在抖音和快手持續(xù)猛攻之下 一下科技已徹底掉隊(duì)

龔進(jìn)輝

直播

先說直播，一直播是一下科技布局直播賽道的拳頭級(jí)產(chǎn)品，于2016年5月正式上線。上線之初，“千播大戰(zhàn)”正如火如荼地開打，外界質(zhì)疑一直播入局時(shí)機(jī)較晚，前景或不明朗，但一下科技掌門人韓坤并不認(rèn)同，反而對(duì)一直播寄予厚望。

當(dāng)時(shí)他預(yù)言，最多到2016年底，直播大戰(zhàn)就會(huì)見分曉，大洗牌無法避免。與其說韓坤在預(yù)測(cè)直播行業(yè)趨勢(shì)，不如說他在暗示一直播將是直播大戰(zhàn)的幸存者。如今，回頭來看，他的預(yù)測(cè)并不準(zhǔn)，甚至可以說完全誤判形勢(shì)。

時(shí)至今日，直播大戰(zhàn)不僅沒有結(jié)束，反而愈演愈烈，市場(chǎng)格局走向仍存在諸多變數(shù)。同時(shí)，一直播并未成為這場(chǎng)直播大戰(zhàn)的幸存者，反而在2年前就已早早出局。2018年9月，一直播被出售給一下科技戰(zhàn)略合作伙伴微博，一下科技從此退出直播江湖。

遺憾的是，從一下科技手中接過接力棒的微博，2年下來，并未讓一直播做更好的自己，躋身直播賽道主流玩家行列，而是逐漸沉淪，既“死不了”也“做不大”，處于不上不下的尷尬狀態(tài)。

在筆者看來，無論是一下科技時(shí)代還是微博時(shí)代，一直播在經(jīng)歷短暫的高光時(shí)刻之后就顯得后勁不住，一個(gè)重要的原因在于微博光環(huán)效應(yīng)在逐漸減弱。

眾所周知，直播的核心在于互動(dòng)，是個(gè)強(qiáng)社交屬性的娛樂方式。不可否認(rèn)，微博流量?jī)?yōu)勢(shì)明顯，也擁有可觀的明星和網(wǎng)紅資源，但其平臺(tái)屬性是強(qiáng)媒體、弱社交，無論是明星還是粉絲，會(huì)使用內(nèi)嵌在微博的一直播進(jìn)行直播或觀看直播，待新鮮勁過后，加上直播不固定，不可避免面臨流失。

至于網(wǎng)紅，則被視為直播平臺(tái)的核心資源，成為兵家必爭(zhēng)之地，一直播的優(yōu)勢(shì)并不突出，微博對(duì)其重視程度、扶持力度均不如其他直播平臺(tái)。因此，用戶在一直播觀看直播更多只是嘗鮮，還是習(xí)慣在“抖音、快手、斗魚、虎牙”等平臺(tái)與認(rèn)可的主播持續(xù)互動(dòng)，導(dǎo)致其活躍用戶數(shù)據(jù)上不去。

短視頻

再說短視頻，一下科技先后推出秒拍、小咖秀和波波視頻三款產(chǎn)品，對(duì)發(fā)力短視頻賽道的重視程度可見一斑。曾幾何時(shí)，其的確成為短視頻市場(chǎng)的領(lǐng)跑者，但在2017年后就陷入困境，重量級(jí)勁敵爭(zhēng)相入局使其腹背受敵，行業(yè)排名一降再降。具體來看：《小咖秀》于2015年5月上線，定位于草根娛樂視頻UGC平臺(tái)，產(chǎn)品特色包括“對(duì)嘴”、合演、原創(chuàng)、“鬼畜”四大趣味表演方式。其中，“對(duì)嘴”表演是柄雙刃劍，既最受用戶歡迎，也制約《小咖秀》后續(xù)發(fā)展，最終成為曇花一現(xiàn)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。筆者認(rèn)為，《小咖秀》本質(zhì)上是一個(gè)讓用戶化身戲精的短視頻平臺(tái)，主打“人生游戲全靠演技”。

