在線煥新，重啟美好

李亞靜

5月19日，2020中國(guó)國(guó)際家紡展云展會(huì)在線上舉行。自4月起，該展會(huì)累計(jì)瀏覽量達(dá)636105，在線觀看人數(shù)達(dá)17146，直播互動(dòng)消息過萬(wàn)，這些數(shù)據(jù)均超出了展會(huì)主辦方——中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)、法蘭克福展覽（香港）有限公司的預(yù)期。從數(shù)據(jù)也可以看出，這場(chǎng)籌備用時(shí)最短的云展會(huì)，激活了沉寂已久的市場(chǎng)，帶動(dòng)企業(yè)在線煥新，重啟美好。

作為主辦方之一，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華表示，面對(duì)疫情帶來的沖擊和挑戰(zhàn)，中國(guó)國(guó)際家紡博覽會(huì)舉辦26年來首次試水云展會(huì)，助力家紡企業(yè)暢通銷售渠道，化“疫”為機(jī)，重構(gòu)新活力。

中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)梁鵬程表示，作為主辦方，我們希望提供的線下+線上會(huì)展的“雙線融合平臺(tái)”，能幫助企業(yè)激活內(nèi)生動(dòng)力，助力行業(yè)提振信心。

法蘭克福展覽（香港）有限公司高級(jí)總經(jīng)理溫婷說，面對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境，展會(huì)與企業(yè)要共克時(shí)艱，激活市場(chǎng)，一起攜手打造永不落幕的國(guó)際家紡大展。

疫情之下，有兩件事對(duì)企業(yè)來說很重要：產(chǎn)品展示很重要，會(huì)談也很重要。因此，云展會(huì)在開幕同期，還打造了會(huì)客廳和直播間，舉辦了多場(chǎng)主題直播活動(dòng)，邀請(qǐng)了許多重量級(jí)嘉賓參與，來滿足行業(yè)、企業(yè)在困難時(shí)期對(duì)商貿(mào)交流、洽談合作的迫切需求。

intertextile會(huì)客廳：理性分析外貿(mào)企業(yè)的“破”與“立”

19日上午，華爾泰國(guó)際紡織有限公司董事長(zhǎng)徐博華、浙江瑪雅布業(yè)有限公司董事長(zhǎng)沈建春等6位重量級(jí)嘉賓“云做客”intertextile會(huì)客廳，分享了外貿(mào)企業(yè)在疫情之下轉(zhuǎn)危為機(jī)的秘籍。

他們認(rèn)為，在這個(gè)非常時(shí)期，外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷，一定要從做強(qiáng)產(chǎn)品入手，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加健康家紡產(chǎn)品的研發(fā)力度。同時(shí)發(fā)力線上營(yíng)銷，抓住云發(fā)展帶來的機(jī)會(huì)。用內(nèi)外銷同步發(fā)展的方式，增強(qiáng)企業(yè)自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

在嘉賓連線采訪結(jié)束后，楊兆華作為神秘嘉賓“空降”會(huì)客廳，與云展會(huì)上的嘉賓和觀眾暢談。他對(duì)6家外貿(mào)企業(yè)在逆勢(shì)之下不斷探索出路、化解危機(jī)的積極做法給予了肯定。他鼓勵(lì)外貿(mào)企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)變化創(chuàng)新研發(fā)產(chǎn)品，并指出在消費(fèi)需求不斷升級(jí)的當(dāng)下，消費(fèi)者更加需要功能性家紡和高性價(jià)比家紡產(chǎn)品。企業(yè)要抓住后疫情時(shí)代帶來的“大健康”產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇，更要針對(duì)疫情之后的外貿(mào)市場(chǎng)，從市場(chǎng)開拓和融入國(guó)際化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的角度，積極思考國(guó)際化布局。

