“孤獨經(jīng)濟”推動老年寵物消費

據(jù)調(diào)查，武漢已經(jīng)涌現(xiàn)出一批消費意識超前的中老年寵物主。王阿姨家養(yǎng)了3只雪納瑞，除了喂進口狗糧，還“喜歡給它們買項圈、衣服、鞋子”。每年，她在寵物身上的正?；ㄤN達到2萬左右。

人口老齡化是推動寵物市場繁榮的主要因素之一。隨著中國人口老齡化的加劇，空巢獨居老人越來越多。到2030年，中國空巢老人或超2億。他們的情感陪伴需求將越來越強烈，將有越來越多的老人加入到“養(yǎng)寵大軍”，推動“銀發(fā)族”寵物經(jīng)濟快速發(fā)展。

寵物被視為情感寄托的“新家人”

2019年11月11日凌晨1點，以往10點就睡覺的王阿姨，此刻還拿著手機奮戰(zhàn)：一邊在線上搶購給狗狗的衣服，一邊在寵物主聊天群里感慨“收藏的東西怎么漲價了”。1點25分，她結(jié)算了最后一單，終于忍不住困意，決定先去睡覺，白天再戰(zhàn)。

王阿姨記不清楚這是她參與的第幾個“雙十一”了，但是近年來熱情更加高漲，原因是家里的寵物“成員”越來越多，要給狗狗們買點兒過冬的裝備了。半夜還在決戰(zhàn)“雙十一”的王阿姨，只是國內(nèi)越來越多養(yǎng)寵老人中的一員。

中國寵物經(jīng)濟的發(fā)展時間并不長，興起于20世紀90年代，快速增長于21世紀初，2010年后逐漸形成完整的寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈。

近年來，寵物經(jīng)濟被劃分為“孤獨經(jīng)濟”的一種。原因在于，當(dāng)前人類飼養(yǎng)寵物最主要是情感慰藉。業(yè)內(nèi)人士表示，目前國內(nèi)中老年人飼養(yǎng)寵物占比呈現(xiàn)遞增狀態(tài)，主要是城市化和空巢老人比重增加兩個趨勢所致。

調(diào)查顯示，飼養(yǎng)寵物的中老年人群主要為三類人：一是中老年人自身喜歡寵物，自行決定和選擇寵物的品種，他們即是擁有者，又是購物者、決策者;二是子女喜歡寵物，一時沖動購買后，由父母完成飼養(yǎng)，日常開銷由子女負責(zé);三是中老年人給子女購買的寵物，父母負責(zé)開銷和飼養(yǎng)，子女只負責(zé)玩。

隨著子女長大成人，更多年輕人選擇背井離鄉(xiāng)工作，結(jié)婚率和生育率逐年下降，留在老家的“空巢老人”正在增多。以往家庭養(yǎng)寵物基本出于“養(yǎng)狗看門、養(yǎng)貓捉老鼠”的功能性作用?，F(xiàn)在，寵物在更多時候被他們視為情感寄托的“新家人”。

愛社交的人養(yǎng)狗，不愛張揚的人養(yǎng)貓

對于生活環(huán)境孤獨、需要情感慰藉的中老年人來說，貓和狗這種親近主人的寵物是最主要的選擇。根據(jù)有關(guān)調(diào)查和估算，我國現(xiàn)有寵物約1.68億只，其中狗的占比最高，約為46.1%;其次是貓，占比30.7%;水族類也占有一定比重。

業(yè)內(nèi)人士認為，目前中老年人對寵物品種的選擇，與寵物主性別差異無關(guān)，而是與社交屬性有關(guān)?！皭凵缃坏娜送ǔx擇養(yǎng)狗。單純喜歡寵物、不愛去外面張揚的人通常會養(yǎng)貓”。

目前雖然沒有對于中老年飼養(yǎng)的寵物類型具體統(tǒng)計，但據(jù)觀察，國內(nèi)老人群體中養(yǎng)寵物狗的明顯更多，除了以狗社交，增加退休生活樂趣，也可以借助遛狗時間增加運動量。

另外，近年來國內(nèi)年輕人養(yǎng)貓群體增加，在年輕“貓奴”的推動下，“貓咪經(jīng)濟”日漸紅火，品種貓活體交易價位提高，養(yǎng)貓成本開始高于養(yǎng)狗成本，這也是中老年選擇養(yǎng)狗的原因之一。

“錢不花在寵物身上，也會花在其他地方”

目前，寵物經(jīng)濟已經(jīng)形成了上中下游完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從食品、服飾、玩具、美容，到醫(yī)療、培訓(xùn)、繁殖、寄養(yǎng)甚至保險、殯葬，都是不可忽視的支出。

在中老年寵物主中，由于傳統(tǒng)消費觀念所致，他們對于寵物的消費僅限于糧食、疫苗等基本需求，并不會在零食、玩具、美容等方面有更大開銷。

調(diào)查顯示，年均5000元屬于寵物身體健康狀態(tài)下的中等消費，而中老年寵物主則會在這個消費基礎(chǔ)上減半。不過隨著更多新生代老人的崛起，他們對新鮮事物的接受和消化度提高，一部分中老年群體的寵物消費觀念已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變。

據(jù)調(diào)查，武漢已經(jīng)涌現(xiàn)出一批消費意識超前的中老年寵物主。上述王阿姨家養(yǎng)了三只雪納瑞，除了喂進口狗糧，還“喜歡給它們買項圈、衣服、鞋子”。每年在寵物身上的正?；ㄤN達到2萬左右。據(jù)她介紹，這筆開銷占到家庭收入的十分之一。

“人總要有不同的消費，這筆錢不花在寵物身上，也會花在其他地方?！蓖醢⒁瘫硎?，退休后想帶著狗狗去自駕游，首先就得花一筆巨資“換輛越野車”。

在寵物市場，寵物食品與寵物醫(yī)療作為成熟的核心板塊，已經(jīng)分別出現(xiàn)了好幾家上市企業(yè)。最近，有報道稱，有人花25萬克隆了自己病故的寵物貓。他稱自己克隆的不僅是一只貓，還是一段“特別需要的感情”。（《老年日報》等）