曾鳳飛設(shè)計(jì)師是品牌的“掌舵人”

趙悅

2008年，曾鳳飛自創(chuàng)了品牌——曾鳳飛ZENGFENGFEI。用自己的名字定義品牌，顯而易見，這是一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌。

在曾鳳飛眼中，設(shè)計(jì)師品牌最重要的就是設(shè)計(jì)本身。很多品牌都有自己的設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)師關(guān)系著一個(gè)品牌的生死，只要方向一錯(cuò)，一季的貨品就宣告了流產(chǎn)，因此，服裝設(shè)計(jì)師對(duì)一個(gè)品牌的重要性是不言而喻的，可以說(shuō)是這個(gè)品牌的掌舵人。

曾鳳飛一直把控著品牌的方向，自品牌創(chuàng)立以來(lái)，最鮮明的特色就是其—直秉承的中式風(fēng)格?！拔业钠放圃O(shè)計(jì)理念就是根植中國(guó)傳統(tǒng)文化，文化是設(shè)計(jì)根基?！痹P飛如是說(shuō)。

目前，曾鳳飛品牌已經(jīng)在全國(guó)各大高端商場(chǎng)占有一席之地，主要是故宮、Shopping Mall、高端百貨和五星級(jí)酒店，主要的消費(fèi)群體有政商界、文化藝術(shù)名家、演繹明星、企業(yè)精英等等，他們遇見了曾鳳飛的設(shè)比都感嘆著相見恨晚。

中國(guó)元素如何既傳統(tǒng)又現(xiàn)代

如今，曾鳳飛帶領(lǐng)品牌已經(jīng)出征時(shí)裝周十余年，每一次亮相都帶給人們驚喜和感動(dòng)。今年，曾鳳飛ZENGFENGFEI一如既往地參加了2020春夏中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周，新一季產(chǎn)品的設(shè)計(jì)主題為《山哈》。他作為霞浦人，將自己家鄉(xiāng)畬族的元素運(yùn)用到本次服飾設(shè)計(jì)中，這一次“山哈”主題的發(fā)布會(huì)積攢了他對(duì)品牌這十幾年設(shè)計(jì)思想的沉淀，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合的一些新的心得用服裝的話語(yǔ)講述出來(lái)。曾鳳飛不斷思考他的設(shè)計(jì)：中國(guó)上下五千年，傳統(tǒng)、文化、材料、工藝等等，如何才能實(shí)現(xiàn)一種渾然天成的融合？

“我是一個(gè)中國(guó)人我更懂咱們消費(fèi)者的著裝需求，用中國(guó)的元素來(lái)提煉我設(shè)計(jì)的理念并融入我產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，在理解的基礎(chǔ)上取其“形”、延其“意”、傳其“神”，用中國(guó)傳統(tǒng)文化精粹，用時(shí)代的手法讓這個(gè)美去和世界共通，這才能既保留住中國(guó)文化的精髓，又能在傳統(tǒng)元素中創(chuàng)造出新意來(lái)?！庇眠@樣的手法，傳統(tǒng)也是現(xiàn)代的，通過(guò)時(shí)尚，將中國(guó)審美與文化傳統(tǒng)中的形、色元素創(chuàng)意銜接起來(lái)，用現(xiàn)代方式演繹傳統(tǒng)。

如今，鐘愛傳統(tǒng)元素的設(shè)計(jì)師數(shù)不勝數(shù)，但曾鳳飛有一點(diǎn)點(diǎn)不同?！拔以谠O(shè)計(jì)形態(tài)構(gòu)成上融進(jìn)了統(tǒng)一與變化，這個(gè)也是能區(qū)別其他品牌的獨(dú)到之處。繼承和發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，運(yùn)用傳統(tǒng)手工刺繡工藝手法，通過(guò)協(xié)調(diào)對(duì)比合理分配，形成不同的視覺效果，表現(xiàn)出來(lái)和諧自然的藝術(shù)形態(tài)，通過(guò)織、繡，配上鑲、嵌等手法，使服裝更加絢麗多姿，面料的運(yùn)用上以宋錦、霞光綢、重縐絲為主，用料華貴、工藝精細(xì)、紋樣雅致;繡花圖案工整，色彩清新淡雅、雅艷相宜，細(xì)膩絕倫;通過(guò)這些表現(xiàn)手法更多的是呈現(xiàn)曾鳳飛品牌對(duì)中國(guó)歷史悠久的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)和非遺的傳承。”

