抖音短視頻與快手的新戰(zhàn)爭，從上市開始

劉曠

《抖音短視頻》的日活躍用戶數(shù)領(lǐng)先

近日，字節(jié)跳動在抖音短視頻創(chuàng)作者大會上公布了《抖音短視頻》的最新日活躍用戶數(shù)據(jù)：截至2020年8月，包含《抖音火山版》（原《火山小視頻》）在內(nèi)，《抖音短視頻》日活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過6億，這可是一個重磅消息。數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民規(guī)模為9億，而《抖音短視頻》的6億日活躍用戶相當(dāng)于全國每天都有三分之二的網(wǎng)民在“刷”《抖音短視頻》。

除此以外，抖音短視頻方面還公布了創(chuàng)作者扶持成績單，過去一年，有超過2 200萬人在《抖音短視頻》合計收入超過417億元人民幣。而抖音短視頻方面也表示，在未來一年，將大力扶持創(chuàng)作者，希望通過內(nèi)容賦能，為平臺創(chuàng)造持續(xù)的用戶增長。

在互聯(lián)網(wǎng)紅利消退后，許多短視頻平臺的用戶增長都面臨停滯或者緩慢，而抖音短視頻卻依然保持高速增長，并且遙遙領(lǐng)先，這無疑給其他短視頻平臺帶來了巨大的壓力。其中，同為短視頻巨頭的快手壓力更甚。

目前《快手》的日活躍用戶數(shù)為3億多，在流量上，快手已經(jīng)被抖音短視頻遠(yuǎn)遠(yuǎn)的甩在身后。沒有流量優(yōu)勢，對快手未來的競爭來講無疑非常致命。因為對短視頻平臺而言，流量就是發(fā)展的大前提。

因而就在《抖音短視頻》的日活躍用戶超過6億成功吸引了大眾的眼球后，快手也不甘示弱，希望用加碼電商作為自己的增長點。

快手電商亮眼

早在2018年，快手就開始進(jìn)入電商領(lǐng)域，彼時快手的電商系統(tǒng)并不成熟，電商業(yè)務(wù)做了半年后，快手營收成績最好的領(lǐng)域依舊是直播打賞，因此快手并沒有把太多注意力放在電商上。而隨著2018下半年直播帶貨的風(fēng)口興起，快手看見了直播電商的機遇。

此后，快手先是全面打通了與主流電商平臺的電商業(yè)務(wù)，后又宣布開放“百億元人民幣流量”，扶持10萬個優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)者。在不斷布局電商后，近日快手的電商終于傳來了大喜訊。

9月16日，快手電商宣布2020年8月訂單量超5億單。過去12個月，快手電商累計訂單總量排在淘寶天貓、京東、拼多多之后，位列電商行業(yè)第四位，其電商日活躍用戶數(shù)也已超過1個億。

未來一年，快手電商也將投入“百億資源”，為生態(tài)伙伴創(chuàng)造“百億元人民幣級收入”，計劃孵化超過10萬個年銷售額過百萬元人民幣的新商家，使自身平臺電商能夠不斷增長。

雖然快手在電商領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼，然而面對一個被看作是短視頻發(fā)掘增量的市場，抖音短視頻當(dāng)然不會放過電商的機會。

前不久，《抖音短視頻》取消了直播間的外部鏈接，并且降低抖音短視頻傭金，鼓勵商家使用“抖音短視頻小店”，想要自建電商體系。值得注意的是，抖音短視頻前不久剛剛拿到了第三方支付牌照，再次為電商加碼，打造電商內(nèi)循環(huán)。

雖然雙方都在積極布局，但是在直播電商領(lǐng)域，快手似乎更得要領(lǐng)。根據(jù)華泰證券研報顯示，2019年抖音短視頻直播GMV約為400億元人民幣，快手直播GMV則達(dá)到1 500億元人民幣。

不難看出，目前抖音短視頻的電商已經(jīng)落后于快手。盡管快手優(yōu)勢較大，但在抖音短視頻的電商體系日趨成熟之后，短視頻電商的未來趨勢仍然難以預(yù)料?，F(xiàn)在談輸贏為時過早，但可以肯定的是，在短視頻這個市場上，雙方都想盡全力爭得更多的地盤。

