新媒體時代基層電視臺生存途徑與社會責任思考

杜昕奕

【摘 要】近年來新媒體時代在互聯網技術的支撐之下快速崛起，正在對我國民眾的日常生活起到越來越不容小覷的影響。而作為主要面向廣大農民的基層電視臺，在這樣的時代背景下，也必須重新思考自身的生存途徑，并立足于新媒體時代的變化，重新對自身所需承擔的社會責任進行思考。本文將以此為重點進行探究。

【關鍵詞】新媒體時代;基層電視臺;面向農民;生存途徑;社會責任思考

中圖分類號：G220 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）15-0212-01

互聯網上形式多樣的新媒體內容，對傳統的基層電視臺造成了極大的沖擊，使其原有的用戶群體進一步流失。而在這樣的背景下，基層電視臺的工作者們只有思考自身和新媒體時代的結合點，并進行重新創(chuàng)新和內容的開發(fā)，積極承擔自身的社會責任，才能夠立于不敗之地。

一、新媒體時代基層電視臺的生存途徑探討

（一）重新塑造基層電視臺的權威性

雖然當前新媒體時代豐富多樣的內容層出不窮，逐漸吸引了老百姓的注意力，但是基層電視臺仍然有著不可替代的優(yōu)勢。那就是長期以來，作為基層政府的代言人，基層電視臺一直是離群眾最近的。因此，在當前這一新媒體的時代背景之下，基層電視臺也應當重新塑造自身的權威性，更多地播報一些與當地農民生活息息相關的內容，讓當地的農民能夠從電視臺的節(jié)目當中獲取到更多對于自身發(fā)展的有用信息。同時，讓基層電視臺成為當地老百姓的發(fā)言人，紓解民生難題，從而確立基層電視臺在老百姓心目當中的地位。

（二）創(chuàng)新欄目內容，吸引百姓關注

基層電視臺大都位于農村地區(qū)，面向的群體主要也是廣大的農民。因此，雖然基層電視臺相較于一線的電視臺，缺乏可以利用的足夠的社會資源，但是卻可以因地制宜，根據當地的民風民俗，設計出具有當地特色的欄目內容。比如說在近期豬肉漲價的背景下，當地的基層電視臺就可以這一問題為主要內容進行探究，深入到農村地區(qū)，采訪農民關于豬肉漲價的原因以及豬肉漲價給他們生活帶來的影響。只有以真實而且生動的新聞內容作為素材，才能夠吸引到更多當地農民的關注，在當地傳播出更多的正能量。

（三）搭建新媒體矩陣，擴大基層電視臺影響力

當前不管是抖音短視頻，還是微信公眾號等平臺，都可以成為基層電視臺擴大自身影響力，吸引社會資源關注的重要渠道。只要基層電視臺能夠以自身所在的地區(qū)資源為優(yōu)勢，持續(xù)性地輸出高質量的、有特色的新聞內容，就能夠在自媒體領域獲得廣泛的關注。如此一來，基層電視臺的形象也會在全國范圍內得以樹立起來，久而久之，就能夠吸引到足夠的社會資源，反哺于當地的電視臺建設。

（四）持續(xù)引進高質量人才，建立人才培養(yǎng)體系

基層電視臺之所以會在當前這個新媒體時代面臨著一些不容忽視的發(fā)展困境，在很大程度上，也與高質量人才的稀缺有著很大的關系。在基層電視臺發(fā)展的過程當中，不管是新聞內容的取材和設計，還是新聞形式的創(chuàng)新，新聞技術的迭代，都需要有高質量的人才作為支撐。而當前由于基層電視臺的發(fā)展資源不足等原因，往往無法吸引到足夠的高質量人才。而若要進行徹底的變革，基層電視臺就必須搭建一個長期的人才培養(yǎng)體系，吸引更多的新聞人才來到基層，發(fā)揮自身的才干和力量，才能夠使得基層電視臺煥然一新。

二、新媒體時代基層電視臺的社會責任思考

基層電視臺位于鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣級地區(qū)，所面向的群體，更多的是廣大的農民，而農民群眾對于新聞媒體更多的需求，是在于民生方面。因此，基層電視臺要想在新媒體時代重新建構起自身的社會形象，就必須積極地承擔起自身的社會責任，為當地的老百姓輸出有價值的新聞內容，輸出農民群眾最為關注的，與他們自身利益息息相關的內容。例如，如果基層電視臺所在地區(qū)更多的農民從事的是家豬養(yǎng)殖的工作，那么基層電視臺就可以制作有關于家豬養(yǎng)殖科普知識的系列節(jié)目，并且定期采訪當地的農民，讓他們在養(yǎng)殖過程當中所面臨的困難都能夠得到有效的報道和解決，如此一來，農民對于基層電視臺的關注度就會逐漸提升，而電視臺也能夠在這一過程之中，真正向社會輸出有價值的新聞內容，反哺于當地的經濟發(fā)展。

除此之外，作為當地群眾的社會發(fā)言人，基層電視臺同樣也必須承擔起自身的責任，代表當地群眾，在社會上傳播當地的有益文化，讓全國各地的人民，都能夠了解到自身所在地區(qū)的現狀以及特色，從而為當地文化形象的傳播起到有力的助益。

三、結束語

近年來，新媒體時代的到來，對廣大基層電視臺都造成了不容小覷的沖擊。但挑戰(zhàn)亦是機會，只要基層電視工作者們積極地抓取這一新媒體時代的變革契機，并且積極地承擔起自身的社會責任，持續(xù)地為當地的人民群眾輸出有益于民生發(fā)展的、形式新穎的新聞內容，就能夠獲得更多的支持。除此之外，基層電視臺還可以通過新媒體矩陣的搭建，來擴大自身的影響力，真正實現基層電視臺的“走出去”戰(zhàn)略，讓基層電視臺以文化繁榮的形式反哺于當地的經濟發(fā)展。

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