從“報”到“說”：體育廣播的內(nèi)容生產(chǎn)及未來走向

柳帆 徐帥

【摘要】廣播是體育傳播歷史上的重要媒介之一。隨著新興媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)體育廣播的發(fā)展遭受了挑戰(zhàn)，本文梳理了體育廣播數(shù)十年來整體發(fā)展脈絡(luò)，闡述了我國體育廣播從“報”到“說”的節(jié)目形態(tài)演變和發(fā)展過程，提出未來的體育廣播仍應(yīng)該基于“人本”和“泛體育”，打造更多元的體育聲音故事，助力我國體育事業(yè)的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】體育廣播 ? 聲音 ?從“報”到“說” ? ?人本 ? 泛體育

【中圖分類號】G222 ? ? ? 【文獻標識碼】A

廣播以其時效性契合了體育賽事的不確定性，但競技體育比賽也需要通過肢體運動展示更高、更快、更強的目標，對視覺影像有著更高的要求，因此體育廣播也隨著新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展而調(diào)整自身的發(fā)展策略，從最初純粹的新聞報道演變成對以體育為主題的多元廣播節(jié)目的開發(fā)，體育節(jié)目的語態(tài)也從“報”到“說”進行了轉(zhuǎn)變。

一、體育與廣播的融合與互動

聯(lián)合國教科文組織將2018年世界廣播日（2月13日）的主題定為“廣播與體育”，希望通過廣播對體育的報道宣傳公平競爭、團隊合作的精神，并促進性別平等和地區(qū)和平。廣播通過聲音為不能到場的聽眾傳達比賽信息，用聲音體現(xiàn)比賽中的對抗、合作與競爭，播音員解讀比賽和體育活動，用不同的語態(tài)展示體育魅力，讓聽眾去聯(lián)想和體會比賽場上的場景。

廣播的電波傳播和事實發(fā)展幾乎同步，它在聽覺信息的即時、持續(xù)滾動中形成聽覺有效傳播。在廣播直播收聽中，內(nèi)容難以復制和收藏，因此，體育直播是廣播直播節(jié)目的重要組成內(nèi)容。

體育賽事的最大魅力在于比賽過程中運動員競技的過程呈現(xiàn)，不到最后一刻，誰都無法猜測出結(jié)果，這使得媒體在報道體育比賽時，必須在比賽結(jié)果完全確定之后才能播出信息。一方面，要確保賽事信息的真實和準確;另一方面，由于結(jié)果的不確定性，必須根據(jù)比賽的實時發(fā)展情況，進行最后的組稿和播報。

二、以“報”為主體的早期體育廣播

1940年，延安新華廣播電臺的成立，標志著我國人民廣播事業(yè)的誕生。而隨著中華人民共和國的成立以及中華全國體育總會（1952年）的建立，我國的體育廣播開始逐漸走向大眾。一方面，新中國體育事業(yè)不斷發(fā)展，對外交流合作增多，給廣播宣傳帶來了報道素材。另一方面，北京新華廣播電臺于1949年更名為中央人民廣播電臺，開始向全國播音，廣播成為人們了解新聞的重要渠道，也開啟了電波傳輸?shù)拿浇闀r代。從新中國成立到20世紀80年代初，體育廣播逐漸形成了實況轉(zhuǎn)播、體育報道和廣播體操三足鼎立的局面。

（一）實況轉(zhuǎn)播

廣播的時效性決定了其可以同步直播體育比賽，早期的體育廣播就是以實況轉(zhuǎn)播為主。1950年，蘇聯(lián)體育代表團訪華交流，上海人民廣播電臺對中蘇雙方的籃球比賽進行了廣播直播，并由張之和陳述進行解說，兩人的解說被譽為中國體育解說的開山之作。1961年4月，第26屆世界乒乓球錦標賽在北京舉行，徐寅生著名的“十二大板”就是借助解說員張之惟妙惟肖的解說給聽眾留下了深刻印象。這一時期，體育實況廣播涌現(xiàn)出張之、陳述、宋世雄等一批知名體育解說員。

