探討“互聯(lián)網(wǎng)+”視頻傳播與廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新

高宇巍 王玉嬌

新媒體的發(fā)展速度對(duì)每個(gè)人都是顯而易見(jiàn)的。他悄悄地傳播了新的信息和資源，并改變了人們迅速接受信息的方式。新媒體是至關(guān)重要的媒體，可以徹底改變廣播編排和采用已建立模式的視頻的方式。開(kāi)發(fā)更好的媒體開(kāi)發(fā)渠道和方向，并為用戶提供獲取信息的新體驗(yàn)和新方式。下文就向我們介紹了新媒體對(duì)于廣播電視編導(dǎo)方面產(chǎn)生的影響和發(fā)展情況，以及對(duì)于分析了多媒體促進(jìn)了廣播電視編導(dǎo)的優(yōu)化。

一、視頻通信與“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新融合

（一）即時(shí)互動(dòng)與融合

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的單向、線性和不可選擇的多媒體傳輸方法已不再適合現(xiàn)代視頻傳輸和發(fā)展。當(dāng)前，與新媒體通信的交互性彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足，將傳統(tǒng)媒體的來(lái)源和接受者轉(zhuǎn)化為可以在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行交流的群體。公眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)上信息的披露、交流和互動(dòng)享有一定程度的自主權(quán)。這種方式受到人們的高度評(píng)價(jià)。視頻廣播是各種動(dòng)態(tài)圖像和聽(tīng)力信息的交流、促進(jìn)和定位。作為“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的一部分，互聯(lián)網(wǎng)與視頻廣播和實(shí)時(shí)多屏幕交互的結(jié)合不僅可以滿足觀眾的交互通信需求，而且還可以提高視頻制作者的經(jīng)濟(jì)利益〔1〕。

（二）不同類型群眾之間的聯(lián)系

新媒體的發(fā)展長(zhǎng)期以來(lái)偏離傳統(tǒng)的發(fā)展道路。在日常發(fā)展過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生更多的不同類型的群眾?；ヂ?lián)網(wǎng)作為新媒體可以滿足更多年輕人的需求。但是，視頻傳輸?shù)闹髁髅襟w也正在更新其自身的通信方式，以滿足市場(chǎng)需求，因?yàn)槠浒l(fā)展速度比一般人群要慢。在個(gè)性化和社交分組過(guò)程中，相關(guān)工作人員可以執(zhí)行兩次合并。就比如說(shuō)，許多關(guān)于點(diǎn)評(píng)事件的視頻。此視頻類型的通信程序會(huì)不斷調(diào)整并添加新的多媒體元素，例如微信、微博、移動(dòng)客戶端等。由于有了這些支持，該程序可以進(jìn)行調(diào)整并傳達(dá)給用戶，然后人們可以根據(jù)這些形式來(lái)進(jìn)行相應(yīng)的討論活動(dòng)?，F(xiàn)如今，這種討論交流方式受到了人們的廣泛關(guān)注，因?yàn)樵摲绞竭m合任何類型的群眾〔2〕。

