廉潔如何更走心，這項研究劃重點

李天銳

前段時間，知名反腐專家、北京航空航天大學廉潔研究與教育中心副主任、博士生導(dǎo)師杜治洲教授及研究生萬超凡，就公眾對廉潔文化感知情況進行了一次問卷調(diào)查，試圖從中得到一些有益的結(jié)論，為提升廉潔文化傳播的有效性提供參考。該研究的主要結(jié)論近日在《北京航空航天大學學報（社會科學版）》上發(fā)布。

這個研究，主要通過設(shè)置選項，了解公眾接觸到廉潔文化信息后，對腐敗危害程度的認識以及舉報意愿的變化，了解公眾接觸廉潔文化信息主要方式，認為哪些載體和方式對廉潔文化傳播的效果更佳等。近日，廉政瞭望記者就相關(guān)問題專訪了杜治洲教授。

哪類媒介最受偏愛：新媒體一騎絕塵

廉政瞭望：這次研究，聚焦新媒體背景下的廉潔文化傳播。為何要開展這樣的問卷調(diào)查研究，并將新媒體放到突出位置？

杜治洲：在對腐敗治理的研究中，我們能直觀地感受到廉潔文化對公眾產(chǎn)生了積極影響，官方也做了不少工作，包括倡導(dǎo)家風家訓、建設(shè)清廉社會、開展廉潔文化“八進”等。但這些影響如何深入人們的內(nèi)心，影響人們的舉報意愿、面對誘惑時的決定等，還需要研究來支撐，這是我們進行調(diào)查的初衷之一。如今，新媒體已成為傳播的重要渠道，以微信、微博等為代表的新媒體，與影視劇、戲劇、詩詞書畫等其他傳播媒介，一同推動大眾加深了對建設(shè)廉潔社會的認識和理解，在研究中需要引起重視。結(jié)論中大家對新媒體的偏愛，也證明了這一點。

廉政瞭望：此次調(diào)查共發(fā)放和收回問卷566份，如何確保結(jié)論具有代表性？

杜治洲：這次除了積極發(fā)動不同職業(yè)、不同受教育程度的人員填寫問卷，我們還在地方駐京辦人員幫助下，將問卷發(fā)布在不同省份的微信中。收回的566份問卷，涵蓋了北京、天津、四川等27個省區(qū)市，涵蓋了東北、華北、西南等七大地區(qū)。我們是面向社會公眾進行調(diào)查，從受訪人員基本情況看，其性別、年齡段、文化程度、戶口類型（農(nóng)業(yè)或非農(nóng)業(yè)）等各項分布基本均衡，以減少調(diào)研中的誤差，使結(jié)論更科學。

廉政瞭望：對問卷進行分析后，對公眾從哪些渠道接觸廉潔文化信息多，認為哪種方式傳播效果更好，有哪些發(fā)現(xiàn)？

杜治洲：問卷發(fā)現(xiàn)，在接觸廉潔文化信息的渠道方面，84.28%的受訪者選擇了“微博、微信等新媒體”。57.24%的公眾選擇了“影視劇、紀錄片——《人民的名義》等”，該選項位居第二。其余選擇較多的還有電視公益廣告（45.05%）;官方網(wǎng)站——人民網(wǎng)、中央紀委網(wǎng)站等（44.7%）;電視訪談——《新聞?wù){(diào)查》《焦點訪談》（42.05%）等。而選擇戲?。ㄈ纭栋嗵臁返龋ㄗ之?、攝影作品等選項者較少。

在傳播方式上，大家認為效果較好的除了微博微信、電視訪談節(jié)目、影視劇紀錄片等，還青睞整合廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)的融媒體。這說明，新媒體已經(jīng)在廉潔文化傳播中發(fā)揮重要作用。當然，影視劇、紀錄片等傳播廉潔文化的效果好壞，與作品質(zhì)量及藝術(shù)表現(xiàn)力等有關(guān)，它們中亦不乏引發(fā)社會廣泛關(guān)注的“爆款”。

受教育程度越高，舉報意愿提升幅度越小

廉政瞭望：關(guān)于廉潔文化傳播是否增強公眾對腐敗危害了解，使其更加崇尚廉潔，問卷調(diào)查有哪些有益的發(fā)現(xiàn)？

杜治洲：問卷調(diào)查中，公眾接觸到廉潔文化傳播信息后，對腐敗的危害有一些了解和有特別多了解的共占88.7%，大家對腐敗態(tài)度也普遍發(fā)生了變化，近半數(shù)承諾會更加堅定地保持廉潔，有的還會減少為親朋、自身謀利的腐敗，如5.1%的受訪者會阻止旁人搞腐敗，4.1%的受訪者會放棄為自己或家人謀利等。

