短劇春曉

陳丹 馮剛

“這一輪精品短劇的爆發(fā)，昭示著未來網(wǎng)絡(luò)劇”出圈“需要更穩(wěn)定的品質(zhì)輸出和更成熟的商業(yè)模式”

“很多觀眾都是用二倍速、三倍速看劇，干嗎要這樣折磨觀眾呢？我們把該剪的都剪掉，這不是對觀眾的尊重嗎？講故事就應(yīng)該是這樣的?！薄段沂怯鄽g水》中余歡水的扮演者郭京飛在接受媒體采訪時如是說。

網(wǎng)絡(luò)劇“變短”是今年一季度劇集市場的一大亮點(diǎn)。從年初的《唐人街探案》到剛剛收官的《我是余歡水》《龍嶺迷窟》，一批十多集的精品短劇叫好又叫座。據(jù)不完全統(tǒng)計，愛優(yōu)騰芒四大視頻平臺2020年儲備短劇集約30部。接下來還有宋佳、喻恩泰主演的《白色月光》，王千源、鹿晗主演的《在劫難逃》，朱亞文、金晨主演的《十日游戲》等短劇將與觀眾陸續(xù)見面。有媒體將2020年稱為精品短劇的“開元紀(jì)年”。

從最早的段子劇到豎屏劇、互動劇，網(wǎng)絡(luò)劇不斷進(jìn)行著內(nèi)容和形式的優(yōu)化升級。這一輪精品短劇的爆發(fā)，昭示著未來網(wǎng)絡(luò)劇“出圈”需要更穩(wěn)定的品質(zhì)輸出和更成熟的商業(yè)模式。在國家廣播電視總局鼓勵短劇創(chuàng)作，行業(yè)提質(zhì)減量的背景下，“短劇春曉”也是國產(chǎn)劇市場不斷整合、優(yōu)化的結(jié)果。

大牌云集 題材拓寬

廣電總局今年1、2月電視劇拍攝制作備案數(shù)據(jù)顯示，備案的147部劇集中，30集以內(nèi)短劇30部，占比超過20%。從一季度網(wǎng)絡(luò)劇市場來看，熱門劇也大都有點(diǎn)“短”。

懸疑網(wǎng)絡(luò)劇《唐人街探案》12集，分為三個單元，每四集講述一個案件?，F(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇《我是余歡水》也是12集，4月6日開播，4月13日大結(jié)局，從開局到收尾只有短短一周時間。周迅、惠英紅、趙雅芝等人主演的《不完美的她》全篇22集，每集只有35分鐘的容量。剛剛收官不久的《龍嶺迷窟》只有18集，是“鬼吹燈”系列網(wǎng)絡(luò)劇中集數(shù)最少的一部。這些作品豆瓣評分大多在7分以上，不少網(wǎng)友表示“沒看夠”。

二季度，愛奇藝將集中推出6部懸疑推理題材網(wǎng)絡(luò)劇，包括秦昊、王景春、任素汐主演的《隱秘的角落》;由《古董局中局》導(dǎo)演五百執(zhí)導(dǎo)，王千源、鹿晗、齊溪主演的《在劫難逃》;廖凡、白宇主演的《沉默的真相》;馮紹峰、文淇、范丞丞主演的《致命愿望》（原名《喂食者協(xié)會》）等。

優(yōu)酷方面，短劇項(xiàng)目包括宋佳和喻恩泰主演的《白色月光》;以及鄧家佳、張新成主演，根據(jù)東野圭吾推理小說《回廊亭殺人事件》改編的《回廊亭》等。《結(jié)愛·千歲大人的初戀》之后，導(dǎo)演陳正道的另一部觸網(wǎng)作品《摩天大樓》將登陸騰訊視頻，該劇由郭濤、楊子姍、楊穎主演。此外，段奕宏主演的刑偵網(wǎng)絡(luò)劇《雙探》也將登陸騰訊視頻?！洱垘X迷窟》之后，“鬼吹燈”系列網(wǎng)絡(luò)劇將固定陣容，開啟“五連拍”模式：監(jiān)制管虎、導(dǎo)演費(fèi)振翔率領(lǐng)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，以及潘粵明、姜超、張雨綺組成的主演“鐵三角”，將貫穿始終，繼續(xù)拍攝《云南蟲谷》《昆侖神宮》《南海歸墟》《巫峽棺山》。