（三）多樣性和共享的融合

由于與視頻內(nèi)容豐富相關(guān)聯(lián)的存儲(chǔ)器限制，傳統(tǒng)媒體上的視頻存儲(chǔ)方式有著一些問(wèn)題。然而，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新的媒體存儲(chǔ)空間增大，信息存儲(chǔ)和場(chǎng)景回放變得容易，開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)和資源庫(kù)使用戶能夠最大程度地共享信息。傳統(tǒng)媒體越來(lái)越多地尋求與視頻網(wǎng)站的合作，以提供網(wǎng)絡(luò)的便利，以及可以免費(fèi)共享和傳輸全球信息。隨著新媒體的出現(xiàn)，現(xiàn)代年輕人可以隨時(shí)隨地在任何地方觀看視頻，并且在線視頻站點(diǎn)不僅使現(xiàn)代的年輕人適應(yīng)信息的速度，也有更多的年輕人追求戲劇以及廣播劇，這也實(shí)現(xiàn)了充實(shí)人們零散的娛樂(lè)時(shí)間的目的。例如，湖南衛(wèi)視創(chuàng)建了自己的觀看平臺(tái)芒果電視。這不僅增加了用戶數(shù)量，而且創(chuàng)建了一個(gè)獨(dú)特的企業(yè)品牌，這表明了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獨(dú)特知識(shí)品牌的保護(hù)和尊重。另外，共享新的多媒體資源已經(jīng)使用戶的體驗(yàn)和使用更加直接。隨著Internet的發(fā)展，人們不僅尋找信息和電視接入點(diǎn)，而且還在使用多個(gè)屏幕來(lái)收集不同頻道上的信息并重新分析信息。在大數(shù)據(jù)分析中，不同人的選擇基于不同的年齡和環(huán)境，并且大多數(shù)人使用房間和辦公室中的計(jì)算機(jī)以及手機(jī)進(jìn)行娛樂(lè)。隨著時(shí)代的變化和發(fā)展，發(fā)布和共享信息使新媒體更容易接收和處理信息。視頻廣播的另一個(gè)方面是使用多平臺(tái)、多方法和多屏幕的方法來(lái)傳播信息〔3〕。

二、新的發(fā)展環(huán)境為廣播電視制作人帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)

（一）新媒體對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的影響

新媒體的發(fā)展速度超出人們的想象。新媒體的“新”體現(xiàn)在三個(gè)主要方面。第一個(gè)是新的溝通渠道。新媒體具有廣泛的傳播渠道，并與人們生活的方方面面有著緊密的聯(lián)系，例如公眾賬號(hào)、微博、微信等。這些通信渠道用娛樂(lè)的方式來(lái)放松。這是在大眾日常生活中最常見(jiàn)的接收新媒體內(nèi)容的方式。新媒體的新聞要比傳統(tǒng)媒體要強(qiáng)大，并且通信渠道的靈活性通常使觀眾喜歡廣播新聞內(nèi)容成為可能。由于媒體受傳輸方式的影響，因此它不如新媒體、廣播和電視那樣靈活，并且新媒體也存在明顯的滯后性。第三，有一種新的交流形式。對(duì)于所有形式的文本而言，圖像和音頻都被用作其主要的交流形式之一〔4〕。

（二）新媒體滿足觀眾對(duì)新聞采集的個(gè)性化需求

在新聞獲取方面，新媒體的出現(xiàn)將滿足觀眾（尤其是年輕觀眾）的個(gè)性化需求。首先，傳統(tǒng)的電視新聞使用音頻和視頻的組合，但是觀眾只能被動(dòng)地接受電視信號(hào)傳輸?shù)男畔?。您可以選擇您感興趣的信息和新聞。另外，使用移動(dòng)電話和計(jì)算機(jī)的年輕人的數(shù)量正在增加，并且通過(guò)簡(jiǎn)單的拇指移動(dòng)就可以快速、輕松地獲得實(shí)時(shí)信息?，F(xiàn)如今，這些年輕的觀眾將能夠使用微信、視頻、音頻和其他媒體，以及“免費(fèi)”媒體新聞總監(jiān)，通過(guò)微信、微博或真實(shí)照片來(lái)編輯和傳輸信息〔5〕?！按送?，年輕的觀眾可以更好地理解當(dāng)前的熱點(diǎn)。這是傳統(tǒng)電視新聞的觀眾大幅減少的原因之一。新媒體所基于的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境本質(zhì)上是互動(dòng)的，可以實(shí)現(xiàn)觀眾之間以及觀眾與編輯之間的有效溝通，在這種影響下，可以滿足表達(dá)和提供公眾意見(jiàn)的心理需求。也是這種交流方式人性化的主要體現(xiàn)之一，此外，許多新媒體客戶也關(guān)注觀看者的心理體驗(yàn)，創(chuàng)造了許多人性化的閱讀體驗(yàn)?zāi)Ｐ汀C(jī)密信息和獨(dú)立設(shè)置，例如網(wǎng)易的移動(dòng)新聞客戶端自推出以來(lái)，已經(jīng)對(duì)用戶體驗(yàn)進(jìn)行了許多更改。而且“閱讀”界面允許用戶定義自己的字體和字體大小。還可以自由設(shè)置照片模式并脫機(jī)下載以響應(yīng)Wi-Fi或手機(jī)。在其他各種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，用戶可以訂閱感興趣的模塊從而可以節(jié)省搜索時(shí)間〔6〕。

