VI設(shè)計(jì)于品牌藝術(shù)設(shè)計(jì)作用之淺析

汪開(kāi)梅

摘 要：VI的實(shí)際含義就是視覺(jué)識(shí)別，即從視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的視角充分地將CIS系統(tǒng)卓有成效的傳播力和營(yíng)銷(xiāo)力表現(xiàn)出來(lái)。企業(yè)品牌完全能夠通過(guò)VI的設(shè)計(jì)而在政治層面、經(jīng)濟(jì)層面和商業(yè)層面蔓延。本論文也依據(jù)企業(yè)品牌中的VI設(shè)計(jì)為基準(zhǔn)，對(duì)其人性化的VI設(shè)計(jì)進(jìn)行分析和探究，以期日后令企業(yè)品牌中VI的應(yīng)用擁有理論依據(jù)和實(shí)際價(jià)值。

關(guān)鍵詞：VI設(shè)計(jì);企業(yè)品牌;圖騰設(shè)計(jì)

一、引言

從企業(yè)品牌的角度上來(lái)分析，VI設(shè)計(jì)能夠讓企業(yè)內(nèi)部員工的認(rèn)同感提升，同時(shí)也能得到各個(gè)企業(yè)和企業(yè)之間的合作力與信度。VI設(shè)計(jì)不但可以讓公眾在較短的時(shí)間內(nèi)就能分清楚品牌的屬性，而且也能讓公眾通過(guò)自己對(duì)VI設(shè)計(jì)圖騰的判斷和察覺(jué)而分析品牌的質(zhì)量和知名度，可以通過(guò)VI設(shè)計(jì)明確某些品牌的不可替代性和獨(dú)立性，銘記各個(gè)品牌的服務(wù)產(chǎn)生的具備持久性的品牌忠誠(chéng)度和產(chǎn)品的價(jià)值，也同樣讓企業(yè)的文化和經(jīng)營(yíng)理念全部一五一十地刻畫(huà)在消費(fèi)者的腦海中，最終才能創(chuàng)建和提高企業(yè)品牌形象。

二、VI設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)品牌的作用

（一）商業(yè)價(jià)值的提升

通過(guò)VI設(shè)計(jì)的增添和裝飾，企業(yè)品牌知名度必然會(huì)在以往的基礎(chǔ)上有所提高，企業(yè)品牌的盈利也離不開(kāi)VI設(shè)計(jì)，在前期的合作時(shí)，各個(gè)企業(yè)、VI設(shè)計(jì)方和企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)，能夠通過(guò)真實(shí)的問(wèn)卷調(diào)查和實(shí)際訪談來(lái)綜合考慮企業(yè)品牌的VI設(shè)計(jì)，當(dāng)然，企業(yè)品牌發(fā)展的設(shè)計(jì)狀況很關(guān)鍵，在明確了專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)公司經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師需要根據(jù)這一家企業(yè)的設(shè)計(jì)定位而制作出VI設(shè)計(jì)的形式，包括設(shè)計(jì)基調(diào)、色彩識(shí)別設(shè)定、規(guī)范文字信息的組合和圖騰的繪制等，甚至也存在記憶度測(cè)試。因此，在當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)環(huán)境中，企業(yè)為了推廣視覺(jué)形象必須要使用到全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，令消費(fèi)者在熟悉、銘記和選擇不同企業(yè)品牌產(chǎn)品和服務(wù)的時(shí)候使用到第一視覺(jué)、第二視覺(jué)以及第三視覺(jué)，只有通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間和同行業(yè)相互對(duì)比，品牌的價(jià)值體系才能更好地企業(yè)確立下來(lái)，即初步突顯出企業(yè)品牌的高知名度。

VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌服務(wù)服務(wù)內(nèi)容的解析作用

企業(yè)品牌產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)品質(zhì)都能通過(guò)視覺(jué)形象的系統(tǒng)設(shè)計(jì)而傳達(dá)和幫助，但價(jià)值隨著品質(zhì)的提升而提升。VI設(shè)計(jì)本身就是講企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)理念的傳遞、企業(yè)品牌知名度的創(chuàng)建以及企業(yè)形象的提高等，對(duì)于商業(yè)設(shè)計(jì)而言，它們都存在明確且唯一的目的，企業(yè)形象識(shí)別設(shè)計(jì)的目標(biāo)就是讓企業(yè)品牌更好地建設(shè)，也能夠通過(guò)個(gè)人的設(shè)計(jì)創(chuàng)意而創(chuàng)作出商業(yè)性VI設(shè)計(jì)，這本身就與基于商業(yè)之后往藝術(shù)化發(fā)展和變遷的過(guò)程，一般情況下，企業(yè)總是希望讓此進(jìn)程進(jìn)度增快，即立刻將自己的品牌樹(shù)立起來(lái)，由此既能促使此發(fā)展程度，也能真正形成完全屬于自己的視覺(jué)文化體系，當(dāng)其中一個(gè)企業(yè)品牌被消費(fèi)者銘記的時(shí)候，某個(gè)企業(yè)品牌的視覺(jué)文化也將被消費(fèi)者熟知，該體驗(yàn)必將進(jìn)一步提升了消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，企業(yè)品牌的口碑必將再次提升。

