平面視覺語言對展覽展示空間中導(dǎo)視設(shè)計(jì)的影響

胡曉雪（ 山東工藝美術(shù)學(xué)院，山東 濟(jì)南 250000）

一個(gè)易于辨別的展示展覽空間更有益于觀眾對空間的感知與記憶，對整體展覽展示的定位、人員流線、展覽空間規(guī)劃方位都有著積極的作用。在內(nèi)容繁雜的展覽展示空間中，觀眾單憑視覺記憶理解無法對空間整體規(guī)劃信息進(jìn)行把握，也無法明晰自身所處環(huán)境。因此，在展覽空間設(shè)計(jì)時(shí)，更要有明確的指示標(biāo)識和層級分明的導(dǎo)視系統(tǒng)，以便參觀者能夠快速了解空間方位，找尋目的地。

一、以平面視覺語言為主的導(dǎo)視設(shè)計(jì)的基本概念

“平面視覺語言”在藝術(shù)設(shè)計(jì)蓬勃發(fā)展的當(dāng)今社會廣泛被大眾所熟知，是由人的思維慣性與二維平面圖像元素結(jié)合創(chuàng)造出來的產(chǎn)物。在造型藝術(shù)的審美領(lǐng)域中，“平面視覺語言”表達(dá)了設(shè)計(jì)者的審美情趣、思想情感、宗教信仰及其他。導(dǎo)視設(shè)計(jì)是一種公益性強(qiáng)、服務(wù)大眾的設(shè)計(jì)，導(dǎo)視系統(tǒng)則是一種逐級劃分的符號語言系統(tǒng)，是導(dǎo)視設(shè)計(jì)的成組、成體系集合。導(dǎo)視系統(tǒng)是把空間所要表達(dá)的文字語言信息轉(zhuǎn)化成平面視覺語言，利用二維化的圖形符號架起人與空間溝通的橋梁。

二、導(dǎo)視設(shè)計(jì)在展覽空間中的應(yīng)用

展覽空間是圍繞著所需展示的物品或故事情節(jié)，對特定空間進(jìn)行合理規(guī)劃編排的一種空間表現(xiàn)類型。展覽空間中的導(dǎo)視設(shè)計(jì)是通過約定俗成或易于被人熟悉的符號信息來表現(xiàn)，有易識別和自明的特點(diǎn)。

1.平面視覺語言在導(dǎo)視設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（1）色彩對導(dǎo)視設(shè)計(jì)的視覺效應(yīng)

色彩是在人類視覺化信息化的表達(dá)中相較復(fù)雜的方面，設(shè)計(jì)師將色彩印象予以規(guī)律性，付諸實(shí)踐。一般來說，設(shè)計(jì)師在主觀設(shè)計(jì)意向中，可以結(jié)合色彩變化感受、冷暖規(guī)律、互補(bǔ)色系搭配進(jìn)行指導(dǎo)創(chuàng)作。譬如，色彩的色系、飽和度、明暗度、對比度等會影響整體展覽空間的環(huán)境氛圍?？臻g編排設(shè)計(jì)與色彩規(guī)律的相互協(xié)作，更能有效地傳達(dá)展覽展示空間所要表達(dá)的設(shè)計(jì)意圖。

在導(dǎo)視系統(tǒng)中，色彩應(yīng)用與導(dǎo)視信息相結(jié)合，使得每一個(gè)語義都會提煉出代表色彩。眾所周知，在傳統(tǒng)意義上紅色有危險(xiǎn)的意義，黃色象征注意警示，綠色則代表通行暢通，黑色有解說標(biāo)注之意。根據(jù)設(shè)計(jì)主題搭配色彩，主色調(diào)的位置及面積尤為重要，起到點(diǎn)題作用，其余輔助顏色圍繞主色分配，防止因色彩混亂而降低視覺效果。

（2）圖形對導(dǎo)視設(shè)計(jì)的形象表達(dá)

