我國少兒圖書出版產(chǎn)業(yè)存在的問題及思考

張方鋒

摘要：我國少兒出版進入21世紀，出現(xiàn)“井噴式”發(fā)展，根據(jù)國際兒童讀物聯(lián)盟中國分會（CBBY）主席、著名童書出版人海飛發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，進入新世紀以來，我國少兒圖書已經(jīng)連續(xù)18年保持平均兩位數(shù)的高速增長。高速度的發(fā)展背后，是否是高質(zhì)量的發(fā)展，事實證明，我國少兒圖書市場還存在諸多問題，離高質(zhì)量發(fā)展的目標還相去甚遠。

關(guān)鍵詞：少兒圖書;出版產(chǎn)業(yè);產(chǎn)業(yè)問題;產(chǎn)業(yè)發(fā)展

我國少兒圖書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，在高速發(fā)展過程中，也存在著很多的問題，如果看待這些問題，如何解決這些問題，使產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加健康，是本文所要闡述的內(nèi)容。

一、少兒圖書出版產(chǎn)業(yè)存在的問題

1.同質(zhì)化競爭激烈、內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

少兒圖書市場是當今圖書市場競爭最為激烈的市場，群雄逐鹿。在這激烈的市場競爭中，我們發(fā)現(xiàn)出版社圍繞熱點的追逐，展開了一系列的操作，在這過程中伴隨著圖書的重復(fù)出版，盲目地跟風(fēng)和模仿。對熱點圖書，很多出版社采用“拿來主義”，哪家圖書賣得好，立馬拿過來研究，從版式、封面、內(nèi)容、裝幀無一不抄，就差印個模具復(fù)印一番。往往市面上一出現(xiàn)暢銷圖書，隨之而來一大批跟風(fēng)之作，也隨即上市，內(nèi)容平庸，大同小異，追求的是經(jīng)濟效益，放棄的是社會效益和自身品牌。很多非專業(yè)少兒出版社缺乏對少兒圖書有經(jīng)驗的編輯團隊，對少兒圖書市場認識不足，難以開發(fā)出內(nèi)容具有創(chuàng)新性的優(yōu)質(zhì)圖書，走上了抄襲、模仿之路，一去不復(fù)返，甚至有些出版社專賣“書號”，對于合作上門的圖書來者不拒，更助長了這種歪門邪氣，破壞了市場的有效競爭，浪費了寶貴的出版資源，也給讀者購買圖書帶來了很大的困惑，往往一個書名的圖書，可以在天貓或者當當搜索出幾百條，甚至幾千條，普通讀者根本無法辨認，只好從中依靠自己的感覺選擇購買。

2.少兒圖書定價存在亂象、利潤獲取難度加大

這些年少兒圖書市場得到快速的發(fā)展，每年的規(guī)模在不斷擴大，同時少兒圖書的單價也在不斷提升，特別是引進版的圖畫書，多采用禮盒裝、套裝圖書，裝幀和包裝講究，印刷精美，動輒幾百元的價格，對大部分家長購買心理造成了很大的影響。過高的價格，一方面對圖書本身銷售有所影響，另外一方面也會造成知識獲得的非均衡性，家庭條件較差的兒童會因為價格原因而接觸不到一些優(yōu)秀的作品，從而喪失了對知識獲得的機會。

在高定價，低折扣大行其道的當下，更多的線上渠道殺人圖書行業(yè)，折扣拼殺更為激烈。拼多多這兩年涉人圖書行業(yè)后，發(fā)展極端迅猛，多數(shù)品種年單冊銷售都突破十萬冊，采取的就是極端壓縮成本法，選取了市場上版稅較低，然后對現(xiàn)有圖書進行改造，印刷成本極簡法，一切只為節(jié)省成本，最后以超低價供應(yīng)市場。這些線上渠道的做法，可以說是成就了自身，把自身渠道的品牌和影響力進行了擴大，利用了圖書的易推廣性和需求性，可以這么說，全國580多家出版社出版的圖書，成就了這些渠道，而留給出版社的又有什么呢？君不見有行業(yè)內(nèi)頂尖專業(yè)少兒出版社年銷售碼洋已突破10億元，而利潤僅僅只有3000萬元不到。這樣的情況能維持多久，以后的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品還能否持續(xù)出現(xiàn)，這些都是要打問號的。

3.盜版猖獗和版權(quán)引進的盲目性

現(xiàn)在的盜版已具備一條完整的出版、印刷、發(fā)行、銷售網(wǎng)絡(luò)鏈條，絕大部分嫌疑人可以依托電商平臺，將非法出版物銷售至全國各地。在已查處的多起案件中，有這樣一個慣用套路：“電商+暢銷書”模式成為他們制售非法有害少兒出版物的關(guān)鍵詞。他們通過套用書號，抄襲他人成功作品，找違規(guī)印刷廠盜印圖書，謀取暴利。這樣的行為雖然受到新聞廣電總局的嚴厲打擊，但屢禁不絕，時有發(fā)生，這樣的產(chǎn)品嚴重侵害了兒童的身心健康，粗制濫造的內(nèi)容也誤導(dǎo)了兒童的認知，對相關(guān)正規(guī)出版社的經(jīng)營活動造成了極大的沖擊，擾亂了整個少兒圖書市場秩序。童書非法出版現(xiàn)象猖獗的背后是不良商人把童書當成一門暴利生意做，正常一本定價15元，成本5-6元的圖書，盜版可以做到成本1元不到，這樣的暴利促使鋌而走險，造成很大的市場破壞。