（二）體育報道

傳播信息是大眾媒介的重要使命。除了實況比賽，將國內(nèi)外的體育消息通過廣播傳達給聽眾也是體育廣播的重要節(jié)目內(nèi)容。1955年，由中央人民廣播電臺創(chuàng)辦的新中國體育廣播史上第一個體育節(jié)目《體育談話》問世，節(jié)目主要報道國內(nèi)外的體育賽事信息。1956年中國國際廣播電臺也開辦了《體育愛好者》節(jié)目。①以這兩個節(jié)目為代表的體育新聞節(jié)目補充了實況比賽之外的體育信息，讓體育成為新聞報道的重要素材。

（三）廣播體操

新中國伊始，人們亟待恢復正常生活，塑造健康體魄，廣播體操是大眾重要的體育運動項目。1951年，第一套全國廣播體操正式問世，而通過廣播將大家集合在一起共同運動也成為當時的重要儀式。據(jù)統(tǒng)計，有中央人民廣播電臺及北京、天津、上海等40個廣播電臺播送廣播體操節(jié)目，這些節(jié)目每天占用52個波長，總計1205分鐘。②廣播體操讓廣播將聽眾和體育正式結(jié)為有機體，讓“發(fā)展體育運動，增強人民體質(zhì)”的口號傳遍大街小巷。

三、從“報”到“說”的跨越與演變

（一）以“報”為主的體育廣播節(jié)目特點

新中國成立初期到20世紀80年代，整個體育廣播仍以“報”為主，其主要特點是：第一，新聞節(jié)目以告知為主，無論是《體育談話》還是《體育愛好者》，都是播報國內(nèi)外體育賽事新聞。第二，突出解說員、主持人的主體地位，廣播是聽覺媒介，在新聞節(jié)目中聽眾要依靠主持人的播音獲取信息。而在實況轉(zhuǎn)播中，由于聽眾不能抵達現(xiàn)場，解說員必須盡可能還原現(xiàn)場的原貌，讓聽眾句句入耳、聲聲入心，語速快、有激情成了他們解說的特點，也影響著聽眾的信息接收習慣。尤其在1981年男排世界杯亞洲區(qū)預選賽決賽中國隊對陣韓國隊的比賽中，電視信號一度中斷，北大學子通過廣播獲知最后的比賽結(jié)果，熱血沸騰，喊出“團結(jié)起來、振興中華”的口號。

而回到當時的歷史時期不難發(fā)現(xiàn)，新中國成立初期到20世紀80年代，正值我國在坎坷中探索發(fā)展時期，需要廣大民眾通過體育運動達到強身健體建設(shè)祖國的目的。體育賽事通過播音員的激情報道和解說，傳遞運動員的拼搏精神和愛國精神，使聽眾能夠受到鼓舞，投入到社會主義建設(shè)之中。

（二）體育廣播向“說”的方向轉(zhuǎn)變

改革開放后，隨著我國恢復國際奧委會合法席位以及我國體育事業(yè)的飛速發(fā)展，體育媒體也開始在不同媒介渠道擴張，1980年至1982年，中央電視臺、新華社、中央人民廣播電臺相繼成立體育部，重視體育新聞的采編和制作?！扼w育報》《足球報》《體壇周刊》等體育專業(yè)化報紙也不斷涌現(xiàn)，開啟了體育新聞專業(yè)化建設(shè)的新局面。新世紀以來，以新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)體育媒體也以海量和全時的體育信息呈現(xiàn)吸引了不少體育受眾。當前，各類手機客戶端和商業(yè)網(wǎng)站壯大了體育新媒體的陣營，受眾的媒介選擇渠道更加多元，視頻影像和在線直播平臺的崛起讓受眾有了更豐富直觀的觀賽體驗。

