電視新聞主題宣傳如何抓住不愛看電視新聞的年輕人？

王雨澄

摘要：湖南廣播電視臺推出的鄉(xiāng)村振興特別報道《咱們鄉(xiāng)親好樣的》，共有5集，分別講述了湖南5個示范鄉(xiāng)村發(fā)展經(jīng)濟、脫貧致富的故事。這檔鄉(xiāng)村振興主題宣傳系列報道，也成功獲得了第二十九屆中國新聞獎二等獎。不同于傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村振興主體宣傳作品，這部作品適應了觀眾特別是年輕觀眾的觀看習慣，充分解決了“主題宣傳如何抓住不愛看電視新聞的年輕人”的問題，極具創(chuàng)造力和新穎性。

關鍵詞：主題宣傳 年輕群體 電視深度報道

引言

《咱們鄉(xiāng)親好樣的》所講述的“鄉(xiāng)村振興”，便是這樣一類內容：習近平在2017年黨的十九大報告中提出了這一戰(zhàn)略，并將其作為建設現(xiàn)代化經(jīng)濟體系的六項主要任務之一進行專門部署，其重要性可見一斑;而對于尚處于求學以及剛剛步入社會階段的年輕人來說，與鄉(xiāng)村有關的話題遠遠沒有紛繁城市生活中的種種趣聞更有吸引力，與鄉(xiāng)村治理相關的內容更是容易讓年輕人感到乏味。湖南衛(wèi)視的《咱們鄉(xiāng)親好樣的》共分為5集，每一集的長度均在15～17分鐘，每集講述了湖南省一個鄉(xiāng)村從問題重重到解決問題，邁向鄉(xiāng)村振興之路的全過程。它在內容、結構、視聽與形式上對傳統(tǒng)的電視深度報道形式進行了一定的創(chuàng)新，實現(xiàn)了面向年輕人的主題宣傳。

故事化的新聞內容

《咱們鄉(xiāng)親好樣的》節(jié)目目的是講新聞，但用的卻是講故事的方式。在5集的劇集中，編導在每一集中都通過一則故事，形象生動地向觀眾展示新聞。最為典型的第四集《華一村：人情債沒了，人情味濃了》便是將不顧政府禁止村內婚喪嫁娶大操大辦的規(guī)定、偏偏要為小孫女辦滿月酒的老楊作為主人公，展現(xiàn)他從一開始誰都不服“頂風作案”到最后受到村委的感化，放棄了辦滿月酒的打算的全過程。在”說服“老楊的過程中，村委們先是讓和老楊關系親近的婦聯(lián)主席“打感情牌”，再做老楊老婆的思想工作，終于打消了老楊的念頭。最后，老楊孫女生日時，村支部還專門派人給其送去了生日蛋糕，實實在在地感動了老楊。

在這個故事中，老楊孫女的滿月酒可以看作是鄉(xiāng)村大操大辦“陳規(guī)陋習”的一個典型例子，其背后隱藏著的，實際上是鄉(xiāng)村建設中普遍面臨的大問題，也就是本集節(jié)目所要展現(xiàn)的主題——鄉(xiāng)村建設中面臨的陳規(guī)陋習問題。村委們?yōu)榱苏f服老楊付出的努力，是村里對陳規(guī)陋習所采取的“軟硬兼施”的解決措施。而這個故事的結果——老楊放棄了為孫女辦滿月酒，則體現(xiàn)了在村委們的不懈努力之下，陳規(guī)陋習得以破除的成就。

在這一集中，編導將目光集中于破除陳規(guī)陋習的一個具體事例，通過展現(xiàn)村委們在這一事件上的不斷嘗試以及最終解決，體現(xiàn)出了華一村村委會在破除陳規(guī)陋習方面進行的努力以及取得的成績，展現(xiàn)了華一村村委會的優(yōu)秀經(jīng)驗，同時，也塑造了負責任、有擔當?shù)娜A一村村委形象?！对蹅冟l(xiāng)親好樣的》每一集都通過這種講故事的方式，展現(xiàn)了某村村委為了實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興而面臨的一系列難題，和解決這些、難題的具體過程。

