融媒體對廣電業(yè)的影響與思考

楊麗

摘?要：在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，技術(shù)不斷革新的當(dāng)今，對廣播電視業(yè)產(chǎn)生了什么樣的影響？廣播電視業(yè)的現(xiàn)狀如何？未來的趨勢又在何方？

關(guān)鍵詞：融媒體;廣電業(yè);電視業(yè)現(xiàn)狀

高效、快速、互動(dòng)性、檢索功能、點(diǎn)播功能，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷革新，打破了傳統(tǒng)電視的線性傳播的技術(shù)壁壘，讓受眾接收、參與廣播電視節(jié)目的方式放生了巨大的變化，進(jìn)而對以電視為龍頭的視頻制作和播出的廣播電視傳媒市場進(jìn)行了重整和洗牌。并且推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式、接收方式、付費(fèi)方式等一系列的變革。

一、融媒體趨勢下廣電業(yè)的現(xiàn)狀

自2014年，時(shí)任中宣部長劉奇葆的講話與《指導(dǎo)意見》出臺(tái)，使我國媒體融合駛?cè)肓丝燔嚨?。傳統(tǒng)媒體的新媒體產(chǎn)品發(fā)展呈井噴態(tài)勢，微博、微信、新聞客戶端開始蓬勃發(fā)展。媒體組織形式也更多采用了“中央廚房”這類“統(tǒng)一采編、集中分發(fā)”的媒體融合生產(chǎn)平臺(tái)紛紛投入使用。除了傳播介質(zhì)方面的平臺(tái)和設(shè)備的革新，傳播者和受眾也在技術(shù)發(fā)展的加持下，發(fā)生了巨大的變化，我們接下來就分類討論。

從傳播者的角度來看，技術(shù)的革新內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式和渠道發(fā)生了很大的變化。

（1）、技術(shù)革新為內(nèi)容生產(chǎn)提供極大便利

新技術(shù)的發(fā)展給傳統(tǒng)廣電業(yè)的采、寫、編、評帶來巨大便利，大大縮短了新聞采寫、制作到播出的時(shí)間差，一線記者能夠瞬間傳送稿件、圖片、視頻，多媒體應(yīng)用更為多樣，特別是直播技術(shù)的發(fā)展，讓直播更加便捷，現(xiàn)場直播已成為電視傳播的常態(tài)。

（2）、技術(shù)革新為內(nèi)容傳播的渠道和方式發(fā)生了變化

因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的革新，新技術(shù)不斷應(yīng)用于廣播電視傳播，廣播電視原來的線性傳播方式轉(zhuǎn)為交互式傳播方式，不再是“你說我聽”的單向傳播，而變成了交互式的傳播方式。

從受眾的角度來看，融媒體趨勢下，廣播電視節(jié)目受眾接受信息的方式也產(chǎn)生了新的變化。

（1）受眾接受信息終端由“固定”轉(zhuǎn)為“移動(dòng)”

因?yàn)橹悄茉O(shè)備的技術(shù)發(fā)展，移動(dòng)化的電子智能設(shè)備逐漸與固定的電視設(shè)備共生，成為受眾接受信息的主要方式。

（2）受眾與傳播者產(chǎn)生信息傳播的“交互性”

受眾接受信息的方式，從以前的“我說你聽”的線性傳播形式，向交互性轉(zhuǎn)變。年輕人更傾向于對他們喜歡的節(jié)目進(jìn)行點(diǎn)擊播放，彈幕評論，實(shí)時(shí)直播互動(dòng)等。

（3）受眾和傳播者互為轉(zhuǎn)化

隨著攝像、拍攝設(shè)備、智能設(shè)備的普及和推廣，內(nèi)容接收者也在向內(nèi)容生產(chǎn)者的方向轉(zhuǎn)化。

（4）付費(fèi)方式發(fā)生變化

以前的電視節(jié)目都是免費(fèi)提供給觀眾，而由廣告費(fèi)產(chǎn)生收益?，F(xiàn)在的觀眾更傾向于尋找無廣告的內(nèi)容，而不拒絕因此產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)。

雖然播出的平臺(tái)、播出的方式、甚至互動(dòng)的形式發(fā)生了很多的變化，但是視頻節(jié)目內(nèi)容本身并沒有發(fā)生太大的變化，創(chuàng)意新穎、制作精良的節(jié)目仍然是線上線下播出的“爆款”。所以節(jié)目本身的品質(zhì)仍然是核心和靈魂。

