淺談經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展機(jī)遇

趙力

摘 要：經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展出現(xiàn)風(fēng)口期。農(nóng)村電子商務(wù)作為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的新興組成部分，在國(guó)家及地方政府政策的大力支持下，成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)。如何在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下抓住農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的機(jī)遇，成為發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重中之重。通過(guò)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)狀及存在問(wèn)題進(jìn)行研究，總結(jié)農(nóng)村電子商務(wù)遇到的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村;電子商務(wù);經(jīng)濟(jì)發(fā)展

文章編號(hào)：1004-7026（2020）10-0060-02 ? ? ? ? 中國(guó)圖書分類號(hào)：F320? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

習(xí)近平總書記指出，“我國(guó)發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，我們要增強(qiáng)信心，從當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段性特征出發(fā)，適應(yīng)新常態(tài)，保持戰(zhàn)略上的平常心態(tài)”。因此在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，全國(guó)產(chǎn)業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級(jí)，推進(jìn)整體發(fā)展，成為主要問(wèn)題。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型關(guān)系到國(guó)家的發(fā)展[1]。在新常態(tài)下，探討農(nóng)村經(jīng)濟(jì)如何抓住機(jī)遇，大力發(fā)展以電子商務(wù)為代表的新興經(jīng)濟(jì)，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

1 ?新常態(tài)下農(nóng)村電子商務(wù)的意義

2018年中央一號(hào)文件《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》明確指出，“大力建設(shè)具有廣泛性的促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，鼓勵(lì)支持各類市場(chǎng)主體創(chuàng)新發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式，深入實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，加快推進(jìn)農(nóng)村流通現(xiàn)代化”。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，需要找到拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新產(chǎn)業(yè)。農(nóng)村電子商務(wù)作為農(nóng)村市場(chǎng)的新型行業(yè)，具有主體信息化、市場(chǎng)潛力大等特點(diǎn)[2]。

隨著我國(guó)大力推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，農(nóng)村電子商務(wù)將有效拉動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，為解決“三農(nóng)”及貧困問(wèn)題提供有效的辦法，進(jìn)而推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。

2 ?農(nóng)村電子商務(wù)存在的主要問(wèn)題

2.1 ?對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)不足

部分地方政府對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)還處于初級(jí)階段，認(rèn)為電子商務(wù)就是淘寶、京東等賣貨平臺(tái)。在這種錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)下，對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展給出的政策是在網(wǎng)上開(kāi)店銷售農(nóng)產(chǎn)品，銷量低、口碑差，損害了農(nóng)民的利益。農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)當(dāng)以信息化、技術(shù)化為主導(dǎo)，優(yōu)化重組農(nóng)村生產(chǎn)、消費(fèi)、流通的全鏈條[3]。在新常態(tài)下，將提升經(jīng)濟(jì)效益和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的觀念引入農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中。

2.2 ?農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)不完善

由于農(nóng)村原有產(chǎn)業(yè)較為落后，商品流通環(huán)節(jié)沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品上行出現(xiàn)了各種問(wèn)題。農(nóng)村電子商務(wù)需要在農(nóng)村地區(qū)建立一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)，包括產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、倉(cāng)儲(chǔ)、檢驗(yàn)、包裝、分銷、物流、售后等環(huán)節(jié)，從而促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

2.3 ?農(nóng)村冷鏈物流缺失

有些農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)期較短，對(duì)存儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)的要求較高，應(yīng)大力發(fā)展冷鏈物流?，F(xiàn)階段，我國(guó)冷鏈物流流通率在30%左右，而且絕大部分冷鏈物流集中在大城市，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品使用冷鏈運(yùn)輸?shù)某杀靖甙海瑹o(wú)法拓寬銷售渠道[4]。

