春風(fēng)起 融媒行

黃偉

摘要：媒體在信息化超速發(fā)展的今天，無時無刻不在經(jīng)歷著改革和變遷，5G時代的悄然而至，讓信息的傳播速度呈指數(shù)級增長，也許這是社會歷史進(jìn)程中一次重要的節(jié)點，但對于傳統(tǒng)媒體而言，更是一次涅槃重生的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：5G時代;傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型;“短視頻+直播”

2020年3月22日，南充市廣播電視臺公共頻道民生新聞《果城零距離》欄目正式停播。這是南充電視臺的第一檔民生新聞欄目，最初取名為《民生在線》，于2006年5月26日開播，期間歷經(jīng)多次改名，2013年改名為《果城零距離》。這檔節(jié)目講述南充人的生活故事，幫助老百姓解決各種困難，她見證了南充的發(fā)展變遷，她看著這個城市每天綻放不一樣的溫暖，她也安放了我們一群電視人的青春夢想。

傳統(tǒng)媒體的改革與變遷，促使一群電視人不得不將目光從大屏電視轉(zhuǎn)移到小屏客戶端，手機、iPad等移動客戶端成為了面向我們的直接受眾。也許這一天來得有些晚，也許我們都還沒有準(zhǔn)備好。

今年3月，南充市廣播電視臺融媒體中心正式成立，“直播南充APP”全新升級，2.0版本正式上線，全臺廣播、電視、報紙、微信、微博、網(wǎng)站開始整合，作為曾經(jīng)的電視記者，我和同事們也在這條新的跑道上，開始了自我學(xué)習(xí)和自我轉(zhuǎn)型。

信息碎片化和快餐化的今天，像抖音、快手這樣的短視頻APP占領(lǐng)了大部分觀眾的眼球，作為起步較晚的我們，想要在媒體融合的今天，既要跟上新媒體的發(fā)展腳步，又要將本地屬性和傳統(tǒng)模式融入其中，以點出發(fā)，由點及面，可能是摸索前進(jìn)的一個可行方式。

眾觀大多數(shù)媒體APP，“短視頻+直播”已然成為“標(biāo)配”，轉(zhuǎn)型之后，“直播”便是我學(xué)習(xí)的第一堂課，相比起電視直播，小屏化的網(wǎng)絡(luò)直播早成為了如今的主流，“抖音”“快手”更是做得爐火純青，就在我們告別傳統(tǒng)電視民生新聞的那段時間，恰好收到了四川省電視藝術(shù)家協(xié)會的直播邀請，“花開天府”全省接力，云賞四川好春光。這是一次嘗試，也是一次探索。整場直播通過省視協(xié)抖音號進(jìn)行現(xiàn)場直播，南充點位半個小時，統(tǒng)籌策劃、現(xiàn)場編導(dǎo)、技術(shù)保障等一系列的流程，經(jīng)過全體人員的努力，最終直播順利，在線觀看量上百萬，同時，“直播南充APP”在線觀看同樣突破百萬，這樣的數(shù)據(jù)讓我們看到了直播的魅力，也堅定了我們打造自己“主播ID”的想法。

“主播秀”是我們孵化的第一個項目，發(fā)掘電視媒體本身資源，主播無疑是不可忽視的元素，從電視熒屏搬到手機客戶端，從嚴(yán)肅的新聞主播到活躍的網(wǎng)絡(luò)主播，這是狀態(tài)的切換，同樣考驗著我們主播角色的轉(zhuǎn)變。

《南充草帽哥? 帶你選土貨》，這是我們策劃打造的第一個主播秀節(jié)目，相比網(wǎng)紅主播，我們的定位在于，通過新媒體的平臺策劃包裝主持人，以大家熟悉的草帽為符號元素，打造ID，拉近與觀眾的距離。同時，結(jié)合助農(nóng)增收的出發(fā)點，把真正優(yōu)質(zhì)、實惠的農(nóng)副產(chǎn)品推薦給觀眾，構(gòu)建橋梁，實現(xiàn)雙贏。該主播秀先后推出了“草帽哥和區(qū)長帶貨賣血橙”“草帽哥帶貨跑山雞”“草帽哥帶貨松花皮蛋”等直播，在線觀看人數(shù)全部超過50萬人次，現(xiàn)場賣出血橙上萬斤。

一個項目是否成功，除了所帶來的社會價值，經(jīng)濟(jì)價值也是重要的考量因素，隨著《南充草帽哥 帶你選土貨》的主播秀節(jié)目日趨成熟，已經(jīng)獲得了農(nóng)業(yè)部門的支持，正在進(jìn)行深入合作的探索。

相比直播，短視頻也許是我們著力的第二個點，除了活躍用戶、打造自己的MCN，加大力量做內(nèi)容生產(chǎn)，也是重要的一環(huán)。媒體融合，融合的是優(yōu)勢資源，形態(tài)互補，但內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)系著能否抓住受眾，于是，我們開始嘗試做短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)。

短視頻也許更符合當(dāng)下受眾的觀看習(xí)慣，從傳統(tǒng)媒體的電視新聞到短視頻，除了視頻時間長短的變化，內(nèi)容的展現(xiàn)形式、信息點的把握、編輯手法的改變都是我們需要學(xué)習(xí)的地方。我們的內(nèi)容也不局限于新聞的傳播，美食、美景、市民的日常生活、交通狀況等一系列都將是我們涉及的范圍，我們把各個方面的信息匯集，編輯，然后通過APP、廣播、電視、微信、微博等各個渠道進(jìn)行分發(fā)。

也許我們現(xiàn)在所做的“短視頻+直播”，正是媒體融合之后最常態(tài)化的形式，許多走在前面的媒體對于這種模式已經(jīng)非常成熟，我們做得晚，但不能不做，我們正在走這樣一條路，也許只有堅持走下去，堅持追趕下去，那么前方等待我們的才會是一條“活著”的路。

（作者單位：南充市廣播電視臺）