圖形符號具有較強(qiáng)的識別性且通俗易懂，是在世界范圍內(nèi)超越語言文字形式的一種直觀表現(xiàn)手法。在展覽展示空間的導(dǎo)視設(shè)計(jì)中，圖形符號的使用可使觀眾產(chǎn)生極強(qiáng)的探索欲望和視覺想象力。

隨著社會發(fā)展，大眾的審美情趣、思想價(jià)值、生活方式都在轉(zhuǎn)變。圖形也不再是從表象直接獲取信息的符號，而是一種通過個(gè)性化、趣味性的方式來呈現(xiàn)信息的手段。在展覽空間設(shè)計(jì)中，導(dǎo)視系統(tǒng)圖形不單獨(dú)存在于空間之中，主題的差異性也決定了其風(fēng)格與表達(dá)形式的差異性。

圖形具有承載信息、表達(dá)信息、傳遞信息的屬性，通過抽象提取，以簡略化的形式使觀眾快速直觀的讀取信息。在表達(dá)等量信息時(shí)，圖形要優(yōu)于文字，設(shè)計(jì)師可利用這一點(diǎn)來優(yōu)化視覺信息內(nèi)容，增強(qiáng)設(shè)計(jì)美感，提高導(dǎo)視設(shè)計(jì)的應(yīng)用價(jià)值。

（3）文字對導(dǎo)視設(shè)計(jì)的理性表達(dá)

文字是大眾公認(rèn)最規(guī)范的信息表達(dá)記號，具有理性表達(dá)的特性，是觀者邏輯思維表達(dá)的可視化呈現(xiàn)。在導(dǎo)視系統(tǒng)中，除了圖形之外，文字作為一般信息內(nèi)容傳播的視覺符號，其造型是為閱讀功能而制定，其目的則是讓信息的傳達(dá)變得更加準(zhǔn)確無誤。

文字字體的選擇要結(jié)合信息內(nèi)容，并與整體展示主題氛圍協(xié)調(diào)一致。在不同的題材主題影響下，文字的造型可進(jìn)行創(chuàng)意變形，進(jìn)而產(chǎn)生多樣的視覺表達(dá)形式。人在不同的空間環(huán)境里，對文字的識別度、接受度也是不可控的，字體的選擇除了在設(shè)計(jì)上要滿足藝術(shù)審美需求，也不可忽略信息識別的功能屬性。

2.導(dǎo)視設(shè)計(jì)在展覽空間中應(yīng)用的現(xiàn)狀以及利弊

（1）導(dǎo)視設(shè)計(jì)在展覽空間中應(yīng)用的現(xiàn)狀

展覽空間環(huán)境的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)展示性質(zhì)、展示內(nèi)容、展示時(shí)間的長短來綜合考慮。導(dǎo)視設(shè)計(jì)中體量感、色彩塊面的處理、造型設(shè)計(jì)的形式感、展覽空間中放置的位置、環(huán)境的光線對導(dǎo)視識別性的影響、場所的特性與標(biāo)識形態(tài)的配合等問題應(yīng)與導(dǎo)視與環(huán)境的關(guān)系相協(xié)調(diào)。導(dǎo)視能顧及不同的語言，也能顧及不同的閱讀方式，顧及參觀者的年齡特征和身材高低，顧及到閱讀上的障礙。

在展覽空間中導(dǎo)視設(shè)計(jì)應(yīng)突出功能性，導(dǎo)視的功能性應(yīng)與展示內(nèi)容、展示場所、展示方法、展示順序密切聯(lián)系起來。不同的導(dǎo)視設(shè)計(jì)具有功能上的差異，有的屬于說明性的標(biāo)注，信息體量大，色彩艷，字號大，字體清晰；有的體現(xiàn)指示的作用，適宜近處閱讀，字號小，色彩素淡。兩種功能性之間有著明顯的差異，但在形式上又有著某種聯(lián)系。

