大刀闊斧改革百度能否重回巔峰？

“我現(xiàn)在主要的任務(wù)就是開會(huì)，交流、溝通、安排任務(wù)、核對(duì)進(jìn)度。主要就是做這些事?！苯?，百度執(zhí)行副總裁、移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群負(fù)責(zé)人沈抖這樣形容自己的工作狀態(tài)。去年5月，原百度高級(jí)副總裁、百度搜索公司總裁向海龍離職，百度搜索公司轉(zhuǎn)型為移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群（MEG），由沈抖負(fù)責(zé)。沈抖上任后頗為低調(diào)，對(duì)外幾乎沒有發(fā)聲。在業(yè)務(wù)上，百度MEG過去一年可被外界感知的變化也不多。直到最近，百度才有了新動(dòng)作，發(fā)力直播。

短視頻和直播是今年百度的重點(diǎn)業(yè)務(wù)。近期，百度還在《好看視頻》上線了電商直播。但外界對(duì)此的感覺是，百度又慢了半拍。

短視頻和直播的競(jìng)爭(zhēng)早已成紅?！抖兑舳桃曨l》日活躍用戶數(shù)突破4億，《快手》日活躍用戶數(shù)突破3億，市場(chǎng)幾乎已被瓜分殆盡。百度此時(shí)發(fā)力，想要在其中占有一席之地，怎樣看都是小概率事件。過去一年，百度短視頻的成績(jī)難言出色。去年第一季度，《好看視頻》的日活躍用戶數(shù)為2 200萬(wàn)，目前的日活躍用戶數(shù)為3 000萬(wàn)，最近半年幾乎沒有增長(zhǎng)。雪上加霜的是，2月初，《好看視頻》因違規(guī)被要求從應(yīng)用商店下架一個(gè)月，錯(cuò)過了疫情高峰時(shí)期拉新的機(jī)會(huì)。

《好看視頻》在2018年曾有過一段高速增長(zhǎng)期，在其起步階段，《百度》APP的引流發(fā)揮了很大作用。但在《西瓜視頻》《抖音短視頻》和《快手》等產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)下，《好看視頻》的增長(zhǎng)遭遇了天花板，百度內(nèi)部將此歸結(jié)為產(chǎn)品定位不清晰。

今年，伴隨著百度移動(dòng)生態(tài)戰(zhàn)略的調(diào)整，短視頻和直播也進(jìn)行了重新定位，聚焦知識(shí)性內(nèi)容，服務(wù)于搜索生態(tài)。在5月13日舉辦的“2020百度移動(dòng)生態(tài)大會(huì)”上，百度彰顯了要持續(xù)投入的決心：將投入5億元補(bǔ)貼發(fā)掘直播創(chuàng)作者，并投入1 000億流量資源扶持短視頻創(chuàng)作者。

對(duì)于外界看衰百度，沈抖表示，認(rèn)知就是事實(shí)。他強(qiáng)調(diào)，百度已經(jīng)有很多積極的變化，但用戶很難通過一兩年時(shí)間感知到，傳導(dǎo)到華爾街也需要時(shí)間。上任一年，沈抖對(duì)百度移動(dòng)生態(tài)業(yè)務(wù)進(jìn)行了大刀闊斧的調(diào)整，但成效依然需要時(shí)間檢驗(yàn)。