三、新媒體背景下的廣播電視制作人的創(chuàng)新

（一）基于網(wǎng)絡(luò)文化注入新的活力

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和進(jìn)步對(duì)社會(huì)有著巨大的影響，而且它的發(fā)展對(duì)每個(gè)人都是顯而易見(jiàn)的，并滲透到當(dāng)今生活的方方面面。這個(gè)領(lǐng)域的主要力量是80年代、90年代和00年代，年輕的小組負(fù)責(zé)人成為互聯(lián)網(wǎng)上最活躍的小組，一直在促進(jìn)電影和錄像帶中發(fā)揮重要作用。因此，了解和理解這一年輕群體對(duì)于新媒體的發(fā)展始終是一個(gè)重要因素。因此，廣播電視導(dǎo)演和新媒體必須通過(guò)與該年齡的群眾的了解和溝通，需要將他們的研究重點(diǎn)放在，在這類群眾身上獲取信息并從這些群眾那里收集有效信息。這使得可以在其發(fā)展的基礎(chǔ)上更好地預(yù)測(cè)并做出市場(chǎng)統(tǒng)一規(guī)劃和開(kāi)發(fā)市場(chǎng)定位，并根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行相應(yīng)的規(guī)劃。這還可以在一定程度上更快地關(guān)注市場(chǎng)的發(fā)展并避免負(fù)面影響。例如，在當(dāng)前的電影市場(chǎng)中，諸如“PancakeMan”和“CatchMonster”之類的電影正在根據(jù)時(shí)代特征和公眾的喜好來(lái)重塑其在線文化。這是一次巨大的成功，引起了公眾的廣泛關(guān)注。因此，在進(jìn)行一系列活動(dòng)（例如制作視頻）時(shí)，要帶頭進(jìn)行市場(chǎng)定位，了解觀眾的心理和社會(huì)需求，并改善相應(yīng)的發(fā)展和以及提供更好的平臺(tái)〔7〕。

（二）帶有視頻的新多媒體應(yīng)用

在互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，新型視頻的擴(kuò)散是基于高水平的大數(shù)據(jù)和在成本方面的大量投資，網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)打開(kāi)電視和網(wǎng)絡(luò)以更廣泛地覆蓋視頻的覆蓋范圍。了解時(shí)間的節(jié)奏，在熱門事件和主題包上進(jìn)行協(xié)作，并將每個(gè)事件和主題討論轉(zhuǎn)變?yōu)橛薪M織的、有計(jì)劃的和與眾不同的互聯(lián)網(wǎng)交流事件。新多媒體平臺(tái)的傳播和品牌推廣功能的好處是使資源推廣和業(yè)務(wù)注入成為主要的營(yíng)銷模式，使廣告成為分銷領(lǐng)域之一。目前最流行的多媒體應(yīng)用方式就是視頻。伴隨著高額的市場(chǎng)營(yíng)銷犯罪，在線電視劇《心理犯罪》每年點(diǎn)燃了互聯(lián)網(wǎng)用戶的話題，而滾輪廣告方面的合作也越來(lái)越受歡迎。它還有效地增加了相關(guān)觀眾的存儲(chǔ)容量。基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的新媒體廣告將繼續(xù)使用新興技術(shù)和通信媒體（如移動(dòng)互連和服務(wù)）為用戶提供通信、信息和娛樂(lè)媒體格式。現(xiàn)如今，數(shù)字信息差異化的廣告形式不僅引人入勝，而且還可以幫助品牌快速、持續(xù)地改善銷售模式。在多媒體的應(yīng)用方面，不斷更新和優(yōu)化發(fā)揮了積極和有效的作用。商業(yè)整合通過(guò)差異化的廣告整合和持續(xù)的廣告效果傳播，創(chuàng)造了更好的品牌印象和更好的社會(huì)反響。在多媒體應(yīng)用方面，視頻可以更加直觀的影響人們對(duì)于事件的看法〔8〕。

