基于重大事件的文字設(shè)計(jì)傳播價(jià)值及應(yīng)用研究

張磊 方敏

（蘇州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，江蘇蘇州 215123）

1 重大事件中文字設(shè)計(jì)的傳播價(jià)值

文字是一種介質(zhì)，尤其是從甲骨文文字開(kāi)始發(fā)展的，經(jīng)過(guò)數(shù)千年歷史演進(jìn)的現(xiàn)代中文漢字。漢字字形不僅在乎其各種筆劃之間的組合，筆形的調(diào)整，也重視用各種裝飾的手段去完成字體的變化，進(jìn)而上升成為具有藝術(shù)思考作用且包含宣傳性質(zhì)的作品。比如當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代各種社交平臺(tái)刊載的廣告，會(huì)場(chǎng)展館布置的信息指示，櫥窗展示設(shè)計(jì)中文字圖案的運(yùn)用，書(shū)籍雜志其封面內(nèi)容信息以及目前很大程度上用來(lái)宣傳和鼓勵(lì)大眾的海報(bào)招貼設(shè)計(jì)等等。文字的思想性、藝術(shù)性和識(shí)讀性需要在具體層面進(jìn)行體現(xiàn)，這便是作為中文漢字既有表“形”又有表“意”作用的優(yōu)勢(shì)所在。

1.1 傳遞文化內(nèi)涵

人類的思維活動(dòng)受到視覺(jué)信息的影響，通過(guò)光的反射接受大量的圖像信息，表象的文字不足以傳遞詞匯組成之后所蘊(yùn)含的深刻內(nèi)容，于是將文字進(jìn)行實(shí)踐性的改造和加工，從而使得文字的信息再度充滿吸引力。

文字設(shè)計(jì)的領(lǐng)域不同于傳統(tǒng)時(shí)代有限的表現(xiàn)方式，通過(guò)數(shù)字化和信息化的開(kāi)放手段，將字形的具體形態(tài)和意義更為深刻地連接起來(lái)，體會(huì)視覺(jué)直觀感受下獨(dú)特的情感狀態(tài)，豐富語(yǔ)言文字具體美的內(nèi)涵。

英國(guó)著名藝術(shù)哲學(xué)理論研究大師岡布里奇在《藝術(shù)與幻覺(jué)》中寫(xiě)道：對(duì)繪畫(huà)鑒賞的領(lǐng)悟成功有兩種較為抽象的條件——熟悉性和空的屏幕。他同時(shí)用清晰的語(yǔ)言解釋這種抽象概念為“隱退的陰影”，他寫(xiě)道：想要在空曠的空間里看出點(diǎn)兒什么，其艱難程度絲毫不亞于一個(gè)戰(zhàn)時(shí)的廣播監(jiān)聽(tīng)員想把幻覺(jué)和真實(shí)區(qū)分開(kāi)來(lái)時(shí)的艱難。但是如果他試圖剝掉附加在它們上面的投射的話，所剩下的也許只有一個(gè)毫無(wú)意義的外殼[1]。因此在欣賞張大魯教授關(guān)于二十四節(jié)氣的書(shū)法作品（圖1-3）中，能夠感受到東方的美學(xué)思想，在作品中運(yùn)用靈動(dòng)的特殊肌理，充實(shí)了作品的思想背景，類似思想練習(xí)過(guò)程中所做的冥想環(huán)節(jié)，不同氣質(zhì)的氣候和時(shí)間特征所使用的連續(xù)筆觸和墨色多少的程度在作者思考下是不同的。谷雨時(shí)分有其飽滿和對(duì)種植農(nóng)耕的希望；驚蟄時(shí)分涌動(dòng)的蟄字又仿佛暗潮涌動(dòng)，期待迸發(fā)；冬至?xí)r分又似乎緊縮著感受一年中北半球“陽(yáng)氣”最弱的時(shí)節(jié)……如此種種都傳遞出文字語(yǔ)言帶給觀者無(wú)窮的想象和潛在的精神力量。

