從源頭上避免新聞宣傳中的“低級紅”“高級黑”

李松云

【摘要】《中共中央關(guān)于加強(qiáng)黨的政治建設(shè)的意見》把“低級紅”“高級黑”提到了政治的高度，對宣傳思想工作提出了嚴(yán)格要求。本文從產(chǎn)生有關(guān)問題的原因和如何從源頭上避免兩個(gè)方面進(jìn)行闡述，用大量案例進(jìn)行探討和解析，提出了一系列積極、有效的應(yīng)對策略。

【關(guān)鍵詞】源頭；低級紅；高級黑；原因；策略

隨著新媒體的不斷發(fā)展，“低級紅”“高級黑”越來越成為影響黨政和媒體形象的常見性問題。所謂“低級紅”，就是把黨的信念和政治主張簡單化、庸俗化；“高級黑”，一般是指極端化地解讀黨的理想信念、宗旨、方針政策等?！暗图壖t”“高級黑”都是主觀主義、形式主義的體現(xiàn)。2019年2月，中央印發(fā)《中共中央關(guān)于加強(qiáng)黨的政治建設(shè)的意見》明確指出：要以正確的認(rèn)識(shí)、正確的行動(dòng)做到“兩個(gè)維護(hù)”，堅(jiān)決防止和糾正一切偏離“兩個(gè)維護(hù)”的錯(cuò)誤言行，不得搞任何形式的“低級紅”“高級黑”，決不允許對黨中央陽奉陰違做兩面人、搞兩面派、搞“偽忠誠”。

把“低級紅”“高級黑”放到政治的高度，足見這兩種問題的嚴(yán)重性。但是，新聞宣傳中的“低級紅”“高級黑”又可以說比較常見。怎樣避免“低級紅”“高級黑”？本文擬從產(chǎn)生的原因和對策兩方面進(jìn)行分析。

一、產(chǎn)生“低級紅”“高級黑”的原因分析

新聞宣傳領(lǐng)域頻頻出現(xiàn)“低級紅”“高級黑”的原因很多，筆者梳理國內(nèi)出現(xiàn)的數(shù)十個(gè)相關(guān)案例發(fā)現(xiàn)，主要原因有以下五個(gè)方面。

（一）少數(shù)干部缺乏輿情傳播素養(yǎng)

習(xí)近平總書記曾指出：“領(lǐng)導(dǎo)干部要增強(qiáng)同媒體打交道的能力，善于運(yùn)用媒體宣講政策主張、了解社情民意、發(fā)現(xiàn)矛盾問題、引導(dǎo)社會(huì)情緒、動(dòng)員人民群眾、推動(dòng)實(shí)際工作?！笨陀^地說，多數(shù)地方領(lǐng)導(dǎo)干部能夠與時(shí)俱進(jìn)，有較好的媒體應(yīng)對能力，普遍把握得了輿情傳播規(guī)律。但是，現(xiàn)實(shí)中也有少數(shù)干部、特別是基層干部不會(huì)、不愿、甚至不敢跟媒體打交道，缺乏輿情傳播素養(yǎng)。

2019年7月的一天，央視新聞“經(jīng)濟(jì)半小時(shí)”記者就水泥生產(chǎn)銷售渠道和監(jiān)管問題，到山東省棗莊市臺(tái)兒莊區(qū)市場監(jiān)督管理局采訪，該局一干部在鏡頭前竟然做出了只張嘴不出聲、表演啞語的舉動(dòng)。在更早的2009年6月，中國之聲《新聞縱橫》記者在鄭州就一起在已經(jīng)劃撥為建設(shè)經(jīng)濟(jì)適用房的土地上建連體別墅事件，采訪鄭州市規(guī)劃局主管信訪工作的副局長，該副局長的第一句話居然是“你們廣播電臺(tái)管這閑事干什么？”接著又來了一句雷人的“你是準(zhǔn)備替黨說話，還是準(zhǔn)備替老百姓說話？”不難看出，這兩個(gè)案例都是有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)干部個(gè)人缺乏與媒體記者打交道的經(jīng)驗(yàn)，處理不當(dāng)引發(fā)的“次生輿情”。

