新媒體背景下時(shí)政新聞信息傳播策略分析

徐億非

摘要：時(shí)政新聞是實(shí)時(shí)報(bào)道我國(guó)的一些重大政治信息，針對(duì)黨和政府的一些方針政策進(jìn)行宣傳，引領(lǐng)人們正確的輿論導(dǎo)向。時(shí)政新聞需要端正政治立場(chǎng)，特別是在新媒體背景下，需要重視傳統(tǒng)時(shí)政新聞與新媒體的有效融合，積極創(chuàng)新時(shí)政新聞信息傳播的方式，為人們了解國(guó)家政治和國(guó)際政治信息提供更多的便利。

關(guān)鍵詞：新媒體;時(shí)政新聞;信息傳播;現(xiàn)狀;策略

新媒體的傳播具有信息傳播速度快及信息量大的特點(diǎn)，人們借助于新媒體技術(shù)可以從不同移動(dòng)終端來(lái)獲取到新聞信息，可以說(shuō)在時(shí)政新聞信息傳播中新媒體為其提供了更多的便利性。借助于新媒體的優(yōu)勢(shì)，其對(duì)時(shí)政新聞傳播帶來(lái)了諸多的便利，但在具體應(yīng)用過(guò)程中也暴露出一些問(wèn)題。第一，新媒體的傳播規(guī)律中，受眾的主動(dòng)性更強(qiáng)，選擇速度更快，也就是說(shuō)，哪怕標(biāo)題不能吸引受眾，可能發(fā)布的信息就會(huì)“石沉大?！?。這也使部分媒體為了能夠獲得更多的點(diǎn)擊，往往會(huì)使時(shí)政新聞表現(xiàn)出一定的娛樂(lè)化和趣味性，以此來(lái)迎合受眾，但這樣必然會(huì)影響到時(shí)政新聞的權(quán)威性。第二，在新媒體技術(shù)快速發(fā)展的新形勢(shì)下，每個(gè)人都是信息的發(fā)布者，許多人自身缺乏必備的新聞素養(yǎng)，對(duì)一些時(shí)政新聞以點(diǎn)概面地妄加評(píng)論，從而影響到了時(shí)政新聞信息傳播的準(zhǔn)確性。

（一）構(gòu)建受眾與媒介之間平等交流的平臺(tái)

由于時(shí)政新聞信息具有較強(qiáng)的權(quán)威性特點(diǎn)，缺乏親和力，這也使其在實(shí)際傳播過(guò)程中需要重視與受眾之間的交流。在具體時(shí)政新聞傳播過(guò)程中，宜搭建互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，使新聞受眾借助于平臺(tái)能夠進(jìn)行留言、評(píng)論，同時(shí)還能夠轉(zhuǎn)載和分享新聞信息。但在具體構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)時(shí)，宜建立一種平等的關(guān)系，即要求政府部門與民眾之間的平等性和信息對(duì)等，全面保證信息的公開(kāi)性和透明性，使民眾能夠積極參與其中，進(jìn)一步提升民眾參與感，增強(qiáng)時(shí)政新聞信息的親和力。特別是在新媒體環(huán)境下，新聞制造與傳播實(shí)現(xiàn)了有效的融合，每個(gè)個(gè)體都可以是新聞制造者和新聞傳播者。針對(duì)這種新形勢(shì)，政府相關(guān)部門部門在做好信息傳播者的基礎(chǔ)上，還要在時(shí)政新聞信息傳播過(guò)程要強(qiáng)化民眾的參與感，增強(qiáng)民眾對(duì)時(shí)政新聞的興趣，為時(shí)政新聞行業(yè)的發(fā)展起到有效的助力支持。

（二）強(qiáng)化新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展

新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了較大的沖擊，在當(dāng)前時(shí)政新聞信息傳播過(guò)程中，需要重視傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，同時(shí)還要認(rèn)識(shí)到新媒體在傳播速度方面的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)將二者有效結(jié)合，可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為時(shí)政新聞信息傳播的有序開(kāi)展奠定良好的基礎(chǔ)。一直以來(lái)在傳統(tǒng)時(shí)政新聞傳播過(guò)程中，通常會(huì)針對(duì)具體的內(nèi)容進(jìn)行不斷優(yōu)化，突出表現(xiàn)最吸引人的內(nèi)容和主要對(duì)象，進(jìn)一步提高受眾的觀看度。但隨著新聞媒體的快速發(fā)展，時(shí)政新聞信息傳播在重視內(nèi)容的基礎(chǔ)上，還要關(guān)注民眾需求，充分吸引民眾的注意力，進(jìn)一步提升時(shí)政新聞信息的傳播效果。另外，還要借助于新媒體來(lái)拓展時(shí)政新聞信息傳播的渠道，并借助于微信公眾號(hào)、官方微博等使民眾積極進(jìn)行評(píng)論、互動(dòng)，以此實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞信息的快速傳播，確保其受眾群體的增加。

（三）增加時(shí)政新聞信息的傳播途徑

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)普及為時(shí)政新聞信息傳播提供了有效的途徑，時(shí)政新聞媒體通過(guò)借助于新媒體優(yōu)勢(shì)向全社會(huì)傳播時(shí)政新聞，有效的增強(qiáng)了時(shí)政新聞傳播的渠道進(jìn)一步增強(qiáng)了時(shí)政新聞信息的傳播效果。特別是當(dāng)前微信的普及應(yīng)用，可以通過(guò)建立時(shí)政新聞微信公眾號(hào)，指派專人進(jìn)行運(yùn)營(yíng)管理，定期在公眾號(hào)對(duì)時(shí)政新聞內(nèi)容進(jìn)行更新，并長(zhǎng)期對(duì)公眾號(hào)進(jìn)行維護(hù)。依托于微信公眾號(hào)，新聞工作者還能夠與新聞受眾進(jìn)行溝通交流，使廣大受眾及時(shí)收看到時(shí)政新聞信息，新聞工作者還能夠在線為受眾進(jìn)行答疑解惑。

（四）基于新型社交媒體的信息分享服務(wù)

由于新媒體平臺(tái)作為社交化平臺(tái)，針對(duì)于時(shí)政新聞信息傳播過(guò)程中，針對(duì)于每條新聞內(nèi)容設(shè)置問(wèn)答、評(píng)論、跟蹤、收藏、分享等按鈕，讀者通過(guò)相應(yīng)按鈕能夠直接參與時(shí)政信息傳播。在時(shí)政新聞信息傳播過(guò)程中為讀者提供社交互動(dòng)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，還需要重視新聞稿件在微博和朋友圈的社會(huì)化分享，使更多好的新聞內(nèi)容能夠與好友分享。在新聞客戶端也需要將分享功能最大程度地便利化，通過(guò)分享將傳統(tǒng)媒體的影響力擴(kuò)展到社交平臺(tái)。

隨著新媒體的快速發(fā)展，對(duì)信息傳播帶來(lái)了翻天覆地的改變。在當(dāng)前時(shí)政新聞信息傳播過(guò)程中，需要重視借助于新媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞信息的有效以及多種渠道的傳播，使時(shí)政新聞更準(zhǔn)確、快捷地在廣大人民群眾中傳播，積極推動(dòng)新聞行業(yè)的健康有序發(fā)展。

（作者單位：黑龍江廣播電視臺(tái)）