傳統(tǒng)電視新聞對鄉(xiāng)村振興這樣宏大主題的講述，往往立足于宏觀角度，用“擺數(shù)據(jù)”的方法展示鄉(xiāng)村在不斷改革過程中取得的總體成就。這樣的做法雖然最能直觀地展示出鄉(xiāng)村振興的總體成果，但往往顯得枯燥乏味，把新聞變成了充斥著各種數(shù)據(jù)與演示圖的“數(shù)學課”?！对蹅冟l(xiāng)親好樣的》做法與傳統(tǒng)的方式恰恰相反，從微觀視角入手，著眼于展示鄉(xiāng)村振興過程中一個個小的具體事件。習近平總書記指出，“講中國故事是時代命題，講好中國故事是時代使命”，鄉(xiāng)村振興中這些具體的事件恰好為新聞提供了“講故事”的機會，使新聞不再是圖標與數(shù)據(jù)的展示，而具有生動、吸引觀眾的情節(jié)和高超的感染力。

框架鮮明的結構

“鄉(xiāng)村振興”話題對于奔波于學業(yè)與職場的年輕人，實際上較為遙遠。如果不是學習相關專業(yè)或是從事相關的工作，很可能對鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)劃、鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設之類概念缺乏深刻的理解，對他們來說，“鄉(xiāng)村振興”話題，實則“門檻很高”，理解起來需要費一番心思。

《咱們鄉(xiāng)親好樣的》為了降低節(jié)目內容理解的“門檻”，在節(jié)目的結構形式上下足了功夫，每集的結構都可以用“總——分——總”的模式進行概括。通過一頭一尾對節(jié)目內容的提煉與概括，幫助觀眾更好地理解新聞內容。

第一個“總”，是演播室內主持人對新聞內容的簡要介紹。在這一場景中，主持人簡述本集講述的鄉(xiāng)村在進行鄉(xiāng)村振興改革之前面臨的問題，使觀眾了解到鄉(xiāng)村改革的必要性。這是節(jié)目一開始對整集內容的“總”的簡述，作用是對接下來要講的新聞內容進行整體的“鋪墊”。在這一段介紹的作用下，觀眾對即將展示的內容有了初步的了解。

之后的“分”，是新聞故事的具體講述。這一段內容是整集節(jié)目的主體部分，通過“講故事”的方式完整地詮釋新聞的主要內容。

新聞故事結束后，場景再次轉換到演播室內，由主持人對上一部分的新聞內容進行解讀與評價。在這一階段，主持人會對新聞內容中村委會采取的改革措施進行概括，并用簡短的語言評價改革舉措帶來的實際成果。

播放完主持人的評價后，編導則通過使用片尾曲的形式對新聞主題進行再次概括。每個村的建設經(jīng)驗都被總結成了膾炙人口的“三字經(jīng)”或是短詩。比如第五集《插柳村：有心栽花花滿園》最后，編導便將插柳村的治理經(jīng)驗總結成“插柳村三字經(jīng)”：

村干部 帶頭抓

請專家 做規(guī)劃

有資源 去放大

這樣一首“三字經(jīng)”，是整檔節(jié)目對節(jié)目內容的最后一次總結。它使用最簡潔的語言和朗朗上口的“三字經(jīng)”形式，以通俗易懂的方式將新聞故事中理解起來可能有一定專業(yè)難度的鄉(xiāng)村改革具體措施進行了通俗化的高度概括。同時，這段內容也將某個特定村莊的建設經(jīng)歷上升到了所有鄉(xiāng)村都可以借鑒的“治理經(jīng)驗”的高度，是對新聞主題性、思想性的一次升華。

在這種“總——分——總”的模式下，觀眾在觀看具體新聞內容之前與之后，分別對新聞進行了輔助性的理解。這樣的做法，最大程度上降低了“鄉(xiāng)村振興”這一話題帶給觀眾的陌生感與可能存在的理解上的“門檻”，使觀眾能夠對新聞內容進行更加深刻的理解。