圖1 《驚蟄》

圖2 《冬至》

圖3 《谷雨》

圖4 《平安?！?/p>

圖5 《衣食祿》

圖6 《生命壽》

圖7 《武漢加油》

圖8 《武漢有難八方支援》

尤其是漢字作為綿延千年的文化積淀，每個(gè)字都存在獨(dú)立的意義，擁有明確的含義，是古代象形文字的延續(xù)和進(jìn)化。因此這種有著特殊圖形化表象存在的文字，在帶給觀者直觀感受的同時(shí)，也會(huì)傳遞其中帶有的獨(dú)特意義。坊間關(guān)于吉祥圖案和吉祥字的設(shè)計(jì)就是將表意的漢字作為一種精神寄托，傳遞百姓對(duì)于美好生活的向往，充滿個(gè)性元素的表意的漢字不可或缺地存在于千家萬(wàn)戶。東漢許慎在《說(shuō)文解字》中說(shuō)：“鄉(xiāng)，福屋，從羊的聲音，云?！编l(xiāng)便理解成一個(gè)美好的化身。中國(guó)當(dāng)代著名設(shè)計(jì)師洪衛(wèi)在2015年時(shí)通過(guò)《福祿壽海報(bào)設(shè)計(jì)》（圖4-6）獲得了日本字體設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)Applied Typography全場(chǎng)大獎(jiǎng)，這也是我們中國(guó)設(shè)計(jì)師首次獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)，通過(guò)對(duì)表意字形的拆分和重組，將原本簡(jiǎn)單的吉祥文字賦予了更加美好的寓意，觀者會(huì)在理解作品的同時(shí)收獲文字設(shè)計(jì)傳遞的滿足和幸福，可以理解成這是文字圖形語(yǔ)言帶給觀者的強(qiáng)大精神力量。

1.2 直接表達(dá)和宣傳情感

2015年2月28日習(xí)近平總書(shū)記在“全國(guó)精神文明建設(shè)工作表彰暨學(xué)雷鋒志愿服務(wù)大會(huì)”中強(qiáng)調(diào)要“鍥而不舍抓好社會(huì)主義精神文明建設(shè)”，大力加強(qiáng)社會(huì)公德、職業(yè)道德、家庭美德、個(gè)人品德建設(shè)、營(yíng)造全社會(huì)崇德向善的濃厚氛圍，這種思路同樣適合于公益廣告的基本思想。公益廣告屬于公益事業(yè)，在開(kāi)展和運(yùn)作的過(guò)程中共享了多種信息傳播的渠道和方向，為了宣傳具體的有利于社會(huì)公益的信息，意在團(tuán)結(jié)和調(diào)動(dòng)廣大人民的健康觀念和協(xié)作意識(shí)。

在庚子年剛剛到來(lái)之際，我們國(guó)家經(jīng)歷了一場(chǎng)突如其來(lái)的病毒危害——新型冠狀病毒性肺炎。傳播途徑的阻斷是遏制病毒傳播的有效方式，大眾需要接收此類如何降低病毒傳播風(fēng)險(xiǎn)的具有時(shí)效價(jià)值的信息。文字設(shè)計(jì)的輔助傳播非常必要。

面對(duì)大量關(guān)于疫情防控的信息和人民精神狀態(tài)急需調(diào)整的訴求，廣大的設(shè)計(jì)工作者拿起手中的工具去進(jìn)行公益廣告及其宣傳物料的設(shè)計(jì)制作。在視覺(jué)表現(xiàn)方面很多通過(guò)文字字形創(chuàng)意去制作視覺(jué)作品，擁有的張力和視覺(jué)豐富性也非常具有藝術(shù)價(jià)值。由于視覺(jué)信號(hào)的傳輸，在觀者大腦里會(huì)產(chǎn)生回應(yīng)，同時(shí)觀者自行會(huì)進(jìn)行情緒上的調(diào)整，面對(duì)疫情快速的傳播速度，所引發(fā)的惶恐、躁動(dòng)，甚至一些反社會(huì)負(fù)面情緒的出現(xiàn)，都會(huì)通過(guò)視覺(jué)尤其是文字創(chuàng)意招貼的視覺(jué)輸入而擁有一定程度地緩減和改變。在疫情發(fā)生之后由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)進(jìn)行的大范圍征集“團(tuán)結(jié)就是力量——抗疫海報(bào)招貼征集”，活動(dòng)拉開(kāi)序幕，廣大的設(shè)計(jì)工作者和學(xué)生都積極參與，致敬廣大一線的醫(yī)生護(hù)士，武警官兵等工作人員，傳遞給讀者更多的希望和光明，其中關(guān)于文字的設(shè)計(jì)招貼不乏優(yōu)秀之作，從而也證明了文字帶來(lái)的特殊震撼。

