能效新國標實施在即，空調(diào)業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級

谷月

奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，國內(nèi)空調(diào)市場零售量為477萬套，同比下降51 .3%;零售額為138億元，同比下降61.4%。行業(yè)領頭羊格力電器的營業(yè)收入同比下降49. 7%，比預期目標減少了300億元，美的、海信、奧克斯、TCL等企業(yè)的空調(diào)業(yè)績也呈下滑趨勢。作為白電中最大的單品類市場，空調(diào)行業(yè)今年如何承壓前行？

清庫存將是上半年主旋律

去年雙11已透支部分需求，如今又遭遇疫情打擊，企業(yè)和渠道面臨著庫存和資金的雙重壓力。

對于空調(diào)市場為何會受到較大影響，奧維云網(wǎng)大白電負責人趙梅梅分析認為，一是受新冠肺炎疫情影響，線下門店關閉、線上送貨物流受阻、安裝服務困難造成空調(diào)市場消費需求減少;二是各大線下展示展覽因疫情延后，導致企業(yè)新品發(fā)布擱淺;三是地產(chǎn)市場預計延期交付，家裝市場低迷。

“疫情是重要原因，但不是唯一原因。”中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉認為，過去幾年，全行業(yè)積極擴產(chǎn)導致空調(diào)產(chǎn)能過剩，2019年內(nèi)銷負增長，這才有了雙11史無前例的大降價。在去年雙11已經(jīng)透支部分需求的情況下，如今又遭遇疫情打擊，銷售跌至冰點，企業(yè)和渠道面臨著庫存和資金的雙重壓力。

有業(yè)內(nèi)人士表示，目前中國家用空調(diào)庫存超過4000萬臺，預示著清庫存將是今年上半年空調(diào)業(yè)的主旋律，而價格競爭是出清市場的必然選擇。

“五一”期間，記者在瀏覽某主流電商平臺時看到，格力某款一級能效變頻空調(diào)直降500元，售價為2999元/臺（套）。TCL某款原價為3000元的一級能效1.5匹產(chǎn)品促銷價格僅為1599元/臺（套）。

上游企業(yè)逆市漲價求“減壓”

考慮到用戶需求和市場環(huán)境，空調(diào)不僅不會漲價，價格還會持續(xù)下探。

近日，網(wǎng)傳多份文件顯示，奧克斯、美博、海爾、TCL、新科等多家空調(diào)上游銷售商調(diào)高了下游經(jīng)銷商的進貨價格，不同產(chǎn)品的漲幅在5% - 8%，并于5月開始實施。廠家對此的解釋為原材料漲價，關鍵部件短缺。

空調(diào)市場正承壓前行，企業(yè)為何突然逆市漲價？王宏吉分析稱，這一輪空調(diào)廠商針對商家客戶的提貨價上漲，其短期目的更多還是為了刺激分銷商的打款提貨熱情，意在搶奪更多的商家倉庫和資金，減輕企業(yè)自身的資金壓力。對終端市場而言，基本不會引發(fā)終端市場的漲價。

趙梅梅認為，空調(diào)即將進入旺季，這個時點發(fā)布提貨價上漲，主要應該是希望引導商家提貨和打款，以防遇到市場需求不旺、銷售受阻的情況，或者也可能通過一些提貨獎勵政策來沖抵提貨價上漲的影響。

業(yè)內(nèi)觀察人士劉步塵斷言，考慮到用戶需求和市場環(huán)境，空調(diào)不僅不會漲價，價格還會持續(xù)下探?！翱照{(diào)價格戰(zhàn)將在未來三個月內(nèi)接連不斷發(fā)生”。

“6·18”或迎來市場拐點

“6·18”促銷季主打的還是老產(chǎn)品，屆時銷售會爆發(fā)，價格可能會上升。

對于空調(diào)第二、三季度的市場情況，郭梅德預測說，市場將會隨著新冠肺炎疫情的控制，以及天氣的升溫有所緩解。不過，對于2020年空調(diào)的整體零售額，他預計仍會呈下降趨勢，但降幅不會較第一季度那么大。

