想做教育的B站，“焦慮引力”猶在

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“小破站”終于上了天

在今年兒童節(jié)，B站送給了所有“B站大孩子”一份禮物—一顆屬于B站自己的衛(wèi)星。這顆原本定在6月上天的衛(wèi)星，在經(jīng)歷了延期和失敗之后，終于在9月成功發(fā)射，如今已經(jīng)進(jìn)入其預(yù)定軌道開(kāi)始工作。

這是國(guó)內(nèi)首個(gè)由互聯(lián)網(wǎng)公司定制、用于科普傳播的視頻遙感衛(wèi)星，當(dāng)然也是“小破站”（粉絲對(duì)B站的愛(ài)稱(chēng)）不斷進(jìn)階之路的見(jiàn)證。而這顆衛(wèi)星的成功上天，讓一直處于“破圈”路上的B站又一次“起飛”。

這顆衛(wèi)星是由長(zhǎng)光衛(wèi)星自主研發(fā)的新興視頻衛(wèi)星，在進(jìn)入軌道之后，將和此前發(fā)射的16顆“吉林一號(hào)”衛(wèi)星組網(wǎng)，為行業(yè)以及相關(guān)用戶(hù)提供更加豐富的遙感數(shù)據(jù)和產(chǎn)品服務(wù)。

而對(duì)于B站而言，這一顆期盼已久的衛(wèi)星上天，也將會(huì)帶來(lái)很多實(shí)際好處。

首先自然是在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面的好處。成功發(fā)射一顆屬于自己的衛(wèi)星，這件事情本就充滿(mǎn)話(huà)題性，而這種話(huà)題性對(duì)于一直抓住熱點(diǎn)事件做營(yíng)銷(xiāo)的B站來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的一次絕佳助力，進(jìn)一步吸引眾多消費(fèi)者的眼球。

當(dāng)然，這種一時(shí)的熱點(diǎn)事件并不能對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生長(zhǎng)久的吸引力，最核心的還是要依靠平臺(tái)自身的內(nèi)容。而衛(wèi)星成功上天后給B站帶來(lái)的最關(guān)鍵好處，也在這一方面。

現(xiàn)在這顆衛(wèi)星已經(jīng)進(jìn)入預(yù)定軌道開(kāi)始工作，B站將通過(guò)衛(wèi)星所捕獲的遙感視頻、圖片數(shù)據(jù)等制作成科普視頻，通過(guò)第一手的材料制作更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。如今在官方賬號(hào)“嗶哩嗶哩視頻衛(wèi)星”上，就可以看到一系列衛(wèi)星相關(guān)的科普視頻。

這種內(nèi)容的擴(kuò)充，雖然相對(duì)于B站平臺(tái)上龐大的內(nèi)容來(lái)說(shuō)，只不過(guò)是涓涓細(xì)流，但B站可以通過(guò)這種專(zhuān)業(yè)化的內(nèi)容建設(shè)，逐漸將自己的內(nèi)容社區(qū)建設(shè)得更加專(zhuān)業(yè)，進(jìn)一步提升對(duì)用戶(hù)的吸引力。

而這種專(zhuān)業(yè)科普內(nèi)容的擴(kuò)充，也讓B站在泛教育領(lǐng)域的布局愈發(fā)清晰。

用泛娛樂(lè)打通泛教育

在B站三部曲的最后一部短片《喜相逢》之中，B站一直宣揚(yáng)自己是一個(gè)供大家學(xué)習(xí)的地方。當(dāng)然，在B站學(xué)習(xí)和在別的在線(xiàn)教育平臺(tái)學(xué)習(xí)，有著一些不同。

