淺析家庭農(nóng)場多元化經(jīng)營行為、發(fā)展新業(yè)態(tài)意愿程度與農(nóng)戶收入水平的關(guān)系

楊剛 鄭明瑋

摘 要：在鄉(xiāng)村振興進程中，家庭農(nóng)場作為一種新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，根據(jù)自身現(xiàn)有的各種優(yōu)勢條件，通過改變經(jīng)營行為激發(fā)農(nóng)村發(fā)展活力、提高農(nóng)戶收入、推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。分析了家庭農(nóng)場多元化經(jīng)營行為、發(fā)展新業(yè)態(tài)意愿程度與農(nóng)戶收入水平的關(guān)系，提出家庭農(nóng)場發(fā)展的相關(guān)對策建議，以供參考。

關(guān)鍵詞：家庭農(nóng)場;多元化經(jīng)營行為;發(fā)展新業(yè)態(tài);農(nóng)戶收入水平

文章編號：1004-7026（2020）10-0055-02 ? ? ? ? 中國圖書分類號：F324.1 ? ? ? ?文獻標志碼：A

1 ?研究背景

目前，在農(nóng)村發(fā)展家庭農(nóng)場成為激活農(nóng)村發(fā)展活力和優(yōu)化農(nóng)村資源配置的重要手段，引起了研究者的廣泛關(guān)注[1]。在農(nóng)村發(fā)展動力不足，發(fā)展方式粗獷、單一、滯后的情況下，家庭農(nóng)場可以釋放“三農(nóng)”發(fā)展的新動能，使相關(guān)農(nóng)業(yè)企業(yè)擺脫惡性競爭，提高核心競爭力，鞏固市場地位。

近年來，隨著一些政策的落地實施，家庭農(nóng)場發(fā)展過程中也出現(xiàn)了諸多問題。截至2017年，全國有741家成一定規(guī)模的家庭農(nóng)場，但是由于家庭農(nóng)場負責(zé)人的文化水平較低、經(jīng)營不當，使得家庭農(nóng)場并沒有發(fā)揮應(yīng)有的作用，甚至出現(xiàn)土地閑置、家庭農(nóng)場空殼等現(xiàn)象，鄉(xiāng)村資源嚴重浪費，鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境也遭到嚴重破壞[2-3]。

因此，探究家庭農(nóng)場的發(fā)展道路以及影響因素，不僅能解決“三農(nóng)”問題，也對擴寬鄉(xiāng)村多元化經(jīng)營行為、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略順利實施、提高農(nóng)戶收入水平和實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

2.1 ?家庭農(nóng)場多元化經(jīng)營行為與發(fā)展新業(yè)態(tài)意愿程度的關(guān)系

新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體（家庭農(nóng)場）通過改變經(jīng)營行為和傳統(tǒng)的發(fā)展觀念拓寬發(fā)展渠道。通過多元化的經(jīng)營行為，家庭農(nóng)場可以成立相應(yīng)的組織，以應(yīng)對農(nóng)業(yè)市場的變化，同時可以減少發(fā)展過程中的風(fēng)險。新業(yè)態(tài)是指在發(fā)展過程中，依托電商平臺、大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)對接平臺、現(xiàn)代物流以及農(nóng)村金融等，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商銷售、家庭農(nóng)場休閑觀光旅游、家庭農(nóng)場體驗租賃等模式。

在家庭農(nóng)場中采用多元化經(jīng)營行為時，農(nóng)場負責(zé)人在了解新發(fā)展模式后，會改變原來的發(fā)展觀念，從而使家庭農(nóng)產(chǎn)的發(fā)展模式和經(jīng)營理念發(fā)生改變。在獲得一定效益后，家庭農(nóng)場負責(zé)人發(fā)展新業(yè)態(tài)的意愿會更加強烈。這樣可以促使家庭農(nóng)場通過發(fā)展新業(yè)態(tài)來調(diào)整自己的發(fā)展方向，以適應(yīng)消費市場的需求[4]。

根據(jù)以上分析，提出如下關(guān)系，即H1：家庭農(nóng)場多元化經(jīng)營行為對發(fā)展新業(yè)態(tài)意愿程度具有顯著的正向影響。

2.2 ?發(fā)展新業(yè)態(tài)的意愿程度與農(nóng)戶收入水平的關(guān)系

發(fā)展新業(yè)態(tài)是家庭農(nóng)場以及其他“三農(nóng)”傳統(tǒng)經(jīng)營組織應(yīng)對市場競爭的策略，同時也是迎合現(xiàn)代消費市場需求的一次重大突破。新業(yè)態(tài)將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織與現(xiàn)代市場接軌，改變了傳統(tǒng)的營銷渠道，擴寬了家庭農(nóng)場的信息渠道。

