以馬克思·韋伯的社會(huì)行動(dòng)理論框架解讀網(wǎng)絡(luò)主播行為

楊文玲

摘要：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新興的社交方式引發(fā)新一輪的熱潮。由此產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)，數(shù)量更是出現(xiàn)了井噴式的增長(zhǎng)。各領(lǐng)域?qū)ζ溲芯慷嗍谴嬖诘膯栴}及對(duì)策思考。筆者試圖、用馬克思·韋伯的社會(huì)行動(dòng)理論對(duì)其進(jìn)行社會(huì)學(xué)分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播 網(wǎng)絡(luò)主播 社會(huì)行動(dòng)

一、網(wǎng)絡(luò)直播和網(wǎng)絡(luò)主播的背景和界定

????網(wǎng)絡(luò)直播，顧名思義，區(qū)別于電視直播，它是一種通過互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播的直播方式，目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播大概分為兩種，一種是網(wǎng)上提供電視信號(hào)的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動(dòng)的直播，這類直播原理是將電視信號(hào)通過采集轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號(hào)實(shí)時(shí)上傳網(wǎng)站，相當(dāng)于“網(wǎng)絡(luò)電視”;而另一種是在現(xiàn)場(chǎng)架設(shè)信號(hào)采集設(shè)備（麥克和攝像頭）導(dǎo)入導(dǎo)播端再通過網(wǎng)絡(luò)上傳服務(wù)器，發(fā)布至網(wǎng)址即可觀看，這種才是接下來筆者要用來分析的“網(wǎng)絡(luò)直播”?？傮w來說，網(wǎng)絡(luò)直播吸取了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，利用視訓(xùn)的信息將你表現(xiàn)的內(nèi)容實(shí)時(shí)的發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，它已成為一種新型的社交方式，也是近幾年來互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中最火的。

早在2006年，“魔獸世界”這款游戲的爆火催生了YY語音的產(chǎn)生，使得游戲的組隊(duì)更加方便，彼此間的指揮更助于游戲的配合。然而這時(shí)YY發(fā)現(xiàn)有的玩家會(huì)在打游戲期間通過唱歌、聊天來緩解心情，于是YY順勢(shì)推出了唱歌房間供玩家使用。接下來到2011年《英雄聯(lián)盟》的開發(fā)成為全球火熱的游戲，他的大熱直接推動(dòng)了整個(gè)直播行業(yè)的發(fā)展，YY直播率先推出了支持電競(jìng)直播的插件，隨后幾年，一大批直播平臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)，游戲類的斗魚TV、虎牙直播、熊貓TV、龍珠直播……到現(xiàn)在大熱的花椒、快手、映客、抖音等爭(zhēng)相競(jìng)技，其中還有一些企業(yè)類的云視互動(dòng)、咪咕直播，社交類的now直播，電商類的淘寶，體育類的章魚等等云云。由此衍生的網(wǎng)絡(luò)主播也已逐步成為一種職業(yè)。筆者身邊就有這種一畢業(yè)便投身于直播行業(yè)無法自拔的朋友。

網(wǎng)絡(luò)主播是網(wǎng)絡(luò)直播中擔(dān)當(dāng)主持工作的人，一般分為兩種人：公眾人物和非公眾人物。非公眾人物，他/她可以不與任何公司簽約，自己擔(dān)任本人直播的策劃、編輯、制作以及運(yùn)營(yíng)等，然后自己買電腦、手機(jī)、麥克風(fēng)等設(shè)備進(jìn)行直播;也可是簽約某些經(jīng)紀(jì)傳媒公司，總體由公司負(fù)責(zé)策劃、編輯、制作、運(yùn)營(yíng)等工作，主播本人可參與也可不參與到這一系列的工作中，當(dāng)然公司為你做的一系列工作不是免費(fèi)提供而是在與你簽約時(shí)便約定會(huì)收取部分費(fèi)用，會(huì)從本人的工資中扣除相應(yīng)的費(fèi)用。公眾人物一般都有自己的公司或者團(tuán)隊(duì)。

最早的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)是電競(jìng)游戲主播，因?yàn)橛螒蛲婕业囊淮罅?xí)慣就是觀看其他玩家的直播，主播可以是直播解說其他玩家的游戲過程，也可是游戲玩家自己解說自己的游戲過程，根據(jù)觀看者的喜好來對(duì)主播進(jìn)行刷禮物（刷禮物就是觀看者在平臺(tái)充值人民幣，然后購買相應(yīng)的游艇、飛機(jī)等虛擬商品作為禮物，贈(zèng)送給直播間主播）。在泛娛樂化的影響下，接下來就有花椒、映客、秀色秀場(chǎng)等娛樂類型的直播，形式不變，依舊是受眾進(jìn)行刷禮物，然后主播與平臺(tái)按相應(yīng)的比例分，然后與經(jīng)紀(jì)傳媒簽約的再與公司按相應(yīng)的比例分，觀看的人數(shù)越多，刷禮物的人數(shù)越多，即主播的收入越高。

