溧陽(yáng)全域旅游：乘春日東風(fēng)，澎湃前行

周琛燁

天目湖國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)

溧陽(yáng)，長(zhǎng)三角上一座有著2200多年歷史的古城新市，以這里為圓心、兩小時(shí)車(chē)程為半徑畫(huà)個(gè)圈，密集分布著中國(guó)經(jīng)濟(jì)版圖中舉足輕重的諸多城市。有水有樹(shù)有陽(yáng)光，溧陽(yáng)二字，形象地寫(xiě)出了其“山水如畫(huà)”的特質(zhì)。

南山登一頂而俯三省，天目臨一湖而幸平生。4月8日的一場(chǎng)“相約天目湖”企業(yè)家焦尾琴沙龍上，江蘇溧陽(yáng)天目湖賓館有限公司董事長(zhǎng)史國(guó)生曾表示，要利用疫情防控期間的蓄能迎接即將到來(lái)的“小陽(yáng)春”。

這句約定在剛剛過(guò)去的五一假日獲得了驗(yàn)證，溧陽(yáng)全市納入統(tǒng)計(jì)的景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游區(qū)等共接待游客52.33萬(wàn)人次，恢復(fù)到去年同期的69.73%;實(shí)現(xiàn)旅游直接營(yíng)業(yè)收入4272.31萬(wàn)元，恢復(fù)到去年同期的69.19%;全市23家星級(jí)溧陽(yáng)茶舍接待3436人，平均出租率達(dá)74.77%。在落實(shí)疫情防控、限流預(yù)約等措施的情況下，歡樂(lè)氛圍絲毫未減，并呈現(xiàn)出復(fù)蘇向好態(tài)勢(shì)，這不僅是假日賜予溧陽(yáng)的良機(jī)，更是當(dāng)?shù)貓?jiān)持發(fā)展全域旅游的篤定，彰顯了溧陽(yáng)人“起跑即為加速”的韌性。

文旅搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲 ??

“從60年前沙河水庫(kù)凝聚的萬(wàn)眾一心，到天目湖建設(shè)中歷任領(lǐng)導(dǎo)矢志不移的決心，這份深刻在溧陽(yáng)人血液里的‘志不求易、事不避難，在疫情防控中體現(xiàn)得更為明顯。旅游業(yè)如何重振信心，實(shí)現(xiàn)‘浴火重生？是當(dāng)前溧陽(yáng)市委、市政府和所有旅游企業(yè)最關(guān)心的事?！苯陙?lái)，全國(guó)人大代表、溧陽(yáng)市委書(shū)記、市長(zhǎng)徐華勤多次為溧陽(yáng)旅游打CALL，而這一次更是使命在肩，初心如磐。

天目湖是溧陽(yáng)旅游的源頭，也是龍頭，正因?yàn)橛辛颂炷亢朔劫e朋才會(huì)云集溧陽(yáng)、結(jié)緣溧陽(yáng)、愛(ài)上溧陽(yáng)，可以說(shuō)許多人是“因?yàn)橐缓?ài)上一座城”。然而溧陽(yáng)旅游起步于天目湖，卻不止步于天目湖。從治山理水到顯山露水，再到親山近水，溧陽(yáng)的全域旅游產(chǎn)品逐步迭代升級(jí)，而持續(xù)舉辦的“兩節(jié)”（溧陽(yáng)茶葉節(jié)暨天目湖旅游節(jié)）既是不斷蛻變的見(jiàn)證者，也是參與者、推動(dòng)者。

2018年，城市新地標(biāo)博物館開(kāi)館;2019年，楊家村美麗鄉(xiāng)村亮相，“兩節(jié)”開(kāi)幕式如一場(chǎng)盛大的推介會(huì)，每年帶火一個(gè)景點(diǎn)。在溧陽(yáng)“撤縣設(shè)市”30周年之際，作為延續(xù)了20多年的重要文旅平臺(tái)，4月18日，2020中國(guó)·溧陽(yáng)茶葉節(jié)暨天目湖旅游節(jié)如期開(kāi)幕，并把線下活動(dòng)搬到了線上，七大平臺(tái)端的上百萬(wàn)網(wǎng)友同步見(jiàn)證了云端采茶、15個(gè)重大項(xiàng)目簽約、溧陽(yáng)與烏克蘭利沃夫州特魯斯卡韋茨市締結(jié)友好城市等豐富內(nèi)容，吹響了疫情防控常態(tài)化下溧陽(yáng)文旅發(fā)展的號(hào)角，而開(kāi)幕式所在地曹山旅游度假區(qū)也上了熱搜，成為熱門(mén)旅游目的地，“五一”期間接待游客5.9萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游營(yíng)收427萬(wàn)元。

