2018年平昌冬季奧運會報道特點研究

胡雅妮

摘? 要：在平昌冬奧會期間，央視的兩大新媒體——央視體育新浪微博和央視網(wǎng)專題的報道呈現(xiàn)出各自的特色，如何發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，創(chuàng)造出更多受眾需要、質(zhì)量佳的信息，實現(xiàn)多角度、高效的傳播是冬奧會報道的重要著力點。本文選取了平昌冬奧會中央視體育新浪微博和央視網(wǎng)的專題報道，結(jié)合體育新聞傳播的相關(guān)知識，研究其報道的內(nèi)容和特點，并分析其不足之處。

關(guān)鍵詞：平昌冬奧會;央視新媒體;體育新聞傳播

一、平昌冬奧會報道特點分析

1.央視體育官方微博：跟蹤實時消息，娛樂化為主

微博有時效性強(qiáng)、娛樂化為主的特點。從平昌冬奧會開始，微博以高頻率報道冬奧會上的最新消息，短小的文字+幾分鐘的精彩片段，滿足受眾對于碎片化信息的需求。

微博的定位是便捷、娛樂化的，其受眾是偏向于青年年齡段的，如何吸引這部分受眾，就是要投其所好，發(fā)布有趣且關(guān)乎其喜好的報道。比如“北京八分鐘”的視頻，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到了78.4萬;羽生結(jié)弦的表演滑關(guān)注量相較于其他人有很大的增長。

微博通過創(chuàng)造話題#平昌冬奧#+簡短的文字+圖片或視頻的形式發(fā)布報道。雖然微博發(fā)布的內(nèi)容足夠短小，但其還是在每一條微博前總括了發(fā)布的內(nèi)容，減少受眾尋找重點信息的時間，比如【花滑GALA秀：羽生結(jié)弦玉袖生風(fēng)、若仙若靈】概括了在表演滑上壓軸登場的羽生結(jié)弦。

在平昌冬奧會短道速滑比賽中，中國隊4名隊員因為犯規(guī)被取消比賽成績，因為微博的傳播速度快，影響范圍廣，一時引起了很大的爭議。在此情況下，微博簡單的發(fā)布機(jī)制，能夠迅速對事件作出回應(yīng)，引導(dǎo)輿論。

2.央視網(wǎng)專題：發(fā)揮了新媒體的優(yōu)勢，彌補了傳統(tǒng)媒體的不足

央視網(wǎng)在韓國設(shè)立了專門的報道工作室，專門報道平昌冬奧會的賽事及運動員賽后采訪等。央視網(wǎng)對于平昌冬奧會的報道是CCTV-5的延伸，除了全程直播，還補充和完善了電視媒體的不足，進(jìn)行了更加全面的報道。

央視網(wǎng)的專題報道分為了19個版塊，在頭條部分的幾篇報道“平昌冬奧會閉幕”、“冬奧進(jìn)入北京時間”和“北京八分鐘”視頻中的幾張標(biāo)志性圖片是對平昌冬奧會和2022年即將舉行的北京冬奧會的承接，重點放在了后者上。在頭條的右半部分為“中國英雄榜”，列出了在冬奧會上我國獲得獎牌的運動員們。

體育專題報道是集文字、圖片、視頻等一體的多媒體傳播平臺，受眾不能在電視上自由選擇觀看比賽的時間，也不能觀看到每一場賽事直播，但新媒體專題彌補了這個缺陷。除了讓受眾知曉基本的體育資訊，還對各大比賽進(jìn)行了直播，通過VR技術(shù)讓受眾“親臨現(xiàn)場”，呈現(xiàn)出全方位，多角度的報道。

3.兩種媒體的共同特點

（1）重大事件的全面重點報道

央視體育官方微博和央視網(wǎng)專題對短道速滑比賽中中國隊隊員因犯規(guī)被判罰的重大事件都進(jìn)行了全面重點的報道。央視體育官方微博迅速截取犯規(guī)片段，通過簡短的文字陳述新聞事實;央視網(wǎng)專題在比賽結(jié)束后，對比賽現(xiàn)場進(jìn)行描寫和對中國主教練員的采訪來報道重點事實。

（2）對北京即將舉行的冬奧會充滿期許

在平昌冬奧會閉幕式最后播放了“北京八分鐘”，讓媒體和受眾的目光轉(zhuǎn)移到了即將舉行的北京冬奧會。北京又一次舉行奧運會，表明了中國在發(fā)展中取得了優(yōu)異的成績，媒體的聚焦讓全國人民都抱有極高的期待。

二、平昌冬奧會報道的不足之處

1.賽事報道不均衡

媒體對于平昌冬奧會單項賽事的轉(zhuǎn)播時長中花樣滑冰占29%、冰壺占17%、單板滑雪和自由式滑雪都占11%。因為我國在冰上項目上更有優(yōu)勢，所以報道的比重失衡，一些相對劣勢的項目基本很少報道。對于中國運動員的報道明顯多于外國運動員，缺乏大局、全面的視角。

2.金牌獲得者的過度報道

在武大靖獲得金牌后，媒體的報道重心都放到了武大靖身上，受眾在大量接收到這樣的信息后，很難再去關(guān)注其他運動員的付出。近幾年，“唯金牌論”漸漸淡出人們的視野，但作為唯一獲得金牌的人物，一些報道又將金牌作為評判運動員的唯一標(biāo)準(zhǔn)，這使得新聞報道背離了奧林匹克精神。

三、結(jié)語

因為微博簡單的發(fā)布機(jī)制，可以第一時間搶先獨家報道。央視體育官方微博對我國較有優(yōu)勢的項目報道較多，分別是花樣滑冰、短道速滑和冰壺。因微博的定位偏向娛樂化，所以其發(fā)布的大多數(shù)內(nèi)容為相對輕松有趣的周邊新聞。

央視網(wǎng)的專題不同于其他嚴(yán)肅的專題，其匯集了新媒體技術(shù)和傳統(tǒng)的文字報道，一個專題里有思想性、專業(yè)性的內(nèi)容，也有令人感動、鼓舞人心、發(fā)人深省的內(nèi)容，廣度與深度結(jié)合，充分體現(xiàn)主題。

央視新聞官方微博、央視網(wǎng)專題在對平昌冬奧會的報道上各有特色，不同的側(cè)重點展現(xiàn)了兩種媒體的不同定位。此次冬奧會報道的優(yōu)點給北京即將舉行的冬奧會提供了借鑒意義，不足之處也要盡量避免。

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