插畫在平面設(shè)計(jì)中的影響作用及運(yùn)用分析

謝晨穎

摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)于藝術(shù)的追求和欣賞水平也逐漸增高，而插畫藝術(shù)與人們?nèi)粘Ｉ钣兄o密聯(lián)系，被廣泛運(yùn)用到商場(chǎng)海報(bào)、文刊讀物、游戲界面、裝飾畫、廣告等方面。插畫藝術(shù)作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)中一種表達(dá)方式，通過各種手法，進(jìn)行插畫的設(shè)計(jì)，根據(jù)其多樣性、趣味性、感染性的特點(diǎn)，給予人們視覺上的享受和心靈上的共鳴。

關(guān)鍵詞：插畫;平面設(shè)計(jì);影響;運(yùn)用

傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)已經(jīng)不能再滿足人們的觀賞需求，以往的平面設(shè)計(jì)只有單一的文字表達(dá)，內(nèi)容過于枯燥、乏味。而在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用插畫藝術(shù)，依據(jù)其多樣性、趣味性等特點(diǎn)，不僅能夠幫助觀眾直觀的了解平面設(shè)計(jì)作品想要呈現(xiàn)的內(nèi)容，還能感受到設(shè)計(jì)師想要表達(dá)的藝術(shù)情感，

一、插畫在平面設(shè)計(jì)中的作用

（一）完善平面設(shè)計(jì)內(nèi)容

傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)往往只有單一的文字表達(dá)，觀眾在長(zhǎng)久的觀看下，難免會(huì)出現(xiàn)乏味、無感的情緒，而把插畫藝術(shù)運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中，利用插畫藝術(shù)觀賞性、多樣性的特點(diǎn)，不僅能提高觀眾觀賞興致，還能有效的展現(xiàn)平面設(shè)計(jì)所展示的內(nèi)容。

（二）提升平面設(shè)計(jì)視覺效應(yīng)

合理的插畫布局能增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的視覺感，設(shè)計(jì)師在平面設(shè)計(jì)時(shí)，把插畫代入到平面設(shè)計(jì)中，與文字相輔相成，利用簡(jiǎn)單的文字、合理的插畫布局使觀眾有一定的視覺享受，更能與作品產(chǎn)生心靈上的共鳴，吸引觀眾的注意力。

（三）呈現(xiàn)平面設(shè)計(jì)信息

平面設(shè)計(jì)主要由文字和圖片組成，但只是單一的文字并不能把設(shè)計(jì)師所表現(xiàn)的內(nèi)容完全表現(xiàn)出來，而插畫具有的觀賞性、趣味性、創(chuàng)新性，能夠直觀的表達(dá)出設(shè)計(jì)師想呈現(xiàn)的內(nèi)容，吸引觀眾的興趣。在商品包裝時(shí)，一般的商品會(huì)在包裝上插入實(shí)物圖片，通過清晰的圖片，詳細(xì)的文字講解，直觀的向顧客展現(xiàn)商品具有的特點(diǎn)，進(jìn)而刺激顧客的消費(fèi)欲望。

（四）提升平面設(shè)計(jì)欣賞價(jià)值

在平面設(shè)計(jì)作品中運(yùn)用插畫，能夠?qū)⑵渥髌返乃枷?、主體更加直觀的展示給觀眾，平面設(shè)計(jì)中插畫的不僅能貼切觀眾的現(xiàn)實(shí)生活，還能接近觀眾的情感并與之產(chǎn)生共鳴。使觀眾能更好的從插畫中感受到設(shè)計(jì)師所想表現(xiàn)的理念，理解設(shè)計(jì)師的思想。因此，設(shè)計(jì)師在平面設(shè)計(jì)時(shí)帶入插畫，不僅能夠提高作品的觀賞性，還能將設(shè)計(jì)師的藝術(shù)情感融入到作品中。這樣的作品設(shè)計(jì)出來，才能帶給觀眾視覺上的享受和相應(yīng)的藝術(shù)價(jià)值。

二、插畫在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

（一）插畫在文刊雜志中的運(yùn)用

文刊雜志的種類繁多，在新聞?lì)惖碾s志、文學(xué)類的雜志、時(shí)尚類的雜志、兒童類的雜志都有廣泛的運(yùn)用。在兒童類雜志中運(yùn)用插畫，能直觀的把書籍中的故事情節(jié)，動(dòng)畫人物展現(xiàn)出來，豐富的插畫也能夠帶領(lǐng)讀者融入到兒童故事中，還能提高讀者的閱讀興趣。比如，在兒童雜志《努力的蝸?！分校蚝⒆觽兠枋龅氖?，一只蝸牛在經(jīng)過漫長(zhǎng)的旅途，背著沉重的殼，向另一個(gè)城市出發(fā)的故事。故事中，炫彩的插畫描述著蝸牛路途中的風(fēng)景，城市的高樓，寬廣的田野。在插畫的襯托下，文字描述會(huì)更具有魅力，更能吸引孩子們的興趣，使整個(gè)故事更能生動(dòng)有趣，豐富了孩子們的閱讀體驗(yàn)感。

