縣級(jí)融媒體建設(shè)問(wèn)題分析

谷少勇

摘 ?要：隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域不斷增多、范圍不斷擴(kuò)大，這使得傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)生了眾多改變。包括縣級(jí)廣播電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體行業(yè)，需要依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與新媒體融合才能夠得到更好發(fā)展。本文針對(duì)縣級(jí)廣播電視媒體建設(shè)提出了一些構(gòu)想與策略，例如建設(shè)融媒體傳播平臺(tái)，并通過(guò)這個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)融合之路目標(biāo)等。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)廣播電視;融媒體;構(gòu)想

在對(duì)融媒體建設(shè)進(jìn)行分析之前，通過(guò)如今媒體行業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)我們可以了解到相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容更加具有競(jìng)爭(zhēng)力，然而新媒體又具有時(shí)效性、互動(dòng)性、快捷性等優(yōu)勢(shì)。為了能夠在如今這個(gè)科技信息時(shí)代持續(xù)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體行業(yè)應(yīng)該主動(dòng)借鑒新媒體優(yōu)點(diǎn)，積極融入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以此滿足人們對(duì)媒體行業(yè)豐富性及多樣性的要求。

一、融媒體環(huán)境下縣級(jí)廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀

縣級(jí)廣播電視臺(tái)是媒體行業(yè)中承擔(dān)著重要職責(zé)的一個(gè)環(huán)節(jié)，無(wú)論是黨還是政府的政策以及思想，都需要通過(guò)這個(gè)平臺(tái)傳播到縣內(nèi)千家萬(wàn)戶的基層人民中去。然而近些年來(lái)，不同地區(qū)的縣級(jí)廣播電視媒體都面臨著發(fā)展中的諸多難題。例如：媒體機(jī)構(gòu)在頻道、頻率設(shè)置、新媒體業(yè)務(wù)等方面受到制約;媒體傳播空間縮小，電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)法適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等。再加上新媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展興起，觀眾們樂(lè)于接受更加多樣化與便捷化的新媒體信息服務(wù)，這也導(dǎo)致了縣級(jí)廣播電視節(jié)目的受眾分流，使縣級(jí)廣播電視臺(tái)面臨著較為嚴(yán)峻的發(fā)展形勢(shì)。為了適應(yīng)融媒體時(shí)代下，新興媒體給傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)的巨大沖擊壓力，加大縣級(jí)廣播電視媒體的影響與競(jìng)爭(zhēng)力迫在眉睫。然而，為了達(dá)到這個(gè)目的就需要堅(jiān)持融媒體發(fā)展之路，這對(duì)于縣級(jí)廣播電視媒體來(lái)說(shuō)既是一種挑戰(zhàn)也是一種機(jī)遇。

二、縣級(jí)廣電臺(tái)融媒體建設(shè)構(gòu)想

（一）建設(shè)縣級(jí)廣播電視平臺(tái)

面對(duì)新媒體的沖擊，縣級(jí)廣播電視媒體必須迎難而上，追求與之共同發(fā)展。首先必須對(duì)內(nèi)、外部進(jìn)行改革建立一個(gè)信息化的縣級(jí)廣播電視媒體平臺(tái)。為求穩(wěn)定、前進(jìn)發(fā)展，根據(jù)專業(yè)人員的相關(guān)建議我們的平臺(tái)建設(shè)構(gòu)想需要注意以下幾個(gè)原則。（1）安全性原則：（2）高效性原則：（3）實(shí)用性原則：（4）可拓展原則：（5）先進(jìn)性原則：在信息與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，媒體行業(yè)的先進(jìn)性是保證其活力的重要因素。系統(tǒng)設(shè)計(jì)必須要有先進(jìn)的技術(shù)支持，并考慮到新媒體的發(fā)展前景，確保該平臺(tái)的前瞻性和可拓展性。例如，運(yùn)用目前較為先進(jìn)的5G 網(wǎng)絡(luò)、IT 技術(shù)、IP 技術(shù)等于平臺(tái)設(shè)計(jì)中。

