文化元素“喚醒”沉睡區(qū)全面轉(zhuǎn)型安裝新引擎

石磊

“中國(guó)愛情小鎮(zhèn)、北國(guó)紅豆之鄉(xiāng)”，這句宣傳廣告語(yǔ)說(shuō)的“中國(guó)愛情小鎮(zhèn)”在黑龍江省大興安嶺地區(qū)新林區(qū)，以“中國(guó)愛情小鎮(zhèn)”為代表的大興安嶺中部文化旅游正在崛起。

3年前，“中國(guó)愛情小鎮(zhèn)”坐標(biāo)點(diǎn)附近的平房2千元一戶都沒(méi)人買，如今轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的2萬(wàn)元沒(méi)人賣，一個(gè)面臨撤并的小鎮(zhèn)轉(zhuǎn)變?yōu)榇笈d安嶺地區(qū)重點(diǎn)建設(shè)鎮(zhèn)、新興旅游區(qū)。綠水青山就是金山銀山，新林人的實(shí)踐再一次證明了這一科學(xué)論述。

新林區(qū)良好的生態(tài)為旅游發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，文化元素為旅游業(yè)注入了生機(jī)和活力。在發(fā)展中新林區(qū)貫徹新發(fā)展理念，統(tǒng)籌好經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境保護(hù)建設(shè)的關(guān)系，走以生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展為導(dǎo)向的高質(zhì)量發(fā)展新路子。堅(jiān)持底線思維，以國(guó)土空間規(guī)劃為依據(jù)，立足本地資源稟賦特點(diǎn)、努力探索出一條符合戰(zhàn)略定位、體現(xiàn)本地優(yōu)勢(shì)和特色的旅游發(fā)展之路。

資源有限、創(chuàng)意無(wú)限，愛情小鎮(zhèn)“無(wú)中生有”

按照習(xí)近平總書記提出的“綠水青山就是金山銀山”這一重要指示要求，為了深入解放思想，加快轉(zhuǎn)型發(fā)展，圍繞“如何給生態(tài)旅游注入文化元素，給綠水青山融入感情色彩”這一重大課題，新林區(qū)對(duì)當(dāng)?shù)氐馁Y源稟賦、地理位置進(jìn)行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)新林區(qū)地處北緯52°這一區(qū)域，與漢語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言520“我愛你”的寓意契合，并在翠崗鎮(zhèn)、塔爾根鎮(zhèn)尋找北緯52°13′14″地理位置，最終發(fā)現(xiàn)了北緯52°13′14″，東經(jīng)124°41′31″這一坐標(biāo)點(diǎn)。無(wú)疑，這個(gè)坐標(biāo)點(diǎn)在地球上唯此一處，邀請(qǐng)黑龍江地理信息工程院專業(yè)人員對(duì)北緯52°13′14″，東經(jīng)124°41′31″坐標(biāo)點(diǎn)進(jìn)行精確測(cè)繪。通過(guò)進(jìn)一步研究和論證，發(fā)現(xiàn)此寓意愛情主題的地理坐標(biāo)在漢語(yǔ)世界具有唯一性，創(chuàng)意空間無(wú)限，開發(fā)價(jià)值巨大。憑借來(lái)自網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的靈感，把這個(gè)特殊的坐標(biāo)點(diǎn)賦予了愛的主題，最終確定坐標(biāo)點(diǎn)的寓意為“我愛你一生一世，一生一世只愛你”（北緯52°13′14″讀作“我愛你一生一世”、東經(jīng)124°41′31″倒讀為“一生一世只愛你”）。最終由大興安嶺地區(qū)命名為“愛情坐標(biāo)點(diǎn)”，決定利用此坐標(biāo)點(diǎn)位于大興安嶺中心節(jié)點(diǎn)的地利優(yōu)勢(shì)，以此牽動(dòng)大興安嶺全域旅游發(fā)展。

“愛情坐標(biāo)點(diǎn)”的命名，為新林注入了浪漫色彩，新林區(qū)決定以“愛情坐標(biāo)點(diǎn)”為核心元素，將區(qū)內(nèi)各個(gè)景點(diǎn)賦予浪漫色彩，突破思維定式、勇于大膽嘗試，提出“愛情小鎮(zhèn)”這一創(chuàng)意。創(chuàng)意一經(jīng)提出，有人點(diǎn)贊叫好、有人說(shuō)是胡鬧，甚至有人認(rèn)為這是笑話，不同的觀點(diǎn)還引發(fā)了“大愛”和“愛情”應(yīng)該突出哪一個(gè)的思想碰撞。新林區(qū)向大興安嶺地區(qū)匯報(bào)后，得到高度認(rèn)可、充分肯定，從唯一獨(dú)有、真愛永恒主題、全域旅游中部崛起等方面指出其重大意義。原本旅游資源相對(duì)匱乏的新林區(qū)，又有了一個(gè)自己的特色小鎮(zhèn)名稱、地域文化品牌、生態(tài)旅游項(xiàng)目，愛情小鎮(zhèn)“橫空出世”“無(wú)中生有”。

宣傳爆點(diǎn)，攪動(dòng)全局，愛情小鎮(zhèn)“風(fēng)生水起”