鄭中教授的這一組文字招貼（圖7-8）通過(guò)設(shè)計(jì)整理，充滿了力量和堅(jiān)定的視覺(jué)感，這種文字傳遞的感情通過(guò)色彩的選擇運(yùn)用，通過(guò)藍(lán)色和堅(jiān)硬的筆形邊角等細(xì)節(jié)，傳遞堅(jiān)韌和冷靜的情緒給觀者。同樣來(lái)自字形創(chuàng)意考慮的設(shè)計(jì)師還有日本新晉設(shè)計(jì)師野村一晟，他最擅長(zhǎng)的就是將漢字或者一些日文制作成“正反都有不同含義”的字形，“每句話都會(huì)有反面的意思”這是野村一晟創(chuàng)作的中心思想，他設(shè)計(jì)出許多在互聯(lián)網(wǎng)上廣為傳播的優(yōu)秀作品，并且在各種具有大面積報(bào)道的公眾性大事件中體現(xiàn)其創(chuàng)作背后的宣傳價(jià)值。比如日本令和年號(hào)向平成年號(hào)過(guò)渡的時(shí)間，正反一個(gè)“平成”，一個(gè)“令和”表現(xiàn)著時(shí)代的更替（圖9）；為日本受到2019年10月13日19號(hào)臺(tái)風(fēng)影響的長(zhǎng)野縣設(shè)計(jì)鼓勵(lì)字體“長(zhǎng)野”和“復(fù)活”的正反字（圖10）；今年在冠狀病毒爆發(fā)的2月份也設(shè)計(jì)制作了一些關(guān)于預(yù)防和警示的字：“消毒”“感染”的正反字還有“嚴(yán)禁”“接觸”（圖11），等一系列具有警醒作用的作品。這其中的現(xiàn)實(shí)意義明顯大于信息直接傳播，此類具有圖像化的設(shè)計(jì)，更容易打動(dòng)人和警醒人，使觀者在觀察和思考的同時(shí)，體會(huì)設(shè)計(jì)者意味深長(zhǎng)的告誡。

文字設(shè)計(jì)中字形變化的部分作為招貼設(shè)計(jì)和宣傳中的主體，具有情感傳達(dá)和語(yǔ)義溝通的作用，良好的心理感受和信息感知能力是文字作為宣傳功效所必須存在的基本點(diǎn)。并且在信息宣傳的同時(shí)擁有美的視覺(jué)效果的呈現(xiàn)[2]。

因此作為公益性質(zhì)的招貼和文字的設(shè)計(jì)，在面對(duì)公眾事件時(shí)，是擁有足夠的空間和地位的。早在赫爾曼（Herman）,喬姆斯基(Chomsky)的有關(guān)著述中就曾提到過(guò)“制造認(rèn)同”的說(shuō)法，而在“制造認(rèn)同”的過(guò)程中，公益廣告是最現(xiàn)實(shí)、最直接、最具時(shí)效的途徑。

文字的情感化，內(nèi)容的直觀表達(dá)在此次的疫情公益海報(bào)設(shè)計(jì)中有所體現(xiàn)，并且通過(guò)有效的組織和便捷媒體的傳播，變得更具時(shí)效性和功用價(jià)值。產(chǎn)生了很多杜絕錯(cuò)誤抗疫的方式和調(diào)整觀者不良心理狀態(tài)的有利效果。這也是公共大事件下，文字創(chuàng)意所能帶來(lái)的較為有效的成績(jī)，應(yīng)對(duì)重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件，不僅需要構(gòu)筑群防群控、協(xié)同參與機(jī)制，發(fā)揮政府組織和經(jīng)濟(jì)組織強(qiáng)有力的力量[3]。而且作為設(shè)計(jì)工作者和組織，同樣具有宣傳科學(xué)防控，構(gòu)建信息共享，正確引導(dǎo)輿論等較為重要的責(zé)任和義務(wù)。

