以娛樂的形式傳遞價(jià)值與文化

劉靜雅

摘 要：由愛奇藝獨(dú)家制作的綜藝脫口秀《奇葩說》成為當(dāng)之無愧的網(wǎng)絡(luò)綜藝的楷模，本文立足視頻網(wǎng)站的發(fā)展背景、分析《奇葩說》爆紅背后的主要原因是內(nèi)容和形式上的與時(shí)俱進(jìn)和多樣化的傳播渠道，期望對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展提供可借鑒的思路。

關(guān)鍵詞：《奇葩說》;愛奇藝;自制節(jié)目

中圖分類號(hào)：G22

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672-8122（2020）05-0126-02

一、夾縫中求生存的發(fā)展背景

縱觀視頻網(wǎng)站的發(fā)展歷程，視頻網(wǎng)站在其最開始時(shí)的作用僅僅是一個(gè)播放平臺(tái)，購買各大電視臺(tái)成熟的電視節(jié)目，引進(jìn)海外優(yōu)秀的電視節(jié)目是提高視頻網(wǎng)站收視率的唯一途徑，是典型的“拿來主義”。但隨著版權(quán)費(fèi)用日益增長，同時(shí)國家廣電總局政策的管控使得可播出的資源受到限制，愛奇藝在此背景下創(chuàng)作出了收視與口碑兼具的《奇葩說》，從“拿來主義”變?yōu)榱恕蔼?dú)立主義”。

1.版權(quán)費(fèi)用過度高昂

由于視頻網(wǎng)站主要依靠轉(zhuǎn)播各大衛(wèi)視和海外綜藝節(jié)目電視臺(tái)的優(yōu)秀綜藝節(jié)目，而優(yōu)秀的視頻資源畢竟有限，節(jié)目內(nèi)容的同質(zhì)化使得視頻網(wǎng)站的收視率無法得到保障，為了在競爭激烈的環(huán)境下得到差異化發(fā)展，吸引用戶的喜愛，于是各大衛(wèi)視和網(wǎng)站開始紛紛購買節(jié)目的版權(quán)，這使得節(jié)目的版權(quán)費(fèi)用節(jié)節(jié)攀升，電視節(jié)目的市場開始處于亞健康狀態(tài)。

2.國家廣電總局相關(guān)政策為網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展提供契機(jī)

2016年國家廣電總局頒布的“限模新政”中提出“真人秀節(jié)目一年只能播一季”。在2017年頒布的“限韓令”中“禁用使用韓流內(nèi)容，禁止中方和韓國合作制作”使得之前我國每年引進(jìn)50～60檔海外綜藝節(jié)目的局面戛然而止。在廣電總局政策的管控下，電視節(jié)目得到了凈化，但同時(shí)娛樂節(jié)目的多樣性和自由度也被束縛，而視頻網(wǎng)站利用網(wǎng)絡(luò)這個(gè)相對自由寬松的環(huán)境，開始進(jìn)行創(chuàng)造屬于自己的品牌節(jié)目?！跋迯V令”使得網(wǎng)絡(luò)綜藝出現(xiàn)后，各個(gè)廣告商蜂擁而至，使得視頻網(wǎng)站擁有大量的資金支持，從而提高了節(jié)目制作的品質(zhì)，提高受眾的收視體驗(yàn)。

二、內(nèi)容形式上的與時(shí)俱進(jìn)

在如今網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目大行其道的形勢下，單單依靠明星效應(yīng)和平臺(tái)的優(yōu)勢帶動(dòng)收視率是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，《奇葩說》將辯論賽與脫口秀融合，擯棄了傳統(tǒng)辯論賽中學(xué)術(shù)教條的一面，增添了更多生動(dòng)新穎化的表達(dá)方式，讓辯論這一原本需要受眾具有思辨能力和邏輯性的語言藝術(shù)變得平民化、趣味化，更容易被大眾接受。

