老鄉(xiāng)雞土味發(fā)布會(huì)：接了地氣，聚了人氣

鄒沂呈

說(shuō)起品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，大家腦海中的第一印象可能都是高端、大氣、上檔次。而老鄉(xiāng)雞卻不走尋常路，相比之下它僅用200元打造的發(fā)布會(huì)顯得既簡(jiǎn)陋又土味。

在發(fā)布會(huì)上，董事長(zhǎng)束從軒手捧一只雞，借此來(lái)強(qiáng)調(diào)品牌的核心價(jià)值——土雞，并還操著一口安徽口音的普通話，熟練地運(yùn)用各種流行梗，將品牌創(chuàng)業(yè)的故事娓娓道來(lái)。對(duì)品牌發(fā)展史的回顧，為介紹公司未來(lái)戰(zhàn)略規(guī)劃和發(fā)展前景做好了鋪墊。而接下來(lái)，他還通過(guò)敲黑板、劃重點(diǎn)的方式，簡(jiǎn)單明了地道出老鄉(xiāng)雞2020年的三大核心戰(zhàn)略布局。

老鄉(xiāng)雞采用發(fā)布會(huì)與宣傳片相結(jié)合的形式，在短短的9分鐘視頻里，品牌故事和品牌戰(zhàn)略的講述一氣呵成，并做到了點(diǎn)梗不斷、金句頻出。在鄉(xiāng)村場(chǎng)景講述土雞的故事雖稍顯土味，但夠直觀和形象，更能強(qiáng)化受眾的品牌認(rèn)知。在視頻的后半部分，場(chǎng)景還轉(zhuǎn)換到了門(mén)店，一系列實(shí)景細(xì)節(jié)的展示，給消費(fèi)者留下了清晰、深刻的品牌印象。

老鄉(xiāng)雞的此場(chǎng)發(fā)布會(huì)，根據(jù)自身的品牌特質(zhì)，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式，將自身進(jìn)行差異化傳播，可謂是既接了地氣，又聚了人氣。