關(guān)于廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)實(shí)踐及未來(lái)思考

王宏亮

摘要：網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的來(lái)臨，促使新媒體應(yīng)運(yùn)而生，處于此種環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的生存挑戰(zhàn)。以廣播電視臺(tái)作為代表的傳統(tǒng)媒體基于謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的目的，應(yīng)該加快融媒體建設(shè)的速度，科學(xué)利用微信、微博以及軟件客戶端等不同的媒體平臺(tái)，以便發(fā)揮出新媒體的良好作用，達(dá)到創(chuàng)新的目的。本文通過(guò)闡述廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)實(shí)踐的策略，并思考了廣播電視臺(tái)融媒體的未來(lái)發(fā)展，從而有效提升廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)實(shí)踐工作的總體水平。

關(guān)鍵詞：廣播電視臺(tái);融媒體建設(shè);未來(lái)思考

前言：近些年以來(lái)，在科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步的推動(dòng)下，使我國(guó)正式邁入了融媒體時(shí)代?；诖朔N形勢(shì)變化下，廣播電視臺(tái)在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中受到了很大的沖擊影響。為了獲得可持續(xù)的發(fā)展，廣播電視臺(tái)需要重視融媒體建設(shè)實(shí)踐工作的有序開(kāi)展。然而，實(shí)際上，當(dāng)前國(guó)內(nèi)很多地方廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)工作的效果并不理想，在此過(guò)程當(dāng)中顯現(xiàn)出諸多不同方面的缺陷與不足，所以，廣播電視臺(tái)應(yīng)該科學(xué)制定出融媒體建設(shè)工作的實(shí)踐方案。為此，系統(tǒng)思考和分析廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)實(shí)踐及未來(lái)思考顯得尤為必要，擁有一定的研究意義與實(shí)踐價(jià)值。

一、廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)實(shí)踐的策略

（一）確保內(nèi)容兼容運(yùn)用的科學(xué)性與合理性

對(duì)于廣播電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，為了獲得可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)該科學(xué)利用融媒體，形成更多新穎、多樣化的內(nèi)容。通過(guò)將其發(fā)布到各個(gè)媒體平臺(tái)當(dāng)中的方式，有利于加快廣播電視臺(tái)的發(fā)展速度。所以，應(yīng)該確保內(nèi)容兼容運(yùn)用的科學(xué)性與合理性。借助此種舉措，可以增強(qiáng)廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)工作的效果。具體來(lái)說(shuō)：第一，廣播電視臺(tái)需要不斷加大和微博、微信以及手機(jī)短信平臺(tái)等不同形式的新媒體之間進(jìn)行有效融合，從而達(dá)到廣播電視臺(tái)中所報(bào)道的新聞內(nèi)容和新媒體當(dāng)中的新聞信息之間的緊密結(jié)合。依靠此項(xiàng)舉措，帶給有關(guān)編輯工作者在挖掘社會(huì)新鮮話題內(nèi)容方面很大的參考與幫助。顯而易見(jiàn)，廣播電視臺(tái)通過(guò)運(yùn)用新穎的新聞內(nèi)容，能夠增加受眾群體的數(shù)量，有利于廣播電視臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)生存與發(fā)展[1]。

（二）注重增大主流媒體規(guī)模，達(dá)到共贏發(fā)展的效果

處于當(dāng)前的融媒體時(shí)代環(huán)境當(dāng)中，廣播電視臺(tái)為了謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)的生存與發(fā)展，應(yīng)該注重增大主流媒體規(guī)模，以便達(dá)到共贏發(fā)展的效果?，F(xiàn)階段，包含了兩個(gè)方面的輿論場(chǎng)，依次為官方與民間輿論場(chǎng)。在這當(dāng)中，前者不但確保了自身的科學(xué)性，而且?guī)Ыo民間輿論場(chǎng)相應(yīng)的科學(xué)思想引導(dǎo)。因?yàn)樘幱谙嗤纳鐣?huì)當(dāng)中，使得兩方媒體無(wú)法各自獨(dú)立，因此，應(yīng)該謀求共贏發(fā)展的道路。通過(guò)將二者之間重疊的內(nèi)容加以有效結(jié)合，可以進(jìn)一步擴(kuò)大正面的輿論場(chǎng)，與此同時(shí)，與當(dāng)前的融媒體相關(guān)資源予以結(jié)合，完成融媒體建設(shè)工作的任務(wù)，有利于廣播電視臺(tái)的未來(lái)發(fā)展[2]。所以，注重增大主流媒體規(guī)模，可以達(dá)到共贏發(fā)展的效果。

