影視同期書在融媒體大環(huán)境下的傳播與發(fā)展

趙寧

摘 要：影像時代催生影視同期書的發(fā)展，作為圖書出版業(yè)和影視產(chǎn)業(yè)交融產(chǎn)生的文化產(chǎn)品，影視同期書自出現(xiàn)便進入文化產(chǎn)業(yè)工作者的視野。伴隨著媒體融合的腳步，影視同期書也開始利用社交媒體進行“點線面” 多維度出版?zhèn)鞑?，短時間內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進步明顯。而本文將基于媒體融合的大環(huán)境，探討融媒體環(huán)境中影視同期書在出版與傳播過程中的自身特點和問題，并嘗試為其今后的出版?zhèn)鞑ヌ岢龇较蛐缘慕ㄗh。

關(guān)鍵詞：影視同期書 媒體融合 融媒體

伴隨經(jīng)濟發(fā)展與社會進步，人們對于日常娛樂文化休閑產(chǎn)品的需求量愈發(fā)增加。作為文化產(chǎn)品供給頭部的影視行業(yè)必然要提供更多的文化產(chǎn)品，以滿足民眾的精神需求，這促進了文化產(chǎn)業(yè)市場的擴張，而影視同期書作為影視行業(yè)的延伸文化產(chǎn)品，也借助這股“東風(fēng)”得以飛速發(fā)展。

與傳統(tǒng)圖書行業(yè)相比，影視同期書發(fā)展時間較短，在出版?zhèn)鞑ミ^程中雖有其自身特點，但也存在一定不足。本文將從概念入手，討論影視同期書的傳播特點，并嘗試性為其之后的出版?zhèn)鞑ヌ峁┬┰S建議。

一、影視同期書概念

影視同期書由20世紀(jì)90年代影視小說發(fā)展而來，縱觀先前針對影視同期書的研究，對其概念界定存在分歧，通常會從內(nèi)容、時間、廣義和狹義四個維度進行概念定義。

內(nèi)容上，影視同期書是熱播影視劇目的衍生文本產(chǎn)品， 或改編或由劇本整理而成;時間上，既可能是已出版圖書改編影視劇后再版，也可以是影視劇熱播后新出版;廣義上， 影視同期書就是與影視劇目相關(guān)的文本性產(chǎn)品的總稱;從狹義上，影視同期書更傾向于表示熱播影視劇的同名圖書。

筆者認(rèn)為，影視同期書絕不只是“影視+文本”的簡單組合，它既可以是影視劇目的原版小說和劇本，也可以是影視劇熱播后的衍生文段、番外或改編小說，其涵蓋范圍較廣。因此，本文所指的影視同期書，更傾向于廣義的影視同期書概念，即“影視同期書是利用熱播或剛播不久的影視劇目的熱度和關(guān)注度，推出的與該影視劇目相關(guān)的文本性產(chǎn)品”。

二、媒體融合視域下影視同期書出版特征

媒體融合不僅僅是指媒介技術(shù)的融合，更包含了內(nèi)容的融合、經(jīng)營的融合和理念架構(gòu)的融合。與單純媒介融合不同的是，媒體融合更關(guān)注大眾傳媒時代文化產(chǎn)品的內(nèi)容多元合一和經(jīng)營理念的轉(zhuǎn)型。影視同期書作為大眾傳媒生產(chǎn)的文化產(chǎn)品，其必然受其觀念的影響而發(fā)生轉(zhuǎn)變。

而在媒體融合視閾下的影視同期書出版存有創(chuàng)作周期短、內(nèi)容產(chǎn)出便利、便于經(jīng)營推廣、潛在商業(yè)利益大等特征。

一是影視同期書的經(jīng)營推廣手段豐富。影視同期書作為影視產(chǎn)業(yè)與出版產(chǎn)業(yè)相互融合發(fā)展得出的產(chǎn)物，其具有網(wǎng)絡(luò)化與復(fù)合化特征。媒體融合促使圖書出版行業(yè)從單一線性傳播走向社交互動傳播，傳播渠道增多。影視同期書作為影視劇目的衍生品，擁有天然的內(nèi)容基礎(chǔ)和群眾基礎(chǔ)，在出版?zhèn)鞑ミ^程中較傳統(tǒng)出版圖書能更加便利地使用社交媒體進行宣傳推廣，并且出版形式也從單一的傳統(tǒng)紙質(zhì)書變?yōu)閺?fù)合型圖書出版，配合H5、動畫、短視頻等新媒體手段，可以實現(xiàn)線上線下的同步宣傳，達到更好的傳播效果。

二是影視同期書的產(chǎn)出較嚴(yán)肅文學(xué)來說相對便利，從內(nèi)容上說，由于影視同期書的創(chuàng)作主要基于已有的劇本和腳本， 對已有內(nèi)容進行改編再創(chuàng)作。傳統(tǒng)的文學(xué)創(chuàng)作往往要經(jīng)歷一個較為漫長的創(chuàng)作周期，利益回流較慢。而很多出版公司為了短時間內(nèi)獲得利益回報便把目光轉(zhuǎn)向?qū)τ耙曌髌犯木?，或改編國?nèi)現(xiàn)有熱播影視劇目，或直接引進國外影視劇目，這些劇目本身自帶了內(nèi)容情節(jié)，只需做一定程度的改變和排版， 便能較快轉(zhuǎn)化為符合圖書出版標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容。從時間上來說， 其能縮短創(chuàng)作周期，加快出版商資金回流。