（三）信息的“壓縮”與對(duì)信息地客觀接受

社會(huì)高度信息化水平隨著時(shí)間的推移越來(lái)越高，在當(dāng)今社會(huì)下，國(guó)內(nèi)外信息傳播速度十分快，且信息量如此之大，企業(yè)品牌的視覺(jué)環(huán)境的豐富度必將提升。在網(wǎng)絡(luò)的幫助下，通過(guò)數(shù)字壓縮技術(shù)發(fā)送影像文件的企業(yè)品牌越來(lái)越多，除了VI設(shè)計(jì)的畫(huà)面質(zhì)量之外，文字信息效果也必將對(duì)企業(yè)品牌造成各個(gè)方面的影像，最終才能讓消費(fèi)者盡情地享受在企業(yè)品牌VI設(shè)計(jì)所帶來(lái)的實(shí)惠和視覺(jué)上的舒適，除了如上幾點(diǎn)之外，傳統(tǒng)的被動(dòng)式信息傳遞形式被數(shù)字電視、多頻手機(jī)所取代，可以說(shuō)消費(fèi)者生活與信息泛濫的社會(huì)中，及時(shí)為了規(guī)避信息在人腦海中爆炸，但這些信息必將能被消費(fèi)者壓縮，在某種程度上，由于生物學(xué)的原因，企業(yè)品牌的信息必須要在人們的腦海中解壓，很多企業(yè)品牌均將VI設(shè)計(jì)作為自己形象的標(biāo)簽，即讓企業(yè)形象轉(zhuǎn)換成為圖案化的標(biāo)志，最終表達(dá)了企業(yè)品牌形象的象征符號(hào)。能夠代表企業(yè)品牌理念的除了必要的聲明之外，也有象征符號(hào)，即VI設(shè)計(jì)，在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師需要將企業(yè)品牌的各個(gè)不同要素和優(yōu)點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，綜合在一起，最終將企業(yè)形象的濃縮點(diǎn)打造出來(lái)。經(jīng)過(guò)對(duì)已經(jīng)知曉企業(yè)的信息的整理和加工，最終所得到的是濃縮點(diǎn)，這必將當(dāng)作企業(yè)品牌形象之后而傳入消費(fèi)者的大腦，從理論上來(lái)分析，整個(gè)流程均未曾得到主觀的選擇，而是無(wú)意識(shí)的接受，如將他們?nèi)糠湃胗谌说拇竽X中，存儲(chǔ)庫(kù)內(nèi)很容易將不同層面的信息表現(xiàn)出來(lái)。特別的信息很容易被公眾主觀性地考慮，總之，當(dāng)企業(yè)品牌發(fā)出信息之后就很容易不如到公眾的心目中，更容易讓消費(fèi)者識(shí)別品牌。

企業(yè)品牌的VI設(shè)計(jì)也就是將公司理念、公司文化全部變得理由感覺(jué)化，并將這樣的信息全部轉(zhuǎn)換為視覺(jué)符號(hào)，這樣的視覺(jué)符號(hào)在設(shè)計(jì)師手中經(jīng)過(guò)了無(wú)數(shù)磨煉，最終的靈感都是瞬間飛出來(lái)的，有時(shí)候在確定標(biāo)志的時(shí)候又多次思考和想象而改變了初次的創(chuàng)意，只有翻來(lái)覆去修改了多次才得出創(chuàng)意，設(shè)計(jì)師的大腦本質(zhì)上市創(chuàng)意碎片的組合與攪拌機(jī)，當(dāng)將信息和材料全部滲入腦海中，在攪拌的過(guò)程中起到“化學(xué)”的變化，與各種復(fù)雜的情況中挑選出來(lái)了獨(dú)特的創(chuàng)意，最終將創(chuàng)意進(jìn)行壓縮和延伸，所得到的標(biāo)志想象最終就是企業(yè)品牌的VI設(shè)計(jì)標(biāo)志。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，倘若企業(yè)缺乏了當(dāng)代的VI設(shè)計(jì)就好比在繁榮的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)內(nèi)缺乏了核心競(jìng)爭(zhēng)力，基本上每一天消費(fèi)者都能在企業(yè)接收到泛濫的視覺(jué)信息，若視覺(jué)載體的信息吸引和強(qiáng)化大量缺乏，良好的企業(yè)品牌幾乎是消費(fèi)者難以辨別的，即品牌將會(huì)顯得毫無(wú)盈利價(jià)值，甚至消費(fèi)者不能從中擁有更多享受，企業(yè)品牌下的產(chǎn)品和服務(wù)的個(gè)性化設(shè)計(jì)全無(wú)。即使如此，VI的功能作用也是具備秩序和輕重的，如果大型企業(yè)單獨(dú)依靠VI設(shè)計(jì)而增強(qiáng)自己的歸屬感和團(tuán)隊(duì)的優(yōu)越感也是完全充足的，中小型企業(yè)卻很難提升員工的認(rèn)同感。因此，在進(jìn)行必要的VI設(shè)計(jì)之前需要企業(yè)以上市和經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的拓展為目的，通過(guò)理性的邏輯思維方法而將個(gè)人不同的盈利方式對(duì)外蔓延和傳播，以達(dá)到企業(yè)品牌商業(yè)性的目的。