微塵傳媒VR旅游制作推廣策劃

徐偉奇　司雨晴　張貴璽

摘 要：微塵傳媒以“用科技構(gòu)建更美生活”的設(shè)計理念，依托先進的無人機拍攝和虛擬現(xiàn)實平臺，結(jié)合行業(yè)先進的圖形圖像處理技術(shù)、人機交互技術(shù)，進行文化旅游產(chǎn)品VR全景漫游研發(fā)、設(shè)計、制作。公司還通過與搜索引擎、社交媒體、短視頻平臺、視頻播放平臺進行合作，對合作企業(yè)VR產(chǎn)品進行智能全網(wǎng)營銷推廣。

關(guān)鍵詞：微塵傳媒;VR虛擬旅游;推廣策劃

一、項目開展背景

2016年9月3日，國家領(lǐng)導人習近平出席了G20工商峰會開幕式并發(fā)表主旨演講，并提到了VR虛擬現(xiàn)實：“創(chuàng)新是從根本上打開增長之鎖的鑰匙。以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命蓄勢待發(fā)，人工智能、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)日新月異，虛擬經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的結(jié)合，將給人們的生產(chǎn)方式和生活方式帶來革命性變化?！碑攲嶓w遇上VR ，虛擬與現(xiàn)實的完美結(jié)合。國內(nèi)VR市場增速加快。VR內(nèi)容是企業(yè)品牌很好的宣傳素材，完美契合品牌營銷的基因，VR全景可以實現(xiàn)企業(yè)真實環(huán)境、真實產(chǎn)品的全景展示，分享在互聯(lián)網(wǎng)上，用戶只需要用鼠標左鍵就可以在同一個文件中前、后、上、下、左、右、遠、近全方位了解企業(yè)環(huán)境或產(chǎn)品實景。720度全景震撼的全景展示效果以及其真實可靠的信息能夠吸引客戶的眼球，更深入地了解企業(yè)。由此發(fā)現(xiàn)VR的市場十分廣闊。目前，在淮海經(jīng)濟區(qū)VR發(fā)展前景廣闊。

二、微塵傳媒團隊優(yōu)勢

1.創(chuàng)業(yè)團隊有VR行業(yè)工作經(jīng)驗

創(chuàng)業(yè)團隊現(xiàn)有員工5人，專業(yè)搭配合理，我們團隊中徐偉奇、黃曉晨和司雨晴三位同學有在徐州米特影視傳媒有限公司的兼職經(jīng)歷，熟悉行業(yè)發(fā)展動態(tài)和業(yè)務(wù)流程，有創(chuàng)業(yè)的必要知識和經(jīng)驗的積累。

2.創(chuàng)業(yè)團隊創(chuàng)新能力強

創(chuàng)業(yè)團隊學業(yè)成績均處在本專業(yè)前20%，徐偉奇、黃曉晨2018年5月代表學校參加徐州市教育局主辦的淮海職教杯大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)比賽獲得一等獎，黃曉晨同學參加第二屆中英“一帶一路”青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)技能大賽全國總決賽榮獲銅獎。

3.VR行業(yè)發(fā)展前景廣闊

隨著5G時代的快速到來，國內(nèi)VR市場增速加快，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《虛擬現(xiàn)實（VR）行業(yè)發(fā)展前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2020年我國的VR市場產(chǎn)值就將突破一萬億元，將成為全球最大的VR市場。基于VR技術(shù)微塵傳媒具有良好發(fā)展前景，市場空間巨大。

三、產(chǎn)品、服務(wù)概況

1.公司標識

2.微塵傳媒產(chǎn)品與服務(wù)

（1）通過360全景技術(shù)，對旅游風景區(qū)有更直觀真切的了解，方便吸引客戶，包括旅游風景展示中心、名勝古跡的、地方出土文物、工藝品、服飾、菜肴、土特產(chǎn)等，都可以通過VR全景展示出來。有效吸引客戶流量，利于景區(qū)推廣，提高景區(qū)的知名度。

（2）公司加強當?shù)卣糜尾块T的合作，為知名旅游精品免費制作景區(qū)VR作品，提高雙方合作的積極性;依托政府的旅游官網(wǎng)和景區(qū)網(wǎng)站，投放虛擬旅游產(chǎn)品，通過點擊率，提升公司知名度。

（3）智能營銷推廣。公司通過與搜索引擎、社交媒體、抖音等短視頻平臺、視頻播放平臺等對合作對企事業(yè)單位的VR產(chǎn)品進行智能營銷推廣。

四、公司盈利模式

1.與旅游景區(qū)合作，開發(fā)“虛擬景區(qū)”

