廣告創(chuàng)意中的思維活動

閆芳

摘 要：我們知道網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意是廣告人對創(chuàng)作對象進(jìn)行的創(chuàng)造性思維活動，是通過想象、組合和創(chuàng)造產(chǎn)生好的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意。

關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意; 思維活動

中圖分類號：J524.3 ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? 文章編號：1006-3315（2020）2-170-001

在廣告創(chuàng)意的過程中，創(chuàng)意人員經(jīng)歷了哪些思維活動呢？在網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的過程中，設(shè)計(jì)人員進(jìn)行了各種思維活動，最終產(chǎn)生出好的創(chuàng)意。這些思維活動可以劃分為四類，即：一、形象思維;二、邏輯思維;三、情感思維;四、直覺思維。

一、形象思維

形象思維，又稱藝術(shù)思維，即運(yùn)用形象所進(jìn)行的思維活動。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷中時都會涉及到形象思維，作為集合科學(xué)、藝術(shù)、文化于一體的廣告創(chuàng)意，更離不開形象思維。在廣告創(chuàng)意中運(yùn)用形象思維進(jìn)行創(chuàng)意，可以強(qiáng)化產(chǎn)品定位、幫助構(gòu)思廣告內(nèi)容、可以安排廣告形式，還可以傳達(dá)企業(yè)的整體形象。

我們來欣賞一些成功運(yùn)用形象思維的廣告創(chuàng)意：

案例1：穿“哈撒威（Hathaway）襯衫”的男人

大衛(wèi)·奧格威為哈撒威襯衫所做的廣告：“穿哈撒威襯衫的男人”，奧格威給這個人戴上一只眼罩，奧格威回憶說，“我想了18種方法來把有魔力的‘佐料加進(jìn)廣告里。第18種就是給模特加戴上一只眼罩。最初我們否定了這個方案而贊成用另外一個被認(rèn)為更好一些的想法，但在去攝影棚的路上，我鬼使神差般地鉆進(jìn)一家店花了一塊五毛錢買了一只眼罩。但它使哈撒威牌襯衫在過了116年默默無聞的日子后，一下子走紅起來。它為什么會成功，我大約永遠(yuǎn)也不會明白?！边@就是瞬間出現(xiàn)的靈感……迄今為止，以這樣快的速度這樣低的廣告費(fèi)用建立起全國性的品牌，這還是絕無僅有的例子。

案例2：“萬寶路”香煙的西部牛仔形象

原先萬寶路香煙針對的是女性目標(biāo)群，定位為“柔若五月”的女性香煙，產(chǎn)品廣告表現(xiàn)則以時髦的女性持香煙的優(yōu)雅姿態(tài)為主畫面。當(dāng)時，在美國男性癮君子心中，始終認(rèn)為萬寶路是女人抽的煙，因此1954年的占有率不及0.25%，是個奄奄一息的品牌。

莫里斯摸準(zhǔn)了男性消費(fèi)者的心理需求后，徹底改變品牌地位，1954年5月正式換上新濾嘴，并改為硬盒蓋包裝，塑造萬寶路的牛仔形象，傳播主題定調(diào)為 “釋放男人風(fēng)味”，通過廣告一掃以往女人香煙的形象，銷售一路飆升，成為紐約過濾嘴香煙銷售第一名。

二、邏輯思維

邏輯思維是人們在認(rèn)識過程中借助于概念、判斷、推理反映現(xiàn)實(shí)的過程。對于理性的消費(fèi)者來講，他們絕對不會無緣無故地購買自己并不需要的東西，廣告策劃人必須給他一個充足的理由才行。

三、情感思維

情感是指人的喜怒哀樂等心理表現(xiàn)。廣告作為一種信息傳遞工具，其中一項(xiàng)重要的功能是“傳情達(dá)意”，即對人與人、人與物、人與大自然之間美好感情的表達(dá)。

廣告創(chuàng)意中的情感思維，就是研究廣告如何發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘、溝通人們潛在的情感，引起人們的心理共鳴，以達(dá)到吸引注意，促進(jìn)銷售的目的。

四、直覺思維

直覺思維是指思維對感性經(jīng)驗(yàn)和已有知識進(jìn)行思考時，不受某種固定的邏輯規(guī)則約束而直接領(lǐng)悟事物本質(zhì)的一種思維方式。直覺思維有著突發(fā)性、偶然性和不合邏輯性的特點(diǎn)。

每一種思維活動并不是完全獨(dú)立的，希望你可以通過學(xué)習(xí)，運(yùn)用各種思維方法，產(chǎn)生獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意。