1.利用大數(shù)據(jù)在節(jié)目選題上制勝

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，我們身處在一個(gè)信息爆炸的世界，而《奇葩說》充分借助大數(shù)據(jù)提升節(jié)目內(nèi)容的行業(yè)競爭力。從《奇葩說》的第一季到第六季的辯題來看，話題范圍十分廣泛。節(jié)目組利用一系列權(quán)威的互聯(lián)網(wǎng)問答平臺(tái)，如百度知道、知乎、豆瓣等，收集了大量能夠引起人們熱議和關(guān)注的話題，如“正確的廢話還要說嗎？”“該不該給部門新同事發(fā)喜帖？”這些涉及了職場、情感、人生的話題，對于處在社會(huì)轉(zhuǎn)型期迷茫的青年人來說，每一道辯題，每一個(gè)問句，道出的都是他們對于時(shí)代的詰問，是他們希望得到的答案，也是他們與自我和解的儀式。

2.多元娛樂價(jià)值觀的傳遞

在這個(gè)多元裂變的年代，《奇葩說》向我們展現(xiàn)了多元的價(jià)值觀可以披著娛樂的外衣進(jìn)行一場風(fēng)馳電掣的奔跑，在極度娛樂的外衣之下，節(jié)目討論的內(nèi)核卻是嚴(yán)肅的、真誠的、開放的，《奇葩說》不是一場輸贏的比賽，也不是為了讓對方啞口無言，而是本著對交流的執(zhí)著，對問題的思考，進(jìn)行的一次談話。通過雙方對立的觀點(diǎn)，使得我們所有人對這個(gè)問題的認(rèn)識(shí)得以深化，讓大家發(fā)現(xiàn)平時(shí)被我們忽略的群體，一些被遺漏但卻真實(shí)存在的價(jià)值態(tài)度。張泉靈曾說過“我不同意你的觀點(diǎn)，但我捍衛(wèi)你的存在”。《奇葩說》值得我們學(xué)習(xí)的地方，就是在面對不同事物時(shí)的那一份包容和尊重。

3.導(dǎo)師、辯手的風(fēng)格迥異

《奇葩說》的主持人由臨場反應(yīng)迅速的馬東擔(dān)任，把控話題走向，帶領(lǐng)節(jié)目整體節(jié)奏。最新播出的奇葩說第六季全面升級(jí)為四大導(dǎo)師帶隊(duì)比拼的形式，感性的蔡康永、理性的薛兆豐、任性的李誕、率性的羅振宇，這四位導(dǎo)師在各大互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)擁有許多的粉絲，具有很大的影響力和號(hào)召力，再加上四人的性格特點(diǎn)各不一樣，產(chǎn)生的碰撞也十分耐人琢磨，增添了節(jié)目的可看性。

參賽的辯手們看似“奇葩”的外表下，其實(shí)每一位辯手都是高學(xué)歷、高精尖的人才，例如，中國傳媒大學(xué)的雷哥、武漢大學(xué)教授陳銘、中山大學(xué)辯論強(qiáng)手馬薇薇、哈佛大學(xué)博士詹青云……在這樣一個(gè)精英匯集的節(jié)目中，每一期呈現(xiàn)給我們的不止是犀利調(diào)侃的語言，更多的是邏輯清晰、思維縝密的一針見血。再加上每一位辯手都有自己獨(dú)特的人生經(jīng)歷，引起了不少觀眾的喜愛和共鳴。

三、多樣化的傳播渠道

《奇葩說》之所以能在一眾網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目中脫穎而出，離不開傳播方式的創(chuàng)新以及傳播渠道的多元化。在愛奇藝的獨(dú)家播出，使得節(jié)目內(nèi)容和形式都較為靈活，線上線下的雙重宣傳引發(fā)網(wǎng)民熱議，彈幕的運(yùn)用更加增強(qiáng)了受眾的參與度，各大品牌贊助商也為節(jié)目熱播提供了巨額贊助。

