危中尋機(jī)電商迎來新突破

李欣

2020年伊始，大家還沒來得及享受春節(jié)的喜悅，就被突如其來的疫情打亂了生活節(jié)奏。

戰(zhàn)“疫”定有勝時，發(fā)展不能停步”。“隨著全國抗擊疫情取得階段性勝利，能夠感知到全國整體經(jīng)濟(jì)及電子商務(wù)行業(yè)從3月初開始明顯復(fù)蘇。”拼多多物流電子面單負(fù)責(zé)人表示，自3月15日起，拼多多日均在途物流包裹數(shù)已穩(wěn)定在5000萬個以上，同比去年增幅超過60%。從國家郵政局和通達(dá)系等快遞行業(yè)的綜合數(shù)據(jù)來看，目前與傳統(tǒng)頭部電商集團(tuán)的總包裹數(shù)的比率在63%左右。

“國家每遇到一次重大災(zāi)難，中國的互聯(lián)網(wǎng)就會迎來一次飛躍式發(fā)展。”北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講席教授、網(wǎng)信辦原副主任彭波在預(yù)測新冠肺炎可能給中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的幾大變化中提到，電子商務(wù)將在此次抗擊疫情中找到新的突破空間。

打通流通環(huán)節(jié) 助力農(nóng)產(chǎn)品流通

受新冠肺炎疫情影響，從來不愁賣的海南橋頭地瓜，今年滯銷了?！疤切∠佫r(nóng)民種植專業(yè)合作社”的王林芬急得幾夜都睡不著，“以往春節(jié)期間每天可以賣200噸，今年最好的一天，只賣出300多公斤?！?/p>

為幫助貧困地區(qū)和部分農(nóng)產(chǎn)區(qū)解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，拼多多2月10日上線“抗疫開拼，愛心助農(nóng)”活動，該專區(qū)已覆蓋全國近400個農(nóng)產(chǎn)區(qū)，230多個國家級貧困縣。針對此次特殊活動，除充足的流量支撐外，還設(shè)置了每單2元的快遞補(bǔ)貼，以鼓勵物流企業(yè)履約。

王林芬看到后第一時間聯(lián)系了拼多多，沒想到當(dāng)天就賣了2000多單，到2月12日三天時間就累計銷售了8.6噸橋頭地瓜。斷開的農(nóng)貨銷售鏈條因為拼多多的“抗疫開拼，愛心助農(nóng)”活動逐漸恢復(fù)。

4月2日 “湖北優(yōu)品館”上線，這是拼多多平臺上開設(shè)的首個省域優(yōu)品館，也是國內(nèi)電商平臺中首個省級館。該館在線全面聚合湖北省內(nèi)名優(yōu)特產(chǎn)，擴(kuò)大湖北農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，同時著力化解農(nóng)產(chǎn)品積壓滯銷賣難問題，增強(qiáng)社會對湖北農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)信心。

據(jù)了解，疫情期間，拼多多利用平臺優(yōu)勢，迅速打通農(nóng)產(chǎn)品綠色通道，從全國各大主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)采購調(diào)貨，每周配送新鮮蔬果直達(dá)湖北各大醫(yī)院，累計捐贈超過200噸水果蔬菜。同時，通過全球集采，累計向湖北地區(qū)捐贈超過100萬只醫(yī)療專用口罩、2.5萬套防護(hù)服、30萬只醫(yī)用手套。

湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳日前與拼多多達(dá)成合作，共同簽署了《“鄉(xiāng)村振興及抗疫助農(nóng)”戰(zhàn)略合作協(xié)議》。

如今，疫情得到控制，為助力湖北農(nóng)產(chǎn)品迅速流通，湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳日前與拼多多達(dá)成合作，共同簽署了《“鄉(xiāng)村振興及抗疫助農(nóng)”戰(zhàn)略合作協(xié)議》?！案鶕?jù)戰(zhàn)略合作要求，拼多多將積極配合湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳，共同遴選數(shù)十個產(chǎn)業(yè)特色鮮明的縣市，邀請縣市負(fù)責(zé)人直播帶貨，協(xié)助湖北農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)入駐拼多多，共同孵化湖北優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，為湖北培養(yǎng)500名優(yōu)秀農(nóng)村電商人才?！逼炊喽嗦?lián)合創(chuàng)始人趙佳臻表示。