二、網(wǎng)絡(luò)主播的研究現(xiàn)狀

????移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展以及龐大移動(dòng)用戶規(guī)模產(chǎn)生的今天，線上模式開啟，全民直播的時(shí)代已悄然來自我們身邊，直播平臺(tái)互動(dòng)性強(qiáng)，傳播速度極快，從出現(xiàn)最早專業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播的2005年至2016年，網(wǎng)絡(luò)主播數(shù)量呈井噴式發(fā)展，依托于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)存在的全職主播為10萬人左右與網(wǎng)絡(luò)演藝平臺(tái)簽約的固定主播為15萬左右，各類網(wǎng)絡(luò)主播人數(shù)已達(dá)25萬人以上。

????據(jù)艾媒咨詢2016年4月發(fā)布的《2016年中國(guó)在線直播行業(yè)分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，“2015年中國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3000個(gè)”。直播的內(nèi)容大概分為娛樂直播、生活直播、電競(jìng)直播、體育直播、新聞直播、在線教育直播等幾類。2016年被稱為直播元年，根據(jù)CNNIC第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%。直播市場(chǎng)的火熱帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)的迅速發(fā)展，當(dāng)下，90后占多數(shù)且以女主播為主，因此網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)，亦被稱為“宅男經(jīng)濟(jì)”催生出來的新興產(chǎn)業(yè)，引發(fā)了“女主播”經(jīng)濟(jì)熱。

????目前，很多領(lǐng)域開始對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播這一職業(yè)進(jìn)行研究。關(guān)于它的學(xué)術(shù)文章大多數(shù)關(guān)注的是在傳媒、經(jīng)濟(jì)或者法治領(lǐng)域出現(xiàn)的問題及現(xiàn)象，并據(jù)此提出他們認(rèn)為行之有效的措施和辦法。在日常生活中，身邊越來越多的人做起了主播，我所認(rèn)識(shí)的朋友閨蜜中就有好多人成為了主播，無論是無聊的消遣還是為了掙些外快，她們都很樂于在直播間展示自己，愛好或是才藝。正是由于此新興職業(yè)的井噴式發(fā)展令筆者產(chǎn)生了進(jìn)一步了解的想法，筆者試圖利用馬克思·韋伯的社會(huì)行動(dòng)理論對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行社會(huì)學(xué)領(lǐng)域的分析。

三、馬克思·韋伯的社會(huì)行動(dòng)理論

韋伯的社會(huì)學(xué)是理解社會(huì)學(xué)，它定義社會(huì)學(xué)是一門致力于解釋性的理解社會(huì)行動(dòng)并通過理解對(duì)社會(huì)行動(dòng)的過程和影響作出因果說明的科學(xué)。最早把理解當(dāng)作一種方法來加以使用，在強(qiáng)調(diào)社會(huì)學(xué)的客觀性和價(jià)值中立性的同時(shí)，又把社會(huì)學(xué)規(guī)定為研究社會(huì)行動(dòng)者賦予行動(dòng)的主觀意義。他的理論體系是建立在它的社會(huì)行動(dòng)理論基礎(chǔ)之上的，他認(rèn)為要以解釋的方式來理解社會(huì)行動(dòng)，他把社會(huì)學(xué)的研究對(duì)象集中到人的社會(huì)行動(dòng)上面。他認(rèn)為并非人的任何行動(dòng)都叫做社會(huì)行動(dòng)，首先要有具有某種動(dòng)機(jī)的行動(dòng)者個(gè)人，這是社會(huì)行動(dòng)的前提，其次社會(huì)行動(dòng)須以他人的行動(dòng)為取向，即行動(dòng)者的行動(dòng)必須和行動(dòng)者以外的他人發(fā)生某種聯(lián)系。

韋伯將社會(huì)行動(dòng)分為四種類型：第一類是目的合理的行動(dòng)，這種行動(dòng)把外界對(duì)象或他人的期待作為達(dá)到目的的手段，并以此為最有效的途徑;第二類是價(jià)值合理的行動(dòng)，它主要表現(xiàn)為對(duì)自身價(jià)值的所持的自覺信仰，并不考慮有無現(xiàn)實(shí)的成效;第三類情感或情緒的行動(dòng)是由于感情沖動(dòng)或感情狀態(tài)而引起的行動(dòng);第四類是傳統(tǒng)的行動(dòng)，就是通過習(xí)慣而進(jìn)行的行動(dòng)。

