絲綢之路文化元素在視覺設(shè)計中的應(yīng)用

王欣 張倩

摘要：從古至今絲綢之路對于中國乃至世界的經(jīng)濟貿(mào)易、文化傳播、藝術(shù)創(chuàng)作起著尤其重要的作用。關(guān)于絲綢之路的重大意義以及對當(dāng)今世界各國產(chǎn)生的影響進(jìn)行絲綢之路地圖的再繪制以及文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計，是絲綢之路傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代視覺的完美碰撞——現(xiàn)代“絲綢之路”。不僅能夠把“絲綢之路”品牌價值提高，而且能夠通過現(xiàn)代視覺創(chuàng)造力的設(shè)計和迅捷廣泛的傳播，幫助更有效地傳播歷史文化和絲綢之路精神。

關(guān)鍵詞：絲綢之路;視覺創(chuàng)意;經(jīng)濟發(fā)展;文創(chuàng)產(chǎn)品;民族文化

一·引言

絲綢之路是我國古代打開國門走向世界的重要一步，起于長安終于羅馬，整個航線歷史性地將亞洲和歐洲聯(lián)系起來，實現(xiàn)了文化和經(jīng)濟的交流、碰撞，絲綢之路將我國文化種子播撒在西方，慢慢萌發(fā)。

現(xiàn)如今，我國堅持對外開放的政策。絲綢之路為我們現(xiàn)如今的發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗，絲綢之路既是歷史的也是現(xiàn)在的，我們必須充分了解絲路，為現(xiàn)在中國對外開放促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展提供正確方法，響應(yīng)習(xí)近平總書記號召實現(xiàn)世界命運共同體的夙愿。

二·絲綢之路的概念及背景

絲綢之路始于2000年前的西漢長安，漢武帝擊退了匈奴，派遣張騫完成鑿空之旅。不僅成功打開了當(dāng)時的漢朝與亞洲、歐洲、非洲之間的貿(mào)易、文化和經(jīng)濟交流還取得了豐碩成果，在一段時間內(nèi)進(jìn)行了前所未有的政治和外交交流。這條陸路運輸見證了中國古代經(jīng)濟，貿(mào)易和文化的繁榮和開放，也成為了與亞歐大陸和其他國家連接和溝通的橋梁。 即使經(jīng)過2000多年，它仍然是中國與亞洲和歐洲國家之間的重要橋梁。絲綢之路始于上周時期，在春秋的戰(zhàn)國時期中發(fā)展壯大，秦漢時期成形，唐宋時期興旺，明清時期發(fā)生轉(zhuǎn)變。明朝時期鄭和下大西洋標(biāo)志著海上絲綢之路的發(fā)展達(dá)到了鼎盛時期。海上絲綢之路是最古老的海上航線，也是中國古代主要的溝通渠道。

古代絲綢之路是通往亞洲、連接歐洲和亞洲大陸的眾所周知的陸地貿(mào)易之路，是連接中國、印度、波斯和沙特阿拉伯的東方和西方之間的重要經(jīng)濟和文化橋梁。在促進(jìn)東西方文明之間的交流方面發(fā)揮著尤為重要的作用。

三·絲綢之路文化傳播中的價值

在如今的世界格局中，各國文化經(jīng)濟相互碰撞，中國也必須在這個多元化的世界與各國和平相處、共同發(fā)展。中國堅持共建命運共同體，欣然打開國門歡迎他國與中國經(jīng)濟、文化上的來往。在發(fā)展中，古代絲路是中國與他國交流發(fā)展的開端，是建立聯(lián)系的重要一步。習(xí)近平總書記指出絲綢之路意義重大，積淀了共建命運共同體的核心精神，中國現(xiàn)在與各國休戚與共，絲路是很好的借鑒。

在當(dāng)前形勢下，“一帶一路”旨在借用舊絲綢之路的歷史象征符號，賦予絲綢之路新的活力。一個國家的凝聚力和創(chuàng)造力可以反映出一個國家的整體實力，而文化的傳播則可以反映出一個國家的凝聚力和創(chuàng)造力。文化的傳承與發(fā)展離不開藝術(shù)設(shè)計，中華民族豐富的文化底蘊要想體現(xiàn)出來，絲綢之路文化元素與現(xiàn)代視覺創(chuàng)意的結(jié)合是不可或缺的。

