騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)：樂(lè)撫人心，數(shù)字化助力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)托舉

王丹

北京時(shí)間4月19日凌晨?jī)牲c(diǎn)，這個(gè)本該早早入睡的夜晚因?yàn)橐粓?chǎng)線上全球抗疫公益演唱會(huì)而變得有些不同。此刻，無(wú)數(shù)手機(jī)與電腦屏幕的光亮著，成為連接全球各地的無(wú)形銀河——這是“One World：Together At Home”演唱會(huì)當(dāng)天。

陳奕迅、張學(xué)友、郎朗、詹妮弗·洛佩茲、泰勒·斯威夫特等音樂(lè)人，在家中以最自然的姿態(tài)，接連出現(xiàn)在這場(chǎng)直播演出中，這些昔日光鮮亮麗的明星，此時(shí)無(wú)需精致妝容，真實(shí)溫暖的歌聲就足以打動(dòng)人心。

“音樂(lè)的目的，是引導(dǎo)人們沿著通往美好的道路前進(jìn)?！豹q憶35年前，人類為飽受饑荒的非洲地區(qū)籌集捐款，聚在一起舉辦了Live Aid接力演出，35年后，人們?cè)谝咔榄h(huán)境中同樣用這種方式守望相助。這種時(shí)刻，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱TME）作為WHO世界衛(wèi)生組織的中國(guó)戰(zhàn)略合作伙伴，用音樂(lè)跨越語(yǔ)言，凝聚起無(wú)限力量。

以樂(lè)之名：疫情下的陪伴與療愈

“相信我，相信你，多少陰天都擋不住太陽(yáng)升起”這首《因?yàn)槲覀冊(cè)谝黄稹?，?月10日發(fā)行的一首抗疫公益歌曲，由新華社“聲在中國(guó)”欄目攜手歌手王一博共同打造，TME及旗下平臺(tái)發(fā)行。如歌詞中寫的那樣，在3月初春，國(guó)人期望疫情能夠早些結(jié)束，也期待春暖花開。

“沒(méi)有一個(gè)冬天不能逾越，沒(méi)有一個(gè)春天不會(huì)來(lái)臨?！边@是樂(lè)迷在這首歌寫下的評(píng)論。

如今，國(guó)內(nèi)的疫情防控取得階段性勝利，回首幾個(gè)月的“戰(zhàn)疫”時(shí)期，除了生活與醫(yī)療物資，也無(wú)法忽視音樂(lè)給人的精神能量。

根據(jù)TME旗下由你音樂(lè)榜《2020年Q1季度華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)報(bào)告》顯示，包含林俊杰、李宇春、鄧紫棋和李榮浩在內(nèi)的462名演藝從業(yè)者都參與演唱了鼓舞人心的抗“疫”歌曲，傳遞鮮活的音樂(lè)力量。在此期間，騰訊音樂(lè)人平臺(tái)也發(fā)起名為“眾志成城，武漢加油！”的原創(chuàng)公益歌曲倡議征集活動(dòng)，用音樂(lè)創(chuàng)作“聲”援武漢。截至現(xiàn)在，已有數(shù)千名音樂(lè)人在平臺(tái)上發(fā)布了2000多首為武漢創(chuàng)作的原創(chuàng)公益歌曲。

雖不能救死扶傷，但愿音樂(lè)撫人心。在最困難的時(shí)候，音樂(lè)也是催人振奮、再度出發(fā)的武器。

圖為TME live劉若英“陪你”線上演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)圖片。

不僅僅是創(chuàng)作歌曲，TME還與人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播“心系方艙”陽(yáng)光計(jì)劃攜手，把大半個(gè)華語(yǔ)樂(lè)壇的歌聲與祝福帶進(jìn)了武漢方艙醫(yī)院，用音樂(lè)的能量為方艙醫(yī)院的醫(yī)患人員們加油打氣、樹立信心，也為方艙醫(yī)院的眾多患者和醫(yī)護(hù)人員帶來(lái)緩解情緒、豐富生活的精神食糧。面對(duì)億萬(wàn)大眾，TME旗下平臺(tái)也在行動(dòng)，用戶登錄QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌，即可免費(fèi)領(lǐng)取7天VIP音樂(lè)陪伴，以此感謝每個(gè)宅家做貢獻(xiàn)的人們。

以無(wú)形聚有形，這便是音樂(lè)的力量。TME用實(shí)際行動(dòng)踐行著一家領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

