基于視覺與觸覺體驗(yàn)的云錦包裝設(shè)計(jì)

張 穎（南京理工大學(xué) 設(shè)計(jì)藝術(shù)與傳媒學(xué)院，江蘇 南京 210094）

南京云錦是中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是偉大的中國(guó)傳統(tǒng)工藝。為了將此傳統(tǒng)工藝傳承，提出將云錦元素與包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，具有深遠(yuǎn)的藝術(shù)造詣[1]。云錦與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)完美融合要從圖案、色彩以及生產(chǎn)技術(shù)上有所創(chuàng)新，并且將“視覺與觸覺體驗(yàn)”理念融入到云錦包裝設(shè)計(jì)中，提升包裝與消費(fèi)者的情感體驗(yàn)。

在當(dāng)今社會(huì)的背景下，消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)，首先是通過視覺、觸覺、聽覺、嗅覺、味覺從而認(rèn)知商品，然后引發(fā)興趣，直至產(chǎn)生購(gòu)物欲，這種感官體驗(yàn)建立了一種消費(fèi)者與商品的交流體驗(yàn)[2]。視覺與觸覺體驗(yàn)存在于生活中的角角落落，在視覺感知的基礎(chǔ)上增強(qiáng)了對(duì)觸覺感知的表現(xiàn)，這種手法慢慢在包裝設(shè)計(jì)中被廣泛使用。新奇的表現(xiàn)手法會(huì)打破固有思想，用視覺與觸覺體驗(yàn)理念為消費(fèi)者帶來無限想象，在購(gòu)物時(shí)也能夠享受到設(shè)計(jì)帶來的愉悅感，推動(dòng)未來包裝市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一、云錦包裝設(shè)計(jì)中的視覺與觸覺體驗(yàn)研究

1.視覺與觸覺體驗(yàn)概述

在視、觸、味、聽、嗅覺同時(shí)呈現(xiàn)的情況下，視覺感知相較于其他四種感知的接受訊息效率更為迅速，是最為重要的感官機(jī)能，具有主導(dǎo)記憶以及能夠影響知覺判斷的作用。觸覺是非常重要的感官機(jī)能，觸覺能夠輔助視覺，讓我們接受到更多更準(zhǔn)確的訊息[3]。

2.視觸覺體驗(yàn)融入云錦包裝中的優(yōu)勢(shì)

云錦的優(yōu)勢(shì)在于絢麗色彩、豐富圖案，因此，將云錦的圖案元素融入現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，具有著極高的藝術(shù)運(yùn)用價(jià)值[4]。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的背景下，只有提升人們的體驗(yàn)感官才能夠引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物欲，因此將視觸覺體驗(yàn)融入云錦包裝設(shè)計(jì)中是一個(gè)尤為重要的發(fā)展趨勢(shì)，從視覺、觸覺方面對(duì)南京云錦包裝進(jìn)行全方面開發(fā)，提升消費(fèi)者對(duì)包裝的情感體驗(yàn)。

二、云錦包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

云錦是我國(guó)一項(xiàng)非常寶貴的傳統(tǒng)織造工藝，代表了織造工藝的至高水平。本身具有典雅、高貴的氣質(zhì)，經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展，從而形成特有的藝術(shù)風(fēng)格和文化內(nèi)涵，有傳承和弘揚(yáng)的價(jià)值。云錦是手工織物，很多人認(rèn)為它與包裝設(shè)計(jì)無關(guān)，可是在了解云錦的特質(zhì)之后，發(fā)現(xiàn)它非常適合現(xiàn)代日用品的開發(fā)，并且它自身所帶的文化內(nèi)涵會(huì)給人們獨(dú)特的文化感觸。

目前來看，在包裝圖案方面，市場(chǎng)上多以傳統(tǒng)紋樣作為基礎(chǔ)，例如龍、鳳、牡丹、仙鶴等紋樣；在包裝色彩方面，民間染織有這么一句話形容配色效果：“遠(yuǎn)看顏色近看花?！蹦暇┰棋\圖案的主色調(diào)多是明快色調(diào)，例如紅、黃、青、藍(lán)、紫、綠等用色，給人一種溫暖、鮮艷的效果；在包裝結(jié)構(gòu)方面，大多數(shù)產(chǎn)品包裝運(yùn)用袋裝、盒裝，少數(shù)昂貴的包裝在結(jié)構(gòu)上有所創(chuàng)新，例如卷軸、鏤空等[5]。