（三）方式的創(chuàng)新與優(yōu)化

在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展非常迅速，這樣有利于廣播電視業(yè)的發(fā)展。多媒體的應(yīng)用展示了廣播電視節(jié)目發(fā)展的各種模式，并在不斷更新和完善。在某種程度上，廣播電視業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是激烈的。為了提高自身廣播電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力，廣播電視臺(tái)負(fù)責(zé)人必須積極創(chuàng)新和優(yōu)化節(jié)目，主要分為以下幾個(gè)方面：一是區(qū)分節(jié)目。在進(jìn)行節(jié)目設(shè)置之前，廣播電視管理員必須根據(jù)節(jié)目類別調(diào)諧相應(yīng)的電視頻道。這使電視節(jié)目的內(nèi)容更豐富、更動(dòng)態(tài)。例如，電影頻道、電視戲劇頻道、新聞?lì)l道和動(dòng)畫(huà)頻道提供各種廣播和電視節(jié)目，以增加觀眾對(duì)每個(gè)頻道的關(guān)注。其次，在新媒體時(shí)代，廣播電視節(jié)目獲得了廣泛的好評(píng)，實(shí)現(xiàn)了自己的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，縮短了與公眾的距離，吸引了良好的聽(tīng)眾。節(jié)目必須反映觀眾的實(shí)際情況，這樣節(jié)目主持人和聽(tīng)眾才會(huì)引起情感共鳴。廣播公司必須允許觀眾在觀看節(jié)目時(shí)思考和感受。廣播節(jié)目繼續(xù)發(fā)展新時(shí)代的積極力量，豐富計(jì)劃的內(nèi)容，并增強(qiáng)民族認(rèn)同感?？偠灾瑢?duì)于多媒體而言，不斷的創(chuàng)新和優(yōu)化十分的重要〔9〕。

（四）根據(jù)群眾的需求來(lái)開(kāi)發(fā)營(yíng)銷模型

新媒體的出現(xiàn)從根本上改變了電影、電視和音樂(lè)節(jié)目的營(yíng)銷方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷更新，人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用也就變得十分的廣泛。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用對(duì)于產(chǎn)品的營(yíng)銷方式也有著十分重要的影響。就比如說(shuō)，可以在各種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上投放廣告，這樣可以幫助改善其影響力和傳輸速度。而且另一方面，一些視頻制作者和媒體專業(yè)人員通過(guò)觀察觀眾的反應(yīng)情況而進(jìn)一步觀察其心理變化情況。您甚至可以在線猜測(cè)和評(píng)論有些事件。簡(jiǎn)而言之，交互式或?qū)崟r(shí)廣告是在線和離線廣告的組合。例如，當(dāng)前的影視促銷活動(dòng)是在線和離線方法的結(jié)合。在線主要在微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)上面推廣。離線用于新聞發(fā)布會(huì)和其他形式的促銷。這是技術(shù)發(fā)展和新媒體推動(dòng)的宣傳模式。傳統(tǒng)媒體和新媒體具有不同的溝通方式，但是它們的功能和作用是連貫的。而且要使傳統(tǒng)社會(huì)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，傳統(tǒng)媒體和新媒體必須具有正確的價(jià)值觀和職業(yè)道德，還有必要發(fā)揮其積極作用。只有引導(dǎo)人們正確應(yīng)用多媒體，他們才能提高審美和素質(zhì)從而達(dá)到促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的目的〔10〕。