新的生機(jī)：打破邊界，絕境逢生

“所以暫時(shí)將你的眼睛閉了起來(lái)，黑暗之中漂浮我的期待”。伴隨著這句歌聲，屏幕舞臺(tái)上出現(xiàn)暖黃色懷舊感十足的課堂場(chǎng)景，伍佰出現(xiàn)在話筒前。這首因?yàn)?019年豆瓣高分臺(tái)劇《想見(jiàn)你》而爆紅的歌曲，在這個(gè)瞬間將李子維、黃雨萱、莫俊杰和劇迷在內(nèi)的所有人，拉回了自己的“青春年代”。

這場(chǎng)由TME旗下TME live出品的《想見(jiàn)你》OST線上音樂(lè)會(huì)感動(dòng)了超過(guò)600萬(wàn)用戶，相當(dāng)于填滿了75個(gè)鳥巢體育場(chǎng)。很難想象，這溫暖的一幕是通過(guò)線上演唱會(huì)實(shí)現(xiàn)的，但直播彈幕中用戶發(fā)出的“淚光”，見(jiàn)證了一場(chǎng)OST線上音樂(lè)會(huì)的生命力。“陪你”專場(chǎng)音樂(lè)會(huì)中，劉若英唱起《陪著你》《媽媽》等歌曲時(shí)數(shù)度落淚，當(dāng)《后來(lái)》響起，無(wú)數(shù)歌迷隔著屏幕合唱，在這一刻，音樂(lè)打破了距離，打破了隔閡，將人心緊緊地連在一起。

作為音樂(lè)人獲得收益、連接粉絲的主要渠道，線下演唱會(huì)受到了疫情的極大影響。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)的抽樣調(diào)查不完全統(tǒng)計(jì)，2020年1-3月，全國(guó)已取消或延期的演出近2萬(wàn)場(chǎng)，直接票房損失超過(guò)20億元。

演唱會(huì)市場(chǎng)擱淺，行業(yè)自救紛紛尋求線上突圍，短短幾個(gè)月內(nèi)，各種場(chǎng)景的音樂(lè)直播成為常態(tài)。作為中國(guó)在線音樂(lè)娛樂(lè)服務(wù)的領(lǐng)航者，TME多年來(lái)始終助力傳統(tǒng)唱片和演出業(yè)向數(shù)字經(jīng)濟(jì)過(guò)渡，這次疫情期間，再次依靠高品質(zhì)的內(nèi)容與多元的線上演出生態(tài)，為大眾帶來(lái)了驚喜體驗(yàn)。

被受眾和業(yè)內(nèi)廣泛認(rèn)可的TME live，其實(shí)是TME線上生態(tài)布局的新動(dòng)作。疫情之下，TME出于健康安全和大眾急需精神療愈的實(shí)際情況考慮，在保證品質(zhì)的前提下，提前推出了這種線上直播的演出模式。

特殊時(shí)期，以直播方式進(jìn)行室內(nèi)演出的平臺(tái)與音樂(lè)人不在少數(shù)，但是可以穩(wěn)定輸出演唱會(huì)級(jí)別的TME live給人們帶來(lái)了更純粹的音樂(lè)體驗(yàn)，同時(shí)滿足了大眾多元化的音樂(lè)需求和深層次的情感陪伴。

基于TME強(qiáng)大的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)沉淀與線上線下結(jié)合的方式，原本幾個(gè)月時(shí)間策劃籌辦的演唱會(huì)，經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的整合后，僅用兩到三周的時(shí)間，就能將音樂(lè)人的影響力輻射從幾萬(wàn)人擴(kuò)大至幾百萬(wàn)人，同時(shí)為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條帶來(lái)新的機(jī)遇。借助5G等“新基建”建設(shè)，TME live將驅(qū)動(dòng)音樂(lè)內(nèi)容形態(tài)的未來(lái)革新。

不管是對(duì)線上正版音樂(lè)的推動(dòng)，還是對(duì)內(nèi)容生態(tài)布局的完善，TME始終走在行業(yè)前端，但它始終沒(méi)有停止對(duì)內(nèi)容形態(tài)的挖掘以及對(duì)音樂(lè)價(jià)值的探索——TME live正是它對(duì)行業(yè)新生態(tài)思考與創(chuàng)新的成果。線上演出新形式的推出，對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言有著不可否認(rèn)的借鑒作用，而這種從0到1的探索，同樣是企業(yè)對(duì)于社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)。

疫情一度改變了人們的生活方式，逛街變宅家，線下轉(zhuǎn)線上，但音樂(lè)的力量總是可以內(nèi)化于各種形態(tài)中。TME用自身創(chuàng)新更好地連接了音樂(lè)人與用戶，為中國(guó)數(shù)億用戶提供足不出戶便可享受更優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)體驗(yàn)與精神食糧，為音樂(lè)人、歌手提供新型的內(nèi)容形態(tài)與多元價(jià)值開發(fā)，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)業(yè)的向上托舉。