事實(shí)上，戲精本身就具有一定的局限性，對(duì)創(chuàng)作者來說是個(gè)不小的挑戰(zhàn)，他們不得不挖空心思構(gòu)思表演創(chuàng)意，而且當(dāng)戲精的動(dòng)力在逐漸遞減，畢竟沒人愿意一直當(dāng)戲精。

對(duì)于用戶來說，審美疲勞是個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問題，新鮮勁過后很容易流失。因此，你會(huì)看到，《小咖秀》只在2015年短暫火爆一陣，往后幾年一直處于默默無聞的狀態(tài)。

時(shí)至今日，真正關(guān)心、使用《小咖秀》的用戶越來越少，與當(dāng)初的繁榮景象完全不可同日而語。今年9月，《小咖秀》因侵害用戶權(quán)益未整改而被工業(yè)和信息化部下架，面子上掛不住，考慮到其活躍用戶本就所剩無幾，這一打擊無異于雪上加霜，讓人不禁一聲嘆息。

至于《秒拍》和《波波視頻》，它們的發(fā)展軌跡更加讓人惋惜不已。2017年初，上線較早的《秒拍》還是短視頻領(lǐng)域老大，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)較為明顯，但隨著《抖音》《快手》的迅速崛起，《秒拍》逐漸掉隊(duì)?；仡^來看，《秒拍》的敗局早在2017年就已注定，不是其不努力，而是其對(duì)手過于強(qiáng)大，因?yàn)?017年是《抖音》和《快手》低調(diào)沉潛、積蓄能量的關(guān)鍵一年。

2018年春節(jié)，起勢(shì)后的《抖音》迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，沒過多久，《快手》也迎來屬于自己的春天，均將曾經(jīng)的王者《秒拍》狠狠甩在身后。那一年，《秒拍》逐步跌出國內(nèi)短視頻APP排行榜前十。不過，韓坤對(duì)短視頻的前景依然看好，2018年5月，他直言2018年短視頻風(fēng)口依舊強(qiáng)勁，并于2017年9月悄然上線全新短視頻APP《波波視頻》。

《波波視頻》定位與《西瓜視頻》相似，主打資訊類視頻，一下科技內(nèi)部對(duì)其非常重視，投入力度很大。而《波波視頻》在重磅資源的持續(xù)加碼之下也不負(fù)眾望，發(fā)展態(tài)勢(shì)非常喜人。獵豹全球智庫發(fā)布的《2018上半年中國App榜單》顯示，《波波視頻》超越《秒拍》，成為僅次于《火山小視頻》的短視頻榜單前五的APP。但好景不長(zhǎng)，在韓坤發(fā)表慷慨激昂的表態(tài)2個(gè)月后，即2018年7月，網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會(huì)辦公室的一紙整改通知徹底改變這一格局。當(dāng)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會(huì)辦公室整改19家短視頻平臺(tái)，其中《秒拍》《波波視頻》以及《56視頻》等5款A(yù)PP被處罰得最為嚴(yán)重，為無限期下架。一下科技兩款A(yù)PP上榜，損失慘重，尤其是被寄予厚望的《波波視頻》，剛發(fā)展起來就遭受沉重一擊。

79天之后，即2018年10月，《秒拍》《波波視頻》整改完成恢復(fù)上架，但短視頻行業(yè)已是另一番光景，《抖音》和《快手》日活躍用戶數(shù)雙雙破億，微視在騰訊加持下奮起直追，阿里巴巴、百度等巨頭也在加碼短視頻，整個(gè)短視頻行業(yè)已然成為一片紅海。韓坤發(fā)文稱，“心懷感恩，重新出發(fā)”，但無論對(duì)于秒拍還是波波視頻，行業(yè)變天無疑是最大的挑戰(zhàn)，想要重拾過去輝煌并非易事。

一個(gè)殘忍的事實(shí)是，隨著短視頻戰(zhàn)火越燒越猛，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出巨頭主導(dǎo)的格局，猶如神仙打架，這對(duì)于缺少強(qiáng)大靠山的一下科技來說非常不利?；蛟S你會(huì)說，一下科技有微博，微博是其靠山不假，但不夠強(qiáng)大是一大“硬傷”，不足以與抖音、快手等短視頻巨頭相抗衡。