盜版的猖獗還能依靠法律法規(guī)的制約，引進版的大行其道，確是更值得深思的問題?！恫灰粯拥目防贰断穆宓木W(wǎng)》《你看起來好像很好吃》《窗邊的小豆豆》這些作品對我國的少年兒童們是耳熟能詳?shù)?，里面的主角也是如?shù)家珍，如卡梅利多、小豆豆、夏洛等。這些從國外引進的少兒圖書，深深得影響著我們的下一代。引進版童書應(yīng)該審慎對待，客觀公正的去看待這種引進浪潮。我們越多的閱讀各種優(yōu)秀的圖畫書，能夠越發(fā)的理解這個世界，世界的美是相通的，過于用意識形態(tài)鑒別好壞會造成一些誤解。在這個引進版的浪潮中，不止這些國外作品被引入國內(nèi)，影響著廣大兒童。更多不知名的作品被大量引進，近幾年我國引進版圖書占據(jù)了少兒圖書的主流位置。大量作品對我國兒童思想的影響是潛移默化的，這種影響到底會帶來何種影響，也還未知，家庭和社會需要做出引導(dǎo)，不是每一本引進版都值得閱讀，不是每一本引進版閱讀后有獲得感，這還需要予以鑒別。

4.名家資源過度開發(fā)、新人作家難獲認可

國內(nèi)很多兒童圖書名家曹文軒、楊紅櫻、沈石溪、伍美珍等坐享頂級資源，受到廣大出版社追捧，風(fēng)光無限。這些名家作品往往被授權(quán)多家出版社出版，內(nèi)容雷同，裝幀大同小異。出版社利用名家資源，略作宣傳，一般都能取得比較好的經(jīng)濟效益。曹文軒的《草房子》每年銷售超120萬冊;楊紅櫻《笑貓日記》發(fā)行總量突破7000萬冊，銷售碼洋達10億元;沈石溪《狼王夢》長期高居動物小說榜首。這些知名作家在取得輝煌成績的同時，其資源也被過度開發(fā)。這些作家把自己的作品授權(quán)給不同出版社，導(dǎo)致其作品在市場到處可見，版本形式多樣，到了泛濫的程度，對出版資源也是一種浪費。與名作家有天壤之別的是新人作家的待遇，他們不受出版社重視，也極少能夠獲得各大圖書獎項的青睞，與出版社合作能夠獲得的版稅也是相對較少，沒有議價空間，被動接受出版社的報價。這樣一種資源的過度集中，是對我國新生力量的一種打擊，新人作家很難脫穎而出，成為少兒圖書市場的主流。

5。高定價、低折扣沖擊出版社利潤空間

兒童書籍的平均價格在過去幾年中有所增加，尤其是私營公司的產(chǎn)品。在這個全媒體營銷時代，價格變得透明，折扣是影響買家的重要因素。在線渠道的促銷力度越來越大，要求提供的返利越來越高。民營圖書公司的“高定價低折扣”路線越來越受市場青睞，也為其帶來了豐厚的回報。而出版社的一直以來秉持的“低定價高折扣”路線顯然受到極大的沖擊。民營圖書公司與出版社在線上渠道競爭中的優(yōu)勢是非常明顯的，很多出版社對于這種競爭越發(fā)的難以招架，經(jīng)營越發(fā)的困難。近年來，兒童書籍折扣戰(zhàn)使得出版社無休止地抱怨。折扣已從意外變?yōu)槌Ｒ?guī)，折扣越來越低。出版社似乎增加了他們的銷售規(guī)模，但其中一些不僅沒有賺錢，而且還虧錢。但是在當下，不擁抱在線渠道顯然也不那么合群。這種初級、粗暴的市場競爭行為對整個出版業(yè)是一種極大的打擊，出版社毛利的減少勢必會壓縮成本，負面效應(yīng)疊加，出版業(yè)勢必會走向蕭條。

6.規(guī)模增長，庫存加大

過去的十年，少兒圖書經(jīng)歷了高速的發(fā)展，市場規(guī)模占比從2009年的12.07%，上升到了2018年的24.6%，童書已經(jīng)成為圖書零售市場最重要的一極。然而，中國出版協(xié)會兒童閱讀委員會主任，國際兒童讀物聯(lián)盟中國分會主席李學(xué)謙認為，過去十年兒童出版業(yè)的快速發(fā)展是聯(lián)合拉動的結(jié)果。一方面是出版社看到童書市場的紅利，大量投入資源開發(fā)少兒圖書，這可以從580多家出版社有560家左右出版社從事少兒圖書出版可見一斑，另外一方面是出版社不斷加重童書出版比重，也變相擠占了其他類別圖書的出版。在這種雙重帶動之下，出版社出版的童書品種規(guī)模急劇攀升，一方面帶動了規(guī)模的拓展，另一方面滯銷了大量的庫存。