（二）通訊員從業(yè)能力和經(jīng)驗(yàn)不足

近年來，各類政務(wù)新媒體發(fā)展迅猛，加上縣級融媒體中心建設(shè)的推廣，一些沒有經(jīng)過新聞專業(yè)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)的人員客觀上參與到新聞采編流程中，充當(dāng)了“記者”“編輯”角色。但這些嚴(yán)格意義上只能算“通訊員”的新聞從業(yè)人員的能力和經(jīng)驗(yàn)總體是不足的，一不小心就會(huì)引爆“輿情”。

2018年7月，湖北兩家省級媒體的網(wǎng)站相繼發(fā)了同一篇文章，題為《湖北扶貧干部與女貧困戶結(jié)婚：一來二去便熟悉起來》，講述了54歲的單身扶貧干部韓某和46歲的于某在扶貧工作中相遇、相愛并結(jié)婚的事。各大網(wǎng)站隨即對該文進(jìn)行了推送。事后據(jù)文章作者介紹，這件事作為特例，一開始他們也是覺得不要報(bào)道，但最后舍不得放棄這個(gè)選題，最終引發(fā)負(fù)面輿情。與此類似，“女干警默然加班28天不脫衣、不洗澡”廣受輿論質(zhì)疑，起因是黑龍江省依蘭縣人民法院一個(gè)名叫張宇奇的小年輕被同事默然幾乎達(dá)到忘我境界的工作狀態(tài)感動(dòng)，寫下一段文字發(fā)在了該院微信公眾號“感動(dòng)你我的他們”的系列報(bào)道中?？偨Y(jié)上述兩個(gè)新聞輿情我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，對新聞?lì)}材和語言分寸把握不準(zhǔn)，是基層通訊員普遍存在的問題。

（三）新聞?lì)愘Y訊把關(guān)的嚴(yán)重缺位

與上述所提寫作者能力和經(jīng)驗(yàn)不足相對應(yīng)的是，很多基層新聞?lì)愘Y訊的把關(guān)環(huán)節(jié)很弱，甚至可以說是形同虛設(shè)。2018年9月，河南省平頂山市魯山縣人民檢察院官方微博發(fā)表了一篇題為《魯山一初中生一時(shí)沖動(dòng)犯錯(cuò)檢察官介入下雙方冰釋前嫌》的文章，講述的是一名16歲少年涉嫌強(qiáng)奸一名17歲少女，檢察官將雙方父母叫到一起，聯(lián)系當(dāng)?shù)卣{(diào)委會(huì)和解，小趙家屬賠償小花家8萬元，后小趙被取保候?qū)?。該文一?jīng)發(fā)布就引發(fā)輿論爭議，后來河南省人民檢察院對該案進(jìn)行通報(bào)稱，嫌疑人小趙已被檢方提起公訴。該案例中的通訊員固然有失誤，但作為天天跟法律打交道的專業(yè)人士，魯山縣人民檢察院新聞把關(guān)負(fù)責(zé)人對此稿反映的事實(shí)違反法律規(guī)定都沒有看出來，實(shí)在令人費(fèi)解。

“小兩口新婚之夜抄黨章”的話題曾在2016年5月引爆全網(wǎng)。這個(gè)話題實(shí)際上出自南昌鐵路局通訊員的“過度包裝”。因?yàn)閳?bào)道所指的主人公的結(jié)婚日不是真正的結(jié)婚日，20天前這對夫妻在單位舉辦的集體婚禮中已經(jīng)亮相，并且被大眾媒體報(bào)道了。“南昌鐵路”微博發(fā)布“新婚之夜手抄黨章不停歇”完全是利用“新婚之夜”賺眼球。我們與其批評通訊員，不如批評消息的核發(fā)者：明明你們單位大肆做了宣傳告訴大家他們結(jié)婚20天了，怎么還談“新婚之夜”？這種表演作秀式的新聞為何能出爐？關(guān)鍵是新聞的寫作者和把關(guān)人是“利益共同體”——他們都希望本單位的新聞做大影響，這種情形容易形成“監(jiān)守自盜”。