隨著智慧VR的提出，很多景區(qū)都會建立自己的數(shù)字化宣傳模式，與景區(qū)合作會更方便市場的進入。我們公司前期免費幫助知名旅游景區(qū)進行VR虛擬景區(qū)開發(fā)，在景區(qū)網(wǎng)站和VR旅游平臺進行投放，打出公司知名度，后期可以與一般景區(qū)簽定的推廣協(xié)議，收費制作VR旅游產(chǎn)品。

2.VR全景漫游制作

靜態(tài)的圖片、有限的視覺感受以及交互性差的展現(xiàn)方式也早已經(jīng)不能滿足人們的需要。而交互性好，信息量大的3D漫游既可以滿足企事業(yè)形象的推廣，同時又可以作為其推廣的素材。因此公司將積極展開與淮海經(jīng)濟區(qū)各企事業(yè)單位的聯(lián)系，進行專門的人員推廣。通過完成VR全景漫游產(chǎn)品設(shè)計與制作收取制作費。

3.全方位營銷推廣

（1）智能營銷推廣

公司緊跟科技時代步伐，通過與搜索引擎、社交媒體、抖音等短視頻平臺、視頻播放平臺等進行合作對VR產(chǎn)品進行智能營銷推廣，通過點擊率收費。

（2）官方旅游網(wǎng)站中投放虛擬旅游產(chǎn)品

一般地區(qū)的旅游都會依托于政府單位的支持，與政府合作，免費為政府的部分紅色景點提供服務(wù)，加強當?shù)卣奈幕c教育建設(shè)。依托政府的旅游官網(wǎng)，投放虛擬旅游產(chǎn)品?？梢钥闯觯@種形式的營銷在提升顧客對旅游目的地的信任度、認知度方面能起到一定的推動作用。

五、目標客戶

1.旅游景區(qū)

目前，徐州有A級景區(qū)數(shù)量70家，省級旅游度假區(qū)3家，星級酒店52家，旅行社206家，鄉(xiāng)村旅游示范點61家。

2.企業(yè)

VR技術(shù)更適用于企業(yè)市場，將VR技術(shù)融合到公司的產(chǎn)品和服務(wù)中已經(jīng)顯示出了獨一無二的優(yōu)勢。VR內(nèi)容是企業(yè)品牌很好的宣傳素材，完美契合品牌營銷的基因，VR全景可以實現(xiàn)企業(yè)真實環(huán)境、真實產(chǎn)品的全景展示，從而更好地進行營銷推廣。

3.學校等事業(yè)單位

VR技術(shù)將廣泛應(yīng)用于教學以及課外活動等環(huán)節(jié)，這也意味著VR技術(shù)進校園進程已經(jīng)進入到了加速階段。

六、微塵傳媒發(fā)展計劃

1.初期（2年）

公司初期，首先建立穩(wěn)定的市場（徐州市），極力打造公司良好口碑，建立公司宣傳網(wǎng)絡(luò)及服務(wù)平臺，建立公司一體化的信息服務(wù)平臺。公司主營業(yè)務(wù)徐州旅游文化VR全景景區(qū)、古跡復原制作，預計一年接手3個虛擬景區(qū)項目、3個虛擬校園項目。

2.中期計劃（3-5年）

徐州市其他縣區(qū)旅游市場：潘安湖景區(qū)（規(guī)模較大，需耗半年的時間制作，其制作期間人力、物力耗費會比較大）、窯灣古鎮(zhèn)、時光隧道等。為公司后期占領(lǐng)徐州市的虛擬景區(qū)市場做好充分準備。與更多的企業(yè)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，合作制作VR全景產(chǎn)品并進行營銷推廣。

3.長期計劃（5-10年）

對于江蘇歷史悠久，較為著名的景點，以價格優(yōu)惠等措施與其建立長期合作，與客戶建立良好的客戶關(guān)系，為日后公司更好的發(fā)展做無形的投資，使客戶和公 司獲得雙贏;與江蘇省更多的企業(yè)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，合作制作VR全景產(chǎn)品并進行營銷推廣。

參考文獻：

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作者簡介：

徐偉奇（1998—），女，江蘇徐州人，學生，研究方向為旅游管理。

司雨晴（1999—），女，江蘇徐州人，學生，研究方向為虛擬現(xiàn)實。

張貴璽（1999—），男，河南商丘人，學生，研究方向為虛擬仿真。