大牌演員云集、金牌團(tuán)隊(duì)加盟、系列化創(chuàng)作——網(wǎng)絡(luò)短劇的創(chuàng)作門檻正在被進(jìn)一步拉升。《我是余歡水》由“國劇標(biāo)桿”正午陽光操刀;《龍嶺迷窟》延續(xù)了“鬼吹燈”系列的電影級制作團(tuán)隊(duì)——監(jiān)制管虎、導(dǎo)演費(fèi)振翔;《唐人街探案》背后是陳思誠團(tuán)隊(duì)，他擔(dān)任了監(jiān)制和總編劇，據(jù)陳思誠介紹，該劇單集制作成本達(dá)千萬元級別。

制作升級之外，短劇的題材也進(jìn)一步拓寬。以往，精品網(wǎng)絡(luò)短劇多集中于懸疑罪案題材;今年的短劇項(xiàng)目，現(xiàn)實(shí)主義、女性題材均收獲了不少擁躉。從廣電總局電視劇拍攝制作備案信息來看，未來還將出現(xiàn)革命、科幻、農(nóng)村題材短劇。

長短劇將并存

中國電影文學(xué)學(xué)會副會長、編劇汪海林表示，中國電視劇市場的長短劇構(gòu)成與國外相比有些“與眾不同”：國外長劇多為低成本或短時長的日播肥皂劇，集數(shù)短、制作成本高的作品多為周播劇或季播劇，類似國內(nèi)單集成本幾百萬元的長劇在國外并不多見。

在以電視為主要播出媒介的時代，行業(yè)追求長劇集源自廣告利益的驅(qū)動。對于電視臺而言，如果集數(shù)過短，一則沒有辦法通過熱劇穩(wěn)固頻道收視率，二則無法獲得最大限度的廣告收入。與此同時，集數(shù)加長在一定程度上也可以降低制片公司成本。尤其當(dāng)資本涌入后，IP價格、明星片酬飆高，一些制片方通過“注水內(nèi)容”增加利潤，已經(jīng)是行業(yè)公開的秘密。

電視劇“由短入長”，在一定程度上是市場客觀需求的結(jié)果;當(dāng)下劇集“由長入短”亦體現(xiàn)了市場需求的變遷。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為64.5%，龐大的網(wǎng)民構(gòu)成了中國蓬勃發(fā)展的消費(fèi)市場。CNNIC副主任張曉介紹，2020年年初，受新冠肺炎疫情影響，大部分網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的用戶規(guī)模呈現(xiàn)較大幅度增長。其中，網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)購物、即時通信、網(wǎng)絡(luò)音樂等應(yīng)用的用戶規(guī)模較2018年年底增長迅速，增幅均在10%以上。手機(jī)、平板電腦、互聯(lián)網(wǎng)電視等大小屏已經(jīng)成為中國觀眾視頻娛樂的主要媒介。

“全家人坐在客廳每天等著看兩集劇的時代已經(jīng)過去了?！蓖艉Ａ指锌Ｔ谌耸植恢挂粋€屏的現(xiàn)在，用戶的觀劇行為更為私人化，對視頻內(nèi)容的需求也更加多元。與此同時，生活節(jié)奏加快，游戲、短視頻等新娛樂形式層出不窮，越來越多的觀眾已經(jīng)擠不出時間或者說沒有耐心觀看長劇、“注水劇”。

“這是一種慢性自殺行為，意味著你把很多工作繁忙的精英人群都屏蔽掉了，趕走了?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)藝術(shù)學(xué)部戲劇影視學(xué)院教授戴清如此評價當(dāng)下的“注水長劇”。

視頻網(wǎng)站對短劇的布局由來已久。早在2017年，龔宇便提出，“對標(biāo)美劇模式的超級網(wǎng)劇將是未來主流?！?018年，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉在中國網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展高峰論壇上表示，只有短劇才能形成付費(fèi)時代，愛奇藝未來要打造一個新短劇時代。

但在國內(nèi)市場，免費(fèi)模式依然廣泛存在。一位制片人告訴記者，國內(nèi)視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶在所有用戶中的占比目前仍不到兩成。此外，面對觀眾業(yè)已形成的日播追劇慣性，短劇也面臨著更大的競爭壓力。中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長、導(dǎo)演尤小剛表示，他看好短劇的未來，但就目前而言，無論是視頻網(wǎng)站還是衛(wèi)視平臺，仍然需要依靠長劇支撐收視和流量。從市場上的作品來看，《我是余歡水》《龍嶺迷窟》等精品短劇，雖然獲得了不俗的口碑，但影響力仍然集中于固定圈層受眾，無法與《安家》《慶余年》等現(xiàn)象級長劇分庭抗禮。

