數(shù)字音樂專輯發(fā)展探究

石爽

摘要：近年來實(shí)體唱片日漸式微，大量音樂專輯開始借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行銷售，并衍生出了數(shù)字音樂專輯這種新型的音樂出版模式，成為音樂產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。文章從分析數(shù)字音樂專輯的特征入手，介紹了數(shù)字音樂專輯作為一種新的音樂傳播媒介，與傳統(tǒng)音樂唱片的不同之處，并探尋數(shù)字音樂專輯的發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：數(shù)字音樂專輯? ?粉絲經(jīng)濟(jì)? ?付費(fèi)音樂

中圖分類號(hào)：J605? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1008-3359（2020）08-0030-02

一、數(shù)字音樂專輯概述

隨著數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，數(shù)字音樂銷售形成熱潮，數(shù)字音樂已經(jīng)成為引領(lǐng)中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要引擎，而數(shù)字音樂專輯成為其中主要增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著實(shí)體唱片經(jīng)濟(jì)的衰落，唱片公司和歌手漸漸把眼光放到數(shù)字音樂專輯之上，音樂專輯的銷售由實(shí)體轉(zhuǎn)向數(shù)字音樂專輯的售銷。在中國(guó)，2014年QQ音樂首創(chuàng)了數(shù)字音樂專輯模式，其官方定義是“一種新型的音樂專輯發(fā)行模式，它的制作、發(fā)行、消費(fèi)都只需依托互聯(lián)網(wǎng)完成?！庇脩艨梢韵褓?gòu)買實(shí)體唱片一樣，購(gòu)買喜歡的音樂，并有機(jī)會(huì)獲得紀(jì)念銘牌、實(shí)體唱片、演唱會(huì)門票等增值服務(wù)。這種模式自誕生起就受到大量粉絲的追捧，數(shù)字音樂專輯借助粉絲經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)下不少驚人紀(jì)錄。

二、數(shù)字音樂專輯的特征分析

（一）數(shù)字音樂專輯具有便捷性、反復(fù)性

相比較于傳統(tǒng)唱片，數(shù)字音樂專輯具有更加便捷的特點(diǎn)。2011年著名音樂人宋柯說“唱片已死”，隨著信息全球化的來臨，互聯(lián)網(wǎng)逐漸取代了傳統(tǒng)的文化傳播載體，無(wú)論在地球上的任何地方，只要鼠標(biāo)一點(diǎn)，各種音樂作品瞬息間就會(huì)出現(xiàn)在我們面前，這是過去的傳統(tǒng)唱片所根本不能夠達(dá)到的。網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大量的音樂免費(fèi)聆聽與下載平臺(tái)，人們足不出戶就可以在電腦上第一時(shí)間聆聽各種熱門音樂。而后隨著智能手機(jī)的普及，這種便捷性就更加體現(xiàn)出來，數(shù)字專輯與傳統(tǒng)唱片相比不受時(shí)間與空間的限制，人們可以隨身攜帶手機(jī)在任何地方、任何地點(diǎn)收聽。2018年第一季度中國(guó)手機(jī)音樂客戶端用戶規(guī)模累計(jì)已達(dá)5.14億人，龐大的用戶規(guī)模為數(shù)字音樂的發(fā)展提供了更廣闊的前景。[1]

傳統(tǒng)唱片的音樂載體為實(shí)體，反復(fù)播放數(shù)次之后CD的材質(zhì)會(huì)漸漸受損，直到最后損壞再也無(wú)法播放。數(shù)字音樂專輯是虛擬的，它具有反復(fù)性的特點(diǎn)，只要有手機(jī)以及手機(jī)端安裝的音樂播放軟件，數(shù)字音樂是可以一直在上面反復(fù)的聆聽并且不受損壞，數(shù)碼文件可以脫離實(shí)物載體進(jìn)行無(wú)限制的無(wú)損復(fù)制，并通過互聯(lián)網(wǎng)迅速傳播到世界各地，而且它沒有有效期，只要購(gòu)買成功就可以終身使用。