在媒體深度融合、媒體技術(shù)不斷進步的時代背景下，受眾不再擔心體育信息如何獲得，而是探索更深層次的體育內(nèi)涵。雖然廣播不再是賽事轉(zhuǎn)播的第一媒體，但廣播同樣借助其特有的優(yōu)勢發(fā)揮了“說”體育的特有模式，主持人與聽眾一起搭建起新的體育談話平臺。廣播節(jié)目從傳播方式到表現(xiàn)形式上都發(fā)生了改變，在這樣大的傳播環(huán)境中，體育廣播節(jié)目也在革新自身的播出內(nèi)容和呈現(xiàn)方式。體育廣播逐漸從“報”走向“說”，節(jié)目形態(tài)更加多元。

四、以“說”為主體的體育廣播生態(tài)

在媒體深度融合、媒體技術(shù)不斷進步的時代背景下，雖然廣播不再是賽事轉(zhuǎn)播的第一媒體，但廣播同樣借助其特有的優(yōu)勢繼續(xù)在“說”體育，廣播節(jié)目從傳播方式到表現(xiàn)形式上都發(fā)生了改變。

據(jù)國家廣播電視總局的統(tǒng)計，截止到2020年10月，我國地市級以上城市中，共設(shè)有體育廣播13家。其中北京體育廣播（雙奧之聲）、南京體育廣播、大連體育廣播、上海五星體育廣播等均以體育命名，部分體育頻率和文化、休閑、交通等頻率合并，如山東體育休閑廣播、廣東文體廣播等。北京體育廣播著眼于即將到來的2022年北京冬奧會，于2019年正式推出北京廣播電視臺體育廣播雙奧之聲（FM102.5），這是我國第一個以“雙奧”為品牌形象的體育廣播頻率，開設(shè)了《相約冬奧》《走進冬奧會》《冬奧加速度》等節(jié)目，內(nèi)容涉及2022年北京冬奧會的籌辦動態(tài)、冰雪運動知識、冰雪運動項目介紹、常見體育娛樂項目介紹等，積極宣傳推廣北京冬奧會和冬殘奧會，向受眾普及奧林匹克知識，傳播冬奧項目知識，營造奧運氛圍。

（一）“說”體育的節(jié)目形態(tài)

當前，體育廣播從過去單一的播報體育新聞的節(jié)目樣態(tài)轉(zhuǎn)型到如今“說”體育的模式，通過豐富節(jié)目板塊和節(jié)目內(nèi)容，巧妙地將各種體育和健康內(nèi)容融合，增強了體育廣播節(jié)目的多樣性和生動性。除了基本的賽事新聞和報道，談話類節(jié)目、體驗類節(jié)目和健康科普類節(jié)目也成為體育廣播的重要節(jié)目形態(tài)，在節(jié)目中不僅是主持人在“說”，嘉賓、聽眾等也共同參與節(jié)目。

1.談話類節(jié)目

談話節(jié)目擺脫了單純依靠主持人播報的方式，最能突出“說”的特點。如北京體育廣播《體壇夜話》節(jié)目，圍繞國內(nèi)外重大賽事展開討論，對熱點事件和焦點人物給予關(guān)注，同時該節(jié)目還利用新媒體平臺，提前發(fā)布節(jié)目話題，聽眾通過關(guān)注這些感興趣的話題，參與直播節(jié)目的討論，實現(xiàn)了節(jié)目與聽眾間的充分互動。山東體育休閑廣播的《體娛潘鐸啦》節(jié)目則讓主播潘嬌、王鐸帶領(lǐng)大家洞察國內(nèi)外足球賽事，現(xiàn)場連線有多年體彩經(jīng)驗的人士，分析足球體育競猜。

2.體驗類節(jié)目

體驗類節(jié)目重點在于向聽眾傳達正確的運動方式，號召大家參與到體育運動中來。北京體育廣播的《超級體驗團》節(jié)目包含輕松的資訊和趣聞、對熱點話題的另類解讀和點評，并介紹科學跑步的方法，講述勵志故事等，通過與現(xiàn)場嘉賓或直播連線嘉賓的互動，帶領(lǐng)聽眾體驗不一樣的運動，感受精彩的賽事和評測最新的運動產(chǎn)品。嘉賓有來自北京體育大學、首都體育學院等專業(yè)院校的教授、專業(yè)的體育運動員、體育項目研究所的成員和普通的體育愛好者等，多維度的嘉賓設(shè)置使聽眾對節(jié)目質(zhì)量更信任，也充分展現(xiàn)了節(jié)目本身的科學性、權(quán)威性，同時有些嘉賓自帶流量和影響力，也提升了節(jié)目的收聽率。