文化類的展示內(nèi)容涉及面廣，情節(jié)性、歷史線索性清楚，分管內(nèi)容明確，導(dǎo)視系統(tǒng)的類型就豐富。工業(yè)類的展示標(biāo)識在形式上和制作方法上均不同。各層位以個(gè)性展示為主，突出表現(xiàn)在企業(yè)對自身形象的塑造上，比較強(qiáng)調(diào)個(gè)性，所以在整體上不能像文化展示那樣有視覺上的高度統(tǒng)一。工業(yè)、商貿(mào)類的展示，展位導(dǎo)視的視覺沖擊力都很大。而展示區(qū)域的導(dǎo)視就顯得很弱，形成強(qiáng)烈的對比。在設(shè)計(jì)大型的工業(yè)、商貿(mào)展覽時(shí)，應(yīng)首先注重展位平面的設(shè)計(jì)，將展位與參展品牌很好地對應(yīng)起來，并有意識地調(diào)整一些公共導(dǎo)視的體量和視覺特征，使這些導(dǎo)視與展位標(biāo)識有機(jī)地得到配合。

（2）導(dǎo)視設(shè)計(jì)在展覽空間的優(yōu)勢

①空間導(dǎo)視設(shè)計(jì)具有社會屬性。不同年齡、不同階級的人群在面對陌生環(huán)境空間時(shí)，導(dǎo)覽需求則需要通過導(dǎo)視設(shè)計(jì)來指引，根據(jù)導(dǎo)視設(shè)計(jì)信息提示找尋目的地。因此，導(dǎo)視設(shè)計(jì)是為人民服務(wù)且具有相對社會屬性。

②空間導(dǎo)視設(shè)計(jì)具有傳播性。導(dǎo)視設(shè)計(jì)應(yīng)該易于識別，能夠準(zhǔn)確扼要的幫助不同人群導(dǎo)引，也可作為獨(dú)立的設(shè)計(jì)標(biāo)識，表達(dá)和傳播空間整體信息，成為代表性的空間符號語言媒介。

③空間導(dǎo)視設(shè)計(jì)具有系統(tǒng)性。在展覽空間中，不同的功能區(qū)塊、不同的故事情節(jié)區(qū)塊和不同的鏈接區(qū)塊都需要導(dǎo)視設(shè)計(jì)指引，做好指引工作則需要導(dǎo)視設(shè)計(jì)根據(jù)空間系統(tǒng)進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，從而形成系統(tǒng)化、層級化的導(dǎo)引鏈。

④空間導(dǎo)視設(shè)計(jì)具有功能性。導(dǎo)視設(shè)計(jì)通常具有解說方法、指引目標(biāo)方位，辨別方向、警示示意的作用。對展覽空間來說，不僅有引導(dǎo)指引的作用還同時(shí)維護(hù)了空間瀏覽的秩序規(guī)則。

⑤空間導(dǎo)視設(shè)計(jì)具有審美性。導(dǎo)視設(shè)計(jì)在滿足引導(dǎo)空間功能的同時(shí)，還要有一定的設(shè)計(jì)感與審美情趣。導(dǎo)視設(shè)計(jì)應(yīng)與空間主題進(jìn)行呼應(yīng)，又要與展覽空間的設(shè)計(jì)風(fēng)格相一致，給人以美感、和諧而不是突兀的存在。

⑥導(dǎo)視設(shè)計(jì)在展覽空間的弊端

展覽空間中不夠重視導(dǎo)視設(shè)計(jì)，忽略導(dǎo)視設(shè)計(jì)的重要性。導(dǎo)視系統(tǒng)在展示展覽空間中是一個(gè)重要的信息載體，是人與空間之間溝通的橋梁。在展覽過程中，為使展示現(xiàn)場不出現(xiàn)混亂，保證觀眾在參展過程中能夠有條不紊地按照展覽的順序進(jìn)行，就需要充分考慮展示空間的指示和導(dǎo)視系統(tǒng)。

