇的包裝設(shè)計僅僅是以圖作為核心元素，顯得較為大眾，不太容易凸顯該品牌的特點。

從設(shè)計手法角度可知，圖形創(chuàng)意設(shè)計就是根據(jù)設(shè)計者的創(chuàng)意對具象物體的形狀進(jìn)行改變，使圖形成為抽象圖形而能夠賦予整個設(shè)計更深層次意義，內(nèi)涵信息的表達(dá)更加鮮明。值得注意的是，任何形式的藝術(shù)設(shè)計都要體現(xiàn)“美”，因此在設(shè)計者對具象物體進(jìn)行抽象改變時，不能無限制、無度的進(jìn)行改變，必須緊抓設(shè)計主題與個人創(chuàng)意，合理的控制各種設(shè)計手法的“度”，確保設(shè)計圖形美感與信息之間的平衡，得出準(zhǔn)確的圖形表現(xiàn)形式。

1.2 常用圖形

有研究表明[3]，圖形創(chuàng)意設(shè)計中的圖形種類雖然很多，但比較常見的圖形有2種，分別為共生圖形、同構(gòu)圖形。

1.2.1 共生圖形

共生圖形是指2個圖形共同占有了某個圖形元素，如部分輪廓線或相互有重疊的部分，這樣在整體上2個圖形就存在“共生”關(guān)系，若除去任意部分，都會破壞整體設(shè)計的藝術(shù)感與美感[4]。這種圖形在圖形創(chuàng)意設(shè)計中非常常見，類型上大致包括正負(fù)圖形、共用圖形、雙關(guān)圖形等。在很多食用菌包裝設(shè)計中，都曾運(yùn)用過共生圖形，即我國傳統(tǒng)文化當(dāng)中的“太極圖”，圖形中的黑白2個部分的內(nèi)側(cè)共用了一條輪廓線，且在整體上如果摘除了其中某個部分，則無法形成“太極”的意境，整體感受也自然被破壞。

1.2.2 同構(gòu)圖形

同構(gòu)圖形是由多種圖像組合成二次圖形的形象，通過內(nèi)部所有組成成分，綜合的將信息傳遞給觀者，能夠給人帶來多層次、深層次的感受。在類型上同構(gòu)圖形一般可以分為替代、拼置、正負(fù)、填充4類。在整體上是“蛇”的形象，但拆分開來可見，“蛇”的信子、眼睛、軀體都是相互獨(dú)立的，而只有將這些獨(dú)立元素結(jié)合在一起后，才能構(gòu)建出完整的“蛇”，說明各元素之間存在同構(gòu)關(guān)系，見圖2。

2 食用菌包裝設(shè)計現(xiàn)狀

目前，我國食用菌產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，從業(yè)人員與企業(yè)的數(shù)量在不斷增加，這時在該產(chǎn)業(yè)內(nèi)形成了激烈的競爭形勢，而為了在競爭中脫穎而出，各食用菌企業(yè)都開始“絞盡腦汁”樹立品牌形象，這時包裝設(shè)計就成為各企業(yè)關(guān)注的重點。但從設(shè)計現(xiàn)狀來看[5]，雖然我國多數(shù)食用菌企業(yè)都意識到了包裝設(shè)計的重要性，即好的包裝設(shè)計能夠激發(fā)用戶的消費(fèi)欲望，同時給用戶帶來深刻的印象，有利于品牌形象建設(shè)。但部分食用菌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)包裝設(shè)計形式相對較差，與目前市面上多數(shù)食用菌企業(yè)的包裝設(shè)計形式雷同，且在色彩搭配、視覺元素組織等方面非?；靵y，同時這些設(shè)計大部分都未能擺脫傳統(tǒng)二維平面設(shè)計框架，導(dǎo)致設(shè)計難以傳遞信息，不利于品牌建設(shè)，這都是我國食用菌包裝設(shè)計存在的主要問題。在設(shè)計要求上，不少食用菌企業(yè)認(rèn)為包裝設(shè)計只要具備表達(dá)設(shè)計理念、實現(xiàn)企業(yè)目的的功能即可。但事實上，包裝設(shè)計應(yīng)當(dāng)迎合用戶需求，但很多包裝設(shè)計并不能引起消費(fèi)者關(guān)注，設(shè)計再精細(xì)也如同“廢紙”，說明“體現(xiàn)食用菌設(shè)計特色，滿足消費(fèi)者群體的需求”是現(xiàn)代食用菌包裝設(shè)計中需要關(guān)注的問題。

3 食用菌包裝圖形創(chuàng)意設(shè)計策略

3.1 策略核心

策略分析中，因為不同消費(fèi)者的需求不同，無法概括分析，因此以“中國特色”為策略核心展開相關(guān)分析工作。“中國特色”是較容易被用戶認(rèn)可、接受的設(shè)計主題，因此在食用菌包裝圖形創(chuàng)意設(shè)計中，設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)根據(jù)設(shè)計主題找到對應(yīng)的食用菌“中國元素”來進(jìn)行設(shè)計，例如我國古時著名詩人蘇軾很愛吃菌類，對此設(shè)計人員可以用“蘇軾”與食用菌的形象進(jìn)行創(chuàng)意改變，形成一個抽象圖形形象作為包裝設(shè)計主題，這即展現(xiàn)了“中國特色”，又體現(xiàn)了食用菌文化，能夠給用戶帶來親切感與文化熏陶，還能起到傳統(tǒng)文化傳播的作用，有助于食用菌企業(yè)品牌形象設(shè)立。