溧陽(yáng)茶舍：“一生一遇”

溧陽(yáng)曹山白露山生態(tài)園總經(jīng)理余雪薇表示，“兩節(jié)”的舉辦，既帶領(lǐng)游客發(fā)現(xiàn)溧陽(yáng)一個(gè)又一個(gè)“寶藏景點(diǎn)”，同時(shí)也展現(xiàn)了溧陽(yáng)“處處是景”的整體形象?！拔覀兩鷳B(tài)園的旅游、農(nóng)業(yè)等方面的效益均有所增長(zhǎng)?！变嚓?yáng)市上興鎮(zhèn)黨委宣傳委員徐婷坦言，過(guò)去溧陽(yáng)“兩節(jié)”主打天目湖、南山竹海等地處溧陽(yáng)南山片區(qū)的景區(qū)，隨著溧陽(yáng)1號(hào)公路“天路”“神女之心”等景點(diǎn)的走紅、曹山旅游度假區(qū)內(nèi)投資280億元“曹山未來(lái)城”等項(xiàng)目的落地，開(kāi)幕式舉辦地也從南向北“遷移”，炒熱了北山片區(qū)的旅游。目前曹山正準(zhǔn)備印發(fā)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃，曹山有信心把生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，高質(zhì)量打造寧南生態(tài)創(chuàng)新城、城鄉(xiāng)融合上興樣板。

創(chuàng)新思維，精準(zhǔn)發(fā)力

今年一季度，受疫情影響，溧陽(yáng)全市納入行業(yè)統(tǒng)計(jì)的景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游區(qū)接待游客人次、旅游直接營(yíng)業(yè)收入分別下降82.5%和70.8%，星級(jí)酒店、溧陽(yáng)茶舍平均入住率僅為29%和14%。強(qiáng)烈的市場(chǎng)沖擊面前，溧陽(yáng)人沒(méi)有等、靠、要，而是迅速出擊，主動(dòng)作為，精準(zhǔn)發(fā)力。

溧陽(yáng)市委、市政府配套江蘇省、常州市的扶持政策，相繼推出減輕企業(yè)稅費(fèi)負(fù)擔(dān)、支持旅游業(yè)發(fā)展、支持住宿餐飲業(yè)發(fā)展三方面具體舉措，向旅游企業(yè)送出了1億元真金白銀，這在當(dāng)?shù)貥I(yè)內(nèi)被譽(yù)為“暖心三條”。同時(shí)，通過(guò)“精準(zhǔn)滴灌”，鼓勵(lì)全市范圍內(nèi)的A級(jí)旅游景區(qū)、星級(jí)旅游飯店、旅行社、民宿等旅游企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)推廣活動(dòng)，推出3000萬(wàn)元的旅游消費(fèi)券刺激文旅消費(fèi)、提振市場(chǎng)信心，這也是江蘇省內(nèi)首家在支付寶平臺(tái)上發(fā)放旅游電子消費(fèi)券的縣級(jí)市。

與此同時(shí)，徐華勤還走進(jìn)“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”助農(nóng)直播間，為溧陽(yáng)文旅“吆喝”，來(lái)自欣龍生態(tài)園、輕度MildGo民宿、溧陽(yáng)曹山花居旅游文化管理公司的3位行業(yè)代表則化身“帶貨官”，現(xiàn)場(chǎng)推介溧陽(yáng)茶葉及手工點(diǎn)心等特色農(nóng)副產(chǎn)品，不到一小時(shí)，全國(guó)各地的訂單紛至沓來(lái)。策劃“跟著大V去打卡”活動(dòng)，上線48小時(shí)，點(diǎn)擊量超過(guò)200萬(wàn)?！坝幸环N生活方式叫溧陽(yáng)”主題推介、“溧陽(yáng)茶舍”系列短視頻、在喜馬拉雅APP發(fā)布“美音溧陽(yáng)”主題有聲明信片、“春游溧陽(yáng)好去處”等一系列旅游推廣活動(dòng)，也為溧陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇宣傳造勢(shì)。

這些政策助力和關(guān)懷扶持，為溧陽(yáng)旅游業(yè)者注入了強(qiáng)心劑。大家一致認(rèn)為，“閉關(guān)”也是旅游業(yè)修煉內(nèi)功、謀劃發(fā)展的機(jī)會(huì)，政企協(xié)同發(fā)力，溧陽(yáng)文旅沒(méi)有理由不“加速跑”。