從品牌到品牌管理

設(shè)計(jì)師在品牌創(chuàng)立之初，就是一個(gè)小眾品牌，它有很強(qiáng)的生命力，和大眾品牌并行存在。作為一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌，從之前的設(shè)計(jì)師角色轉(zhuǎn)換到現(xiàn)在的雙重角色，國(guó)外再大牌的設(shè)計(jì)師品牌也都經(jīng)歷過(guò)從個(gè)人到團(tuán)隊(duì)默契磨合的漫長(zhǎng)過(guò)程。在創(chuàng)業(yè)初期，曾鳳飛是身兼設(shè)計(jì)師與品牌管理者的兩重身份，但是主要的時(shí)間和精力還是獻(xiàn)給前者，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師的創(chuàng)意只有通過(guò)產(chǎn)品的呈現(xiàn)才能實(shí)現(xiàn)更高的價(jià)值，不然藝術(shù)與創(chuàng)意只能是空中樓閣。

小眾品牌的特點(diǎn)就是小而精致，—旦有非常忠誠(chéng)的客戶做支撐后續(xù)便會(huì)不斷發(fā)展壯大。相較于大眾品牌而言，設(shè)計(jì)師品牌的特色和實(shí)力優(yōu)勢(shì)恰恰正在于能滿足更多不同人群，因?yàn)椴煌瑘?chǎng)合的服飾需要不同的設(shè)計(jì)含量，需要風(fēng)格的統(tǒng)一性、連貫性，需要品牌個(gè)性鮮明。這個(gè)也正是曾鳳飛要傳遞出的另一種生活方式和著裝理念。

近幾年，曾鳳飛的團(tuán)隊(duì)里增加了一些合作伙伴，他們是專門負(fù)責(zé)公司的管理和運(yùn)營(yíng)。設(shè)計(jì)師專注地做好自己便是成功，而品牌管理者卻要肩負(fù)“不只是一個(gè)人的企業(yè)”。每當(dāng)遇到創(chuàng)作上的瓶頸或者遭遇繁雜的事務(wù)，我會(huì)選擇“停下腳步，回顧過(guò)去，明確下一步目標(biāo)才前進(jìn)”。

《時(shí)尚北京》對(duì)話曾鳳飛ZENGFENGFEI品牌創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān) 曾鳳飛

《時(shí)尚北京》：看到您最近帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)到廈門鼓浪嶼舉辦了發(fā)布會(huì)“拾相”，在剛結(jié)束中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的秀之后，為什么又選擇了廈門開展了大秀發(fā)布會(huì)？

曾鳳飛：我是一個(gè)本土的設(shè)計(jì)師，廈門是我追逐夢(mèng)想開始的地方，鼓浪嶼是我曾經(jīng)逐鹿、追夢(mèng)和學(xué)習(xí)的地方。拾相系列的作品是充滿閩南韻味和鼓浪嶼元素的作品，我希望將這些作品在鼓浪嶼申遺成功凋年之際作最后一次的作品呈現(xiàn)，這次之后這些作品可能就不會(huì)再拿出來(lái)，它可能會(huì)被博物館收藏或者是在展覽館展廳作展覽。

《時(shí)尚北京》：您如何看待當(dāng)今服裝作品的原創(chuàng)性？

曾鳳飛：中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周經(jīng)過(guò)了20多年的發(fā)展與完善，它見證了中國(guó)服裝業(yè)的成長(zhǎng)，已成為成為中外知名品牌和傳播流行的國(guó)際化服務(wù)平臺(tái)。從世界市場(chǎng)的角度來(lái)看，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌的品牌多樣性是一個(gè)趨勢(shì)，中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌必然是眾多品牌中一支強(qiáng)勁隊(duì)伍。中國(guó)有很多很好的原創(chuàng)服裝設(shè)計(jì)師，但是在中國(guó)做原創(chuàng)設(shè)計(jì)有點(diǎn)難，因?yàn)槿缃衩耐獾臍庀⑦€是比較明顯的，但即便是這樣，我們也必須恪守自己的原則去堅(jiān)持、去堅(jiān)守，不能一味地被跟風(fēng)現(xiàn)象左右。