針對(duì)家紡企業(yè)不等不靠、積極作為，通過社群營(yíng)銷、直播帶貨等多種方式，推動(dòng)企業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加大線上線下融合發(fā)展的解困做法，楊兆華十分鼓勵(lì)和贊同，因?yàn)樵诶щy之下，坐等就是放棄了生存和發(fā)展的權(quán)利。

intertextile直播間：感受“布”一樣的潮流新方向

19日下午，intertextile直播間首次開播，就獲得累計(jì)過萬(wàn)的觀看量，把云展會(huì)推向高潮。12家品牌企業(yè)在直播間現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布新產(chǎn)品，分享營(yíng)銷方案、設(shè)計(jì)方案、服務(wù)指南等，為家紡人破局2020指明方向。

廣東創(chuàng)明遮陽(yáng)科技總裁江河提出，未來窗簾最大的生意是后裝市場(chǎng)。2020年創(chuàng)明銷量較大的伸縮窗簾軌道恰好解決了行業(yè)的痛點(diǎn)：只需要備上三四種規(guī)格就可以解決90%的窗簾問題。

“9平方米開大店”在直播間引起熱烈討論。杭州美登斯家居總經(jīng)理謝慶君表示，這一模式的真實(shí)含義是將實(shí)體端和云展廳結(jié)合，利用更小實(shí)體空間實(shí)現(xiàn)更大的空間價(jià)值、更廣的產(chǎn)品范圍和更多的搭配可能。

美布美總經(jīng)理莫百民談到，每個(gè)月美布美都有最新的流行趨勢(shì)發(fā)布和最新的產(chǎn)品展示。在展廳，客戶看到的不光是面料、窗簾的展示，更多的是布制作成的藝術(shù)品。

JAB中國(guó)區(qū)項(xiàng)目總監(jiān)謝青陵談到，作為眾多奢侈品品牌的供應(yīng)商，JAB以德國(guó)手工定制家具、沙發(fā)、軟裝以及面料產(chǎn)品，為提升中國(guó)客戶的家居生活品質(zhì)不遺余力。

杭州互簾會(huì)展服務(wù)總經(jīng)理董振杰談到，短視頻、直播因高效、便捷、快速、低成本等優(yōu)勢(shì)得到快速發(fā)展。通過各種直播平臺(tái)進(jìn)行直播帶貨及品牌推廣，已經(jīng)成為2020年企業(yè)、門店拓展市場(chǎng)的新常態(tài)。

此外，諾華、鑫亞倫紡織、RGB HOME、杭州美景莎布藝（美金發(fā)）、愛尚美家、靚點(diǎn)？軟裝大師等企業(yè)分別介紹了各自的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、品牌特色以及對(duì)新形勢(shì)的思考。

當(dāng)晚20點(diǎn)，金佰利集團(tuán)董事長(zhǎng)魯金州的直播迎來又一波交流高峰，他談到，如今形勢(shì)下的破局之道在于三點(diǎn)：大局、心局和事局。值得一提的是，金佰利打造的簾上悠品賣場(chǎng)，能讓消費(fèi)者花更少的錢買到更好的窗簾，讓用心厚道的商家輕松賺到錢。

展望未來：危機(jī)之下，我們信心不減

此次云展會(huì)是intertextile家紡展在疫情之下的創(chuàng)新之舉，也是為企業(yè)恢復(fù)市場(chǎng)、為行業(yè)恢復(fù)信心的有力嘗試。

當(dāng)天活動(dòng)還未結(jié)束，主辦方就已收到更多展商、觀眾想積極參與下次線上活動(dòng)的咨詢預(yù)約。來自行業(yè)的熱情參與，印證了云展會(huì)的成功和成效，也堅(jiān)定了主辦方常年舉辦線上展的決心。

在今年8月將舉辦的上海秋季家紡展上，主辦方會(huì)更加積極地推動(dòng)線上線下融合發(fā)展，通過已有的小程序和其他線上工具，來克服疫情給展會(huì)乃至市場(chǎng)開拓帶來的影響，幫助企業(yè)恢復(fù)生產(chǎn)，激活市場(chǎng)。