（五）擴(kuò)展?fàn)I銷模式

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展為市場(chǎng)帶來(lái)了更多的商機(jī)，一些視頻作品不僅傳遞了許多有效的信息，而且會(huì)使更多的人受益。因此，廣播電視節(jié)目必須利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)擴(kuò)展相應(yīng)的營(yíng)銷模式。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，社交媒體可以刺激廣播電視行業(yè)的發(fā)展。例如，在電視節(jié)目或電影的早期階段，您可以使用社交媒體推送電影或電視節(jié)目來(lái)預(yù)熱節(jié)目?；蛳裎⒉┻@樣的多平臺(tái)進(jìn)行推送推廣工作?；蚴褂眯强招Ч匦掳l(fā)布或評(píng)論有關(guān)作品。除此之外，還可以通過(guò)平面廣告來(lái)提高想要推廣的產(chǎn)品的知名度，因?yàn)槎喾矫娴膹V告攻擊會(huì)無(wú)意識(shí)的增加人們的認(rèn)識(shí)情況，以便形成一種正面影響〔11〕。

結(jié)束語(yǔ)

根據(jù)實(shí)際其情況而言，當(dāng)今社會(huì)多媒體的應(yīng)用十分的廣泛，并且與多媒體相關(guān)的技術(shù)在不斷的更新，就比如像如今的互聯(lián)網(wǎng)以及視頻傳播方式的變化。當(dāng)然現(xiàn)如今對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的衍生產(chǎn)品在不斷的出現(xiàn)，而且由于消費(fèi)者人群的復(fù)雜性越來(lái)越高，用于視頻內(nèi)容的外圍產(chǎn)品也正逐漸進(jìn)入觀眾的視野?，F(xiàn)如今，為了進(jìn)一步的滿足人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的要求，相關(guān)工作人員需要盡快的研究和開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。當(dāng)然，對(duì)于廣播電視導(dǎo)演而言，他們已經(jīng)逐漸的使用“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行“跨界合作”，以擴(kuò)大人們的視野，減少視頻通信的推廣，而且這種方法可以影響到其他領(lǐng)域，并有利于建立和銷售該品牌。而且這種應(yīng)用方法需要不斷的應(yīng)用，以提高其應(yīng)用效果〔12〕。

〔參 考 文 獻(xiàn)〕

〔1〕孟翊.關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)+視頻傳播與廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新研究〔J〕.傳播力研究，2019，（15）：177.

〔2〕周昕妍.“互聯(lián)網(wǎng)+”視頻傳播背景下的廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新研究〔J〕.戲劇之家，2019，（10）：217-218.

〔3〕程蘭君.互聯(lián)網(wǎng)+視頻傳播與廣播電視編導(dǎo)業(yè)務(wù)的創(chuàng)新〔J〕.新聞傳播，2019，（03）：109-110.

〔4〕許楚鑫.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代廣播電視編導(dǎo)專業(yè)的建設(shè)〔J〕.西部廣播電視，2018，（22）：74-75.

〔5〕鄭瑩瑩.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代廣播電視編導(dǎo)專業(yè)的建設(shè)〔J〕.才智，2018，（28）：222.

〔6〕張連軍，郭惠玲，侯鈺瑩.論“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下廣播電視編導(dǎo)專業(yè)人才職業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)〔J〕.傳播力研究，2018，（22）：206-207.

〔7〕夏箐.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代高校廣播電視編導(dǎo)教學(xué)改革分析〔J〕.戲劇之家，2018，（20）：179+181.

〔8〕王晨星.“互聯(lián)網(wǎng)+”視頻傳播與廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新〔J〕.西部廣播電視，2018，（12）：148+150.

〔9〕夏箐.“互聯(lián)網(wǎng)+”視頻傳播與廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新分析〔J〕.戲劇之家，2018，（17）：96+98.

〔10〕田園.“互聯(lián)網(wǎng)+微電影”時(shí)代廣播電視編導(dǎo)專業(yè)課程改革探索〔J〕.傳播力研究，2018，（15）：167.

〔11〕王文聲.互聯(lián)網(wǎng)+視頻傳播與廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新〔J〕.傳播力研究，2018，（08）：130.

〔12〕張興動(dòng)，馬建元.“互聯(lián)網(wǎng)+”視頻傳播與廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新〔J〕.傳媒，2017，（19）：41-43.

〔責(zé)任編輯：楊 赫〕