年輕化的視聽風格

《咱們鄉(xiāng)親好樣的》的視聽風格，一改主題宣傳慣用的表現(xiàn)方式，采用了許多別具一格的新方式與流行元素，適應了年輕人的視聽習慣，極大地增強了新聞視頻的可觀賞性以及與觀眾的共鳴。

首先，視頻節(jié)奏的把握頗有特色。通常來說，新聞節(jié)目以傳遞新聞作為主要目的，在視頻的節(jié)奏上往往沒有特別的安排。而《咱們鄉(xiāng)親好樣的》由于將新聞故事化，在節(jié)目中融入了許多敘事性的元素，所以對故事講述的節(jié)奏十分重視，形成了時而緊湊時而舒緩的收放自如的節(jié)奏感。尤其引人注目的是，節(jié)目多次使用了短視頻中常用的“快速剪輯”來增強影片的節(jié)奏感。

“快速剪輯”又稱“快剪”，是在網(wǎng)絡短視頻平臺中經(jīng)常使用的一種剪輯方式。創(chuàng)作者將大量相似性內容進行快速拼接，配上和剪切速度相協(xié)調的節(jié)奏較快的音樂，能夠給予觀眾極強的感官刺激，讓人產(chǎn)生眼花繚亂的動態(tài)感?！对蹅冟l(xiāng)親好樣的》當中的“快剪”視頻，大多都是展現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)過整改后“改頭換面”的新成果?！翱旒簟边@一標志性的網(wǎng)絡短視頻剪輯方式，使當今的年輕人在看新聞的時候找到了一絲熟悉感，從而對節(jié)目內容產(chǎn)生親切感。

其次，《咱們鄉(xiāng)親好樣的》在聲音處理上也充分注意到了聲音與觀眾特別是年輕觀眾的聯(lián)系：配樂中使用了大量觀眾耳熟能詳?shù)囊魳?旁白中，網(wǎng)絡流行語、口語化的表述方式以及多種修辭方式的應用也為《咱們鄉(xiāng)親好樣的》增添了年輕活潑的色彩。

《咱們鄉(xiāng)親好樣的》中的配樂，很多來源于觀眾耳熟能詳?shù)膬热?，這些熟悉的音樂與畫面一道，給觀眾帶來了獨特的視聽體驗。在第四集《華一村：人情債沒了，人情味濃了》中，畫面在展現(xiàn)老楊出色的釀酒技巧的同時，配上了《舌尖上的中國》中一段耳熟能詳?shù)牟迩?。這樣的做法，使觀眾自然而然地將老楊釀的酒與《舌尖上的中國》中的美味珍饈聯(lián)系在了一起，豐富了畫面的含義。除了《舌尖上的中國》配樂，節(jié)目中還用到了《荷塘月色》等流行歌曲以及RPG街頭游戲的配音，這些耳熟能詳?shù)膬热轃o一不使浸染于流行文化氛圍中的觀眾“眼前一亮”，產(chǎn)生了親切感，同時，也為視頻增添了幾分幽默感與表現(xiàn)力。

《咱們鄉(xiāng)親好樣的》中的旁白，具有口語化色彩。網(wǎng)絡流行語以及比喻、排比等多種修辭方式的運用使節(jié)目更加貼近人們的生活，在最大程度上與觀眾的實際生活產(chǎn)生了互動。

結語

《咱們鄉(xiāng)親好樣的》的成功其實就是在不改變新聞主題與宣傳目的的同時，使新聞內容盡可能地通俗化、趣味化，打破主題宣傳的強烈理論性色彩，使節(jié)目內容與觀眾的生活現(xiàn)實以及興趣愛好產(chǎn)生“交集”，適應人們現(xiàn)代化的生活節(jié)奏。這樣的做法，其實吸引的并不僅僅是年輕觀眾，更是生活中的每一個人。（作者單位：南京師范大學）

參考文獻：

1.彭 ?蘭：《網(wǎng)絡傳播概論（第二版）》，北京，中國人民大學出版社，2009年版。

2.鄒 ?舉：《電視深度報道》，南京，南京師范大學出版社，2017年版。

3.李妍彬：《電視剪輯對電視節(jié)目的影響探究》，《新聞研究導刊》，2016（13）。