經(jīng)調(diào)研與分析，現(xiàn)有市場(chǎng)上的云錦包裝同質(zhì)化嚴(yán)重，統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)化的配色與圖案，在包裝結(jié)構(gòu)上沒有創(chuàng)新，使消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞，無法凸顯出云錦的特色之處。并且包裝毫無品牌化意識(shí)，沒有得到綜合開發(fā)，無法吻合現(xiàn)代人們的審美。因此，通過云錦包裝設(shè)計(jì)不僅可以增強(qiáng)品牌意識(shí)，而且可以推動(dòng)云錦包裝市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、基于視覺與觸覺體驗(yàn)的云錦包裝設(shè)計(jì)策略

1.基于視覺體驗(yàn)的云錦包裝設(shè)計(jì)

視覺感知是人們?cè)谏钪薪邮苡嵪r(shí)最為直觀的體驗(yàn)，因此吸引消費(fèi)者注意的第一要素就是視覺效果。對(duì)于南京云錦包裝設(shè)計(jì)而言，對(duì)圖案、色彩的表達(dá)是基礎(chǔ)，但是在品牌形象傳播方面，可以嘗試下跨界設(shè)計(jì)?？缃纾瑸槠放菩蜗髠鞑ヌ峁┝瞬灰粯拥耐娣?。

在品牌跨界聯(lián)名上可以借鑒飛亞達(dá)與天貓聯(lián)名設(shè)計(jì)款禮盒，禮盒內(nèi)含絲巾和腕表，設(shè)計(jì)的主題是“抱緊愛”，這款包裝的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)在于它很好地融合了品牌與代言人之間的關(guān)聯(lián)，凸顯了該款女表所傳達(dá)的少女情懷以及充滿浪漫與愛意，這種聯(lián)名營(yíng)銷達(dá)到了一個(gè)很好的對(duì)雙方品牌的宣傳效果，大大提升了經(jīng)濟(jì)效益。在南京云錦包裝設(shè)計(jì)中，也可以采用這種設(shè)計(jì)思路，實(shí)現(xiàn)云錦文化的傳播以及經(jīng)濟(jì)效益的提升。

2.基于觸覺體驗(yàn)的云錦包裝設(shè)計(jì)

在包裝設(shè)計(jì)中，材料是非常重要的載體，不同的材料帶給人們不同的肌理感受，會(huì)造成別樣的視觸覺體驗(yàn)。在南京云錦的包裝設(shè)計(jì)中，觸覺感官與視覺感官之間息息相關(guān)，我們可以從包裝的材料和肌理兩塊方向進(jìn)行考慮。包裝的材料帶給人視覺上的沖擊，同時(shí)通過觸覺的感知，會(huì)拉近消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的距離，帶給消費(fèi)者天然生態(tài)的視觸覺感受。從選擇材料的角度來看，云錦包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該采用一項(xiàng)新型的應(yīng)用技術(shù)——纖維藝術(shù)[6]，維持自然、返璞歸真的感覺，所呈現(xiàn)的肌理效果也能夠引導(dǎo)人們?nèi)ビ|摸體驗(yàn)，促進(jìn)消費(fèi)者與包裝的情感交流。

四、基于視覺與觸覺體驗(yàn)的云錦包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐

1.目標(biāo)人群定位

南京云錦由于自身的制作成本問題，面向人群只能為中國(guó)奢侈品消費(fèi)的主力——20歲至40歲的消費(fèi)者，這部分人群非常注重生活品質(zhì)以及對(duì)包裝外觀的體驗(yàn)，具有新奇心和購(gòu)物欲，對(duì)包裝具有自己的認(rèn)知與判斷力。

2.云錦圖案元素的創(chuàng)新設(shè)計(jì)

在圖案構(gòu)成方面，運(yùn)用了南京云錦獨(dú)具特征的元素（圖1），例如：仙鶴、鯉魚、蓮花等。將傳統(tǒng)形象的圖案都打散并且重新組合，以一種新型的構(gòu)圖方式來構(gòu)建云錦的圖案，以“線性”與“色塊”的方式重新組合，別有一番韻味。在圖案色彩方面，將傳統(tǒng)云錦圖案的色彩純度降低，將紫色、金色搭配；藍(lán)色、紫色搭配等，盡顯高貴典雅的氣質(zhì)。

