新時期傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展研究

劉改梅

摘要：在新時期背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為必然的發(fā)展趨勢。基于此，文章分析了傳統(tǒng)媒體和新媒體的基本內(nèi)涵，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合現(xiàn)狀，探究了傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，旨在為促進(jìn)其發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：新時期 傳統(tǒng)媒體 新媒體 融合

前言

現(xiàn)階段是互聯(lián)網(wǎng)時代，并且隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生了新媒體，為傳媒的發(fā)展帶來新機(jī)遇，同時也使傳媒行業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn)。為了更好地推動傳媒的發(fā)展，必須將傳統(tǒng)煤媒體與新媒體進(jìn)行融合，才能滿足時代需求。

傳統(tǒng)媒體和新媒體的基本內(nèi)涵

傳統(tǒng)媒體基本內(nèi)涵。傳統(tǒng)媒體就是圍繞不同的受眾群體，定期在特定的區(qū)域傳播相關(guān)信息。電視、廣播、期刊、報紙等媒體都屬于傳統(tǒng)媒體。近幾年，伴隨互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，越來越多的信息通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行傳播，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體賴以發(fā)展的主要手段。傳統(tǒng)媒體的時間和空間會因自身特點的影響而受到限制，導(dǎo)致用戶流失，不過并不是信息受眾群體不再需要傳統(tǒng)媒體的信息傳播，而是由于多種因素影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進(jìn)步。

新媒體基本內(nèi)涵。新媒體是互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)的產(chǎn)物，是一種新型的信息傳播方式，且新媒體相較于傳統(tǒng)媒體，更具靈活性和時效性，可以確保更多的媒體傳播需求得到滿足，新媒體的發(fā)展也體現(xiàn)了時代的變革與發(fā)展。眾多的受眾群體就是新媒體的發(fā)展基礎(chǔ)和發(fā)展支撐，網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)、數(shù)字電視等都是利用新媒體傳播信息的方式。

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合現(xiàn)狀

未明確傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合前景。網(wǎng)絡(luò)媒體受眾多，時效性強(qiáng)，信息傳播方式靈活，可以滿足人們獲取信息和了解信息的需求，在社會發(fā)展過程中起著重要作用。不過，在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合過程中，還是有一些問題影響和限制著媒體的進(jìn)一步發(fā)展，并沒有使融合前景得到明確。出現(xiàn)此現(xiàn)象，主要是由于現(xiàn)階段的新媒體技術(shù)發(fā)展速度迅速，高于傳統(tǒng)媒體對新媒體技術(shù)的認(rèn)知水平，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體不能有效了解和掌握新媒體技術(shù)，進(jìn)而影響新媒體技術(shù)的應(yīng)用效果。再加上傳統(tǒng)媒體沒有積極針對新媒體技術(shù)展開探索研究，不能滿足新媒體技術(shù)發(fā)展的要求，也不能跟上新媒體技術(shù)的發(fā)展步伐。此外，傳統(tǒng)媒體還會受到傳統(tǒng)體制的約束影響，管理機(jī)制不具備合理性，管理人員沒能全面認(rèn)識媒體融合的重要性，這些都是阻礙媒體融合發(fā)展的因素。

媒體從業(yè)人員綜合素質(zhì)不能與媒體融合相適應(yīng)。在傳統(tǒng)媒體的實際發(fā)展過程中，其從業(yè)人員的職業(yè)道德和從業(yè)素質(zhì)也會使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到影響。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員是否全面地認(rèn)識傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合理念、了解新媒體知識、掌握新媒體技術(shù)，影響并決定著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。然而從目前傳統(tǒng)媒體人員的從業(yè)情況來看，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員對新媒體沒有全面地認(rèn)識，也就不能學(xué)習(xí)并掌握新媒體技術(shù)，加之部分傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員未明確自身工作職責(zé)，進(jìn)而使傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合受到限制，不能將媒體功能充分體現(xiàn)出來。

傳統(tǒng)媒體和新媒體有機(jī)結(jié)合程度不高?，F(xiàn)階段，很多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)建立了新媒體中心。但是，就目前現(xiàn)狀而言，在信息資源整合上，其新媒體中心依舊沿用傳統(tǒng)媒體整合方式，沒有發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，未進(jìn)行信息篩選，導(dǎo)致信息冗雜。甚至部分工作人員直接將傳統(tǒng)媒體內(nèi)容復(fù)制粘貼在新媒體平臺上，導(dǎo)致受眾重復(fù)接收同樣的信息。雖然傳統(tǒng)媒體相較于新媒體而言，具有較高的公信力和社會影響力，但是在新媒體平臺上發(fā)布信息時，應(yīng)注重信息篩選，合理利用信息資源，避免資源浪費。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展