如今，隨著農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善和國家政策資金傾斜，農(nóng)村已經(jīng)具備發(fā)展新業(yè)態(tài)模式的能力?；ヂ?lián)網(wǎng)進村入戶后，農(nóng)產(chǎn)品通過電商銷售走出大山，實現(xiàn)山內(nèi)與山外的資源對接。短視頻帶貨打造了一批“三農(nóng)”網(wǎng)紅，使網(wǎng)紅經(jīng)濟服務(wù)于“三農(nóng)”。休閑觀光生態(tài)康養(yǎng)農(nóng)業(yè)模式以農(nóng)戶為主體，適應(yīng)現(xiàn)代消費市場的需求，使農(nóng)村獨特的自然資源和文化資源活躍起來，實現(xiàn)經(jīng)濟價值，成為家庭農(nóng)場發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)[5-7]。農(nóng)戶是這些活動的直接參與者，一方面提高了農(nóng)戶的收入水平，另一方面實現(xiàn)了農(nóng)村經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。

根據(jù)以上分析，提出如下關(guān)系，即H2：發(fā)展新業(yè)態(tài)的意愿程度對農(nóng)戶收入水平具有積極的影響。

2.3 ?家庭農(nóng)場負責(zé)人的受教育程度、家庭農(nóng)場多元化經(jīng)營行為與發(fā)展新業(yè)態(tài)意愿程度的關(guān)系

農(nóng)場負責(zé)人的受教育程度在一定程度上影響著農(nóng)場的經(jīng)營狀況。負責(zé)人受教育程度越高，接受新生事物的能力就越強，采取的經(jīng)營手段也比較多元化，企業(yè)就能不斷發(fā)展。大部分農(nóng)場負責(zé)人認為，通過多元化經(jīng)營行為，可以使家庭農(nóng)場適應(yīng)競爭激烈的市場環(huán)境，從而根據(jù)市場需求來調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)[8]。家庭農(nóng)場在多元化經(jīng)營的過程中，負責(zé)人的受教育程度起著重要作用，直接決定其是否愿意及時調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，是否有能力及時采取措施應(yīng)對各種挑戰(zhàn)，以及是否有能力領(lǐng)導(dǎo)團隊。

根據(jù)以上分析，可以得出在家庭農(nóng)場進行多元化經(jīng)營行為的過程中，農(nóng)場負責(zé)人的受教育程度影響著家庭農(nóng)場發(fā)展新業(yè)態(tài)的意愿程度。因此提出如下關(guān)系，即H3：家庭農(nóng)場負責(zé)人的受教育程度對家庭農(nóng)場多元化經(jīng)營行為與發(fā)展新業(yè)態(tài)的意愿程度之間的關(guān)系起著強化的作用。

3 ?家庭農(nóng)場發(fā)展的有關(guān)對策建議

（1）關(guān)注“三農(nóng)”發(fā)展動向，了解有關(guān)政策。農(nóng)村缺乏相應(yīng)的專業(yè)人才，導(dǎo)致一些國家政策落實不到位，市場信息失真，生產(chǎn)的產(chǎn)品無法適應(yīng)市場的需求[9-10]。因此必須了解有關(guān)政策，及時調(diào)整企業(yè)的生產(chǎn)方向。同時，家庭農(nóng)場在發(fā)展過程中必須隨時關(guān)注同類行業(yè)的發(fā)展動向，改變傳統(tǒng)的發(fā)展模式，及時調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，降低發(fā)展成本，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

（2）走多元化經(jīng)營道路，接受新生事物。家庭農(nóng)場負責(zé)人應(yīng)該根據(jù)農(nóng)場的優(yōu)勢，在資源豐富的情況下，走多元化的發(fā)展道路，實現(xiàn)“農(nóng)業(yè)+”的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式。如今，“三農(nóng)”領(lǐng)域出現(xiàn)許多網(wǎng)紅達人，要通過網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展家庭農(nóng)場。例如利用網(wǎng)紅宣傳家庭農(nóng)場，銷售家庭農(nóng)場的有關(guān)產(chǎn)品[11]。

（3）定期培訓(xùn)家庭農(nóng)場負責(zé)人，制定發(fā)展農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)的戰(zhàn)略。家庭農(nóng)場負責(zé)人的能力對有效實施新業(yè)態(tài)戰(zhàn)略具有重要作用，對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效實施、提高農(nóng)戶收入以及實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展具有深遠的意義。制定新業(yè)態(tài)發(fā)展戰(zhàn)略，明確發(fā)展目標，制定詳細的發(fā)展規(guī)劃，以指導(dǎo)家庭農(nóng)場的發(fā)展方向，可以幫助家庭農(nóng)場利用有限的資源，實現(xiàn)最大的經(jīng)濟效益，鞏固其在市場中的地位。

4 ?結(jié)束語

在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，家庭農(nóng)場通過實施多元化經(jīng)營的戰(zhàn)略手段來發(fā)展新業(yè)態(tài)，對提高農(nóng)戶以及當?shù)亟?jīng)濟效益起到了關(guān)鍵作用。同時，家庭農(nóng)場負責(zé)人的受教育程度在一定程度上影響著農(nóng)場的經(jīng)營狀況。在實施多元化經(jīng)營過程中，農(nóng)場負責(zé)人的受教育程度越高，其發(fā)展農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)的意愿就越高，農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展模式就開展得越好，項目就能更快落地，占據(jù)市場的速度也越快，發(fā)展新業(yè)態(tài)的能力也越強。

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