圖1 云錦圖案元素的創(chuàng)新設(shè)計(jì)（圖片來源：自繪）

3.云錦與知名品牌聯(lián)名包裝設(shè)計(jì)

為了提升云錦包裝的經(jīng)濟(jì)效益，傳播云錦文化，可以和現(xiàn)有的以年輕人為主要群體的品牌進(jìn)行跨界合作，打入一個(gè)圈子并在圈內(nèi)推廣，成為圈內(nèi)的高定產(chǎn)品。第一，品牌聯(lián)名可以實(shí)現(xiàn)雙方宣傳推廣，第二，品牌聯(lián)名可以推動(dòng)云錦包裝可持續(xù)發(fā)展，曝光在大眾視野下。選取美妝品牌YSL與云錦包裝推出聯(lián)名包裝設(shè)計(jì)，YSL品牌的目標(biāo)消費(fèi)人群和云錦目標(biāo)消費(fèi)人群相對(duì)貼合，這一目標(biāo)人群都很注重生活品質(zhì)，且追求限量版的商品，消費(fèi)能力很高。

4.云錦包裝設(shè)計(jì)中的觸覺體驗(yàn)

包裝帶給消費(fèi)者的觸感體驗(yàn)在于包裝材料的選擇和印刷工藝的選擇，該包裝盒的外包裝選用絨布的外包裝盒，在觸摸時(shí)可以感受到自然的肌理，選用絨布是因?yàn)椴牧媳旧硭鶐У募±硇Ч軌驇Ыo消費(fèi)者對(duì)于云錦織造的聯(lián)想，體現(xiàn)自然生態(tài)[7]。在設(shè)計(jì)上以簡(jiǎn)約大氣的風(fēng)格為主，采用燙銀的技藝運(yùn)用在局部圖標(biāo)上，觸摸時(shí)能感受到凹凸之感，能夠強(qiáng)烈暗示消費(fèi)者觸摸，引導(dǎo)云錦包裝與消費(fèi)者之間情感互動(dòng)，從而促使消費(fèi)者產(chǎn)生愉悅的感官體驗(yàn)。包裝內(nèi)部放置商品的墊子采用纖維藝術(shù)，隨著人們的審美提升，為了滿足精神需求，需要包裝材料的多元化。將纖維藝術(shù)運(yùn)用到云錦的包裝中，是創(chuàng)新式的嘗試，有待探索，利用觸覺感官打造“有溫度”的商品，以“以人為本”為設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)，給予現(xiàn)代消費(fèi)者以關(guān)懷。

結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代背景下需要新型包裝設(shè)計(jì)、新型技術(shù)。南京云錦織造工藝的傳承與發(fā)展局勢(shì)嚴(yán)峻，第一面臨后繼無人的窘迫境界，第二面臨無法繼續(xù)發(fā)展的局勢(shì)。但是因其圖案精美、色彩絢麗等天然優(yōu)勢(shì)，將云錦圖案元素和現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合。經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代云錦包裝很劣質(zhì)，并且傳播途徑很局限，缺乏和消費(fèi)者的情感溝通，針對(duì)這些問題，提出將視觸覺理念引入到云錦包裝設(shè)計(jì)中，進(jìn)行云錦包裝設(shè)計(jì)全方面開發(fā)策略。深入探究視觸覺理念之后，了解到視觸覺理念對(duì)包裝設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)的重要性，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的時(shí)候總是會(huì)運(yùn)用一些不同的材料制作產(chǎn)品，這些材料會(huì)帶給人不同的觸感體驗(yàn)，因此提升消費(fèi)者的觸覺體驗(yàn)非常重要。

對(duì)于設(shè)計(jì)者而言，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)云錦織造藝術(shù)，了解民族文化，吸取手工藝人們留傳下來的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，增強(qiáng)民族自信心，這些都是在為今后的創(chuàng)新發(fā)展打下良好的根基。我們相信傳統(tǒng)手工藝在經(jīng)過不斷創(chuàng)新之后，會(huì)在二十一世紀(jì)的今天煥發(fā)出令世界炫目的光彩。