郭梅德認為，空調(diào)拐點可能將出現(xiàn)在“6·18”，一是國內(nèi)家用空調(diào)市場旺季在6月份會真正到來;二是1-5月份被壓抑的需求將得到釋放;三是電商平臺上已積累了大批客戶。不過他預計，“6-18”促銷季主打的還是老產(chǎn)品，屆時銷售會爆發(fā)，價格可能會上升。

郭梅德表示，2020年空調(diào)業(yè)的銷售節(jié)奏會延后，但總體需求變化不會太大?！澳壳?，空調(diào)的百戶擁有量還沒有達到峰值，尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的購買空間仍然未被充分挖掘。各地方政府、家電企業(yè)和電商平臺，也正投入大量資源，刺激市場需求?！?/p>

企業(yè)積極把握市場機遇

各品牌的新一級能效產(chǎn)品將會快速發(fā)布并推向市場，節(jié)能產(chǎn)品將迎來新機遇。

業(yè)內(nèi)專家認為，空調(diào)市場也并非都是“壞消息”。中國家電研究院副總工程師魯建國認為，如具有凈化能力的空調(diào)、除菌空調(diào)等健康類產(chǎn)品將得到發(fā)展。

“健康”已成為空調(diào)行業(yè)一個熱詞。京東家電數(shù)據(jù)顯示，自1月份以來，健康類家電產(chǎn)品迎來了爆發(fā)式增長，銷售同比增加3倍以上。3月份，“除菌空調(diào)”的搜索次數(shù)環(huán)比增加了26.8倍。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢，疫情爆發(fā)以來，消費者對健康空調(diào)的關注度進一步提升，企業(yè)紛紛推出帶有健康、抑菌功能的新產(chǎn)品。新風凈化、殺菌自清潔、舒適風等功能空調(diào)銷售占比走高。

“預計未來，健康、舒適和智能無接觸的功能將在高端產(chǎn)品上得到進一步融合、升級。”郭梅德說。

2020年也是空調(diào)行業(yè)消費升級的關鍵一年，號稱“史上最嚴”的空調(diào)能效新國標將在7月1日正式執(zhí)行。早在去年下半年，各空調(diào)品牌就開始為布局新能效產(chǎn)品鋪路。

王宏吉告訴記者，隨著新能效政策的臨近，新一級能效產(chǎn)品熱度提高。各品牌的新一級能效產(chǎn)品將會快速發(fā)布并推向市場，節(jié)能產(chǎn)品將迎來新機遇，各渠道、平臺、廠商都將積極推進空調(diào)產(chǎn)業(yè)的能效升級。

京東家電的數(shù)據(jù)顯示，京東站內(nèi)空調(diào)一級能效產(chǎn)品的搜索量同比大幅增長，1月、2月搜索“一級能效”關鍵詞同比增長30%，搜索“二、三級能效”同比下降5%。

此外，空調(diào)行業(yè)的數(shù)字消費將迎來爆發(fā)。空調(diào)企業(yè)正主動加速銷售渠道變革，加速線上線下融合，提高線上渠道黏性。例如直播帶貨成為很多企業(yè)促進銷售的有力抓手。

創(chuàng)維空調(diào)舉辦的“創(chuàng)維空調(diào)2020年線上直播開盤搶購會”，在3小時的搶購期內(nèi)，收款超過3080萬元;海信空調(diào)在線上舉辦春季福利訂貨會，剛直播2小時訂貨量便達到了4.1萬套，超出官方預期;海爾空調(diào)在線上開啟了自清潔空調(diào)“56度C”健康空調(diào)場景直播，并在2小時內(nèi)銷售額破億元。而格力電器掌門人董明珠化身主播親自帶貨最為引人注目，吸引了巨大流量。

業(yè)內(nèi)八士認為，對空調(diào)企業(yè)和商家而言，如何通過運用包括新一代信息技術在內(nèi)的各種手段，彌補由新冠肺炎疫情帶來的負面影響，成為當前的首要任務。把握新能效標準實施所提供的產(chǎn)業(yè)升級機遇，積極推動產(chǎn)品結構升級，抓住新消費場景并布局線上，將成為穩(wěn)定行業(yè)經(jīng)營、尋找增長新動能的有效抓手。