河南省會展旅游現(xiàn)狀及對策分析

田耘吉 周立夫 李欣桐 曾建文

摘? 要：本文對會展旅游概念進行解析，分析河南省旅游、河南省會展業(yè)和營業(yè)情況，總結出會展業(yè)發(fā)展特點。結合現(xiàn)狀，提出對策建議：注重整合協(xié)調，強化各種資源的整合開發(fā)，完善旅游基礎設施建設，提升旅游服務功能，以鄭州為中心，大力發(fā)展各種旅游特色，建立品牌推廣體系，擴大會展旅游者對河南旅游品牌的認知，打造會展文化氛圍，注重文化軟實力的提升。

關鍵詞：會展旅游;旅游資源;會展業(yè);河南省

近年來，河南省各級政府加大了對會展旅游業(yè)的支持力度，在《河南省“十二五”旅游產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中明確提出“積極發(fā)展商務會展旅游，大力培育會展、創(chuàng)意、文化、藝術等文化休閑新業(yè)態(tài)?！弊鳛橹形鞑繒菇洕鷰У暮诵氖》葜?，河南會展業(yè)發(fā)展取得了一定的成績，尤其是鄭州綠地航空港區(qū)會展城的建設，給河南會展旅游注入更大的活力。

一、河南省旅游發(fā)展概況

（一）歷史悠久，旅游資源豐富

隨著河南省對旅游業(yè)的日益重視，旅游發(fā)展取得了突出成績。以2017年為例，全年河南省接待海內外游客達到66511萬人次，較2016年增長了14.1%。截至2017年末，全省4A級以上景區(qū)達到159處，星級酒店532個，旅行社共有1199家，良好的發(fā)展態(tài)勢為河南省生態(tài)體育旅游的發(fā)展奠定了堅實的基礎。2017年河南省政府印發(fā)了《河南省“十三五”生態(tài)環(huán)境保護規(guī)劃》，提出“發(fā)展綠色休閑，推廣低碳、綠色的旅游風河南歷史悠久，文化燦爛，是華夏文明的中心，也是世界上人類活動最早的地方之一。鄭州是人文始祖軒轅黃帝出生、建都的地方;登封歷史可以追溯到公元前2070年，建立了歷史上第一個奴隸制王朝“夏”，歷史上第一個觀測天象的地方觀星臺等。嵩山世界地質公園，以風景秀麗著稱，歷代帝王、文豪武杰都曾到此游覽。洛陽有中國三大石窟之一的龍門石窟，還有著名的洛陽老城、關林、白馬寺等。開封素有八朝古都之稱，其歷史文化可以追溯到4000多年前，開封的黃河文化、府衙文化、宋詞文化、名人文化、飲食文化、戲曲文化、年畫文化均聞名天下，清明上河園更是譜寫了開封當年的繁華盛世。除此以外，河南的其他地市也毫不遜色，如南陽、商丘、三門峽、許昌等。

（二）旅游交通區(qū)位優(yōu)勢明顯，可進入性強

河南省位于我國的中東部地區(qū)，因其大部分地區(qū)位于黃河以南，所以稱“河南”，又有“中原”、“中州”之稱。河南省有著得天獨厚的自然和地理條件，以其特殊的戰(zhàn)略地位、豐富的礦物和農副產品資源、四通八達的陸路交通、源遠流長的歷史文化、快速發(fā)展的經濟成為我國中部特色鮮明的省份。因其四通八達的交通，河南省的交通區(qū)位優(yōu)勢顯著，可進入性非常強。鐵路方面，河南以鄭州為中心，已經構建了輻射中原城市群的“30分鐘核心圈”、“60分鐘緊密圈”、“90分鐘合作圈”，并且形成了米字形城鎮(zhèn)產業(yè)發(fā)展軸帶。值得一提的是，目前中歐班列（鄭州）全年已達到501班，實現(xiàn)了每周“八去八回”的高頻率運營;航空方面，鄭州新鄭機場的貨運量、航班數(shù)量以及通航城市數(shù)量均位居全國前列;公路方面，省內高速通車里程達到6523公里;水路方面，經過河南境內的有淮河、海河、長江、黃河四大流域。

二、河南省會展業(yè)發(fā)展情況

（一）會展業(yè)發(fā)展基礎好，環(huán)境不斷優(yōu)化

河南省會展業(yè)的起步比較早，1978年以由于特殊歷史原因，舉辦的展會活動規(guī)模不大，但是數(shù)量較多。在20世紀末，河南省會展業(yè)，進入到發(fā)展期，尤其在醫(yī)療器械、建筑、鋼材、汽車等領域非常活躍，這些都為河南省會展業(yè)的發(fā)展打下良好的基礎。進入到21世紀，河南省政府更加意識到會展業(yè)是衡量一個地方經濟的晴雨表，大力支持會展業(yè)發(fā)展。2005年，河南省政府印發(fā)《關于加快我省服務業(yè)發(fā)展的意見》，指出要大力發(fā)展會展業(yè)。鄭州市政府在2005年印發(fā)了《關于大力發(fā)展會展業(yè)的意見》，2009年印發(fā)《關于進一步促進鄭州市會展業(yè)發(fā)展的意見》，提出了要把鄭州打造成國際會展城市的目標。2010年，鄭州市政府籌劃《2010—2020鄭州市會展業(yè)10 年規(guī)劃》，力爭將鄭州建成國際性會展大都市，使鄭州成為中西部會展經濟帶的中心代表城市。