《時(shí)尚北京》：“金頂獎(jiǎng)”是服裝設(shè)計(jì)一個(gè)含金量很高的獎(jiǎng)項(xiàng)，這在您的設(shè)計(jì)生涯起到怎樣的作用？

曾鳳飛：我熱愛服裝，我覺得有熱愛、有執(zhí)著才會(huì)給你肯定的回報(bào)，金頂獎(jiǎng)是我這么多年來(lái)努力的結(jié)果和組委會(huì)對(duì)我的一種認(rèn)可，是我過(guò)去十年的一個(gè)總結(jié)，也是今后的一個(gè)新起點(diǎn)，重新開始了。在我的規(guī)劃中，設(shè)計(jì)師未來(lái)要做的不是“心里”的設(shè)計(jì)，“心里”的設(shè)計(jì)是給自己的，比較狹隘片面;設(shè)計(jì)師要做“心外”的設(shè)計(jì)，因?yàn)檫@個(gè)設(shè)計(jì)是給所有人的，是大格局，要有大視野，這是從市場(chǎng)的角度要求設(shè)計(jì)師。

《時(shí)尚北京》：品牌下一步有什么計(jì)劃嗎？

曾鳳飛：很多人喜歡我設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，這是一件令我很開心的事，是對(duì)我的一種肯定，就沖這點(diǎn)，下一步我們計(jì)劃啟用新的曾鳳飛品牌形象和拓展更多優(yōu)質(zhì)的店鋪，讓更多喜愛中式服裝的客戶能夠買到自己心儀的服飾。

《時(shí)尚北京》：在您這么多年的設(shè)計(jì)生涯中，有沒(méi)有遇到過(guò)使您印象特別深的事情？

曾鳳飛：因?yàn)槲沂亲鲎约旱钠放疲晕业拿课豢蛻裘看蔚降晗M(fèi)是我最感動(dòng)的事。我覺得更多的是在于自己執(zhí)著的信念和堅(jiān)定的意志，我不曾動(dòng)搖過(guò)我的夢(mèng)想，我覺得設(shè)計(jì)是為人服務(wù)，是一種市場(chǎng)需求，有市場(chǎng)就有需要的供需存在！一直覺得，我本身就是一個(gè)中國(guó)人，應(yīng)該要用自己的母語(yǔ)來(lái)支撐我的設(shè)計(jì)，用自己中國(guó)的元素來(lái)提煉我設(shè)計(jì)的理念。

《時(shí)尚北京》：對(duì)想要成為獨(dú)立設(shè)計(jì)的畢業(yè)新人有什么建議？

曾鳳飛：我一直倡導(dǎo)服裝是科技技術(shù)與生活藝術(shù)的結(jié)合，技術(shù)是實(shí)現(xiàn)一切設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，離了這個(gè)基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)就是空洞的。對(duì)于在校學(xué)生或者是設(shè)計(jì)新人，從設(shè)計(jì)、制版到工藝制作，只有畢業(yè)設(shè)計(jì)才能做到，到了畢業(yè)的時(shí)候，往往都沒(méi)存心思做畢業(yè)設(shè)計(jì)了，工作飯碗要緊。大學(xué)幾年由于課程的設(shè)置很少能做這樣的系統(tǒng)練習(xí)。唯一的渠道就是參加比賽，但入圍者畢竟少數(shù)，獲獎(jiǎng)?wù)吒俏⒑跗湮ⅰＭ嗟倪x手把服裝交給工廠或制衣店，反而自己學(xué)不到什么東西，所以要把參賽看成一種學(xué)習(xí)，應(yīng)該自己動(dòng)手，才能發(fā)現(xiàn)自己的不足，怎么樣用技術(shù)來(lái)解決設(shè)計(jì)。即使不入圍，你也會(huì)把自己的作品和入圍的作品和成衣比較，本身也是一種成長(zhǎng)的閱歷。