話語(yǔ)權(quán)就是主導(dǎo)權(quán)、傳播力就是影響力?！爸袊?guó)愛情小鎮(zhèn)新林文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目”在深圳國(guó)際文博會(huì)上得到了推介，引起各大媒體廣泛關(guān)注。選擇5·20、“七夕”等特殊日子舉行了中國(guó)大興安嶺新林區(qū)“愛情坐標(biāo)點(diǎn)”地標(biāo)（雕塑）全球征集設(shè)計(jì)啟動(dòng)儀式、地標(biāo)（雕塑）頒獎(jiǎng)典禮，海內(nèi)外媒體掀起了一輪又一輪宣傳熱潮。國(guó)內(nèi)30多家媒體進(jìn)行宣傳，新華社客戶端、東北網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播;活動(dòng)宣傳片亮相北京王府井大街，每天播放頻次達(dá)120次;中國(guó)網(wǎng)、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》向全球發(fā)布英文版征集公告，韓、日、英、法、德、俄多國(guó)媒體報(bào)道;1300多家網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛推送“愛情坐標(biāo)點(diǎn)”地標(biāo)（雕塑）征集公告及活動(dòng)信息。各市縣區(qū)局組織投票，20幅精美地標(biāo)作品脫穎而出，“經(jīng)緯之心”勇奪桂冠。同時(shí)，通過(guò)開展彩燈展、美食節(jié)、廣場(chǎng)舞大賽、汽車越野賽等活動(dòng)保持宣傳熱度。采取微信、抖音平臺(tái)，微博、微博話題等矩陣式、全媒體宣傳，網(wǎng)絡(luò)總閱讀量突破3.5億，中國(guó)愛情小鎮(zhèn)，漢語(yǔ)世界唯一“愛情坐標(biāo)點(diǎn)”迅速成為“網(wǎng)紅打卡之地”，聲名鵲起。

撬起轉(zhuǎn)型，助力振興，愛情小鎮(zhèn)“品牌叫響”

宣傳有力量，文字有“賣點(diǎn)”，全方位的宣傳推介，使愛情小鎮(zhèn)在社會(huì)層面和輿論層面有了很高的感知度、認(rèn)同度、關(guān)注度，更是在游客心中引起強(qiáng)烈共鳴。經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在旅游配套設(shè)施尚不完善的情況下，“愛情坐標(biāo)點(diǎn)”旅游旺季日訪客量最高達(dá)2000人次，日均近400人次。愛情小鎮(zhèn)主題郵票、紀(jì)念封，1314主題啤酒深受游客喜愛，新林區(qū)內(nèi)以“愛情坐標(biāo)點(diǎn)”為元素的鮮花店、飯店、豆腐坊、烤肉串如雨后春筍，新開賓館飯店近50家。坐標(biāo)點(diǎn)附近的平房由原來(lái)的2千元一戶沒(méi)人買變?yōu)楝F(xiàn)在的2萬(wàn)元沒(méi)人賣，一個(gè)面臨撤并的小鎮(zhèn)轉(zhuǎn)變?yōu)榈貐^(qū)重點(diǎn)建設(shè)鎮(zhèn)，新興旅游區(qū)。新林人的自豪感和幸福指數(shù)不斷攀升。

經(jīng)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)實(shí)地調(diào)研考察，愛情小鎮(zhèn)項(xiàng)目被納入新林區(qū)“十三五”規(guī)劃、列為大興安嶺重點(diǎn)旅游項(xiàng)目和文化產(chǎn)業(yè)重要支持項(xiàng)目，并啟動(dòng)建設(shè)?！皭矍樽鴺?biāo)點(diǎn)”地標(biāo)（雕塑）全球征集設(shè)計(jì)活動(dòng)被評(píng)為黑龍江省十大文化事件之一，全國(guó)社區(qū)網(wǎng)絡(luò)春晚將愛情小鎮(zhèn)新林作為東北三省唯一外景拍攝取景地。著名旅游經(jīng)濟(jì)和管理專家、旅游、酒店研究專家魏小安先生，騰邦梧桐旅游投資基金、東方園林公司、廣東旺地創(chuàng)意科技有限公司、華僑城旅游投資管理集團(tuán)、萬(wàn)鴻泰和集團(tuán)等個(gè)人和團(tuán)隊(duì)先后到新林考察洽談。廣東上品神韻翡翠文化公司董事長(zhǎng)、第二十二屆環(huán)球夫人世界冠軍卓瑪措出任中國(guó)愛情小鎮(zhèn)形象大使。中國(guó)愛情小鎮(zhèn)文化旅游項(xiàng)目初步策劃案已經(jīng)完成，在大興安嶺地區(qū)的鼎力支持下，愛情小鎮(zhèn)與省交投集團(tuán)達(dá)成實(shí)質(zhì)性合作。

“凡心所向、素履所往?！睈矍樾℃?zhèn)品牌的魅力尚未全面迸發(fā)，既一無(wú)所有，又萬(wàn)事俱備，在振興東北、林區(qū)全面轉(zhuǎn)型的進(jìn)程中，愛情小鎮(zhèn)品牌正在健康成長(zhǎng)。

（作者系中共大興安嶺新林區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)、統(tǒng)戰(zhàn)部部長(zhǎng)）

責(zé)任編輯/隋安輝