快手或?qū)⑸鲜袑ね黄?/h3>

目前，《抖音短視頻》國際版—Tik Tok前途未卜，在這種局面下，字節(jié)跳動必然會集中精力布局國內(nèi)業(yè)務(wù)?？焓值母偁帀毫翢o疑問會越來越大，需要盡快找到可靠的破局之道。

而無論是靠內(nèi)容賦能獲取用戶，抑或加碼電商獲得收益，林林總總都離不開資本的支持，短視頻平臺對資金的渴求不言而喻，上市也成為許多平臺尋求進(jìn)一步發(fā)展的突破口。

在快手發(fā)布電商喜報后，隨即便曝出了快手尋求最早今年在中國香港進(jìn)行上市的傳聞，估值達(dá)500億美元，但是快手方面卻對上市的傳聞表示不予置評。而這也并非快手第一次被傳上市，早在去年就有報道稱快手將考慮于2020年赴美上市，隨后不了了之。

雖然快手未有上市的進(jìn)一步動作，但無風(fēng)不起浪，頻頻傳上市也是外界對快手上市潛質(zhì)的看好。另一方面，在電商領(lǐng)域獲得成績后傳出上市，也可能是快手對資本市場的進(jìn)一步試探。

在短視頻平臺中，快手也和抖音短視頻一樣一直備受資本青睞。截至發(fā)稿前，快手已經(jīng)經(jīng)歷了9輪融資，據(jù)快手最近一次融資后的估值286億美元來看，短短半年多的時間，快手的估值已經(jīng)翻倍。這么看來，快手也似乎到了上市的邊緣。

對目前的快手來說，上市是一件有著諸多好處的事情。

首先，上市后可以獲取更多的資本助力，在獲得融資后能夠加大對電商的補貼力度，從而推動快手電商更上一層樓。

其次，上市也能使快手獲得更高的知名度，提高用戶增長?？焓衷谟脩粜闹幸恢辟N著“土味”的標(biāo)簽，甚至有許多用戶只知抖音短視頻不知快手。而上市可以幫助快手撕掉身上的“土味”標(biāo)簽，以自身多元化互聯(lián)網(wǎng)平臺的形象面對社會公眾的監(jiān)督。

最后，上市可以加大快手全球化進(jìn)程。快手、抖音短視頻相繼出海，都想開拓全球化市場。盡管如今Tik Tok在海外受挫，但是不可否認(rèn)的是，抖音短視頻的全球化較快手要成功很多。

如果快手能夠先抖音短視頻一步上市，或許能在后續(xù)的競爭中掌握更多的籌碼，畢竟上市公司的公信力總是要好一些。不過在快手傳聞上市之前，抖音短視頻母公司字節(jié)跳動也傳聞將赴中國香港上市。

上市后的較量才剛剛開始

隨著短視頻平臺的不斷進(jìn)化，“快抖”雙巨頭的局面已經(jīng)逐漸穩(wěn)固，而抖音短視頻和快手也越來越相似。

近幾年，抖音短視頻在一二線城市能滲透的用戶越來越少，為了應(yīng)對這一趨勢，抖音短視頻發(fā)布了“極速版”來攻入下沉市場，并且獲得了大量的用戶。

然而眾所周知的是，快手從創(chuàng)始之初就主打三線及以下城市的下沉市場，在下沉市場滲透全面后，快手也開始上浮，尋求一二線城市的增量。不過下沉容易，進(jìn)軍一二線城市卻異常艱難。

如今，快手和抖音短視頻的用戶重合率已經(jīng)接近一半，但大多用戶卻只會選擇其中一個。除了用戶以外，雙方在業(yè)務(wù)上也高度重合，短視頻之外，抖音短視頻和快手在直播、電商和社交等方面都涉及甚廣，雖然目前快手在電商方面更勝一籌，但抖音短視頻正在全面發(fā)力。

抖音短視頻和快手除了業(yè)務(wù)重合以外，在定位上也越發(fā)貼近。雖然兩個平臺各有優(yōu)勢，但隨著“快抖大戰(zhàn)”進(jìn)入白熱化，二者之間的激烈競爭將會在它們上市后繼續(xù)上演。

寫在最后

互聯(lián)網(wǎng)紅利消退后，許多短視頻平臺的用戶增長都面臨停滯或者緩慢等問題，而抖音短視頻依然保持高速增長及領(lǐng)先的月活躍用戶數(shù)，給快手帶來了不小的壓力。眼下，搶先上市或?qū)⒊蔀閮纱簖堫^新的“角斗場”。