此外，浙江省寧波市人民政府3月25日與拼多多簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同推出“寧波優(yōu)品·云購甬行”系列活動。浙江省慈溪市人民政府3月30日與拼多多簽署戰(zhàn)略合作意向書，就推動慈溪消費(fèi)類工業(yè)品和特色農(nóng)產(chǎn)品上行、共建長三角大區(qū)域電商直播基地、深化招商和人才培養(yǎng)及加強(qiáng)信息互通機(jī)制等達(dá)成合作共識，后續(xù)慈溪產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)企業(yè)將陸續(xù)入駐拼多多平臺。

拼多多負(fù)責(zé)人表示，未來一年間，拼多多將集中研發(fā)、技術(shù)、品牌營銷、電商培訓(xùn)等優(yōu)勢資源，走進(jìn)中國縣域優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶，聯(lián)合當(dāng)?shù)卣?，圍繞直播基地打造、企業(yè)的智能化生產(chǎn)、數(shù)字化營銷以及人才培育實(shí)施一系列創(chuàng)新舉措，帶動優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能上行電商平臺，并重點(diǎn)幫扶一批外向型企業(yè)轉(zhuǎn)型內(nèi)銷市場。

縣長直播帶貨 探索電商助農(nóng)新模式

內(nèi)蒙古敖漢是世界旱作農(nóng)業(yè)發(fā)源地，有著8000年的小米種植和食用歷史，被聯(lián)合國認(rèn)定為世界小米之鄉(xiāng)。每年5月前后，敖漢地區(qū)的小米就開始了新一季的種植。但是因為疫情，往年春節(jié)前后都會暢銷的敖漢小米，今年還有不少還沒賣出去，這可急壞了合作社負(fù)責(zé)人于向生。

傳統(tǒng)經(jīng)銷商銷售模式受到影響，敖漢旗委、旗政府也注意到了不少農(nóng)民的“難題”。今年3月，敖漢旗正式脫離了貧困旗縣序列，“可不能因為一場疫情讓農(nóng)民再過回苦日子”。在內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委網(wǎng)信辦和赤峰市委網(wǎng)信辦的指導(dǎo)下，敖漢旗找到了新電商平臺拼多多，把助農(nóng)扶貧的直播間搭到了小米的老家敖漢。3月22日19：30，敖漢旗政府旗長于寶君走進(jìn)了拼多多直播間，為當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)敖漢小米代言。半個多小時的時間，累計超70萬網(wǎng)友涌進(jìn)直播間，6噸敖漢小米銷售一空。

敖漢直播只是拼多多助農(nóng)項目的一角。據(jù)悉，2月10日起，拼多多就在全國率先開啟了“政企合作，直播助農(nóng)”，探索“市縣長當(dāng)主播、農(nóng)民多賣貨”的電商助農(nóng)新模式。

“這幾年，越來越多的中西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品開始上網(wǎng)銷售，雖然整體規(guī)模上與東部還有所差距，但增速明顯?！逼炊喽嘈罗r(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院副院長狄拉克表示，“通過市長縣長直播的示范，鼓勵農(nóng)民朋友們自己開店，將更多地域特色的好產(chǎn)品銷售到全國各地去?！?/p>

2019年，拼多多農(nóng)產(chǎn)品成交額達(dá)到1364億元人民幣，已成為中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺。旗長走進(jìn)直播間，為小米代言;校長開設(shè)直播間，號召學(xué)生為家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品帶貨……剛剛過去的3月，為減少疫情對農(nóng)產(chǎn)品銷售的影響，不少黨員干部走進(jìn)直播間，客串賣貨主播，幫助農(nóng)民緩解農(nóng)產(chǎn)品滯銷難題，助力打贏脫貧攻堅戰(zhàn)。由此可見，新冠肺炎疫情在帶來一定沖擊的同時，也促進(jìn)了電商行業(yè)的發(fā)展，給拼多多這樣的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。