探析民間美術(shù)色彩在現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

李宗林　廖夢(mèng)婷

【摘 要】現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)具有良好的宣傳作用，結(jié)合民間美術(shù)色彩可以帶來(lái)高度的視覺(jué)享受。本文簡(jiǎn)單闡述了民間美術(shù)色彩在現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)中的意義，并重點(diǎn)介紹了民間美術(shù)色彩在現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略。

【關(guān)鍵詞】民間美術(shù)色彩;廣告;招貼設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：F713.81文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2020）13-0144-01

現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)有著形式新穎、內(nèi)容突出、直觀簡(jiǎn)潔等諸多優(yōu)點(diǎn)，得到了廣泛的應(yīng)用。民間美術(shù)色彩與現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)的結(jié)合可以充分發(fā)揮中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的優(yōu)勢(shì)，使廣告招貼形式深入群眾，在具有豐富的藝術(shù)性與吸引力的同時(shí)起到良好的宣傳作用。

一、民間美術(shù)色彩在現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)中的意義

目前社會(huì)上存在多元化的各種文化，人們的審美觀受到了外來(lái)文化的強(qiáng)烈影響，傳統(tǒng)的民間美術(shù)色彩也出現(xiàn)了一定的變化。然而，民間美術(shù)色彩繼承了千年文化歷史流傳下來(lái)的觀念，其主要趨勢(shì)并未發(fā)生改變，與人民群眾的生活觀念保持一致。民間美術(shù)色彩源于人們的日常生活，有著極高的民族親和力，由于人們對(duì)傳統(tǒng)文化存在著強(qiáng)烈的認(rèn)同感，使得民間美術(shù)色彩被廣泛大眾群體所接受，在現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)中起到良好的效果，存在著一定的發(fā)展空間，利用經(jīng)典色彩給人們帶來(lái)全新的文化感受。例如，在我國(guó)傳統(tǒng)文化意識(shí)中，紅色是重要的主流色彩，象征著熱烈的氣氛、幸福和喜慶，因此現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)中在表現(xiàn)吉祥熱鬧的氣氛時(shí)，多使用紅色的背景和色調(diào)。這樣的廣告招貼設(shè)計(jì)反應(yīng)了我國(guó)人民群眾的審美觀念和文化習(xí)俗，使文化設(shè)計(jì)需求得到了充分體現(xiàn)。

在現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者往往在參考民間美術(shù)色彩營(yíng)造傳統(tǒng)視覺(jué)效果的同時(shí)，對(duì)色彩的選用和搭配進(jìn)行一定的創(chuàng)新，提高整體的視覺(jué)美感，在保持傳統(tǒng)色彩象征意義的前提下，加入當(dāng)下時(shí)代的流行元素，將兩者相結(jié)合給予人們新的視覺(jué)享受，充分吸引人們的注意力。在現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)中對(duì)民間美術(shù)色彩的靈活運(yùn)用在體現(xiàn)審美觀念和文化底蘊(yùn)的同時(shí)，滿足了大眾的精神需求，是對(duì)民族傳統(tǒng)文化的有效創(chuàng)新，發(fā)揚(yáng)了傳統(tǒng)文化的魅力，在現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)中具有重要意義和價(jià)值。