導(dǎo)視設(shè)計(jì)不夠突出，不能很好的指引參觀者。公共環(huán)境空間中的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)應(yīng)該以導(dǎo)視功能為主體，一切裝飾與美化都應(yīng)在不影響本質(zhì)功能的前提下進(jìn)行，而不是為了美觀做成抽象的藝術(shù)品。一個(gè)成功的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)，需要能夠準(zhǔn)確無誤的傳遞空間規(guī)劃信息，觀者能夠迅速做出正確的判斷。從受眾者出發(fā)，有效的確定導(dǎo)視設(shè)計(jì)的傳遞信息，從而避免空間中導(dǎo)視信息的模糊，才能有效地保證展覽的流暢。

三、探討導(dǎo)視系統(tǒng)與展覽空間整體關(guān)系的實(shí)例

展覽空間中的導(dǎo)視系統(tǒng)是人與空間溝通的橋梁，是空間所傳達(dá)信息的視覺感官向?qū)В瑢?dǎo)視系統(tǒng)的存在增強(qiáng)了大眾對展覽主題的信息整合及印象深化，使得人與導(dǎo)視系統(tǒng)呈現(xiàn)出雙向依賴。

位于澳大利亞墨爾本的尤利卡摩天臺（圖1）是南半球最高的觀景平臺，同時(shí)也是一個(gè)注重感官體驗(yàn)的空中主題公園。進(jìn)入尤利卡摩天臺之后，首先會拿到有九種語言同時(shí)存在的參觀指南，一樓大廳的互動觸摸屏可以了解墨爾本的歷史，簡潔的導(dǎo)視系統(tǒng)一目了然的便可以查詢各種信息。在觀景平臺的空間裝飾以條紋為主，地面上的導(dǎo)視系統(tǒng)也是以傾斜條紋滾動信息的形式展現(xiàn)，與空間裝飾條紋融為一體，加之音樂背景，頃刻之間激活了觀景空間，使游客們既能找尋美景又能聆聽到聲音，將注意力聚焦于此。環(huán)繞在電梯周圍的條形裝飾同時(shí)也具有指引指示的功能，同樣的滾動條紋信息仿佛是訴說著這座充滿神秘感的城市，流線型的導(dǎo)視設(shè)計(jì)隨著觀者的腳步而變化，為觀者指引方向?qū)ふ揖包c(diǎn)的最佳觀看位置。設(shè)計(jì)者巧妙的運(yùn)用了空間傾斜的造型感與流線型的導(dǎo)向功能，又結(jié)合了多種音效技術(shù)、互動多媒體技術(shù)，刺激著觀者的感官系統(tǒng)，給人留下深刻的印象和非比尋常的體驗(yàn)之感。

圖1 尤利卡摩天臺（來源網(wǎng)絡(luò)）

結(jié)語

創(chuàng)新是信息視覺導(dǎo)視設(shè)計(jì)發(fā)展的必經(jīng)之路，不光要在形式和材料上進(jìn)行探索，更要不斷開闊設(shè)計(jì)思路，結(jié)合現(xiàn)代科技工藝，探索和發(fā)展適應(yīng)于現(xiàn)代社會的藝術(shù)形式和表現(xiàn)手法。除了在外部形式的探究，內(nèi)在的意識、思維和格調(diào)等因素才是創(chuàng)新的關(guān)鍵。為防止展覽現(xiàn)場出現(xiàn)混亂，保證觀眾在參展過程中能夠有條不紊地按照展覽的順序進(jìn)行，在設(shè)計(jì)過程中要充分考慮展覽空間的指示和引導(dǎo)的作用。導(dǎo)視設(shè)計(jì)為展覽展示空間傳達(dá)信息而服務(wù)，貫穿于整個(gè)展覽，讓展覽變得更加流暢，使參觀者更有效、便捷的參觀展覽，更好的烘托了展覽所要表達(dá)的信息，升華了展覽所要體現(xiàn)的意義。