1.強(qiáng)大平臺(tái)的鼎力支持

愛奇藝作為中國視頻網(wǎng)站的龍頭之一，《奇葩說》依附愛奇藝這一強(qiáng)大的播出平臺(tái)，逐漸從單純的網(wǎng)播走向臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，不僅僅能在網(wǎng)絡(luò)上播放，手機(jī)、平板等移動(dòng)客戶端均可播放，使用戶真正做到隨時(shí)隨地觀看節(jié)目，發(fā)表言論。愛奇藝對節(jié)目的宣傳尤為重視，在新一季《奇葩說》推出前，愛奇藝都要對往季節(jié)目進(jìn)行熱點(diǎn)整合，吸引忠實(shí)觀眾回歸，同時(shí)播放新一季《奇葩說》的海選內(nèi)容，為還未正式播出的節(jié)目造勢，滿足了觀眾的獵奇心理。在《奇葩說》播出的時(shí)段，愛奇藝更是會(huì)將《奇葩說》置于APP的頂端，讓觀看其他節(jié)目的觀眾也會(huì)對《奇葩說》產(chǎn)生興趣，使得《奇葩說》的潛在觀眾發(fā)展成為真實(shí)觀眾，這種用戶、節(jié)目、平臺(tái)三者之間的良性循環(huán)，使得節(jié)目的收視率更加穩(wěn)固。

2.線上線下的雙向推廣

節(jié)目組申請了《奇葩說》的官方微博，不定期發(fā)布節(jié)目的看點(diǎn)、導(dǎo)師的趣聞、辯手的金句，令觀眾在節(jié)目還未播出就產(chǎn)生了極大的心理期待。粉絲的競相轉(zhuǎn)發(fā)、評論更是為節(jié)目增添了人氣?！镀孑庹f》還運(yùn)用了彈幕這一互聯(lián)網(wǎng)新形式與用戶進(jìn)行互動(dòng)交流，觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)可以實(shí)時(shí)發(fā)送自己的看法和評論至屏幕上。更大程度上加強(qiáng)了節(jié)目的實(shí)時(shí)性與交互性，充分捕捉到了年輕人渴望表達(dá)自己，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的心理特點(diǎn)。線下《奇葩說》團(tuán)隊(duì)多次在各地召開發(fā)布會(huì)，為節(jié)目的高收視率打下了良好的基礎(chǔ)。

3.廣告的巧妙植入

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目在制作過程中的靈活性、播出時(shí)間的可控性，在品牌營銷中體現(xiàn)出很大的優(yōu)勢，《奇葩說》利用節(jié)目不走尋常路的特點(diǎn)，對廣告的植入也可謂是煞費(fèi)苦心?！镀孑庹f》一改傳統(tǒng)廣告植入力求自然的風(fēng)格，直白大膽地呈現(xiàn)出“我們就是在做廣告”的創(chuàng)新廣告模式，“京東一下一時(shí)爽，一直京東一直爽”的洗腦口播讓觀眾們記憶猶新，這種簡單真實(shí)、張揚(yáng)直接的方式，與當(dāng)下年輕人的性格十分契合，擯棄別扭尷尬的外衣，展示真實(shí)的自我，使得廣告也成為了娛樂觀眾的一個(gè)新的閃光點(diǎn)。

四、結(jié) 語

成長是一個(gè)自我不斷破碎再不斷重建的過程，《奇葩說》存在的意義，并不是用犀利的言辭、另類的衣著作為噱頭嘩眾取寵，而是以談話的形式，幫助更多的人成長，在此引述主持人馬東對于節(jié)目的愿景“希望通過節(jié)目傳達(dá)年輕人的語言方式、內(nèi)心世界和價(jià)值主張，并通過娛樂的形式來傳遞價(jià)值，沉淀文化”。而《奇葩說》確實(shí)做到了，用真實(shí)詼諧的表達(dá)呈現(xiàn)對所處世界的理解，在一片混沌中引發(fā)人們內(nèi)心的思索，實(shí)現(xiàn)了正能量教化的意義。

參考文獻(xiàn)：

[1] 馮瑩瑩，劉萍.網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的傳播策略探析——以《奇葩說》為例[J].記者搖籃，2019（4）：92-93.

[2] 胡嶼.網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的傳播策略分析——以《奇葩說》為例[J].通訊世界，2019，26（4）：315-316.

[責(zé)任編輯：武典]