（二）展覽場館面積不斷增大，會展規(guī)模不斷提升

目前河南省擁有面積較大的專業(yè)展覽場館6個，總建筑總面積達到33萬平方米。分布于鄭州市、新鄉(xiāng)市、駐馬店市和漯河市。鄭州國際會展中心是除了中原國際博覽中心以外最大的會展場館，面積達到22萬平方米，室內可供展覽面積為7萬平方米。鄭州國際會展中心以設備全、規(guī)模大、技術新為特點，在全國乃至全亞洲都屈指可數(shù)。近幾年來，洛陽、開封、平頂山等周邊其他城市的展覽館數(shù)量和規(guī)模都在不斷擴大。

三、促進河南省會展旅游發(fā)展的對策

（一）注重整合協(xié)調，強化各種資源的整合開發(fā)

河南是華夏文明的發(fā)源地，不僅擁有人文資源，自然旅游資源、地質遺跡資源、體育旅游資源、紅色旅游資源、會展旅游資源等也都非常豐富。如果能夠將這些資源整合起來開發(fā)旅游產品和項目，可以豐富河南旅游資源的類型，增加對會展旅游者的吸引力，避免游客產生審美疲勞情緒?？筛鶕?jù)優(yōu)美的自然資源和其他旅游資源，開發(fā)一些基礎旅游產品，如觀光、休閑旅游產品，吸引廣大觀光游客;根據(jù)地質遺跡資源獨特的科普價值，開發(fā)一些科普、科考旅游產品;根據(jù)人文旅游資源所在地區(qū)的特色，開發(fā)一些特色旅游產品，如民族地區(qū)可開發(fā)民俗文化村、生態(tài)民俗博物館等;根據(jù)河南優(yōu)越的體育旅游資源，開發(fā)一些輔助性旅游產品，如探險旅游產品、康體旅游產品等。

（二）完善旅游基礎設施建設，提升會展旅游服務功能

旅游基礎設施的完善程款、低息貸款或無息貸款等政策，大力扶持旅游地的交通、郵電通訊和城市其他基礎設施建設。目前，河南省一部分旅游景點區(qū)位優(yōu)勢明顯，旅游資源豐富，但是交通、基礎設施建設等較薄弱，致使旅游資源的可達性不強，使得旅游資源和會展旅游者在空間上被割裂開來，成為產生旅游需求的瓶頸。鑒于此，政府應該制定促進政策，通過旅游交通網絡的構建、基礎設施的改建等，改善其基礎設施薄弱的狀況。其次，旅游景區(qū)自身也要加強景區(qū)旅游基礎設施的建設，提升旅游服務功能，如實現(xiàn)旅游設施人性化、食宿設施個性化、購物設施特色化，加快景區(qū)周邊各類星級賓館、飯店的建設，豐富景區(qū)內的特色飲食和娛樂項目等。

（三）建立品牌推廣體系，擴大會展旅游者對河南旅游品牌的認知

信息在強化會展旅游者品牌認知的過程中起著非常重要的作用，它決定了會展旅游者在作出旅游決策之前是否對旅游地形成好的印象，哪個旅游景點提供的信息越多，印象就越強烈，也就越能增加會展旅游者對它的認知強度。因此，應該建立品牌推廣體系，為會展旅游者提供信息支持，運用媒體廣告，如電視、雜志、報紙、宣傳冊等手段向會展旅游者做宣傳，盡可能多地將公益性活動，借助事件（學術會、周年慶典或會展活動）的實施，不僅可以給游客留下良好的印象，而且可以凸顯品牌個性。通過品牌故事向會展旅游者傳遞河南旅游信息。云臺山世界地質公園的品牌推廣體系值得借鑒，它運用各種措施和手段營建了一個較為完善的品牌推廣體系，利用各個層面的媒體進行立體交叉式宣傳;發(fā)揮旅游中間商的作用，積極推介云臺山品牌;采用多樣化的促銷載體，加速云臺山外化形象的定位;建立地質公園促銷隊伍，制定獎懲辦法，分赴各地促銷;開展與亞細亞等企業(yè)的聯(lián)動促銷活動，相互宣傳，相互促進;開通“焦作山水”旅游網站，通過國際互聯(lián)網向世界推介地質公園，加強網上宣傳力度等。

（四）打造會展文化氛圍，注重文化軟實力的提升

河南要想成為國際性會展城市，必須重視其文化軟實力的提升。在進行滿意度調查時發(fā)現(xiàn)，游客對城市的經濟活力、文物古跡、文化旅游資源的內涵建設排名比較靠前，這從側面反映出會展行業(yè)更加注重文化產業(yè)的建設。所以，在舉辦會展活動時，一定要結合當?shù)赜刑?/p>

色的文化資源，將文化旅游資源融合到會展活動中。比如河南的尋根文化、武術文化、太極文化等都非常具有當?shù)靥厣?，登封在開展會展活動時可以考慮把武術文化融合進去，焦作在可以把太極文化融合進去。應該充分利用既有的優(yōu)勢，著重提升文化軟實力。與此同時，還應該重視整個河南省旅游文化內涵的提升，重點建設與之相關的服務體系和配套設施。

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（責任編輯：張彤彤，藍亮）

遼寧對外經貿學院