（二）全民“說”體育與全民動起來

體育是從古代社會的游戲活動和競技活動演變而來的，從本質(zhì)上說，體育就是一種游戲娛樂活動，③對體育的宣傳和考察必須深入研究人與體育活動的關(guān)系。體育廣播的全民動起來主要從“運動”和“互動”兩個維度進行解讀：一方面，引導大眾進行體育運動是體育廣播節(jié)目進行大眾傳播的重要功能，也是當前宣傳全民健身的需要;另一方面，通過節(jié)目互動讓聽眾參與到節(jié)目中，調(diào)動聽眾的互動熱情。

北京體育廣播開設(shè)了電臺主持人和聽眾互動的室外活動項目——《邀你奔跑》，項目鼓勵聽眾將每日跑步軟件上記錄的奔跑路線和“10.25公里”奔跑里程分享到微博空間，并@“北京體育廣播”，來獲得馬拉松比賽參賽名額以及冬奧會周邊產(chǎn)品，實現(xiàn)受眾和媒介之間的互動，讓受眾獲得更強的參與感，鼓勵更多人真正走出室內(nèi)，一起奔跑，培養(yǎng)良好的身體素質(zhì)。

而伴隨著媒體融合的不斷加深，廣播節(jié)目在呈現(xiàn)方式上也越來越多樣，借助互聯(lián)網(wǎng)和新媒體擴大自己的品牌知名度和頻率影響力，擴展傳播渠道，成為各地體育廣播轉(zhuǎn)型發(fā)展的生存需求。④目前，北京體育廣播新浪微博有65萬粉絲，青島音樂體育廣播新浪微博有37萬粉絲。節(jié)目通過在新浪微博平臺上發(fā)布每日體育賽事相關(guān)資訊和直播節(jié)目中會談?wù)摰脑掝}，讓聽眾隨時隨地了解節(jié)目動態(tài)并積極參與到節(jié)目互動中來。聽眾還可以在北京廣播電視臺官方音頻客戶端“聽聽FM”中收聽該頻率中的所有節(jié)目。

（三）“說”體育的節(jié)目語態(tài)

隨著體育廣播節(jié)目內(nèi)容越來越豐富并具有趣味性，體育廣播節(jié)目的語態(tài)也發(fā)生著改變，體育廣播節(jié)目要求主持人以談話聊天的方式為聽眾傳播新聞?！罢f”，更多地運用了口語化語言，表達更加輕松自然，讓體育節(jié)目變得更加休閑、娛樂，與受眾的生活更貼近。借助于新媒體平臺，受眾與廣播節(jié)目的互動更加充分，體育廣播的主持人不僅是解說員，更是體育論壇的組織者和引導者。

主持人播報方式的創(chuàng)新性，讓體育廣播變得更活潑，適配了人們生活中的多種場景。上海五星體育廣播的《940體壇風云》和南京體育廣播的《1043活力清晨》節(jié)目中，主播以輕松的談話方式將體育新聞傳達給聽眾，使聽眾在輕松愉悅的氛圍中接受節(jié)目傳遞的信息。

五、體育廣播的內(nèi)容拓展與未來走向

賽立信發(fā)布的“2018?2019年全國廣播收聽市場風云榜”都市經(jīng)濟生活類頻率TOP5排名中，北京體育廣播和大連體育廣播各占據(jù)一席。而隨著大眾健身運動的持續(xù)開展和北京冬奧會開幕在即，體育廣播大有可為。未來體育廣播的發(fā)展仍需適應(yīng)我國體育和社會發(fā)展的現(xiàn)狀，從“人本”和“泛體育”的理念出發(fā)，嫁接新媒體和新技術(shù)，打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目。