2.4 ?農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)建設(shè)不足

要想發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，不僅要完善信息方面的基礎(chǔ)設(shè)施，同時(shí)要在整個(gè)農(nóng)村電子商務(wù)供應(yīng)鏈體系的生產(chǎn)、加工、倉(cāng)儲(chǔ)、物流等方面進(jìn)行全方位升級(jí)，這就對(duì)公路、供水、環(huán)保、供電、信息、物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提出了更高的要求?，F(xiàn)階段，以上基礎(chǔ)設(shè)施在農(nóng)村還處于升級(jí)階段，與城市設(shè)施存在一定差距。城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施無(wú)法互聯(lián)互通，制約了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

3 ?農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展機(jī)遇

3.1 ?扶貧工作促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展

黨的十九大以來(lái)，習(xí)近平總書記多次到貧困地區(qū)考察，在談到農(nóng)村扶貧工作時(shí)，要求不僅要實(shí)現(xiàn)脫貧，還要阻止貧困的代際傳遞。阿里巴巴、京東、蘇寧、拼多多等電商平臺(tái)積極響應(yīng)號(hào)召，帶頭開(kāi)展扶貧工作，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)取得了一定成果，獲得了國(guó)家的大力支持。農(nóng)村電子商務(wù)可以升級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，建立產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

在生產(chǎn)、加工、倉(cāng)儲(chǔ)等方面，建立農(nóng)村電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，使電商行業(yè)整體邁上一個(gè)新臺(tái)階。其中，尤其要注意繼續(xù)提升農(nóng)村物流條件，特別是冷鏈運(yùn)輸能力。一些農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)期較短，完善的冷鏈運(yùn)輸體系能大幅度提升其產(chǎn)品品質(zhì)。

3.2 ?5G應(yīng)用產(chǎn)生的變革

5G應(yīng)用會(huì)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)模式產(chǎn)生重大的影響。5G的超高帶寬和互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)應(yīng)用，將改變農(nóng)村電子商務(wù)原本的B2C零售模式。根據(jù)消費(fèi)者的需求定制產(chǎn)品的C2B模式，將成為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展重點(diǎn)。通過(guò)直播、短視頻平臺(tái)給消費(fèi)者介紹農(nóng)產(chǎn)品，根據(jù)消費(fèi)者的需求來(lái)調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品的種類，將成為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)。5G在提升農(nóng)村信息化的同時(shí)，還吸引青年人留在農(nóng)村，在提升農(nóng)村電子商務(wù)水平的同時(shí)，解決了農(nóng)村剩余勞動(dòng)力問(wèn)題。

要在5G應(yīng)用基礎(chǔ)上構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)智慧信息平臺(tái)，通過(guò)平臺(tái)輻射作用，建立新型信息化農(nóng)村。鼓勵(lì)種植、預(yù)產(chǎn)量、預(yù)銷售等數(shù)據(jù)上網(wǎng)。建立農(nóng)村電子商務(wù)信息中心，分析、處理以上相關(guān)數(shù)據(jù)，做好引導(dǎo)、銷售等工作，通過(guò)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村智慧化、農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化。

3.3 ?國(guó)家投資重點(diǎn)的轉(zhuǎn)變

根據(jù)國(guó)際形勢(shì)的變化，要從國(guó)家層面做好長(zhǎng)期應(yīng)對(duì)外部環(huán)境變化的思想準(zhǔn)備。

隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的轉(zhuǎn)變，要求在產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)3方面進(jìn)行改變。在此基礎(chǔ)上，國(guó)家的投資重點(diǎn)將轉(zhuǎn)向農(nóng)村，通過(guò)振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)來(lái)促進(jìn)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在此背景下，農(nóng)村電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)示范園將得到大幅度提升，進(jìn)而激活農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活力，提升農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

4 ?結(jié)束語(yǔ)

對(duì)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)行研究分析可知，目前國(guó)家建設(shè)重心不斷向農(nóng)村轉(zhuǎn)移。隨著農(nóng)村建設(shè)提速，農(nóng)村電子商務(wù)將促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售，保障農(nóng)村產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為解決“三農(nóng)”問(wèn)題提供新的思路。

參考文獻(xiàn)：

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[4]張曉山.新常態(tài)下農(nóng)業(yè)和農(nóng)村發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)[J].學(xué)習(xí)與探索，2015（3）：1-9.