現(xiàn)在似乎流行“女尊男卑”啦!這可不是我的主觀臆想,事實證明已經(jīng)是大勢所趨。
由于受疫情影響,原定3月27日上映的《花木蘭》最新改檔至7 月24 日北美上映,中國內(nèi)地的上映日期待定。作為迪士尼新時代的最新公主形象,花木蘭完全打破早期的迪士尼公主形象,早期的公主們都溫柔可人,公主們的故事也全是非常典型的浪漫夢幻童話。她們舉止優(yōu)雅、少女心、獨立性比較差、喜歡幻想,無力掌握命運,也往往沒有反抗精神,只能等待王子來拯救自己。
記得小侄女當年看圖識字的時候,在學(xué)習(xí)認知“城堡”一詞時,當時幼稚園的老師告訴大家,這樣的房子不是一般人住的,它是浪漫的象征,只有王子和公主才能在里面幸福地度過一生。當時似懂非懂的小侄女就忙著舉手說,我姑姑和姑父就生活在城堡里。
“都是自己婚禮上綴滿水鉆的婚紗和萊福士酒店的古典裝修,讓當時才四歲的小女孩中了毒!”
進入上世紀80年代,迪士尼的公主故事就開始走出城堡啦。迪士尼官方稱之為The Disney Renaissance Era。這一時期隨著女性覺醒,“擁有城堡、蓬蓬裙、皇冠,與王子最后幸福地生活在一起”,不再是公主的“標配”,女性在職業(yè)、教育、婚姻選擇等方面,逐步與男性平起平坐,擁有了獨立的人格。而最新的迪士尼公主花木蘭可是受過專業(yè)訓(xùn)練的保衛(wèi)國家的戰(zhàn)士?!八窔鈧鹘痂兀庹砧F衣。將軍百戰(zhàn)死,壯士十年歸?!薄赌咎m辭》里那些擲地有聲的詩句在迪士尼的屏幕中復(fù)活。
另一個新聞事件是,4月20日美國內(nèi)衣品牌“維多利亞的秘密”剛宣布周冬雨代言,5 月6日她就成了香港電影金像獎影后。豐胸長腿,經(jīng)典的維密天使標簽,周冬雨一個也不沾。周冬雨反維密傳統(tǒng)的形象,制造了極大的反差,掀起議論狂潮。
替父從軍的花木蘭與平胸的維密天使,一起橫空出世,剛好印證了眼下全球女性審美取向的改變,她們反對千篇一律的完美,尊重每一種身材、愛自己。
強調(diào)胸部“性感”營銷為什么現(xiàn)在不時髦了?
這就需要從人腦這個最神奇的器官說起。我們每個人其實都有兩個大腦,一個是主管本能的大腦,這個大腦的進化歷史和蜥蜴一樣久遠,社會學(xué)家把它稱之為“蜥蜴大腦”,這個大腦只關(guān)心三個事情:食物、危險以及性。另一個大腦是“智慧大腦”,“智慧大腦”經(jīng)歷人類文明的洗禮,支配著人類復(fù)雜的行為,讓人類區(qū)別于其他動物。人類文明誕生后大腦并沒有停止進化,但這個進化主要是“智慧大腦”的進化。
比如:喉部生理結(jié)構(gòu)的進化讓我們擁有了語言,“智慧大腦”復(fù)雜性急劇增強;文字的發(fā)明進一步改造了我們的抽象思維;書籍和活字印刷的廣泛應(yīng)用讓人類有了大規(guī)模的深度思考,而最新對人類大腦產(chǎn)生規(guī)模改造的是讓我們不再思考的手機。
但這一切都只是“智慧大腦”在發(fā)生進化,而人類的“蜥蜴大腦”幾乎不變,這從生物學(xué)上很容易理解。
因此,當一個性感的體征出現(xiàn)的時候,我們的“蜥蜴大腦”就自動啟動,這是一種本能。
不管這個性感體征是站在你面前的一位美女、一張性感的海報還是一段火辣的文字,它會調(diào)動我們體內(nèi)最古老的神經(jīng),荷爾蒙如泉涌一般開始分泌,以最快的速度抓住你大腦的注意力。從生物學(xué)的角度講,這是一種非條件反射,不需要后天形成,植根于我們與生俱來的血液中。
性感營銷正是抓住了人類這個本能的“蜥蜴大腦”的特征,用豐滿的胸部、紅艷的嘴唇吸引我們的注意力、激發(fā)我們的荷爾蒙、影響我們的心智并最終榨干我們的錢包。
但是,人類之所以是人類,我們并不止甘心自己是一只蜥蜴吧!
董慧擁有一顆KOL的心《寫給你的信》是國內(nèi)最早以時尚內(nèi)容為話題的專欄,也是最早一批具有KOL 特質(zhì)的寫作嘗試。而且,還是國內(nèi)堅持不間斷刊出時間最久的編者信,更是同類寫作中最具自我更新能力的實踐。