二、民間美術(shù)色彩在現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

（一）將民間美術(shù)色彩融合到設(shè)計(jì)創(chuàng)意中

顏色是現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)中的最基本元素，給人們留下最初的深刻視覺(jué)印象。成功的廣告設(shè)計(jì)必須充分規(guī)劃其色彩運(yùn)用，使得廣告整體顏色帶來(lái)的視覺(jué)感受符合公眾的心理需求，給公眾帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)應(yīng)充分利用豐富的色彩塑造良好的視覺(jué)效果，表達(dá)出積極的情感。民間美術(shù)色彩是中國(guó)傳統(tǒng)民間文化在千年歷史中傳承的結(jié)果，深藏于每個(gè)人的心中，反應(yīng)了人們的生活文化和色彩觀念，因此設(shè)計(jì)創(chuàng)意的主題可以有效地使用民間美術(shù)色彩來(lái)進(jìn)行表達(dá)?，F(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)面向大范圍的公眾群體，表達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的最關(guān)鍵一點(diǎn)是要讓大眾理解并接受創(chuàng)意?，F(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)中可以充分利用民間美術(shù)色彩對(duì)大眾心理進(jìn)行有效的滲透，做到對(duì)大眾色彩審美心理的準(zhǔn)確理解與掌握。同時(shí)，現(xiàn)代廣告招貼的創(chuàng)意設(shè)計(jì)不應(yīng)該受到傳統(tǒng)民間美術(shù)色彩的束縛，創(chuàng)意設(shè)計(jì)中應(yīng)保證設(shè)計(jì)思維的獨(dú)立性，合理運(yùn)用民間美術(shù)色彩將傳統(tǒng)文化與流行文化相結(jié)合，保證創(chuàng)意設(shè)計(jì)符合時(shí)代要求的同時(shí)具有經(jīng)典審美特征，利用民間美術(shù)色彩開(kāi)拓新型設(shè)計(jì)思維。

（二）將圖形信息與民間美術(shù)色彩相結(jié)合

圖形是現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)中的重要組成部分之一，與顏色具有截然不同的觀感，同屬于視覺(jué)語(yǔ)言的一種。在現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)中應(yīng)注意圖形與色彩的有效結(jié)合，充分發(fā)揮二者的優(yōu)點(diǎn)來(lái)吸引公眾的注意力。創(chuàng)意圖形一般分為具體圖形、抽象圖形和意象圖形，分別從不同的角度引起公眾的聯(lián)想。對(duì)圖形的巧妙運(yùn)用可以充分使廣告獲得新穎的視覺(jué)感受，同時(shí)可以使用傳統(tǒng)民間美術(shù)色彩加以配合，使廣告與大眾的傳統(tǒng)色彩觀念結(jié)合起來(lái)，起到讓大眾認(rèn)同的效果。例如，2008年北京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽設(shè)計(jì)，采用了紅色背景下一個(gè)白色的“京”字圖形，又像是一個(gè)在奔跑的運(yùn)動(dòng)員圖案。該經(jīng)典設(shè)計(jì)充分將圖形與民間美術(shù)色彩相結(jié)合，利用紅色的背景作為運(yùn)動(dòng)活力的象征，表達(dá)喜悅的心情和祝福的美好愿望，同時(shí)用一個(gè)奔跑的人的圖形充分展現(xiàn)出生命在于運(yùn)動(dòng)的理念，體現(xiàn)出了運(yùn)動(dòng)的美麗，又與傳統(tǒng)文化“京”字相結(jié)合，充分地讓中國(guó)的傳統(tǒng)文化之風(fēng)吹向全世界。

（三）民間美術(shù)色彩應(yīng)符合文字意境

在現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)中，民間美術(shù)色彩宣傳了一種傳統(tǒng)經(jīng)典的意境，如果將這種意境與文字中的意蘊(yùn)相結(jié)合，會(huì)起到良好的宣傳效果，引起公眾在心靈情感上的共鳴。例如，在宣傳自然環(huán)保觀念時(shí)，可采用綠色色調(diào)，配合上描寫良好自然環(huán)境的詩(shī)句，如“接天蓮葉無(wú)窮碧，映日荷花別樣紅”，充分引導(dǎo)人們對(duì)美好自然環(huán)境的想象，將環(huán)境保護(hù)觀念有效地滲透到人們心中。

三、總結(jié)

綜上所述，在現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)中可以充分運(yùn)用民間美術(shù)色彩，通過(guò)將民間美術(shù)色彩與創(chuàng)意設(shè)計(jì)、圖形信息和文字意境相結(jié)合的方式，給公眾帶來(lái)良好的視覺(jué)體驗(yàn)，引起公眾的情感共鳴，使廣告收獲超常的宣傳效果。

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