堅持黨對媒體行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)。媒體不僅具有傳播信息的功能和作用，也是服務(wù)社會大眾的工具，更是黨政資訊的主要傳播渠道。媒體在文化生活、經(jīng)濟(jì)生活、政治生活中都扮演著重要角色。因此，為更加有效地使傳統(tǒng)媒體與新媒體實現(xiàn)融合發(fā)展，在實際推動其融合發(fā)展的過程中，務(wù)必堅持黨性原則。要旗幟鮮明地把黨管媒體原則貫徹到新媒體領(lǐng)域，堅持正確的政治方向，體現(xiàn)鮮明的政治立場，媒體融合才能站得高看得遠(yuǎn)，為黨和國家事業(yè)發(fā)展匯聚正能量。

有效銜接傳統(tǒng)媒體與新媒體資源。在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展過程中，銜接好傳統(tǒng)媒體與新媒體資源是重要的環(huán)節(jié)。新媒體之所以能實現(xiàn)迅速發(fā)展，就是新媒體在實際發(fā)展過程中，以傳統(tǒng)媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了技術(shù)優(yōu)化，使信息傳播更好地滿足受眾的要求。所以，傳統(tǒng)媒體在實際發(fā)展過程中也要向新媒體學(xué)習(xí)，針對自身不足進(jìn)行改革，并且在發(fā)展中不斷進(jìn)行創(chuàng)新、探索，才能確保自身競爭力得到增強(qiáng)，同時也能更好地與新媒體進(jìn)行融合，繼而推動媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

正確引導(dǎo)輿論方向。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合是新聞行業(yè)未來發(fā)展的必然趨勢，并且二者共同的特點就是要正確引導(dǎo)輿論，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)的權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展時間相對較長，而且傳統(tǒng)媒體主要由政府進(jìn)行主導(dǎo)，所以其發(fā)布的信息具有相對的權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合，可以充分發(fā)揮新媒體所具備的互動優(yōu)勢，擴(kuò)大信息傳播效果。媒體不僅是信息的傳播者，也是輿論的引導(dǎo)者，只有堅持正確的輿論導(dǎo)向，才能引導(dǎo)人們理解黨的宣傳主張，認(rèn)清自身責(zé)任，區(qū)分是非曲直，使社會凝聚力得到增強(qiáng)，同時，還可以化解社會發(fā)展過程中所產(chǎn)生的危機(jī)。所以，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合具有較強(qiáng)的現(xiàn)實意義。

科學(xué)利用新媒體媒介性質(zhì)。時代的進(jìn)步，國民經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，在很大程度上推進(jìn)了科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，使新媒體具有傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢。在社會轉(zhuǎn)型發(fā)展階段，要推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，就要利用新媒體的媒介作用，通過信息平臺的使用，不斷探索和了解新媒體發(fā)展趨勢和發(fā)展規(guī)律，整合媒體資源，使傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展具有科學(xué)性。

創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展離不開網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用，所以，必須針對網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，以進(jìn)一步推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。可以借助新興網(wǎng)絡(luò)智能技術(shù)融合傳統(tǒng)媒體與新媒體，新技術(shù)是媒體融合發(fā)展的必要手段。另外，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展也需要地方政府的支持，所以，政府部門要積極扶持新聞行業(yè)，針對新聞行業(yè)的發(fā)展出臺相應(yīng)的措施和制度，進(jìn)而為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展保駕護(hù)航。

提高媒體從業(yè)人員的綜合素質(zhì)。在新時期，媒體從業(yè)人員只有了解計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)知識，熟練掌握計算機(jī)操作技能，不斷學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)和新媒體技術(shù)，才能為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展助力。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展與從業(yè)人員掌握新技術(shù)的能力有著很大的聯(lián)系。因此，只有提高媒體從業(yè)人員的從業(yè)素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力，才能實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，為媒體的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。在實際發(fā)展過程中，要積極主動地培養(yǎng)媒體從業(yè)人員，定期組織媒體工作人員學(xué)習(xí)新媒體知識，掌握新媒體應(yīng)用技能，提高媒體從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。

結(jié)語

在新時期要進(jìn)一步推動媒體行業(yè)的發(fā)展，使媒體實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就需要將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合，促進(jìn)其良性融合發(fā)展。所以，當(dāng)下的傳統(tǒng)媒體，只有有效整合傳統(tǒng)媒體與新媒體資源，提高媒體工作人員的從業(yè)素質(zhì)，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，堅持正確的輿論導(dǎo)向，堅持黨對媒體的領(lǐng)導(dǎo)，才能有效推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。（作者單位：山西省呂梁市柳林縣廣播電視臺）

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