“溧陽(yáng)一直以來(lái)的景區(qū)、賓館、農(nóng)家樂(lè)的旅游架構(gòu)已經(jīng)在發(fā)生改變了，休閑、康養(yǎng)度假的新業(yè)態(tài)將重新定義溧陽(yáng)旅游?！变嚓?yáng)南山花園旅游發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)仲春明深耕旅游業(yè)多年，對(duì)于溧陽(yáng)旅游業(yè)的走向他也有著自己的思考，他說(shuō)，“云互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”正在成為一股讓旅游人無(wú)法忽視的強(qiáng)大力量，而這股力量也即將成為傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售“打破天花板”的關(guān)鍵所在。當(dāng)前，南山花園旅游發(fā)展有限公司正在用休閑、康養(yǎng)度假等新理念重構(gòu)業(yè)態(tài)，將通過(guò)文創(chuàng)賦能、科技賦能，強(qiáng)化推出家庭親子、自然教育、高科技體檢、長(zhǎng)租度假等產(chǎn)品。

而定義為“森林派對(duì)大宅”的輕度MildGo品牌則提出“溧陽(yáng)離普羅旺斯有多遠(yuǎn)”“彩虹路的下一站是什么”的命題，建議溧陽(yáng)可以在白茶文化衍生、游客落地后的內(nèi)環(huán)交通上多下功夫，引人深思。

越是前景光明，越要居安思危，每一次碰撞都將面對(duì)新生，不斷思變的溧陽(yáng)人，正在為全域旅游的全面起飛蓄能。溧陽(yáng)市文體廣電和旅游局局長(zhǎng)張雅萍表示，接下來(lái)，溧陽(yáng)文旅將深入一線調(diào)查研究，通過(guò)對(duì)消費(fèi)券后臺(tái)大數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)分析開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)，同步推出精致山水度假之旅、“溧陽(yáng)1號(hào)公路”自駕之旅、七彩曹山趣玩之旅、溧陽(yáng)茶舍打卡之旅等6條精品線路，以滿足不同客源市場(chǎng)需求，吸引更多的游客走進(jìn)溧陽(yáng)，愛(ài)上溧陽(yáng)。

特色田園鄉(xiāng)村塘馬村

全民參與，共建共享

“今年，圍繞‘鞏固根據(jù)地、深耕長(zhǎng)三角的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，我們將進(jìn)一步實(shí)施天目湖度假區(qū)項(xiàng)目升級(jí)，定位于新一代野奢度假產(chǎn)品的御水溫泉竹溪谷酒店計(jì)劃年內(nèi)投入運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，還將推進(jìn)天目湖帳篷營(yíng)地及特色度假酒店建設(shè)，籌劃天目湖夜游產(chǎn)品……”江蘇天目湖旅游股份有限公司董事長(zhǎng)孟廣才坦言，只有不斷突破自己，才得以行穩(wěn)致遠(yuǎn)。而天目湖旅游股份有限公司作為江蘇景區(qū)界為數(shù)不多的上市企業(yè)，也成為溧陽(yáng)全域旅游創(chuàng)建過(guò)程中的一張亮麗名片。

除了企業(yè)的自主提升，近年來(lái)，溧陽(yáng)全力實(shí)施項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，以?xún)?yōu)質(zhì)增量助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)，加快曹山未來(lái)城等一批重大旅游項(xiàng)目建設(shè)，制定《溧陽(yáng)市鼓勵(lì)和促進(jìn)“溧陽(yáng)茶舍”發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，岕宿竹馬嶺等一批特色茶舍建成開(kāi)業(yè)，讓游客多了一種打開(kāi)溧陽(yáng)的方式。

一手抓產(chǎn)品供給，一手抓公共服務(wù)，當(dāng)?shù)貓?jiān)持一張藍(lán)圖繪到底，將旅游功能融入各具特色的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、村莊建設(shè)規(guī)劃等城市一體化布局當(dāng)中，持續(xù)發(fā)力出游通達(dá)率，實(shí)施環(huán)境綜合整治提升，優(yōu)化完善道路沿線標(biāo)識(shí)、驛站、觀景臺(tái)、停車(chē)場(chǎng)、旅游廁所等服務(wù)配套設(shè)施，讓市民游客共享旅游發(fā)展帶來(lái)的紅利。