在實際設(shè)計工作當(dāng)中，設(shè)計人員若采用圖形創(chuàng)意設(shè)計策略，就需要注意2個重點，即元素的地域性、消費(fèi)者需求的實際性。以上“中國特色”主題中提到的“蘇軾”是四川人，因此在地域性上更能彰顯四川地區(qū)食用菌企業(yè)的特色，若其他地區(qū)的食用菌企業(yè)也采用“蘇軾”形象，則設(shè)計效果就容易“打折扣”。不同地域食用菌企業(yè)的消費(fèi)者群體不同，消費(fèi)者在需求上不同，這時為了迎合消費(fèi)者喜好，就需要設(shè)計人員對消費(fèi)者選擇食用菌產(chǎn)品情況進(jìn)行調(diào)查，再根據(jù)調(diào)查結(jié)果來進(jìn)行設(shè)計。

3.2 策略步驟

圍繞“中國特色”食用菌包裝圖形創(chuàng)意設(shè)計策略主題，策略步驟可以分為2個部分，分別為材料和工藝、造型與結(jié)構(gòu)。

3.2.1 材料和工藝

首先設(shè)計人員在材料上要嚴(yán)格選擇，過程中需要注意3個重點，即材料色彩、質(zhì)感、成本。第一，在“中國特色”主題下，最能代表“中國”的色彩就是紅色，因此材料色彩應(yīng)當(dāng)與紅色類似，如暖色系中的“大紅”“橙黃”等；第二，在質(zhì)感上，不同材料的質(zhì)感不但體現(xiàn)在觸覺上，在視覺上同樣會造成沖擊。如包裝材料若有金屬質(zhì)感，則會給用戶帶來“現(xiàn)代”“人工”“冰冷”等感受，但如果材料有植物質(zhì)感，則會給用戶帶來“自然”“生態(tài)”“環(huán)?！钡雀惺埽瑩?jù)此考慮到食用菌的生態(tài)特性，應(yīng)當(dāng)彰顯“自然”“生態(tài)”“環(huán)?！碧匦?，因此包裝設(shè)計所選材料應(yīng)當(dāng)具有生態(tài)質(zhì)感；第三，在成本上，若為了滿足以上2種條件而采用過復(fù)雜的方法來生產(chǎn)材料勢必會帶來較大的成本，會破壞用戶心目中的“自然”“生態(tài)”“環(huán)?！备惺?，因此建議設(shè)計者選擇自然的材料進(jìn)行設(shè)計。

其次在工藝選擇上設(shè)計人員必須遵循2個原則，即合理性原則、價值性原則。首先，合理性原則是指設(shè)計與工藝之間是否匹配。如部分食用菌產(chǎn)品為加工后的熟食，因此必須密封保存，這時若設(shè)計中選擇了密封性不好的材料，使得包裝生產(chǎn)的食用菌產(chǎn)品不能使用，因此必須合理選擇材料與加工工藝；其次，價值性原則是指包裝設(shè)計中可體現(xiàn)出的多種價值，如文化價值、品牌價值、功能價值。如在“中國特色”主題中，食用菌包裝設(shè)計最應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)的就是食用菌的文化價值，設(shè)計者應(yīng)當(dāng)通過“中國元素”結(jié)合食用菌文化來展現(xiàn)包裝設(shè)計特色，并營造“自然”“生態(tài)”“環(huán)保”的意境，讓用戶得到良好的視覺體驗[6]。

3.2.2 布局與結(jié)構(gòu)

首先在布局上，在設(shè)計食用菌包裝中要以食用菌圖形為主，結(jié)合一些其他圖形來進(jìn)行整體布局，同時要根據(jù)構(gòu)圖來調(diào)整各圖形元素的位置、大小，確保整體設(shè)計的合理性。其次在結(jié)構(gòu)上，可以采用一些具有特色又能展現(xiàn)食用菌主題的結(jié)構(gòu)形式，例如在“中國特色”主題中可以采用“靈芝仙草”的結(jié)構(gòu)形式，這樣既能體現(xiàn)中國特色，同時再與食用菌圖形形象結(jié)合設(shè)計，就能讓中國特色與食用菌主題相互融合。此外，在布局與結(jié)構(gòu)的設(shè)計過程中，設(shè)計人員必須清楚的認(rèn)識到布局與結(jié)構(gòu)之間的緊密關(guān)系，不能為了達(dá)成設(shè)計目的而偏重于某一方，需要把握二者之間的平衡，這是造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計中必須遵守的原則。

4 結(jié)語

圖形設(shè)計是現(xiàn)代包裝設(shè)計領(lǐng)域中比較常見的設(shè)計理念，其包含了設(shè)計手法、設(shè)計思路與設(shè)計方向，因此設(shè)計人員必須對圖形設(shè)計有深刻的理解才能在食用菌包裝設(shè)計中充分運(yùn)用。通過分析食用菌包裝圖形創(chuàng)意設(shè)計現(xiàn)狀，認(rèn)為仍存在提升空間；而圍繞食用菌圖形包裝設(shè)計的理念，提出了食用菌包裝圖形創(chuàng)意設(shè)計策略，該策略可以幫助食用菌包裝設(shè)計突破現(xiàn)狀框架，充分發(fā)揮包裝設(shè)計的功能性。