此外，廉潔文化傳播還提升了公眾的舉報意愿，意愿增強了“很多”或“一些”的占75.8%。值得注意的是，基于舉報的特殊性，有21.4%的受訪者選擇“舉報意愿基本不變”。調(diào)查證實，廉潔文化傳播具有強大的正向功能，應(yīng)該受到政府和社會各界的高度重視。

在地鐵拉手上介紹包拯、狄仁杰、趙抃等廉官能官事跡，能讓人在不經(jīng)意間受到廉潔文化熏陶。

廉政瞭望：分析問卷時，還用定量分析等手段，發(fā)現(xiàn)了不少“不相關(guān)”和“負相關(guān)”，這也成為此次研究的特色之一。

杜治洲：我們想探尋收入、年齡、受教育程度等變量，對公眾了解腐敗危害、公眾舉報意愿等的影響。在判定二者聯(lián)系時，我們發(fā)現(xiàn)幾個“不相關(guān)”，即受調(diào)查者的年齡、收入、受教育程度，與公眾面臨腐敗所持態(tài)度不存在相關(guān)關(guān)系;受調(diào)查者的收入與其對腐敗危害了解程度、與其舉報意愿也不存在相關(guān)關(guān)系。

同時，也發(fā)現(xiàn)幾個“負相關(guān)”，即接觸到同樣的廉潔文化信息傳播后，受教育程度越高者、年齡越大者對腐敗危害了解的增強幅度越小，舉報腐敗意愿的提升幅度也越小。這將有助于我們有針對性地開展廉潔文化教育。

加強對青少年、農(nóng)民等的廉潔文化傳播

廉政瞭望：通過上述結(jié)論，您獲得了哪些啟示？對做好廉潔文化傳播，讓廉潔文化更加走心，有怎樣的建議？

杜治洲：我認為，在新媒體時代，要提升廉潔文化傳播的效果，須重視以下幾個方面：

首先，進一步挖掘新媒體平臺的傳播功能。新媒體改變了人們的思維觀念、生活方式甚至生產(chǎn)方式。應(yīng)在影響力較大的官方微博、微信公眾號等傳遞廉潔文化，通過數(shù)字、圖文、漫畫或視頻等呈現(xiàn)廉潔楷模故事、廉潔理念。此外，問卷調(diào)查選項中的標語、雕塑以及戲劇、詩詞、小說等傳統(tǒng)媒介，在互聯(lián)網(wǎng)時代也不能忽視，要將其改造升級，融入新媒體語態(tài)中，實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體充分融合。

其次，充分發(fā)揮電視劇、電視新聞、公益廣告等的作用。2016年，反腐劇《人民的名義》反響熱烈，我曾提出，反腐劇要加強對腐敗危害的宣傳、展示完整的舉報制度等，吸引公眾參與到反腐敗中。影視劇應(yīng)結(jié)合當下社會真實事件，盡可能呈現(xiàn)真實的政治生態(tài)。電視節(jié)目方面，除了老牌的《焦點訪談》《新聞?wù){(diào)查》等外，如今“陽光問廉”也成為重要陣地。此外，還應(yīng)發(fā)揮紀錄片、公益廣告等作用，廉潔主題的公益廣告除了在地鐵、公交上長期循環(huán)播放外，在新媒體上則應(yīng)結(jié)合特點創(chuàng)新形式，如在抖音上推出公益廣告片段、在微博上結(jié)合熱搜傳播等，增強廉潔文化的鮮度，以提升關(guān)注度。

最后，加強對青少年的廉潔文化傳播。根據(jù)這次研究結(jié)論，年齡越小、受教育程度越低，接觸廉潔文化信息后，將大大增強對腐敗危害了解程度，大大增強舉報腐敗意愿。應(yīng)加強對青少年、幼兒在廉潔文化方面的教育培養(yǎng)，在耳濡目染中提高他們對腐敗危害及廉潔文化的認知，使其長大后守清廉，不跑偏。除此之外，還應(yīng)適當加強對農(nóng)民等受教育程度不高的成年人群體的廉潔文化傳播，促使這一群體成為堅決反對腐敗、依法依規(guī)舉報腐敗的重要力量。