（四）“低門檻”給了不當(dāng)言論傳播機(jī)會(huì)

社交媒體迅猛發(fā)展后，紙質(zhì)媒體的廣告越來越難做，廣告主逐步占據(jù)買方市場，聲音越來越大，發(fā)布廣告時(shí)的要求越來越高。一些以往根本行不通的打擦邊球式的做法在權(quán)威媒體那里一點(diǎn)點(diǎn)被放松，媒體把關(guān)人員對只要不出明顯問題的廣告發(fā)布內(nèi)容一般也會(huì)睜一只眼閉一只眼，這給“低級黑”的出現(xiàn)留下了空間。2017年，江西一家設(shè)區(qū)市黨報(bào)在一篇整版的廣告軟文中，用一位房產(chǎn)專家的話發(fā)表了一通言論，核心意思是“城里買房一定升值，鄉(xiāng)下做房一定貶值”，這一觀點(diǎn)很明顯是為房地產(chǎn)商背書，但因存在用輿論逼迫農(nóng)民進(jìn)城買房的嫌疑，繼而引發(fā)爭論，遭到上級批評。

2018年9月，自稱“資深金融人士吳小平”一篇題為《中國私營經(jīng)濟(jì)已完成協(xié)助公有經(jīng)濟(jì)發(fā)展的任務(wù)，應(yīng)逐漸離場》的文章引起輿論嘩然，民營企業(yè)主惶惶不安。經(jīng)濟(jì)日報(bào)、光明網(wǎng)、人民日報(bào)等媒體相繼發(fā)文予以批駁。中央政法委微信公眾號“長安劍”發(fā)表措辭強(qiáng)烈的《“私營經(jīng)濟(jì)離場”？誰開歷史倒車，誰就是與人民和國家為敵！》的文章，對“私營經(jīng)濟(jì)離場論”予以反駁。甚至，國家領(lǐng)導(dǎo)人就私營經(jīng)濟(jì)相繼發(fā)表講話。倒查信源，該文最早發(fā)于吳小平的自媒體，門檻低到幾乎為零！類似的問題很多，尤其是一些所謂的知名人士，某女性經(jīng)濟(jì)學(xué)專家、某央企老總就屬于這一類，他們的自媒體粉絲一般還很多，但觀點(diǎn)有時(shí)很出格，均多次引發(fā)各種爭論。

（五）功利化的宣傳思維作祟

功利化的宣傳思維極易導(dǎo)致“低級紅”“高級黑”，表現(xiàn)形式五花八門。一是幫領(lǐng)導(dǎo)作秀，如某地創(chuàng)建全國衛(wèi)生城市，領(lǐng)導(dǎo)高度重視，都上街掃地，一張擺拍照片，一群領(lǐng)導(dǎo)在掃地。二是為上級唱贊歌，如電視臺(tái)主持人連線某省詢問汛情，干部答非所問、拼命強(qiáng)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)調(diào)度有方，先后兩次被主持人打斷。三是顛倒黑白，強(qiáng)擰角度，用放大鏡尋找災(zāi)難中的所謂閃光點(diǎn)，把壞事當(dāng)好事報(bào)道。四是矯枉過正，如“扶貧干部因洗澡4分鐘沒接巡視組電話受警告處分”“老師辦公室放瓜子被紀(jì)委監(jiān)委通報(bào)批評”。五是搞道德綁架，如蘇州太湖馬拉松賽場上發(fā)生的“遞國旗”事件，以及某些災(zāi)難性事件發(fā)生后，各種媒體屢見不鮮的“XX名人不捐款”“捐款少”等新聞。