四、網(wǎng)絡(luò)主播的社會(huì)行動(dòng)理論分析

網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行直播的這個(gè)行為從根本上來講，是滿足社會(huì)行動(dòng)的兩個(gè)基本前提，首先網(wǎng)絡(luò)主播開直播一定是具有某種動(dòng)機(jī)的，或是因?yàn)樽晕冶旧硇枰说恼J(rèn)可，或是因?yàn)橹辈タ梢越o他＼她帶來相應(yīng)的收入，或是可以為他＼她日后的其他行為做鋪墊種種，皆滿足第一個(gè)前提。而第二個(gè)前提就是以他人的行動(dòng)為取向，網(wǎng)絡(luò)主播在直播的過程中是要與觀看者進(jìn)行互動(dòng)，需要觀看者來關(guān)注或者“送禮物”給他＼她，那么他＼她就會(huì)滿足一些觀看者在屏幕下方留言區(qū)的留言要求，所以由此可得，網(wǎng)絡(luò)主播的直播行為可作社會(huì)行動(dòng)分析。

筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)主播的直播行為 一般來說滿足韋伯在社會(huì)行動(dòng)分類的前兩種類型，即目的合理的行動(dòng)和價(jià)值合理的行動(dòng)。從目的合理的角度來說，網(wǎng)絡(luò)主播的行動(dòng)目的大概分為這幾類：

第一個(gè)是以解決就業(yè)問題為目的，以解決就業(yè)問題為目的的這類人群大部分是由于當(dāng)前就業(yè)形式比較嚴(yán)峻，根據(jù)自己的專業(yè)擇業(yè)則比較難選擇好的工作，直播對(duì)于擁有一定才藝的他們來說進(jìn)入行業(yè)門檻低并且相對(duì)自由。通常來說他們的職業(yè)僅此一個(gè)，所以會(huì)將所有的精力以及時(shí)間都投入到這里，以獲取他們的“工資”。第二個(gè)是以高收入為目的，這類人群可能自身就有工作，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前網(wǎng)絡(luò)主播的真實(shí)職業(yè)為教師、學(xué)生、模特、音樂人、主持人、健身教練、醫(yī)護(hù)人員、股票分析師、工廠工人等多種。直播帶來的不菲利潤(rùn)無時(shí)無刻不吸引著他們，機(jī)緣巧合的從直播中獲取過不低的利潤(rùn)則嘗到甜頭，馳騁在主播的舞臺(tái)上不肯停歇。有研究表明這個(gè)目的下的直播人群有以處于法律邊緣的地帶為賺取利潤(rùn)的方式，也常常作為各領(lǐng)域的研究點(diǎn)被探討。第三個(gè)是以增長(zhǎng)被關(guān)注度為目的，一般該類人群都有自己所屬的經(jīng)紀(jì)公司，他們?cè)鲩L(zhǎng)被關(guān)注度的目的往往不只是為了當(dāng)前的“工資”，更多的是希望借直播平臺(tái)出道來獲取名聲;另一種以此為目的的人群為公眾人物，無論名氣大的還是名氣小的都想憑借直播來炒作，將自己推到觀眾粉絲的面前，被大家所牢記。還有一個(gè)目的就是交友，此類交友有以尋找戀愛對(duì)象甚至是結(jié)婚對(duì)象為目的的主播，也有因孤單而尋找聊天朋友為目的的，因此而形成各種社群。

??從價(jià)值合理的角度來講，對(duì)自身價(jià)值所持有的特殊信仰既認(rèn)為自己的行為不為賺取利潤(rùn)亦不為出名，很多的游戲男主播是為了兄弟們更加了解LOL等相關(guān)游戲，內(nèi)心處深信自己的解說可為兄弟們帶來很大的作用，以便于他們更好的“開黑”、“打團(tuán)戰(zhàn)”。還有的主播人群則是對(duì)自身抱有高期望值，內(nèi)心深處認(rèn)為自己應(yīng)該是被關(guān)注的，而恰恰生活中缺少此方面的關(guān)注，借直播以實(shí)現(xiàn)自己內(nèi)心的所定位的價(jià)值。比較典型的就是網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行自殺以及自殘的直播，因一些事情而進(jìn)行的極端行為。筆者認(rèn)為這種事情發(fā)生的本質(zhì)是由于主播缺少關(guān)愛而產(chǎn)生的。

五、結(jié)語

????本文利用社會(huì)行動(dòng)理論對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的行為進(jìn)行了討論，將網(wǎng)絡(luò)主播行為按目的合理的行動(dòng)和價(jià)值合理的行動(dòng)劃分并進(jìn)行了分析?？赡苡捎谏鐣?huì)學(xué)領(lǐng)域的相關(guān)文獻(xiàn)較少，存在一定的不足，但希望為分析網(wǎng)絡(luò)直播的行為提供了新的視角。

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