四·絲綢之路文化應(yīng)用于視覺創(chuàng)意設(shè)計

把藝術(shù)設(shè)計作為傳承文化發(fā)展的一部分來考慮的話，要想持續(xù)好的發(fā)展，一定要同時進(jìn)行“制約”和“開放”。

約束指的是以經(jīng)典為萌芽，我們經(jīng)過創(chuàng)新設(shè)計在不破壞本質(zhì)的前提下讓萌芽茁壯成長，結(jié)下更多經(jīng)典的果實;而開放是我們在創(chuàng)新設(shè)計時，需要打開眼界和煥發(fā)思想，這樣才能更好地結(jié)出經(jīng)典果實。這雖然看起來是矛盾的兩面，但實際上共同推動了藝術(shù)以良性和深入演變的發(fā)展趨勢。

（一）絲綢之路文化元素的提煉

絲綢之路有很多代表性的元素。 就特性而言最具代表性的就是絲綢，瓷器和茶葉。西漢時期，交易的主要商品是絲綢，唐代，瓷器成為重要的外貿(mào)商品，在當(dāng)時一度風(fēng)靡歐洲大陸。18、19世紀(jì)，海上貿(mào)易最重要商品是茶葉，使得當(dāng)時歐洲流行的生活方式是下午茶。

絲綢之路是最具歷史文化的國際通道。它聯(lián)系了古代中國文化，印度文化，波斯文化，阿拉伯文化以及古希臘和羅馬文化，對東西方文明的交流有著尤為重要的作用。古時的絲綢之路布滿了名勝古跡。秦始皇陵兵馬俑有著“世界第八大奇跡”的佳譽;敦煌莫高窟是世界文化遺產(chǎn);嘉峪關(guān)人們稱之為“天下第一雄關(guān)”;青海湖鳥島是我國八大鳥類保護(hù)區(qū)之首;吐魯番盆地不僅素有“風(fēng)庫”之稱還是名副其實的“瓜果之鄉(xiāng)”。

（二）絲綢之路視覺創(chuàng)意設(shè)計的應(yīng)用

絲綢之路文化元素與現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計的結(jié)合不僅要考慮設(shè)計內(nèi)容的實際情況，還要選取適合的元素進(jìn)行應(yīng)用。一個好的設(shè)計作品，應(yīng)該是符合大眾審美的。以簡潔明了的視覺語言符號對絲綢之路地圖進(jìn)行再繪制。

通過設(shè)計師的才智、技藝和天分，借助于現(xiàn)代設(shè)計軟件努力創(chuàng)造和提升文化資源，從而生產(chǎn)出高附加值的產(chǎn)品。

好的文化創(chuàng)意產(chǎn)品有三個優(yōu)勢：1）知名度高2）有一定受眾3）歷經(jīng)千百年沉淀下來的文化有足夠的背景故事可挖掘（文化內(nèi)容+營銷傳播），這種優(yōu)勢可以在后期接轉(zhuǎn)化成很高的話題熱度和消費能力。審美、功能、內(nèi)涵是好的文創(chuàng)產(chǎn)品必須所具備的特點。迎合消費不是能力，更高的是融和古今、雅俗共賞。

結(jié)語

絲綢之路的偉大，不是自東到西的各個地區(qū)文明單純依附于本身的努力就可以璀璨多姿，而是絲綢之路上各個地區(qū)、國家和民族的多樣性，它更像是紐帶，把世界緊緊的系在一起。

通過各種各樣、形式不同的視覺創(chuàng)意設(shè)計， 不僅能夠把“絲綢之路”品牌價值提高，而且能夠通過現(xiàn)代視覺創(chuàng)造力的設(shè)計和迅捷廣泛的傳播，幫助更有效地傳播歷史文化和絲綢之路精神。

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