當(dāng)然還有一些“低級紅”“高級黑”是新媒體、特別是自媒體炮制出來的。其要么是為了拉流量，要么是別有用心。這一類的所謂新聞常常跟“標(biāo)題黨”相生相伴。如“美國認(rèn)慫了……”“日本嚇尿了……”“菲律賓跪趴了……”掛著愛國主義的“羊頭”，賣著博眼球、玩弄網(wǎng)民的“狗肉”。雖然有關(guān)部門加大了對新媒體、特別是自媒體發(fā)布虛假、低俗信息的打擊力度，但此類現(xiàn)象依然存在。

二、從源頭上避免“低級紅”“高級黑”的策略

“低級紅”“高級黑”存在于新聞事實(shí)本身，也存在于一些新聞細(xì)節(jié)中，還存在于個(gè)別句子、甚至個(gè)別詞語的錯(cuò)誤使用上。筆者認(rèn)為，要從源頭上減少和避免“低級紅”“高級黑”，一定要弄清老百姓愿意接受什么樣的信息、厭惡什么信息，凡是與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相背離、與廣大百姓道德取向相沖突的新聞?lì)}材和話語都要杜絕使用。具體可以從以下幾方面努力。

（一）“做”是基礎(chǔ)。所謂“做”，指的是各級黨委、政府和領(lǐng)導(dǎo)干部在日常言行中要謹(jǐn)言慎行，不給人以把柄。出臺(tái)某種政策、推出某項(xiàng)舉措前，要充分調(diào)查、廣聽建議，反復(fù)權(quán)衡、多方論證，充分成熟后再發(fā)布實(shí)施。新冠肺炎疫情防控的關(guān)鍵時(shí)期，湖北省武漢市和潛江市都曾發(fā)布通告，宣布適當(dāng)解封城市交通，但是很快又宣布通告無效，類似操作都是很不嚴(yán)肅的。另一方面，領(lǐng)導(dǎo)干部的言行容易被輿論放大，要特別注意細(xì)節(jié)。一塊手表、一根皮帶、一包香煙都可能成為關(guān)注的焦點(diǎn)；一次被打傘、一次被背、一個(gè)微笑都可能引爆一次輿情。

（二）“選”是關(guān)鍵。新聞寫作者如同廚師做菜，稿件的優(yōu)劣絕大部分取決于題材。題材說明的新聞意旨決定稿件的廣度和深度。筆者認(rèn)為，這里有兩個(gè)層次的問題需要警惕：一是“選可以選的”，直白地說，有些事例和新聞當(dāng)事人是可以用的，有些是不宜使用的。這個(gè)道理不難懂，比如某航空公司接到當(dāng)?shù)卣娫挘o黨政代表團(tuán)預(yù)留相對集中、較好的座位，航空公司如要宣傳自己的服務(wù)積極主動(dòng)、周到體貼時(shí)，就不能用這種事例。二是“選更好的”，很多時(shí)候，事例和采訪對象是可以選擇的，如要表現(xiàn)中央八項(xiàng)規(guī)定實(shí)施后的成果，某省級黨報(bào)用“某副廳長開自己買的小汽車、吃自己掏錢買的月餅”這種例子，就不如選擇“公車用油驟降”“市場上月餅包裝瘦身”“飯店政府部門簽單現(xiàn)象大為減少”等更妥帖一些、不會(huì)讓人產(chǎn)生聯(lián)想的素材。