（二）插畫在招貼廣告中的運(yùn)用

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，插畫不再局限在以往的紙質(zhì)媒體，如今，已經(jīng)被廣泛運(yùn)用到新型媒體上，如，公交站牌的廣告、商場(chǎng)的布告欄、火車站通道的廣告、以及大廈上的影視廣告，這些廣告都是平面設(shè)計(jì)的一種。以往傳統(tǒng)的廣告內(nèi)容，大多以文字?jǐn)⑹龅姆绞较蛴^眾講解，長(zhǎng)此以往，消費(fèi)者難免會(huì)產(chǎn)生枯燥、厭惡的情緒，直至對(duì)廣告不再理睬，而設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)廣告的時(shí)帶入插畫，比起傳統(tǒng)的廣告內(nèi)容更具有視覺沖擊力和觀賞性，通過插畫的形式，能幫助消費(fèi)者直觀的了解廣告內(nèi)容，吸引消費(fèi)者的興趣。比如，在“心心相印”紙巾的廣告中，老師帶領(lǐng)學(xué)生到海邊玩耍，向?qū)W生講解學(xué)生對(duì)面是寶島臺(tái)灣的故事，在其中插入了大海，藍(lán)天等元素，給觀眾強(qiáng)烈的視覺沖擊感，使觀眾在觀看后留下深刻的記憶，突出了“心心相印”走情感路線的主題。

（三）插畫在商品包裝中的運(yùn)用

一個(gè)新穎、鮮明的包裝設(shè)計(jì)對(duì)商家尤為重要，個(gè)性、新穎的外包裝包裝產(chǎn)品，不僅能吸引顧客的注意力，還能刺激顧客的消費(fèi)欲望。設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)時(shí)合理的運(yùn)用插畫，向顧客展現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)，幫助顧客更好的了解產(chǎn)品性能。在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，也可加入企業(yè)的標(biāo)志、代表建筑物，在吸引顧客的注意力的同時(shí)，還能傳播企業(yè)文化，提高顧客購買興趣，進(jìn)而更快地出售產(chǎn)品。比如，在“今麥郎”牛肉方便面的外部包裝上，利用插畫的多樣性、創(chuàng)造性，在包裝上印上成品的方便面，呈現(xiàn)出熱騰騰的方便面，面上放入牛肉和青菜，把牛肉方便面的特點(diǎn)直觀的呈現(xiàn)到顧客面前，極大的刺激了消費(fèi)者的視覺、味覺，更是勾起了顧客的消費(fèi)欲望。

（四）插畫在網(wǎng)頁建設(shè)中的運(yùn)用

隨著時(shí)代的進(jìn)步，我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也在與時(shí)俱進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶越來越多，其用戶對(duì)網(wǎng)站的瀏覽量日益增多。網(wǎng)絡(luò)宣傳的前景顯著，但是以往的網(wǎng)站建設(shè)較為簡(jiǎn)陋，商家只會(huì)運(yùn)用簡(jiǎn)單的文字對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行介紹，互聯(lián)網(wǎng)用戶體驗(yàn)感較差，長(zhǎng)此下去，互聯(lián)網(wǎng)用戶會(huì)有枯燥、無趣的情趣產(chǎn)生，從而會(huì)流失一部分潛在的互聯(lián)網(wǎng)用戶。而把插畫代入到網(wǎng)站平面設(shè)計(jì)中，能有效的解決這些問題，插畫的展示，不僅全面的向消費(fèi)者展示網(wǎng)站產(chǎn)品，更能給互聯(lián)網(wǎng)用戶帶來一場(chǎng)視覺盛宴。比如，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)一些品牌官方網(wǎng)站時(shí)，深入了解消費(fèi)者的審美特征，針對(duì)不同年齡的網(wǎng)絡(luò)用戶，采用相應(yīng)的顏色元素進(jìn)行搭配，在針對(duì)年輕消費(fèi)者時(shí)多插入新穎、時(shí)髦的元素插畫進(jìn)行搭配，而對(duì)于中年消費(fèi)者的網(wǎng)站搭配，界面以簡(jiǎn)潔易懂為主，插畫合理搭配，不斷改進(jìn)吸引消費(fèi)者的瀏覽興趣。

結(jié)語：

綜上所述，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，插畫藝術(shù)運(yùn)用到生活中的各方各面，其中網(wǎng)站建設(shè)、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品廣告運(yùn)用的較為廣泛。而插畫藝術(shù)是平面設(shè)計(jì)中重要的組成部分，不僅能完善文字表現(xiàn)的局限性，還能給予觀眾良好的視覺觀賞性。插畫藝術(shù)真正賦予了平面設(shè)計(jì)作品靈魂，不僅從視覺上帶給觀眾良好的體驗(yàn)，還提升了平面設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)價(jià)值。平面設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品時(shí)，要合理的利用插畫藝術(shù)多樣性、包容性、趣味性的特點(diǎn)，與文字相互襯托，還要提升自身的藝術(shù)修養(yǎng)和文化底蘊(yùn)，只有這樣才能設(shè)計(jì)出更好的平面設(shè)計(jì)作品，促進(jìn)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。

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