（三）發(fā)揮出宣傳互融的實(shí)效作用

從廣播電視臺(tái)的角度來(lái)說(shuō)，基于達(dá)到宣傳互融的效果為目的，具體來(lái)說(shuō)：第一，應(yīng)該系統(tǒng)分辨與掌握廣播、電視、報(bào)紙以及互聯(lián)網(wǎng)等不同媒介平臺(tái)各自的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)。其中，廣播凸顯出快的優(yōu)點(diǎn);電視則以直播作為核心功能;報(bào)紙的便捷性一直十分明顯：互聯(lián)網(wǎng)媒體體現(xiàn)出一定的開(kāi)放性，不再受到時(shí)間、空間等因素的限制。在融媒體有效凸顯出不同媒介平臺(tái)各自的優(yōu)點(diǎn)的過(guò)程當(dāng)中，對(duì)廣播電視臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和進(jìn)步十分有益。借助宣傳互融的方式，可以促使廣播電視臺(tái)的融媒體建設(shè)工作得到真正地落實(shí)。所以，對(duì)于廣播電視臺(tái)而言，需要充分發(fā)揮出宣傳互融的實(shí)效作用。依靠此項(xiàng)有效的舉措，可以使很多廣播電視臺(tái)的宣傳途徑得到進(jìn)一步拓寬，對(duì)廣播電視臺(tái)逐漸形成相應(yīng)的媒介品牌十分關(guān)鍵，擁有很大的實(shí)踐價(jià)值[3]。

二、廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展的未來(lái)思考

對(duì)于融媒體來(lái)說(shuō)，習(xí)主席首次在會(huì)議上提出來(lái)，從其講話的內(nèi)容當(dāng)中，不難獲知，廣大廣播電視臺(tái)工作者應(yīng)該不斷關(guān)注網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶給媒體的作用和影響情況。尤其在最近幾年，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)的發(fā)展速度非常迅速，在全國(guó)范圍內(nèi)，很多的地方廣播電視臺(tái)都開(kāi)設(shè)了官方微博、微信公眾號(hào)等。不過(guò)顯然還需要進(jìn)一步加快速度，難以滿足廣播電視臺(tái)進(jìn)行融媒體建設(shè)工作的要求。所以，雖然目前大部分的廣播電視臺(tái)開(kāi)展的融媒體建設(shè)工作依然屬于發(fā)展初期，從未來(lái)的發(fā)展角度而言，應(yīng)該不斷總結(jié)曾經(jīng)的教訓(xùn)，積累更多的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。換言之，廣大廣播電視臺(tái)進(jìn)行融媒體建設(shè)工作的過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)該擁有一定的前瞻思想，充分發(fā)揮出融媒體的良好作用。

現(xiàn)階段，一些地方廣播電視臺(tái)構(gòu)建了相應(yīng)的融合媒體管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了廣播電視臺(tái)當(dāng)中策、采、編、發(fā)、評(píng)、管以及存等不同業(yè)務(wù)之間的互通與資源共享，以便帶給廣播電視臺(tái)相關(guān)業(yè)務(wù)的開(kāi)展更多的技術(shù)技支持和借鑒。從未來(lái)發(fā)展的視角來(lái)說(shuō)，全國(guó)范圍之內(nèi)的廣播電視臺(tái)應(yīng)該密切結(jié)合媒體融合的發(fā)展勢(shì)態(tài)情況，進(jìn)而科學(xué)改進(jìn)和優(yōu)化廣播電視臺(tái)所構(gòu)建的融媒體管理平臺(tái)中的各項(xiàng)功能，使得相關(guān)業(yè)務(wù)的步驟更加科學(xué)，并且借助云計(jì)算、大數(shù)據(jù)以及人工智能等方面的先進(jìn)技術(shù)，一方面，科學(xué)利用多租戶管理制度的作用，完成升級(jí)相關(guān)系統(tǒng)與擴(kuò)容的任務(wù);另一方面，加快構(gòu)建處于可控范圍內(nèi)的媒體融合云的速度，進(jìn)而帶給相關(guān)融媒體機(jī)構(gòu)更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與幫助，以便達(dá)到主流媒體和相關(guān)融媒體中心機(jī)構(gòu)之間資源信息的共享效果。

結(jié)論：從此次論文的闡述和分析當(dāng)中，可以獲知，系統(tǒng)分析與思考廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)實(shí)踐及未來(lái)思考顯得尤為必要，具有一定的研究意義和實(shí)施價(jià)值。本文通過(guò)闡述廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)實(shí)踐的策略：確保內(nèi)容兼容運(yùn)用的科學(xué)性與合理性、注重增大主流媒體規(guī)模，達(dá)到共贏發(fā)展的效果、發(fā)揮出宣傳互融的實(shí)效作用，并思考了廣播電視臺(tái)融媒體的未來(lái)發(fā)展。希望此次研究與分析的內(nèi)容和結(jié)果，能夠得到有關(guān)廣播電視臺(tái)工作人員的關(guān)注與重視，并且從中獲取相應(yīng)的啟發(fā)和幫助，以便增強(qiáng)廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)實(shí)踐工作的效果，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展與進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊瑞紅.蘭州廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)實(shí)踐 及未來(lái)思考[J].廣播電視信息，2019，174（109）：180-187.

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[3]彭庭波.縣級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展的實(shí)踐與思考[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，110（116）：190-197.