（二）建立UGC模式

UGC模式是指通過(guò)用戶原創(chuàng)資源內(nèi)容來(lái)改變?cè)瓉?lái)傳統(tǒng)模式中僅有的下載模式，該模式擁有極大的互動(dòng)性，第一次建立了一種上傳與下載共行的新技術(shù)。在UGC模式下，同一IP用戶具備多重身份：信息資源的瀏覽者、傳播者、創(chuàng)造者與建構(gòu)者?？h級(jí)廣播電視平臺(tái)可以借鑒一些優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)，建立一個(gè)新的UGC模式版塊，借助該模式強(qiáng)大的互動(dòng)性，促進(jìn)原創(chuàng)者與資源瀏覽者之間的互動(dòng)關(guān)系。通過(guò)高互動(dòng)性與受眾積極性將新聞的話題性帶動(dòng)起來(lái)，這樣話題的傳播范圍就會(huì)隨之?dāng)U大，有利于縣級(jí)廣播電視平臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。例如：在縣級(jí)廣播電視APP或網(wǎng)站主頁(yè)中，開(kāi)創(chuàng)一個(gè)類似于“今日新聞”或“今日頭條”的播報(bào)版塊，在該板塊內(nèi)開(kāi)通留言評(píng)論權(quán)限。這樣在受眾接受新聞內(nèi)容后，能夠?qū)δ承┓矫孢M(jìn)行建議與評(píng)價(jià)，平臺(tái)系統(tǒng)在對(duì)受眾留言內(nèi)容進(jìn)行審核之后能夠上傳到留言區(qū)。

（三）創(chuàng)建本地電商平臺(tái)

電子商務(wù)為縣級(jí)廣播電視平臺(tái)的發(fā)展提供了新動(dòng)力。除了瀏覽市縣新聞、天氣預(yù)測(cè)、查詢公交等生活功能，廣播電視平臺(tái)還可以融入電商的應(yīng)用，極具個(gè)性的板塊設(shè)計(jì)能夠使平臺(tái)實(shí)現(xiàn)本土化發(fā)展[3]。在傳統(tǒng)媒體行業(yè)中融入電商元素雖說(shuō)是一種挑戰(zhàn)，但是電商行業(yè)的適當(dāng)加入必定會(huì)為平臺(tái)用戶提供更多生活實(shí)用信息。在增加用戶基數(shù)的同時(shí)確保受眾的穩(wěn)定性與互動(dòng)性;在提高電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)促進(jìn)縣內(nèi)其他行業(yè)的經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。此外，還電視廣播平臺(tái)可與當(dāng)?shù)劂y行進(jìn)行合作，為該地區(qū)百姓提供水電費(fèi)繳納、話費(fèi)繳納，公交卡充值等便捷功能;與當(dāng)?shù)匚幕块T(mén)合作，舉辦平臺(tái)內(nèi)或線下書(shū)法繪畫(huà)攝影等競(jìng)賽，可以縣內(nèi)文化、景色、故事等為主題。鼓勵(lì)大家進(jìn)行創(chuàng)作分享，并在可行范圍內(nèi)進(jìn)行評(píng)選與獎(jiǎng)勵(lì)環(huán)節(jié)，推動(dòng)市民學(xué)習(xí)交流的熱情;與當(dāng)?shù)芈糜喂竞献?，不僅能面向縣內(nèi)民眾還能夠?qū)⒃摪鍓K推向縣外人民，推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，極大地增加了平臺(tái)的實(shí)用性與便捷性。