一般說(shuō)到學(xué)習(xí)平臺(tái)，人們的第一印象應(yīng)該是學(xué)而思、猿輔導(dǎo)這一類(lèi)的“正經(jīng)”在線(xiàn)教育平臺(tái)。因?yàn)檫@些平臺(tái)里面的內(nèi)容很多是用來(lái)滿(mǎn)足平臺(tái)內(nèi)用戶(hù)的應(yīng)考需求的，教育平臺(tái)的標(biāo)簽更容易被外界認(rèn)可。

而B(niǎo)站并不是這樣的調(diào)性，其平臺(tái)的內(nèi)容會(huì)偏向娛樂(lè)一些，這就讓外界一直對(duì)B站的印象定格在“娛樂(lè)視頻平臺(tái)”上。但也正是這樣的娛樂(lè)性，讓B站在入局教育方面有了不同的切入口。

通過(guò)泛娛樂(lè)打通泛教育領(lǐng)域，是B站所擁有的差異化，也是B站教育布局的“野路子”。借助偏向娛樂(lè)性的內(nèi)容向用戶(hù)提供更加容易接受和理解的內(nèi)容，在娛樂(lè)中學(xué)習(xí)，進(jìn)一步拓寬自己的知識(shí)面。

“羅翔老師的法學(xué)課程”就是個(gè)很好的例子，用戶(hù)伴隨著彈幕的歡聲笑語(yǔ)，學(xué)到了相關(guān)的法律知識(shí)。通過(guò)帶有一些娛樂(lè)性的內(nèi)容，幫助用戶(hù)更好地接受原本晦澀難懂的知識(shí)，做到了“寓教于樂(lè)”的層次。

然后逐漸模糊娛樂(lè)和教育之間的界限，就像這次通過(guò)衛(wèi)星制作的視頻一樣，既可以把這些視頻當(dāng)作娛樂(lè)視頻，也可以看作較為專(zhuān)業(yè)的知識(shí)教育視頻。而在B站內(nèi)這種界限的逐漸模糊，讓更多的人在不經(jīng)意間就走進(jìn)了B站的教育布局中。

另外B站的教育布局也較為寬泛，不同于傳統(tǒng)的在線(xiàn)教育平臺(tái)，B站的教育領(lǐng)域涵蓋了幾乎所有領(lǐng)域，不論是攝影剪輯還是繪畫(huà)調(diào)酒，都可以在B站找到很多的內(nèi)容。這種泛教育的布局，雖然在一定程度上淡化了B站的教育屬性，但是卻將觸手伸向了各個(gè)領(lǐng)域之中。

教育成了新選擇？

“在B站上學(xué)習(xí)”，現(xiàn)在來(lái)看這句話(huà)已經(jīng)不是玩笑話(huà)了。

對(duì)于B站來(lái)說(shuō)，逐漸擴(kuò)充的教育內(nèi)容，除了豐富平臺(tái)的內(nèi)容領(lǐng)域，還會(huì)帶來(lái)一定程度上平臺(tái)調(diào)性的改變。

以往帶有娛樂(lè)屬性的B站，只是被當(dāng)作一個(gè)消遣娛樂(lè)的平臺(tái)，雖然并沒(méi)有什么不好，但是在有些人的心中，“沉迷”在這類(lèi)平臺(tái)之中是“不務(wù)正業(yè)”的表現(xiàn)。比如一些家長(zhǎng)就不會(huì)喜歡自己正在上學(xué)的孩子每天都在B站看視頻。

而通過(guò)這種平臺(tái)調(diào)性的調(diào)整，讓B站不僅是一個(gè)娛樂(lè)的平臺(tái)，更是可以學(xué)習(xí)的地方。這可以改變用戶(hù)心中的刻板印象，從而對(duì)B站有一個(gè)新的認(rèn)識(shí)，進(jìn)一步吸引一些之前不會(huì)進(jìn)入B站的用戶(hù)走進(jìn)B站。

另外，不論是對(duì)外宣稱(chēng)“學(xué)習(xí)平臺(tái)”，還是不斷擴(kuò)充相關(guān)內(nèi)容，都會(huì)讓人們心中對(duì)B站的態(tài)度出現(xiàn)一定的轉(zhuǎn)變，從而帶了比較正向的社會(huì)輿論。