二、融媒體趨勢下廣電業(yè)的趨勢

1、廣電媒體與社交媒體深度整合

廣電媒體與社交媒體的深度融合能夠幫助提升電視節(jié)目的互動(dòng)性，尋找到新的節(jié)目視角，并產(chǎn)生新的亮點(diǎn)。英國Raw Tv研發(fā)的一檔新節(jié)目《新生檔案》已在Channel 4播出，通過特殊的軟件，節(jié)目捕捉新生代們在社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的信息、實(shí)施的操作，并投放在電視熒幕上，以真實(shí)展現(xiàn)青少年們的網(wǎng)絡(luò)生活。

2、廣電媒體開始跨屏互動(dòng)模式

網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性方便了廣播電視的跨屏互動(dòng)，廣播電視節(jié)目開始不僅僅在電視上播出，還可以在網(wǎng)絡(luò)同步播出，并在受眾需要的時(shí)間任意反復(fù)播放，受眾擁有更便利的渠道和節(jié)目制作者進(jìn)行實(shí)時(shí)的交流互動(dòng)。而這種互動(dòng)的便利性也不再僅僅是一個(gè)意見反饋的渠道，而更多地成為了節(jié)目的環(huán)節(jié)與部分。

3、廣電業(yè)跨界競爭壓力巨大

國內(nèi)外均出現(xiàn)了跨界競爭廣播電視業(yè)的實(shí)例，如在國外，臉譜公司（Facebook）上線內(nèi)容平臺(tái)，開始搶占傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的空間;蘋果公司（Apple）推出新聞聚合應(yīng)用，采用人工加算法的方式推薦新聞;推特公司（Twitter）推出閃電項(xiàng)目，致力于為人們提供實(shí)時(shí)報(bào)道和突發(fā)新聞。在國內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭同樣在加速布局新聞服務(wù)，騰訊、百度、阿里巴巴、今日頭條等等推出的愛奇藝、優(yōu)酷、抖音等平臺(tái)，在繼續(xù)擴(kuò)大它們優(yōu)勢，這些跨界將開啟中國媒體格局加速調(diào)整的窗口期。

4、盈利模式將被重塑

由免費(fèi)提供內(nèi)容，依靠廣告進(jìn)行盈利的模式，轉(zhuǎn)化為內(nèi)容付費(fèi)模式。

5、打造文化產(chǎn)業(yè)傳媒集團(tuán)

廣電傳媒的核心競爭力將從“內(nèi)容生產(chǎn)”轉(zhuǎn)為“平臺(tái)運(yùn)營”，發(fā)展戰(zhàn)略將從傳媒集團(tuán)向文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)轉(zhuǎn)變。

三、廣電融合案例分析

BBC是英國電視業(yè)運(yùn)用新媒體的成功典范，傳統(tǒng)媒體巨頭BBC也開始探索新媒體戰(zhàn)略，BBC主要以“BBC網(wǎng)站和BBC I Player為核心，結(jié)合IPTV、網(wǎng)絡(luò)廣播、移動(dòng)手機(jī)為支撐，并通過內(nèi)容合作以及市場營銷來實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)以及獲取經(jīng)濟(jì)效益”

2007年12月BBC I Player上線，“2010年5月，BBC I Player創(chuàng)下了1.23億的月播放記錄”。BBC也注重移動(dòng)端用戶的開發(fā)，隨著智能手機(jī)的不斷更新和普及以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶的不斷增加，BBC推出多款針對移動(dòng)用戶的APP，例如I Player，BBC News，Worlds News等。從內(nèi)容生產(chǎn)上，BBC可不是簡單的把自己電視節(jié)目原封不動(dòng)的上載到網(wǎng)絡(luò)上。他們有專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)編輯系統(tǒng)，而且對記者的要求也提高了，BBC每個(gè)出去采訪的記者，都要拿回三個(gè)不同形態(tài)的新聞稿件——帶圖片的網(wǎng)絡(luò)稿件，廣播節(jié)目，電視節(jié)目。他們已經(jīng)把新媒體內(nèi)容的傳播已經(jīng)視作電視工作者工作內(nèi)容的一部分！這應(yīng)該就是BBC對新媒體的真正認(rèn)識(shí)——新媒體不是電視的對手，它只是另一個(gè)傳播形式而已。

參考文獻(xiàn)

[1]?強(qiáng)螢 戴麗娜《新聞傳播學(xué)理論前沿在媒體融合的視域下》上海社會(huì)科學(xué)院出版社（2016-06-01）ISBN：9787552013658