2 重大事件中文字設(shè)計(jì)應(yīng)用策略

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以多媒體設(shè)備為終端，光纖技術(shù)為通道的網(wǎng)絡(luò)傳播手段早已突破了時(shí)空的限制，成為了大眾信息接收的必要方式。將所有傳播者和接受對(duì)象聯(lián)結(jié)在一起，并且在個(gè)人化的傳播條件下?lián)碛谢?dòng)甚至辯論。這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶給人類表達(dá)情感，批判信息的一種方式和途徑。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)郭慶光在《傳播學(xué)教程》一書(shū)中寫(xiě)道“所謂傳播，即社會(huì)信息的傳遞或社會(huì)信息系統(tǒng)的運(yùn)行”[4]?；ヂ?lián)網(wǎng)和全球化普及的當(dāng)下，現(xiàn)代電子信息技術(shù)的使用，更加加強(qiáng)了文字圖形語(yǔ)言傳播的社會(huì)價(jià)值，克服大量信息涌入的閱讀時(shí)間，在以文字為主導(dǎo)的圖像信息中構(gòu)成所要傳達(dá)的指示。大事件很容易造成經(jīng)濟(jì)社會(huì)大范圍的危險(xiǎn)和不穩(wěn)定，尤其在一些信息不夠明朗，人民群眾內(nèi)心惶恐的狀態(tài)下更容易發(fā)生。因此對(duì)于突發(fā)公共大事件的預(yù)防，我們?cè)谛麄鞴ぷ魃闲枰淖趾蛨D形語(yǔ)言的介入去依靠網(wǎng)絡(luò)媒體多通道宣傳內(nèi)容。這一點(diǎn)在2020年初疫情發(fā)生的時(shí)候，顯得尤為重要?？梢哉f(shuō)在這場(chǎng)戰(zhàn)役中，信息的權(quán)威性和傳播資源運(yùn)用的把控，尤其是信息刊登負(fù)責(zé)制度的實(shí)施是很重要的。所以圖像文字宣傳和圖表方式的文字圖形需要擔(dān)負(fù)起正確宣傳的職責(zé)。

圖9 平成令和

圖10 長(zhǎng)野復(fù)活

圖11 為新冠肺炎設(shè)計(jì)的警示字體

圖12 呼吸楊禮杰

圖13 No Yes Nicos Terzis Sweden

圖14 誰(shuí)的過(guò)錯(cuò)？系列王國(guó)鵬

圖15 《致敬英雄》招貼及作品入駐武昌黃鶴方艙醫(yī)院現(xiàn)場(chǎng)圖像

來(lái)自杭州、瑞士和南京的設(shè)計(jì)師分別進(jìn)行了疫情防控知識(shí)普及的招貼設(shè)計(jì)，作品不同于在字形上設(shè)計(jì)的作品，開(kāi)始通過(guò)創(chuàng)意表現(xiàn)去杜絕觀者隨意不戴口罩進(jìn)行病菌防護(hù)的行為（圖12-14）。淺顯易懂并且在一些病毒知識(shí)的傳播方面也進(jìn)行了信息可視化的圖表設(shè)計(jì)。這種基本上由文字和圖形構(gòu)成的招貼，起到了明確主題呈現(xiàn)的作用，具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力和良好的視覺(jué)效果。并且通過(guò)微信公眾號(hào)，報(bào)刊媒體雜志甚至微博賬戶等等多通道媒體的宣傳，達(dá)到預(yù)期所期盼的宣傳效果，還從審美層面漸而提升整體受宣傳群眾的審美水平。提升作品質(zhì)量，加大優(yōu)秀作品宣傳這種一舉兩得的活動(dòng)是平面作品在這樣大的宣傳實(shí)踐中獲得成果的必要途徑。中國(guó)美術(shù)學(xué)院孟慶濤在“記憶圖騰”概念中提道：“人類知識(shí)積累是隨著年齡的增加而變化，并遵循從簡(jiǎn)單到復(fù)雜，從圖形到文字的轉(zhuǎn)換。善于用圖形進(jìn)行輔助，對(duì)知識(shí)的理解和記憶是大有幫助的?！辈⑶以诰唧w設(shè)計(jì)過(guò)程中步驟的闡述也與文字圖形信息宣傳有同樣的步驟：“選擇圖框結(jié)構(gòu)，提取關(guān)鍵詞，圖形化關(guān)鍵字，最后整合記憶圖騰?！盵5]相信這種實(shí)踐的順序可以在很大程度上減少設(shè)計(jì)工作人員對(duì)最終結(jié)果的想象所要花費(fèi)的時(shí)間和精力。