（三）“寫”是重點(diǎn)。新華社原社長、中國著名新聞工作者郭超人告誡新聞從業(yè)者說：“筆下有人命關(guān)天，筆下有財(cái)產(chǎn)萬千，筆下有是非曲直，筆下有毀譽(yù)忠奸?！笨梢娦侣劇皩憽钡沫h(huán)節(jié)的重要。因?yàn)楹蠖说陌殃P(guān)者往往不掌握第一手資料，新聞寫作者是守住“低級紅”“高級黑”的第一道防線。筆者認(rèn)為，寫新聞至少要有“四忌”：一忌“想象編造”，自己沒到實(shí)地，非要編出細(xì)節(jié)，才會(huì)出現(xiàn)“災(zāi)民像過年一樣開心”的描述性錯(cuò)誤。二忌“過度包裝”，為了樹典型，把當(dāng)事人寫得不近人情，結(jié)果黑了政策和人性，如“警察放棄婚禮去參加比武，讓新娘一個(gè)人拜堂”。三忌“生拉硬扯”，比如一個(gè)人偶然拾金不昧、助人為樂，一些記者做新聞就“挖地三尺”，無限拔高，上升到“英雄”，甚至說和“XX單位正確引導(dǎo)、XX精神的熏陶密不可分”，讀來讓人生厭。四忌“文過飾非”，總想靠語言掩蓋真實(shí)目的，比如歡迎抗疫醫(yī)護(hù)人員凱旋時(shí)，醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)拍照站在一線醫(yī)護(hù)人員前面被輿論批評，醫(yī)院撒謊地辯解說是“隔離需要”。又比如市長凌晨5點(diǎn)到馬路上跟環(huán)衛(wèi)工一起掃馬路，體驗(yàn)辛苦，硬要寫成是記者“偶遇”，這不是找罵嗎？

（四）“編”是核心。不管是新聞單位還是政務(wù)新媒體，編輯工作都是審核新聞的重要環(huán)節(jié)，一些“低級紅”“高級黑”的出爐就是因?yàn)榫庉媽徍说拇中拇笠馑鶎?dǎo)致。2019年1月，河南一黨報(bào)發(fā)表了《善良心靈綻“金花”》一文，其中出現(xiàn)“聾啞人說話”的表述。類似的問題媒體出現(xiàn)過很多，如把“市委組織部”錯(cuò)寫為“貪污和受賄部”“出生不到二十天的雙胞胎問媽媽去哪了”“植物人丈夫能夠面帶微笑”等等。筆者建議，專業(yè)媒體、特別是政務(wù)媒體的稿件編輯環(huán)節(jié)一要“多通讀”，文章不厭千遍改，同理，文章不厭千遍讀，每讀一次都能找到問題；二是“究出處”，一些重要提法、敏感細(xì)節(jié)、關(guān)鍵表述要反復(fù)核實(shí)，沒有信息源寧愿暫緩發(fā)稿、不發(fā)稿；三要“必審核”，人人都會(huì)“審美疲勞”，審核務(wù)必做到換人，不要迷信個(gè)人權(quán)威和水平，新聞信息讓一個(gè)人采編發(fā)的做法必須徹底杜絕。編輯能做到以上三點(diǎn)，大的問題基本不會(huì)有。

新形勢下，新聞宣傳工作有新的變化。網(wǎng)絡(luò)傳播開放、快速、交互的特點(diǎn)決定了當(dāng)下新聞傳播的即時(shí)性和嚴(yán)酷性。在公眾的監(jiān)督之下，反常識(shí)、反人情的“低級紅”“高級黑”很容易被揪出。廣大政務(wù)媒體和新聞從業(yè)者要辨別政治是非、保持政治定力、駕馭政治局面、防范政治風(fēng)險(xiǎn)，既要從大處著眼，又要從小處入手，堅(jiān)持“政治家辦報(bào)、辦刊、辦網(wǎng)、辦新媒體”，嚴(yán)格做到三審三校，履職盡責(zé)，做一個(gè)黨和人民信賴的新聞工作者。

參考文獻(xiàn)：

【1】張書省，領(lǐng)導(dǎo)干部要增強(qiáng)同媒體打交道的能力，《當(dāng)代陜西》，2016（4）；

【2】桑林峰，如何辨認(rèn)和防范“低級紅”“高級黑”？《學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)》，2019年5月13日；

【3】平言，“兩個(gè)毫不動(dòng)搖”任何時(shí)候都不能偏廢，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》，2018年9月13日；

【4】鐵永功，正面宣傳不能脫離常識(shí)，《錢江晚報(bào)》，2016年5月18日。

（作者系江西工人報(bào)社副社長、副總編輯）