三是，“萬物互聯(lián)”時代，影視同期書的出版?zhèn)鞑ゾ哂斜憷裕缃幻襟w的廣泛普及為其營造粉絲經(jīng)濟奠定基礎(chǔ)。影視同期書作為影視劇目的衍生品，擁有一定的粉絲受眾基礎(chǔ)，影視劇的熱播必然會帶動粉絲對影視同期書的消費。

三、影視同期書出版?zhèn)鞑栴}與對策

上文我們可以看到媒體融合視閾下影視同期書的出版具有周期短、見效快、便利性等特征，但不可否認(rèn)，它在現(xiàn)有的出版?zhèn)鞑ブ腥匀淮嬖谝恍﹩栴}。

1.影視同期書出版時間不確定性。由于大多數(shù)影視同期書如《蜜汁燉魷魚》《大長今》《中國式離婚》等都是熱播劇之后的衍生品，因此其出版周期也依賴于熱播劇的制作， 這造成影視同期書出版時間的不確定性。

融媒體時代重新確立了傳者與受者的交互關(guān)系，出版發(fā)行必須考慮受眾的情感與接受程度。面對時間的不確定性， 影視同期書的出版?zhèn)鞑ジ枰⒅厝诿襟w的力量，拓寬其營銷路徑。其一是做好線上的數(shù)字營銷與分發(fā)，與各大電商運營平臺合作，通過線上的預(yù)熱銷售拉動線下影視同期實體書的銷售;其二是確立情感推廣圈層，通過對影視劇迷的情感動員和共鳴達成宣傳推廣，提高影視同期書的知名度和曝光度;其三是利用社交媒體的宣傳優(yōu)勢進行創(chuàng)意推廣。

2.影視同期書內(nèi)容的同質(zhì)性程度較大，容易引起讀者的閱讀疲勞，甚至在行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)“馬太效應(yīng)”。我國文化產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展階段，當(dāng)某一類影視作品受到大眾市場的青睞時， 總會在短時間內(nèi)出現(xiàn)大量“復(fù)制品”。影視同期書身處于大眾文化市場也不例外，這些跟風(fēng)影視同期書作品會短時間內(nèi)占據(jù)市場的各個角落。雖有熱度但持續(xù)時間短，且作品的口碑不易保證，導(dǎo)致受眾流失。

針對此現(xiàn)象，影視同期書的出版商必須認(rèn)識到影視同期書內(nèi)容的重要性。在融媒體時代，內(nèi)容是一個作品能否廣為傳播的核心要素。影視同期書的出版發(fā)行在立足影視作品的基礎(chǔ)上，可以嘗試多角度復(fù)合創(chuàng)作。

相較于影視劇目的類型化模式化，文學(xué)藝術(shù)的創(chuàng)作往往具有藝術(shù)美感、藝術(shù)表達與個人化思考。影視同期書的創(chuàng)作離不開影視劇目的滋養(yǎng)，同時也需要保證原有的自主性，可以吸納劇目對人物形象的立體刻畫、劇情鋪設(shè)的邏輯和劇情敘事的優(yōu)勢進行影視同期書的文學(xué)性創(chuàng)作，這既能緩解影視同期書同質(zhì)化現(xiàn)象，又能形成良好的互動循環(huán)，達到影視劇目和影視同期書出版的“雙贏”。

3.影視同期書出版商業(yè)化與過度娛樂化。影視同期書的主要題材依托于現(xiàn)有影視劇腳本（劇本）以及改編前文本， 相對而言創(chuàng)作省時省力，這讓部分出版商投機取巧，產(chǎn)出“暢銷類”影視同期書，導(dǎo)致部分口碑“斷崖式”下跌。

融媒體時代精英與大眾之間的界限開始瓦解，大眾文化濫觴使得閱讀的選擇帶有一定的娛樂性，閱讀的嚴(yán)肅性開始消解，但這不能代表整體文化的發(fā)展取向。影視同期書的發(fā)展，首先必須注重內(nèi)容質(zhì)量是否支持“二次開發(fā)”，其次要考慮選題是否具有一定的社會意義。作為通俗文學(xué)，影視同期書想要長期存在且被讀者接受記住，就必須能給讀者帶來一定的社會經(jīng)驗。

四、小結(jié)

簡而言之，影視同期書的出版?zhèn)鞑ビ袃?yōu)勢也有問題，媒體融合帶來的機遇與挑戰(zhàn)并存。

針對市場質(zhì)量良莠不齊、優(yōu)秀作品寥若晨星的情況，只有堅持內(nèi)容為王，拒絕過度商業(yè)化和娛樂化，影視同期書的出版?zhèn)鞑ゲ拍艿玫搅夹缘陌l(fā)展。而面對同質(zhì)化程度較高的問題，影視同期書的開發(fā)和出版要謹(jǐn)慎選擇，盡量出版生命力和延續(xù)力較高的影視同期書。此外，影視同期書作為我國文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，在出版?zhèn)鞑ミ^程中要堅持體現(xiàn)社會主義核心價值觀的要求。只有這樣，影視同期書才能未來可期， 才能為文創(chuàng)事業(yè)創(chuàng)造更大價值。

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（作者單位系中國廣播影視出版社）