商業(yè)探索C端的未來

今年以來，視頻網(wǎng)站明顯加大了短劇扶持力度。包括《唐人街探案》《我是余歡水》《在劫難逃》等劇在內(nèi)，愛奇藝一口氣推出了數(shù)個知名IP。2月26日，優(yōu)酷發(fā)表《優(yōu)酷短劇合作白皮書》，“面向公司、機(jī)構(gòu)和個人，全面開放短劇內(nèi)容合作，并通過優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺面向合作伙伴提供內(nèi)容分發(fā)、聯(lián)合營銷、商業(yè)化變現(xiàn)等一系列服務(wù)?！?/p>

單部短劇或許仍然無法與頭部長劇相抗衡，但越來越多、越來越密集的精品短劇的出現(xiàn)，勢必會給長劇市場帶來沖擊。與此同時，一些短劇項(xiàng)目也正在通過系列化、品牌化的嘗試，探索更為多元的商業(yè)模式。短劇市場仍在培育，平臺方、制片方也在努力嘗試短劇發(fā)展的可行性路徑。

“制作方創(chuàng)作的作品適用于兩個需求：用戶需求和播出平臺需求。精品短劇既滿足了年輕觀眾追求短時間內(nèi)快速觀劇的‘爽感，同時與視頻平臺的商業(yè)變現(xiàn)手段相契合，因此它尋找到了有利于自己的成長環(huán)境?！敝袊娨晞≈谱鳟a(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長王鵬舉表示，點(diǎn)擊率和會員制一直是網(wǎng)絡(luò)平臺盈利模式的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)平臺通過引進(jìn)高品質(zhì)短劇，為觀眾提供快節(jié)奏觀劇服務(wù)，培養(yǎng)會員;同時通過去廣告、超前點(diǎn)播等方法，吸引用戶付費(fèi)。這種模式更有利于短劇成長，這也是精品短劇能夠在網(wǎng)端引發(fā)關(guān)注的原因之一。

不過，目前短劇尚未形成特有的商業(yè)模式，無論是貼片廣告、創(chuàng)意中插，還是近期被網(wǎng)友熱議的超前點(diǎn)播等，大都為網(wǎng)絡(luò)劇的常規(guī)商業(yè)合作范式。精品短劇也仍有著平臺方自制定制的身影，如《唐人街探案》《我是余歡水》出品方之一為愛奇藝，《龍嶺迷窟》出品方之一為企鵝影視等。《唐人街探案》制片人馬崢介紹，開發(fā)“唐探”網(wǎng)絡(luò)劇，源于電影版導(dǎo)演陳思誠希望通過精品化制作的IP衍生網(wǎng)絡(luò)劇，打造“唐探宇宙”。作品最終作為愛奇藝自制劇播出，雙方在版權(quán)上的合作模式與愛奇藝其他自制劇沒有太大區(qū)別。

對此，王鵬舉表示，成熟的商業(yè)合作模式都需要時間積累，當(dāng)短劇沒有形成自身品牌效應(yīng)、無法引起廣告商高度關(guān)注時，只能先遵循傳統(tǒng)方式展開商業(yè)合作。短劇創(chuàng)作者要主動把握機(jī)遇，通過自身積累，在劇集領(lǐng)域形成鮮明的特色和風(fēng)格，擴(kuò)大自身影響力。一旦形成行業(yè)認(rèn)可的品牌，對提升短劇商業(yè)價值、創(chuàng)新合作模式，都會形成很大助力。

最近兩年，視頻網(wǎng)站通過《陳情令》《慶余年》等劇的試水，超前點(diǎn)播模式日趨常態(tài)化。《我是余歡水》《龍嶺迷窟》《不完美的她》等劇，也都采取了超前點(diǎn)播模式。雖然用戶對超前點(diǎn)播的爭議依然存在，但為了“提前看大結(jié)局”，越來越多的用戶開始付費(fèi)也是不爭的事實(shí)。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在愛奇藝 2019 第四季度財報電話會議上表示，超前點(diǎn)播模式很成功，相信未來會成為常態(tài)。

“付費(fèi)觀看行為越來越普及，劇集收入不再以廣告為主，制片方當(dāng)然會根據(jù)形勢調(diào)整。所謂短劇、長劇，天下沒有一定之規(guī)，只有不斷適應(yīng)市場需求，不斷調(diào)整，文娛產(chǎn)品才有生命力和活力?！蓖貔i舉說道。隨著觀眾付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，劇集正在從面向B端市場轉(zhuǎn)為面向C端市場。對于創(chuàng)作者來說，只有用好的內(nèi)容才能撬動用戶付費(fèi)，真正實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容為王”。