二、少兒圖書出版產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的思考

1.出版機構(gòu)在促進原創(chuàng)和高質(zhì)量發(fā)展中應(yīng)發(fā)揮核心作用

少兒圖書行業(yè)需要高速度向高質(zhì)量發(fā)展，需要出版社發(fā)揮好核心帶動作用。我們不應(yīng)只局限于出版，應(yīng)放眼整個內(nèi)容端和渠道端，可以從出版社關(guān)聯(lián)的所有行業(yè)角度思考，跨行業(yè)整合的思路，敢于投資，取長補短。出版社和出版集團、公司經(jīng)過這些年的發(fā)展，沉淀了很多的資金，這些資金的利用率普遍偏低，為了實現(xiàn)國有資產(chǎn)保值增值的需要，大部分資金都進行了穩(wěn)妥的投資，更多是投入銀行做理財。出版需要大發(fā)展，需要大的格局和思路。在渠道端，當當網(wǎng)2018年接受海航集團75億元的收購，雖然沒有達成最終收購協(xié)議，這也是給廣大出版社、集團、公司提了醒。作為少兒圖書線上業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍者，出版社對其的依賴程度非常高，在業(yè)內(nèi)的話語權(quán)很大，在這種情況下，完全可以考慮出版集團、公司對當當進行投資或收購，形成產(chǎn)銷一體化，互相促進互相融合，提升競爭力和市場地位。喜馬拉雅在“聽”書領(lǐng)域已經(jīng)做到業(yè)內(nèi)老大，在其發(fā)展過程中，如果出版集團可以進行有效投資或者收購，與之融合，必將帶來出版業(yè)更大的變革。抓創(chuàng)新，促原創(chuàng)是出版社的核心競爭力。創(chuàng)新是通往高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，唯有創(chuàng)新才能創(chuàng)造出更大的市場，帶來更強的市場競爭力，才能與世界童書強國競爭，使我國從童書出版大國變?yōu)槌霭鎻妵?/p>

2.家庭教育對少兒出版的重大影響

家庭是少兒成長最重要的一環(huán)，家庭對少兒閱讀的引導(dǎo)是至關(guān)重要的，“立德樹人”培養(yǎng)孩子好的閱讀習(xí)慣，從家庭做起，從父母親的言傳身教做起。少年強，則中國強，少年兒童的文化自信、民族自信從何而來，從閱讀中來，從民族文化的營養(yǎng)汲取而來。作為父母親有責(zé)任、有擔當肩負起孩子的教育責(zé)任，育人需先立德，德從何處來，從閱讀中來，從閱讀中養(yǎng)成。父母親應(yīng)該鼓勵自己的孩子多讀書，讀好書，書讀好。古往今來，無論是“孟母三遷”還是“畫荻教子”，為人父母，教子有方，能培育出有所作為的下一代。作為父母，多帶孩子去認識這個世界，接觸大自然，理解生命之美，講解生命的意義，帶領(lǐng)孩子體驗世界的美好，激發(fā)孩子對整個世界的好奇，鼓勵孩子對生命的探索。父母的啟蒙能夠激發(fā)孩子對知識的渴求，增加少兒圖書的需求，同時也對少兒圖書的出版提出了更高的要求。隨著年輕一代為人父母，他們的知識的廣度和深度相較其上一輩有了極大的提升，對教育的理念和實踐有了更多的感悟。這些受過高等教育的年輕父母對孩子的培養(yǎng)更加不遺余力和高效，教育環(huán)境的提升對孩子學(xué)習(xí)成長提供了巨大的幫助。時代在變化，家庭教育走向更加科學(xué)合理，孩子的成長也更加個性化，個性化圖書的需求日益增長。家庭教育的變化對少兒出版提出了更高的要求，同時也為少兒圖書產(chǎn)業(yè)帶來了更多新的需求，少兒出版需要認真研究，抓住變化帶來的機遇，豐富產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，不斷更新產(chǎn)業(yè)，使產(chǎn)業(yè)適應(yīng)這種變化，滿足時代需求，使少兒出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加高效。

綜上所述，我國少兒圖書領(lǐng)域存在的問題是頗為嚴峻的，為了使少兒圖書產(chǎn)業(yè)更健康的發(fā)展，作為出版的參與者，各方面都需要共同努力，發(fā)揮自身的努力，肩負起自身的責(zé)任，去做好做強這個產(chǎn)業(yè)。童書市場關(guān)于下一代，容不得我們半分懈怠，百年樹人，做童書出版需要有一種經(jīng)得起百年考驗，為百年經(jīng)典而奮斗的精神，少兒精神食糧從何而來，它在我們每一位出版人的手中鑄就！

作者簡介：

張方鋒（1982.8-），碩士，經(jīng)濟師，研究方向：圖書營銷、發(fā)行、策劃。