一條全長(zhǎng)365公里的“溧陽(yáng)1號(hào)公路”，將當(dāng)?shù)?8個(gè)行政村、312個(gè)自然村、220多個(gè)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)、美麗鄉(xiāng)村和特色田園鄉(xiāng)村試點(diǎn)村串珠成鏈，對(duì)外快速連通周邊7個(gè)縣市，實(shí)現(xiàn)游客與優(yōu)質(zhì)山水資源、主要旅游景點(diǎn)、當(dāng)?shù)鼐用裆畹臒o(wú)縫對(duì)接，被游客親切地稱(chēng)為“彩虹路”，激活了溧陽(yáng)全域旅游整盤(pán)“棋”。沿線村民萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，自己每天生活的地方竟然成了“網(wǎng)紅打卡地”。 在竹簀鎮(zhèn)百家山茶園內(nèi)，私家車(chē)、大巴車(chē)絡(luò)繹不絕，不時(shí)有游客下車(chē)休憩、拍照，盡情感受鄉(xiāng)村旅游樂(lè)趣。百家山茶園位于“溧陽(yáng)1號(hào)公路”沿線，根據(jù)茶園地貌，市交通局在此建了“神女之心觀景臺(tái)”，可以讓游客欣賞到遠(yuǎn)方山脊處一個(gè)巨大的自然心形竹林。為了加強(qiáng)公路沿線和自身景觀資源的融合和開(kāi)發(fā)利用，“溧陽(yáng)1號(hào)公路”沿途還規(guī)劃設(shè)置了10個(gè)休閑驛站、15個(gè)景觀臺(tái)、13個(gè)休憩點(diǎn)。驛站在承載當(dāng)?shù)靥厣幕耐瑫r(shí)，兼具餐飲、住宿、旅游咨詢(xún)、車(chē)輛租賃等功能。

這一“農(nóng)路變景點(diǎn)、農(nóng)區(qū)變景區(qū)”的農(nóng)旅融合新路徑，推動(dòng)鄉(xiāng)村資源附加值不斷提升，帶動(dòng)沿線近10萬(wàn)居民捧上金飯碗，這是踐行“綠水青山就是金山銀山”的溧陽(yáng)實(shí)踐。

溧陽(yáng)1號(hào)公路：“愛(ài)情的套路”

南渡鎮(zhèn)慶豐村是常州市美麗鄉(xiāng)村，發(fā)展旅游以來(lái)，從過(guò)去臟亂差的小村莊變成了環(huán)境優(yōu)美的大花園，吸引了一批大學(xué)生“鳳還巢”，成為溧陽(yáng)全域旅游發(fā)展共建共享的一個(gè)縮影。如今溧陽(yáng)文旅的建設(shè)運(yùn)營(yíng)大軍中，本地村民、外地精英、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者早已親如一家，“90后”小易告訴筆者，畢業(yè)回來(lái)接管了家里的農(nóng)家餐廳，吃上了香噴噴的“旅游飯”，還能照應(yīng)家里，何樂(lè)而不為。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2019年，溧陽(yáng)市建成200個(gè)美麗宜居鄉(xiāng)村，其中包括牛馬塘村、禮詩(shī)圩村等4個(gè)江蘇特色田園鄉(xiāng)村，是江蘇省數(shù)量最多的縣級(jí)市，全年接待游客量達(dá)2103.14萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入257.38億元，連續(xù)兩年蟬聯(lián)“中國(guó)旅游競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)市”，鄉(xiāng)村旅游“溧陽(yáng)模式”正在全國(guó)推廣。

發(fā)展曙光在前，溧陽(yáng)步履鏗鏘。正如徐華勤向國(guó)內(nèi)外游客發(fā)出邀請(qǐng)中那樣，“如果您想親近自然，那么到溧陽(yáng)就是休閑的生活;如果您想感知傳承，那么到溧陽(yáng)就是文藝的生活;如果您想健康長(zhǎng)壽，那么到溧陽(yáng)就是頤養(yǎng)的生活;如果您想追逐夢(mèng)想，那么到溧陽(yáng)就是奮斗的生活?！毙烊A勤表示，溧陽(yáng)將積極融入長(zhǎng)三角一體化發(fā)展浪潮，以“生態(tài)創(chuàng)新、城鄉(xiāng)融合”為特質(zhì)，聚力建設(shè)“長(zhǎng)三角生態(tài)創(chuàng)新示范城市”，進(jìn)一步打通“綠水青山就是金山銀山”的價(jià)值轉(zhuǎn)化路徑，與每一個(gè)對(duì)溧陽(yáng)心向往、心所屬的人一起，呵護(hù)生態(tài)美麗、追求事業(yè)美好、創(chuàng)造文化美妙，實(shí)現(xiàn)生活美滿，亮出在“全國(guó)有影響、江蘇有地位”的“溧陽(yáng)樣本”，為游客展現(xiàn)一個(gè)“處處綠水青山，家家金山銀山，人人壽比南山”的綠色作品。