看起來(lái)B站布局教育好處多多，但是問(wèn)題同樣存在。比較重要的一點(diǎn)是B站細(xì)碎而寬泛的教育內(nèi)容，并沒(méi)有形成一個(gè)完整體系。傳統(tǒng)的在線(xiàn)教育平臺(tái)，會(huì)有一個(gè)縱向的課程安排，可以深度捆綁用戶(hù)，比如專(zhuān)注K12教育的平臺(tái)，可以集合授課、做題和答疑等一系列環(huán)節(jié)。

而B(niǎo)站卻是橫向的布局，可能再細(xì)小的領(lǐng)域都會(huì)有內(nèi)容，但僅是教學(xué)這一個(gè)環(huán)節(jié)，之后的環(huán)節(jié)都不復(fù)存在。這種情況會(huì)導(dǎo)致很多用戶(hù)在B站看了不少領(lǐng)域的內(nèi)容，但是真正能夠稱(chēng)得上學(xué)習(xí)到的知識(shí)，并不多。

這會(huì)更進(jìn)一步導(dǎo)致想通過(guò)B站學(xué)習(xí)的用戶(hù)，可能花費(fèi)了較多的時(shí)間卻沒(méi)有得到相匹配的回報(bào)，甚至有可能到最后“學(xué)了個(gè)寂寞”。

多方探索難掩焦慮

對(duì)于B站而言，越來(lái)越多方位的布局，依舊是為了緩解自身的焦慮。

其實(shí)B站在較早之前就在教育領(lǐng)域有一些動(dòng)作，當(dāng)時(shí)在平臺(tái)內(nèi)推出了一些付費(fèi)的課程，希望可以實(shí)現(xiàn)教育方面的一個(gè)小閉環(huán)，創(chuàng)造一部分的營(yíng)收，但是后來(lái)也不了了之。

而如今通過(guò)這種側(cè)面的辦法繼續(xù)深耕教育，是B站多方探索穩(wěn)定商業(yè)模式的一次試探，畢竟如今的B站還深陷虧損的漩渦之中。除了教育之外，B站又再一次擁抱游戲業(yè)務(wù)，最近公布了不少新的游戲，而此前一直不溫不火的電商和廣告業(yè)務(wù)也有了一些興起的勢(shì)頭。

這些方面的布局都是B站對(duì)一個(gè)完整且成熟的商業(yè)化模式的探索。對(duì)于如今的B站而言，在用戶(hù)和曝光度方面已經(jīng)有了很高速的增長(zhǎng)，但是隨之增長(zhǎng)的也有每個(gè)季度的凈虧損?！盁X(qián)”換增長(zhǎng)的辦法并不能長(zhǎng)久下去，況且B站下了大力氣做的營(yíng)銷(xiāo)是否有顯著效果還有待考證。

如今將衛(wèi)星送上太空的B站，將自己的眼光放在了星辰大海上，這固然是一件好事，但是B站還是難以逃開(kāi)“焦慮引力”，這強(qiáng)大的引力將會(huì)一直伴隨著B(niǎo)站，對(duì)B站的“起飛”造成相當(dāng)大的阻力。但也正是這種“焦慮引力”的存在，才不斷提醒著B(niǎo)站，更應(yīng)該腳踏實(shí)地去穩(wěn)定自身的布局和業(yè)務(wù)，穩(wěn)扎穩(wěn)打走向未來(lái)。

寫(xiě)在最后

幾年前的B站只是二次元愛(ài)好者聚集地。2020年，憑借高黏度用戶(hù)群體以及平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，B站踏進(jìn)泛知識(shí)領(lǐng)域，現(xiàn)在的B站儼然成為一所社會(huì)大學(xué)，釋放新一波流量紅利。