奉天設(shè)計(jì)師沙龍（FDS）在疫情發(fā)生后，在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)下征集了大量關(guān)于疫情防控的海報(bào)征集，其中收到827位國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師，89所大學(xué)上千名學(xué)生的作品，因此從宣傳招貼和圖表信息設(shè)計(jì)制作的主力軍來(lái)看，50%以上是在校學(xué)生（圖15）。學(xué)生群體通過(guò)學(xué)校專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)，擁有了基本的美學(xué)常識(shí)和設(shè)計(jì)能力，更有把握對(duì)宣傳內(nèi)容進(jìn)行良好統(tǒng)籌和把控，最終產(chǎn)生很多優(yōu)秀的作品，用來(lái)為我們疫情防控和知識(shí)的普及貢獻(xiàn)力量。

文字設(shè)計(jì)傳播工作要讓學(xué)生得到更加深刻的對(duì)字形設(shè)計(jì)的理解，圖形化平面處理的觀察，觀眾選擇及作品深度的把握。這就需要專業(yè)的設(shè)計(jì)課程和實(shí)踐項(xiàng)目去學(xué)習(xí)。圖形心理感受效應(yīng)的全面推廣和實(shí)施，可以深化學(xué)生對(duì)于作品深度的挖掘和創(chuàng)造[6]。通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外各種大的賽事優(yōu)秀作品的學(xué)習(xí)和參與過(guò)程的總結(jié)，比如：玻利維亞國(guó)際海報(bào)雙年展，波蘭國(guó)際戲劇海報(bào)雙年展，莫斯科金蜜蜂國(guó)際平面設(shè)計(jì)雙年展，中國(guó)國(guó)際海報(bào)雙年展等等，去實(shí)踐自己對(duì)于情感文字圖形化的設(shè)計(jì)，做到理論和實(shí)踐雙結(jié)合，更好地為國(guó)家公共大事件發(fā)生之后群眾信息的接收，和有效信息的傳播做設(shè)計(jì)師應(yīng)該做的貢獻(xiàn)。這也是我們?cè)O(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生應(yīng)該擁有的社會(huì)責(zé)任感和應(yīng)盡義務(wù)。

3 結(jié)語(yǔ)

在面對(duì)重大公共事件發(fā)生的同時(shí)，作為設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)學(xué)理論研究學(xué)者都需要有一種社會(huì)責(zé)任感，去體會(huì)和傳達(dá)大眾所能接觸到的應(yīng)該被廣而告之的信息。同時(shí)在占據(jù)所謂公共資源的宣傳方式之后，避免出現(xiàn)文字設(shè)計(jì)過(guò)程中浮躁的態(tài)度。這一點(diǎn)在很多設(shè)計(jì)單位甚至高校學(xué)生作品中都有體現(xiàn)。文字圖形化語(yǔ)言的設(shè)計(jì)很大程度是為宣傳服務(wù)的，尤其在公益海報(bào)的宣傳方面，需要我們?nèi)フJ(rèn)真思考和傳遞能夠觸動(dòng)功效的信息。并且隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，將來(lái)不會(huì)僅僅只局限于視覺(jué)的范疇，更多視聽(tīng)內(nèi)容結(jié)合的信息越來(lái)越多地涌向了我們的社交網(wǎng)絡(luò)。但是無(wú)論如何變化，我們的文字所能帶來(lái)的字形上的豐富性，歷史積淀的持久性是媒介豐富宣傳便捷的當(dāng)下無(wú)法替代的。這一觀點(diǎn)需要對(duì)目前市場(chǎng)上流行的所謂江湖書(shū)法進(jìn)行批判，漢字永遠(yuǎn)是表意的，能夠飽含豐富內(nèi)涵的，無(wú)法持續(xù)通過(guò)過(guò)分的飛白和無(wú)視行筆結(jié)構(gòu)的夸張筆形去吸引消費(fèi)者和讀者。這種對(duì)文字圖形語(yǔ)言的輕視，會(huì)在一定程度誤導(dǎo)年齡層次較低的人群，混淆藝術(shù)與市場(chǎng)之間的關(guān)系。因此發(fā)揮好文字圖形化語(yǔ)言的設(shè)計(jì)在公共事件宣傳中具有重要的地位。需要重視培養(yǎng)和訓(xùn)練設(shè)計(jì)師的文字圖形提煉水平和創(chuàng)意思維能力，運(yùn)用文字的符號(hào)傳播正確的觀念來(lái)影響和指導(dǎo)觀者的思想和行動(dòng)。