（一）“泛體育”的宣傳理念

在學術(shù)界，有關(guān)體育定義的界定一直存在爭議，學者界定體育的角度不同，結(jié)論和觀點也就有差異?？偟膩碚f，體育運動伴隨人們在長期的生活實踐中不斷發(fā)展。我國對于體育運動的宣傳也從競技體育逐漸向“全民健身”“健康”“游戲”等理念拓展，打造“泛體育”理念，體育不再是“勝者為王”的競技比賽，這就要求體育宣傳也要落到實處。今年初新冠肺炎疫情期間，上海五星體育廣播與其他頻率共同制作的《防控新型冠狀病毒感染肺炎疫情》特別節(jié)目在廣播和新媒體端產(chǎn)生了巨大的影響力，助力當?shù)卮蜈A疫情防控戰(zhàn)。以健康為主題的廣播節(jié)目將會成為體育廣播未來的發(fā)展支點。

（二）滿足受眾的“運動”需求

國務(wù)院發(fā)布的《全民健身計劃（2016?2020年）》將弘揚體育文化、促進人的全面發(fā)展作為首要任務(wù)，強調(diào)要普及健身知識，宣傳健身效果，弘揚健康新理念，把身心健康作為個人全面發(fā)展和適應(yīng)社會的重要能力。⑤從聽眾層面看，廣播本身不傷害眼睛，又能調(diào)動聽眾的思考，提高思辨能力，對于吸引老齡受眾有著天然的優(yōu)勢。根據(jù)民政部的預測，“十四五”期間，我國老年人口將突破3億，進入中度老齡化國家，老年人的養(yǎng)生和健康將成為社會關(guān)注的焦點。體育廣播要關(guān)照不同層次聽眾的需求，將體育廣播的能動性發(fā)揮至最大化。在年輕受眾的調(diào)動上，要借助大型運動會和比賽的契機吸引年輕受眾參與節(jié)目互動和體育運動。

（三）優(yōu)化節(jié)目形態(tài)，加強新媒體聯(lián)動

體育廣播節(jié)目的發(fā)展和變化體現(xiàn)了廣播順應(yīng)媒介生態(tài)和體育生態(tài)，以人本思想滿足聽眾需求的創(chuàng)新和變革。體育廣播主持人要凸顯自身的獨特風格，廣泛積累體育知識，提升知識儲備和社會閱歷，提升社交能力和語言表達能力，帶動聽眾共同參與到節(jié)目當中。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶的媒介使用習慣正在發(fā)生著巨大的變化，體育廣播可以借助5G技術(shù)和人工智能技術(shù)加速信息的傳播和互動，讓聽眾打破時間和空間限制，實現(xiàn)在不同場景中的信息接收和服務(wù)。

體育強國和健康中國的建設(shè)，不僅有賴于運動健兒在賽場上的表現(xiàn)，更應(yīng)該借助媒體力量進行全方位的體育宣傳和動員，體育廣播既要擔負好傳播體育內(nèi)容、宣傳體育文化的平臺作用，還要通過自身的媒介行為變革打造新型體育組織，成為民眾參與全民健身和體育運動的重要工具。

注釋

①張矛矛：《新中國體育廣播發(fā)展分析》，《體育文化導刊》，2020年第2期，第86～90頁。

②路云亭：《身體的集團儀式——作為權(quán)力、動作和誤區(qū)的廣播體操》，《體育與科學》，2011年第1期，第24～30頁。

③魯威人：《體育傳播學》，中國傳媒大學出版社，2013年版，第29頁。

④顧潔：《融媒體時代體育廣播的現(xiàn)狀和趨勢》，《中國廣播》，2018年第6期，第12～16頁。

⑤《國務(wù)院關(guān)于印發(fā)全民健身計劃（2016～2020年）的通知》，中國政府網(wǎng)，http：//www.gov.cn/zhengce/content/2016-06/23/content_5084564.htm.

（本文系北京市優(yōu)秀人才培養(yǎng)資助項目“面向2022年北京冬奧會的體育傳播創(chuàng)新研究”的階段性成果）

（作者柳帆系中國傳媒大學新聞學院碩士生導師，徐帥系中國傳媒大學新聞學院碩士研究生）

（本文編輯：李靜）