社交媒體：一個(gè)美國總統(tǒng)候選人必爭(zhēng)的“高地”
2020-05-26 01:54:14蕭軾
廉政瞭望 2020年3期
蕭軾
2020年，美國即將迎來第46任總統(tǒng)，美國各黨派總統(tǒng)候選人的競(jìng)選正在進(jìn)行中。
2月初，美國民主黨總統(tǒng)競(jìng)選參選人、前紐約市市長邁克爾·布隆伯格的團(tuán)隊(duì)為了吸引年輕選民的注意，正籌謀斥巨資打造自己在社交媒體上的“完美形象”。經(jīng)商、從政，執(zhí)掌彭博新聞社，如此實(shí)力雄厚的“玩家”上場(chǎng)，讓所有盯著這場(chǎng)比賽的人也覺得局面或許會(huì)更加復(fù)雜。
總統(tǒng)候選人的“小金庫”
其實(shí)，總統(tǒng)候選人對(duì)社交媒體的關(guān)注由來已久。早在1996年，共和黨參選人帕特·布坎南就成為首個(gè)利用個(gè)人網(wǎng)站作為競(jìng)選手段的候選人;2000年，共和黨人約翰·麥凱恩首次利用網(wǎng)絡(luò)募集競(jìng)選資金;2004年，民主黨人霍華德·迪安打開了使用博客發(fā)表政治主張的世界大門……
這樣的嘗試一直在進(jìn)行，直到2008年奧巴馬運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)突出重圍。在此之前，總統(tǒng)候選人一直以電視作為競(jìng)選的主要媒介。而“獨(dú)辟蹊徑”的奧巴馬，之所以“熱情擁抱”社交媒體，主要還是因?yàn)楦F。
在2004年競(jìng)選國會(huì)參議員時(shí)，奧巴馬就開始采用網(wǎng)絡(luò)籌款。到了2008年資金交鋒的戰(zhàn)場(chǎng)，奧巴馬的競(jìng)選資金中超過85%來自互聯(lián)網(wǎng)，其中絕大部分是不足100美元的小額捐款，并最終達(dá)到了5.2億美元。
不過網(wǎng)絡(luò)籌款無論對(duì)于2016年當(dāng)選的特朗普，還是要斥巨資打社交媒體戰(zhàn)的布隆伯格來說，都不重要。身為土豪，社交媒體對(duì)他們來說充其量就是“小金庫”，畢竟錢從來不是他們要在這場(chǎng)比賽里爭(zhēng)取的東西。
競(jìng)選期間，候選人們互相調(diào)侃和抨擊都是些常規(guī)操作，但是借社交媒體的“東風(fēng)”，“火勢(shì)”往往不小。
候選人之間的“互毆”，甚至不惜利用假新聞。2016年競(jìng)選白熱化階段，在網(wǎng)絡(luò)上查詢票數(shù)統(tǒng)計(jì)，搜索結(jié)果的第一條是特朗普遙遙領(lǐng)先于希拉里的假新聞，并且一定程度上對(duì)選票的逆轉(zhuǎn)起到了助推效果。這場(chǎng)“互毆”還牽扯出了更多超級(jí)大“瓜”。一方面，F(xiàn)BI重啟了對(duì)希拉里的“郵件門”的調(diào)查，讓特朗普直接喊話要送希拉里進(jìn)監(jiān)獄;另一方面，得到10年前特朗普侮辱女性的錄音后，希拉里團(tuán)隊(duì)在社交媒體上直接表示特朗普沒有資格當(dāng)選美國總統(tǒng)。
自從今年的總統(tǒng)候選人的演講在各州開展以來，特朗普的“段子”里又多了一個(gè)“重要人物”——迷你邁克。在特朗普的社交媒體里，有大量對(duì)布隆伯格的冷嘲熱諷的推文，這其中最主要的就是諷刺布隆伯格花了數(shù)億美元去競(jìng)選。“布隆伯格競(jìng)選的唯一受益人就是我和他的政治顧問，因?yàn)樗腻X都流進(jìn)了我們的口袋里”，甚至直接喊話布隆伯格“小子，你的路還遠(yuǎn)著呢！”這樣的隔空罵戰(zhàn)，幾乎每一天都在上演。
誰是“網(wǎng)紅”誰當(dāng)?shù)溃?/h3>
自從見證過奧巴馬的“一路逆襲”，總統(tǒng)候選人們就意識(shí)到社交媒體的重要性。五花八門的新媒體擺在他們面前，他們也不得不“逼”自己學(xué)會(huì)玩轉(zhuǎn)它們。
特朗普的目的就很簡單——我需要熱度。他的社交媒體很講個(gè)性，對(duì)于針對(duì)他的言論，特朗普力圖“逐一還擊”，有時(shí)候甚至是“聲嘶力竭”。2017年，《紐約時(shí)報(bào)》曾經(jīng)刊發(fā)了許多曝光特朗普侮辱女性的文章，結(jié)果特朗普直接和《紐約時(shí)報(bào)》正面“剛”了起來，并直言“《紐約時(shí)報(bào)》讓整個(gè)媒體界集體蒙羞，你們整整污蔑了我兩年，難道你們還想修改誹謗法不成？”此外，在社交媒體上凸顯自己政治強(qiáng)人的形象，也成了他社交媒體上的主要內(nèi)容。高大的形象，仰拍的視角，配上美國國旗，特朗普一張張照片背后就是在告訴網(wǎng)友們——我行！
還有一名總統(tǒng)候選人——楊安澤，他在社交媒體上也是炙手可熱。網(wǎng)上一個(gè)“挺楊群”通過制造他的表情包和相關(guān)的競(jìng)選歌曲和視頻，讓這個(gè)名不見經(jīng)傳的華裔候選人受到了不少矚目。
這也正是布隆伯格打的“如意算盤”。通過打造社交媒體上的“完美形象”來“吸粉”，以“復(fù)刻”當(dāng)年奧巴馬和特朗普創(chuàng)造過的奇跡。但也許是聲勢(shì)太浩大，他收獲了不能承受的關(guān)注，在2月21日的辯論上，布隆伯格面對(duì)其他幾名民主黨人的輪番攻擊，顯得有些無力招架，讓支持他的人大為失望。就在3月4日，為了這場(chǎng)競(jìng)選“砸出”上億美元的布隆伯格居然宣布退出競(jìng)選了?？删退銓?duì)手退出了，特朗普還忍不住繼續(xù)在社交媒體上“酸”布隆伯格一句——“迷你邁克是最大的輸家！”
在布隆伯格之前，“網(wǎng)紅”楊安澤在愛荷華的初選中僅收獲了1%的支持率，而后退選?？磥?，網(wǎng)紅效應(yīng)也不見得隨時(shí)都有用。