（三）數(shù)字音樂專輯具有互動(dòng)性

數(shù)字音樂專輯相比較于傳統(tǒng)唱片，另外一個(gè)很突出的特點(diǎn)就是它的互動(dòng)性，創(chuàng)作者和受眾、創(chuàng)作者與創(chuàng)作者、受眾與受眾之間可以及時(shí)地進(jìn)行藝術(shù)或技術(shù)交流，不同于傳統(tǒng)唱片從創(chuàng)作者至聽眾的單向傳播，網(wǎng)絡(luò)音樂的出現(xiàn)已經(jīng)開始逐漸打破這種局面，聽眾由于在線音樂功能不斷強(qiáng)大而被賦予了參與的權(quán)利，數(shù)字音樂專輯則是更加充分的利用了音樂互動(dòng)交流的便利性。QQ音樂在眾多流量明星的數(shù)字音樂專輯發(fā)售之時(shí)已經(jīng)形成了一定的模式，粉絲可以通過購(gòu)買偶像的數(shù)字專輯，參加一系列的粉絲活動(dòng)，例如獲得偶像親筆簽名照、兌換偶像見面會(huì)門票等。在專輯銷售方面還有粉絲購(gòu)買專輯數(shù)量的排行榜，購(gòu)買專輯數(shù)量的前幾名粉絲會(huì)在榜單上顯示出來。用戶在QQ音樂購(gòu)買數(shù)字音樂專輯會(huì)獲得專屬的專輯銘牌，加入或創(chuàng)建粉絲公會(huì)，讓粉絲社群通過明晰的數(shù)字化渠道為自己的偶像打榜，銘牌互贈(zèng)等功能也精準(zhǔn)地滿足了粉絲的社交需求。另外，QQ音樂平臺(tái)結(jié)合優(yōu)質(zhì)的明星資源，還會(huì)隨專輯贈(zèng)送與偶像合影的電子模板、藝人親筆信等能夠?qū)崿F(xiàn)與明星互動(dòng)的創(chuàng)意禮物，以數(shù)字專輯為中心進(jìn)一步聚集了粉絲與音樂人社群，幫助平臺(tái)和藝人獲得了更多用戶好感與粘性。目前，周杰倫、張藝興、鹿晗等歌手都通過銷售數(shù)字音樂專輯取得了不錯(cuò)的成績(jī)，粉絲們通過大量的購(gòu)買偶像的數(shù)字音樂專輯，來展現(xiàn)他們對(duì)于偶像的喜愛與支持，數(shù)字音樂專輯的這種即時(shí)互動(dòng)性更加刺激增長(zhǎng)了粉絲們對(duì)于專輯的購(gòu)買熱情。

除了在專輯發(fā)售時(shí)流量明星與粉絲之間這種互動(dòng)性之外，數(shù)字音樂專輯所體現(xiàn)出的互動(dòng)與交流性還體現(xiàn)在專輯發(fā)售之前。惘聞樂隊(duì)于2018年在網(wǎng)易云音樂上線了其第一張付費(fèi)數(shù)字專輯《看不見的城市》， 這張定價(jià)12元的數(shù)字專輯，十天售出9263張，銷售額超過了11萬(wàn)元。在網(wǎng)易云音樂平臺(tái)的銷售榜單顯示，從10張到40張有眾多忠實(shí)的樂迷購(gòu)買支持，排名最高的一位樂迷購(gòu)買了100張。作為第一支做付費(fèi)數(shù)字音樂專輯的小眾風(fēng)格的后搖樂隊(duì)，取得這樣的銷售成績(jī)，得益于他們與樂迷所做的互動(dòng)。在準(zhǔn)備做這張付費(fèi)數(shù)字專輯之前，他們用了大約一年的時(shí)間，去建立和完善音樂人的頁(yè)面數(shù)據(jù)，更多用短視頻、Vlog 、日常動(dòng)態(tài)的方式鞏固，除此之外惘聞樂隊(duì)在入駐網(wǎng)易云音樂后，頻繁更新動(dòng)態(tài)，積極與粉絲互動(dòng)，吸引了越來越多后搖樂迷的聚集，平臺(tái)上也逐漸形成了討論氛圍。音樂平臺(tái)的互動(dòng)便利性，帶來了可操作性，為音樂人的創(chuàng)作、專輯銷售帶來了空間。

三、對(duì)數(shù)字音樂專輯發(fā)展的思考

（一）強(qiáng)化音樂付費(fèi)觀念

在我國(guó)，由于版權(quán)保護(hù)的不利，網(wǎng)絡(luò)音樂長(zhǎng)期以來都是處于一種自由下載的狀態(tài)，大眾更是習(xí)慣了這種“自由”的狀態(tài)，習(xí)慣了從網(wǎng)絡(luò)下載免費(fèi)的音樂，收費(fèi)音樂在我國(guó)一時(shí)間很難被大眾所接受。2015年，國(guó)家版權(quán)局下發(fā)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》后，騰訊、阿里音樂、網(wǎng)易云音樂等16家網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商主動(dòng)下線未經(jīng)授權(quán)的音樂作品220余萬(wàn)首，網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)得以改善。數(shù)字音樂專輯的推出，價(jià)格在幾元到幾十元不等，例如，周杰倫的數(shù)字音樂專輯《哎呦，不錯(cuò)哦》收費(fèi)是20元每張，而鹿晗《ReloadedⅠ》售價(jià)為5元，Big Bang《Flower Road》售價(jià)僅為3元等。雖然專輯單價(jià)并不貴，但是對(duì)于習(xí)慣了免費(fèi)音樂的人們來說，愿意為這些數(shù)字音樂專輯付費(fèi)，已經(jīng)是一個(gè)良好的開始。