三、統(tǒng)一化機(jī)制管理

融媒體機(jī)構(gòu)的建設(shè)過(guò)程當(dāng)中對(duì)于各項(xiàng)事務(wù)的工作流程要有著統(tǒng)一化的管理機(jī)制。尤其是針對(duì)下級(jí)機(jī)構(gòu)之間的實(shí)踐工作的展開(kāi)當(dāng)中更應(yīng)該重視公平性和公開(kāi)度。作用的實(shí)際要點(diǎn)可以從經(jīng)濟(jì)效益最大化為主要的出發(fā)點(diǎn)。將建設(shè)過(guò)程當(dāng)中的生產(chǎn)流程以及傳播模式不斷的進(jìn)行合理的優(yōu)化和改進(jìn)，倡導(dǎo)新式媒體技術(shù)的合理化運(yùn)用。秉持著新式技術(shù)手段為主、傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)理念為輔的管理模式，提倡和宣導(dǎo)媒體和流量之間的從屬關(guān)系。在新聞宣傳當(dāng)中更要明確要素之間的深化和融合的效果，將資源實(shí)現(xiàn)最大限度的優(yōu)化和共享，促使媒體建設(shè)工作實(shí)現(xiàn)正向流動(dòng)的屬性。按照新聞媒體和內(nèi)容的不同，針對(duì)平臺(tái)的特征群眾進(jìn)行統(tǒng)一的分發(fā)和推送工作，最大限度的實(shí)現(xiàn)編輯、采寫(xiě)以及平臺(tái)系統(tǒng)的創(chuàng)建工作的合理化的運(yùn)營(yíng)。

人才的留存和培養(yǎng)是縣級(jí)建設(shè)工作的重點(diǎn)工程。在縣級(jí)融媒體建設(shè)過(guò)程當(dāng)中對(duì)于現(xiàn)代化技術(shù)型人才的渴求也是非常迫切的。對(duì)于人才引進(jìn)和教育培訓(xùn)要具有系統(tǒng)化的信息管理體系，充分的參照現(xiàn)今人才培養(yǎng)的重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行專業(yè)知識(shí)的交流和培訓(xùn)工作。尤其是在縣級(jí)機(jī)構(gòu)當(dāng)中更應(yīng)該重視拓寬渠道的“引才”，確保融媒體建設(shè)工作的操作人員較好的綜合素質(zhì)和能力。同時(shí)，對(duì)探索相關(guān)權(quán)威性人才要有著多向上的選擇?？h級(jí)融媒體的系統(tǒng)教育平臺(tái)應(yīng)該創(chuàng)建公開(kāi)式的鍛煉和學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，不斷的引進(jìn)新型技術(shù)人才下至縣級(jí)機(jī)構(gòu)當(dāng)中，確?？h級(jí)人才平臺(tái)教育體系的最優(yōu)化實(shí)踐。同時(shí)，在“縣與縣”之間進(jìn)行媒體機(jī)構(gòu)的強(qiáng)化和“幫扶”工作，借助發(fā)展先進(jìn)的縣級(jí)機(jī)構(gòu)進(jìn)行媒體人才的教育和培訓(xùn)工作。在實(shí)際表現(xiàn)方式上可以通過(guò)宣傳講座、參訪、培訓(xùn)班以及考核的方式進(jìn)行宣傳和引導(dǎo)，借助多元化的教育指導(dǎo)工作進(jìn)行效果的管理和展現(xiàn)。完善和健全新媒體技術(shù)型人才的激勵(lì)保障措施，促進(jìn)考核制度的順利開(kāi)展。將實(shí)際的結(jié)果變成以成效為導(dǎo)向，在戰(zhàn)略性融合和發(fā)展中成為不可忽視的基礎(chǔ)性建設(shè)。

四、結(jié)束語(yǔ)

縣級(jí)廣播電視融媒體的建設(shè)構(gòu)想，需要基于縣人民生活與縣級(jí)廣播電視臺(tái)的現(xiàn)狀分析。傳統(tǒng)媒體行業(yè)與新媒體技術(shù)相結(jié)合是必然的發(fā)展趨勢(shì)，為此構(gòu)建一個(gè)信息化縣級(jí)媒體電視廣播平臺(tái)，采用UGC模式帶動(dòng)新聞電視平臺(tái)與老百姓之間的互動(dòng)，并將日益增長(zhǎng)的電商行業(yè)融入其中是確?？h級(jí)電視融媒體長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必要條件。在打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)縣級(jí)電視平臺(tái)的同時(shí)，建立一個(gè)良好的縣級(jí)廣播電視臺(tái)形象，保障傳統(tǒng)媒體行業(yè)適應(yīng)時(shí)代要求實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。與此同時(shí)，帶動(dòng)縣政治、文化、民生經(jīng)濟(jì)等各方面的進(jìn)步與協(xié)調(diào)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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