2019年，數(shù)字音樂專輯前十名的總銷售額達(dá)到了3.38億人民幣，而2018年前十位的總銷售額為1.12億人民幣，在短短一年的時(shí)間內(nèi)，數(shù)字音樂的銷售額同比增長(zhǎng)超過了200%，2016年到2019年的三年之內(nèi)，用戶付費(fèi)金額從平均每月16.3元提升到了31.7元，漲幅達(dá)兩倍，①用戶的付費(fèi)態(tài)度與行為上的轉(zhuǎn)變，為數(shù)字音樂專輯發(fā)展帶來了激勵(lì)。

（二）原創(chuàng)音樂人通過平臺(tái)獲得更多機(jī)會(huì)

數(shù)字專輯銷量排行榜中，原創(chuàng)音樂正在崛起，在榜單中占據(jù)了重要的位置，李志、趙雷、陳粒等獨(dú)立音樂人的名字也出現(xiàn)在數(shù)字專輯領(lǐng)域。在網(wǎng)易云音樂2018年上半年數(shù)字專輯銷量榜單中，李志的《爵士樂與不插電新編12首》、電音音樂人徐夢(mèng)圓的《徐夢(mèng)圓同名專輯》以及網(wǎng)易云自制古風(fēng)專輯《溯游從歌》均進(jìn)入Top10。在使用用戶前三名的音樂平臺(tái)中，相比較于國(guó)內(nèi)首創(chuàng)了數(shù)字音樂專輯的QQ音樂，網(wǎng)易云音樂與蝦米音樂這兩個(gè)平臺(tái)更加注重原創(chuàng)音樂，各平臺(tái)通過原創(chuàng)內(nèi)容，如自制音樂、自營(yíng)電臺(tái)，既避免了版權(quán)糾紛，也能夠通過新內(nèi)容成為各大音樂平臺(tái)差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要籌碼，因此各大音樂平臺(tái)會(huì)越來越重視各自的平臺(tái)紅人，挖掘更多優(yōu)質(zhì)的歌手，幫助新人發(fā)表數(shù)字音樂專輯，成為各大音樂平臺(tái)和音樂廠牌扶持新人的重要舉措。通過發(fā)表數(shù)字音樂專輯，縮短了原創(chuàng)音樂與消費(fèi)者的距離，并且通過互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大了音樂的傳播。

（三）拓展多種盈利模式

相比較于傳統(tǒng)唱片，數(shù)字音樂專輯雖然具有方便快捷的特點(diǎn)，但是由于它是虛擬的數(shù)碼文件，也存在著它的弊端，例如無(wú)法收藏、缺乏真實(shí)感、一旦賬號(hào)丟失數(shù)字音樂專輯也就不復(fù)存在等情況，這也為數(shù)字音樂專輯的銷售與發(fā)展帶來了一定的限制。部分歌手、樂手探索出新的模式，例如惘聞樂隊(duì)，在發(fā)布了數(shù)字音樂專輯《看不見的城市》之后，后續(xù)就推出了該張專輯的CD與黑膠唱片，為有興趣購(gòu)買收藏的樂迷提供了一系列的產(chǎn)品服務(wù)，同時(shí)也提高了該張專輯的整體銷售，而后期進(jìn)行商演、音樂會(huì)等，都能為數(shù)字音樂專輯的發(fā)行更好的產(chǎn)出價(jià)值。另外以張學(xué)友專輯《醒著做夢(mèng)》數(shù)字化加工為例，出版方在推廣過程中采取了“內(nèi)容版權(quán)+社交傳播+電商發(fā)售+O2O演出”的“數(shù)字音樂+”生態(tài)模式包裝策略，便于對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行社交需求把控、利用社交媒體分享數(shù)字音樂理念以及強(qiáng)化音樂版權(quán)保護(hù)意識(shí)，與此同時(shí)專輯銷量也大幅度攀升[2]。多維度加工、全媒體多渠道運(yùn)營(yíng)使得數(shù)字音樂專輯充分發(fā)揮出載體優(yōu)勢(shì)。

四、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字音樂專輯為當(dāng)今的流行音樂產(chǎn)業(yè)注入了巨大的活力，音樂平臺(tái)與音樂人要充分的利用數(shù)字音樂專輯這種音樂媒介的優(yōu)勢(shì)， 通過創(chuàng)作高品質(zhì)的音樂與數(shù)字專輯，加強(qiáng)音樂版權(quán)的重視和維護(hù)，多種渠道運(yùn)營(yíng)，為數(shù)字音樂專輯的未來帶來更多可能。

注釋：

①2019年中國(guó)數(shù)字音樂內(nèi)容付費(fèi)發(fā)展研究報(bào)告。

參考文獻(xiàn)：

[1]張容.《2018年中國(guó)數(shù)字音樂消費(fèi)研究報(bào)告》發(fā)布[J].計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)，2018，（05）.

[2]告別實(shí)體 QQ音樂用數(shù)字專輯“改朝換代”[EB/OL].搜狐網(wǎng)，2015-07-19.